王璇

摘 要 新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要在傳承中有所堅(jiān)持，變革中有所轉(zhuǎn)變，發(fā)展中有所提升。要實(shí)現(xiàn)由案頭編輯向策劃、營(yíng)銷(xiāo)編輯的轉(zhuǎn)變，由單一型向一專(zhuān)多能型轉(zhuǎn)變，由書(shū)稿本身向讀者轉(zhuǎn)變。還要樹(shù)立三種意識(shí)，豐富編輯能力，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)能力，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，探尋一條適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；圖書(shū)編輯；傳承、轉(zhuǎn)變和提升

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0127-02

網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端的快速發(fā)展，數(shù)字出版技術(shù)的日臻成熟，人們閱讀習(xí)慣與環(huán)境的悄然改變，打破了傳統(tǒng)的圖書(shū)出版格局，給傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯帶來(lái)警示與挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯就要探尋一條適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展之路，傳承中有所堅(jiān)持，變革中有所轉(zhuǎn)變，發(fā)展中有所提升。

1 傳承中有所堅(jiān)持

無(wú)論體制怎樣改變，出版宣傳正確輿論導(dǎo)向的宗旨不會(huì)變，編輯作為文化傳承者和創(chuàng)新者的職能不會(huì)變。圖書(shū)編輯在新媒體時(shí)代的改革浪潮中，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，具備良好的甄別能力，有所放棄，有所保留。

在文化責(zé)任和商業(yè)利益之間，學(xué)會(huì)堅(jiān)守和兼顧。出版行業(yè)肩負(fù)著文化責(zé)任，關(guān)系著文化的傳承與創(chuàng)新。編輯工作既要適應(yīng)市場(chǎng)，又不能片面地追逐市場(chǎng)；既要滿(mǎn)足讀者的需求，又不能以商業(yè)利益為唯一導(dǎo)向。要不斷探索出版業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不斷有所發(fā)現(xiàn)，有所創(chuàng)造，有所前進(jìn)。

遵循編輯規(guī)律，培養(yǎng)編輯素養(yǎng)。編輯工作有其自身的內(nèi)在規(guī)律，要在選題策劃、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作實(shí)踐中總結(jié)探索其規(guī)律性，并以此指導(dǎo)編輯工作。要成為一名好編輯，必須善于學(xué)習(xí)，大量閱讀，廣泛涉獵。要有人文關(guān)懷，關(guān)心現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)發(fā)展的方方面面。還要有廣闊的視野和胸懷，具備一定的思想修養(yǎng)和道德情操。

尊重作者和讀者，與他們建立真誠(chéng)的友誼。編輯和作者的關(guān)系是同志式的互助合作關(guān)系。出版社要以?xún)?yōu)質(zhì)的品牌吸引作者，努力打造一支優(yōu)秀的作者隊(duì)伍。編輯要尊重作者，真誠(chéng)地為作者服務(wù)，同作者及時(shí)溝通，保持密切聯(lián)系。還要為讀者著想，充分滿(mǎn)足各類(lèi)讀者的閱讀需求，積極引導(dǎo)、不斷提升他們的閱讀品味，形成一支穩(wěn)定的讀者群。

2 變革中有所轉(zhuǎn)變

作為新媒體時(shí)代的編輯，面對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù)的挑戰(zhàn)，迫切需要重新審視自己的角色定位，盡快從編輯力、創(chuàng)造力等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，由單一的編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w編輯。

由案頭編輯向策劃、營(yíng)銷(xiāo)編輯轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯大多在做文字工作，對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)并不關(guān)心。新媒體時(shí)代，讀者更加注重圖書(shū)的個(gè)性和互動(dòng)性，因此，圖書(shū)的策劃、營(yíng)銷(xiāo)是圖書(shū)能否在市場(chǎng)上脫穎而出的關(guān)鍵所在。新媒體時(shí)代的編輯就要對(duì)圖書(shū)做出全面的策劃，包括內(nèi)容、裝幀、營(yíng)銷(xiāo)、售后等等。

由單一型向一專(zhuān)多能型轉(zhuǎn)變。圖書(shū)編輯都是來(lái)自各個(gè)專(zhuān)業(yè)的人才，根據(jù)其所學(xué)專(zhuān)業(yè)可以劃分為文史編輯、醫(yī)學(xué)編輯、科技編輯等。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播手段的發(fā)展，整個(gè)媒體環(huán)境發(fā)生了深刻變化，編輯作為信息內(nèi)容的制造者，無(wú)疑受到了巨大挑戰(zhàn)。要應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，就要不斷提高自身的能力，包括編輯能力、經(jīng)營(yíng)能力、創(chuàng)新能力、思考能力、信息處理能力等等。

由書(shū)稿本身向讀者轉(zhuǎn)變。圖書(shū)的出版最終是為了滿(mǎn)足讀者的需求，讀者是出版業(yè)的上帝。隨著新媒體的廣泛傳播，讀者也具備了多種閱讀渠道和手段。圖書(shū)編輯就要把注意力從傳統(tǒng)的文字加工上轉(zhuǎn)移開(kāi)來(lái)，充分利用新媒體手段，探索多種媒介的出版物，加大電子書(shū)的開(kāi)發(fā)與推廣力度，拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，以滿(mǎn)足現(xiàn)代讀者多層次的需求。

3 發(fā)展中有所提升

1）樹(shù)立三種意識(shí)。在瞬息萬(wàn)變、錯(cuò)綜復(fù)雜的新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯要樹(shù)立三種意識(shí)。一是，主動(dòng)意識(shí)。主動(dòng)采制信息，主動(dòng)快速傳播，主動(dòng)設(shè)置議題，主動(dòng)搞好媒介融合。二是，公共意識(shí)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)成為公眾信息交流的平臺(tái)，編輯要樹(shù)立公共意識(shí)，不要被個(gè)人言論和情緒所左右。三是，互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。作為新媒體時(shí)代的編輯，要深刻理解和善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

2）豐富編輯能力。編輯能力是指編輯在出版工作中各種能力的綜合表現(xiàn)，不僅僅包括傳統(tǒng)的文本編輯，還包括對(duì)新媒體的運(yùn)用能力。一是，繼續(xù)發(fā)揮利用專(zhuān)業(yè)出版優(yōu)勢(shì)，在某個(gè)領(lǐng)域做專(zhuān)做細(xì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守價(jià)值。二是，提升技術(shù)能力。新媒體時(shí)代，圖書(shū)的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限于文字，還有聲音、圖畫(huà)甚至影視文件，所以要求編輯必須提升數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能力。三是，提高選題策劃和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品能力。應(yīng)根據(jù)不同的渠道和消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品，從而為讀者提供多形式、多渠道的服務(wù)。

3）培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)能力。作為新媒體時(shí)代的圖書(shū)編輯，要培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)能力。一是，了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式。圖書(shū)編輯要根據(jù)新媒體的特性，研究讀者閱讀方式的變化，策劃內(nèi)容的宣傳和推廣。二是，提升營(yíng)銷(xiāo)能力。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足出版營(yíng)銷(xiāo)的要求，需要全員參與，編輯可能成為出版營(yíng)銷(xiāo)的重心，急需具備全媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣能力。三是，樹(shù)立版權(quán)意識(shí)。新媒體時(shí)代的圖書(shū)編輯應(yīng)該增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，重視出版物的數(shù)字

版權(quán)。

4）增強(qiáng)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新力貫穿于編輯工作的每個(gè)環(huán)節(jié)，從某種程度上來(lái)說(shuō)決定著選題的質(zhì)量。一是，要重視選題創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，讀者的需求越來(lái)越個(gè)性化，對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，做好創(chuàng)意性的選題和策劃就變得十分必要。二是，要注重自身創(chuàng)新力的修煉。除了受環(huán)境的熏陶，還要進(jìn)行發(fā)散、辯證思維等方面的訓(xùn)練。三是，了解和掌握新媒體的特性，針對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣，不斷激發(fā)自身的創(chuàng)新意識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]毛潤(rùn)政.新媒體時(shí)代編輯角色轉(zhuǎn)型探析[J].編輯之友，2013（8）：92-94.

[2]何先義，戴姝英，李纓.新媒體編輯要具有八種意識(shí)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（12）：56-58.