吳絮穎

(桂林師范高等?？茖W校思政部，廣西桂林　541001)

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“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級促進作用探究*

吳絮穎

(桂林師范高等?？茖W校思政部，廣西桂林541001)

我國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，通過互聯(lián)網(wǎng)技術對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整并最終促進我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)變革的重要議題。文章通過分析發(fā)達國家“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的應用經(jīng)驗，并對我國“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應用現(xiàn)狀進行深入分析，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要支撐及高效農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要成分，提出其存在互聯(lián)網(wǎng)普及程度低、農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫建設不完善、專業(yè)人才缺乏等主要問題，并在此基礎上提出加大“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”人才培養(yǎng)、提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡服務水平、構(gòu)建與完善信息整合系統(tǒng)、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)營銷模式、健全電商融資平臺等建議，以期為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級改造提供一定的理論和實踐基礎。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級促進作用

0　引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種創(chuàng)新2.0形勢下的新興互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，是基于知識社會環(huán)境體制下創(chuàng)新體制在互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)演變的促進基礎上產(chǎn)生的一種與社會各行業(yè)相互融合的新興互聯(lián)網(wǎng)思維及經(jīng)營模式[1]。2015年李克強總理提出，將“互聯(lián)網(wǎng)+”技術作為社會各行業(yè)之間相互關聯(lián)的紐帶，通過互聯(lián)網(wǎng)技術將知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡科技以及現(xiàn)代高新技術與社會各行業(yè)相互融合，并最終促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造，提高市場競爭能力。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是在信息時代背景下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命，是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術與農(nóng)業(yè)的跨界融合，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較低，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于低端，市場競爭中處于劣勢，正經(jīng)受資源短缺、開發(fā)過度和污染加重的考驗。西方發(fā)達國家的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基本上已經(jīng)“沒落”，取而代之的是農(nóng)業(yè)工業(yè)化，即把農(nóng)業(yè)做成工業(yè)一樣的精細、精準，而這過程，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的推波助瀾有密切關系。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術對各行各業(yè)的滲透，我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級迎來了最好的時機。因此，如何將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術引入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領域，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整并最終促進我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)變革的重要議題。

1　國外“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用經(jīng)驗

1.1美國“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用

圖1　美國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長率與互聯(lián)網(wǎng)投入資金增長率

與世界其他國家相比，美國農(nóng)業(yè)無論是機械化程度還是信息化程度均遠遠高于世界平均水平。研究表明[2]，目前計算機網(wǎng)路已經(jīng)覆蓋美國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個部門。對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行升級改進過程中，美國政府依托強大的互聯(lián)網(wǎng)技術，構(gòu)建了基于農(nóng)業(yè)部、各州農(nóng)業(yè)行政署以及各科研機構(gòu)，組建了包括農(nóng)業(yè)企業(yè)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)格局，通過將“互聯(lián)網(wǎng)+”先進管理方式、先進管理技術及方法引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中，促進傳統(tǒng)機械化農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代信息農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。同時基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思路及先進互聯(lián)網(wǎng)技術，美國農(nóng)業(yè)在全球率先構(gòu)建了精準農(nóng)業(yè)“3S”系統(tǒng)即農(nóng)產(chǎn)品全球定位系統(tǒng)(AGPS)、農(nóng)業(yè)遙感技術(RS)以及地理信息系統(tǒng)(GIS)。通過這些技術，農(nóng)場主可以實時獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各項信息并對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行合理調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)業(yè)市場競爭力。

1.2荷蘭“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用

作為世界主要農(nóng)業(yè)國以及世界主要奶粉產(chǎn)區(qū)，荷蘭政府極為重視互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)牧業(yè)中的應用，并通過“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)畜牧業(yè)進行升級。目前荷蘭已經(jīng)建成全球唯一的“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)養(yǎng)殖體系，通過互聯(lián)網(wǎng)技術對牲畜病情進行遠程診斷[2]。通過將養(yǎng)殖場中各奶牛的身體健康信息進行網(wǎng)絡匯總分析，并針對不同健康狀況奶牛進行針對性養(yǎng)殖。同時通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術將上市奶粉與養(yǎng)殖場信息相對應、隨時監(jiān)控和反饋產(chǎn)品質(zhì)量。此外荷蘭政府還通過互聯(lián)網(wǎng)技術對大規(guī)模溫室培養(yǎng)進行精準調(diào)控[3]，根據(jù)溫內(nèi)不同溫度、濕度等指標實施調(diào)整各項指標，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)徹底擺脫了自然條件的限制，取得了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)成果。通過表1可以看出，與世界其他國家相比，荷蘭溫室生產(chǎn)無論是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量還是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益均處于世界前列。

表1　 荷蘭互聯(lián)網(wǎng)溫室農(nóng)業(yè)發(fā)展

國家溫室農(nóng)業(yè)產(chǎn)品平均等級溫室農(nóng)業(yè)單位經(jīng)濟效益(以西紅柿為例),元/kg溫室農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)單位投入(億元/100hm2)印度III0.540.0092荷蘭I950.57德國I-II0.880.43中國II-III0.720.041巴西III0.610.013

1.3日本“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用

日本由于國土面積狹小，不適宜大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此日本政府從本國實際現(xiàn)狀出發(fā)，專注于發(fā)展精品小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。與世界其他國家相比，日本政府對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的應用最為完善。因為缺乏大規(guī)模平原，日本政府通過全國農(nóng)業(yè)信息管理系統(tǒng)將全國不同地域土壤主要成分進行匯總與整理，指導全國不同農(nóng)業(yè)地區(qū)種植適宜于本地區(qū)的農(nóng)作物，極大地提高了土地的利用效益[4]。在對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行升級改造過程中，日本政府鼓勵農(nóng)場主將互聯(lián)網(wǎng)技術引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)； 對附加值高的農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)，日本政府以互聯(lián)網(wǎng)為媒介引進國外各種先進科技和管理方式以提升農(nóng)產(chǎn)品加工技術； 對營銷模式，日本政府充分運用信息平臺、發(fā)達物流網(wǎng)和完善的質(zhì)量監(jiān)督對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷進行升級改造，以促進農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展。

2　我國“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用現(xiàn)狀及前景

互聯(lián)網(wǎng)技術具有信息傳遞速度快，信息整合能力強等諸多優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的各種“短板”。目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在我國尚處于起步階段，從頂層設計到全面貫徹落實需要一個循序漸進的過程。

2.1我國“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中應用現(xiàn)狀

2.1.1互聯(lián)網(wǎng)普及程度低

目前，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施相對薄弱，農(nóng)村仍有5萬多個行政村沒有通寬帶等網(wǎng)絡覆蓋，擁有計算機的農(nóng)民家庭比例不足30%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不足30%，仍有70%以上的農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)[5]。通過圖2A可以看出，與歐美等發(fā)達國家相比，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然停留在較低水平，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有發(fā)達國家的15%左右，極大地影響了農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認識和應用。由于農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式不能有效地應用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中。

圖2　不同國家互聯(lián)網(wǎng)普及率(A)及我國互聯(lián)網(wǎng)在不同地區(qū)的應用程度(B)

2.1.2農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫建設不完善

研究表明[6]，長期以來我國對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的信息記錄主要集中于紙質(zhì)記錄模式。由于我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設不完善，無法對我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及與相關農(nóng)業(yè)信息進行合理整合，導致目前我國農(nóng)業(yè)信息建設時間較短、內(nèi)容欠缺。通過《2015年農(nóng)業(yè)信息建設綱要》發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)業(yè)信息互聯(lián)網(wǎng)建設主要在1990年以后，而1990年之前的大量農(nóng)業(yè)信息大都是紙質(zhì)記錄，導致我國農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫建設缺乏足夠的信息容量，不能為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供準確的數(shù)據(jù)以及指導[7]。

2.1.3專業(yè)人才缺乏

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一種整合互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，對從業(yè)人員具有較高的專業(yè)素質(zhì)要求。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國高校雖然開設有計算機及互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)，但是對互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的交叉學科卻鮮有涉及，極大地影響了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合進程。由于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”專業(yè)技術人才的缺乏導致“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展速度緩慢，進而影響互聯(lián)網(wǎng)及農(nóng)業(yè)專業(yè)高校畢業(yè)生就業(yè)，陷入惡性循環(huán)。

2.2″互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用前景

2.2.1新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)逐步成為我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向新型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要途徑。從消費者到流通者，再到生產(chǎn)者，互聯(lián)網(wǎng)漸次向上游賦能，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等開始指導農(nóng)民生產(chǎn)，進入育種、栽培、施肥、灌溉、收割等多個環(huán)節(jié)，促進“精細農(nóng)業(yè)”形成[8]。研究表明[9]，目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)成為推動我國農(nóng)業(yè)科技服務、加速農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化并推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”發(fā)展的新局面。

2.2.2農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要支撐

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整必須建立在對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)業(yè)銷售的深入分析和充分理解基礎之上。由于繼承了互聯(lián)網(wǎng)技術強大的信息整合能力以及對大數(shù)據(jù)的計算分析能力，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以通過對某一地區(qū)長期以來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、氣候條件、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益等諸多因素的詳細分析[10]，發(fā)掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的不足并對其進行改進，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理高效調(diào)整和持續(xù)健康發(fā)展。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，加速推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)業(yè)多功能開發(fā)、農(nóng)業(yè)門類范圍拓展和農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，為打造城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息網(wǎng)絡支撐環(huán)境[5]。

2.2.3高效農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要成分

研究表明[11]，目前由于土壤及水體等諸多因素的影響，我國可用于耕種的土地面積急劇減少，因此，高效農(nóng)業(yè)作為一種整合高生產(chǎn)力、高附加值以及環(huán)境友好型的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，對緩解我國耕地減少與糧食需求量急劇增加之間的矛盾具有重要作用。由于高效農(nóng)業(yè)要求對農(nóng)作物的營養(yǎng)、水肥等管理調(diào)控極為精確，必須通過互聯(lián)網(wǎng)技術對農(nóng)作物生長發(fā)育及營養(yǎng)指標進行實時監(jiān)控并按照農(nóng)作物生長需求提供充足的營養(yǎng)物質(zhì)，提高農(nóng)作物產(chǎn)量及質(zhì)量，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的節(jié)約和高效。

3　“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的應用策略

3.1加大“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”人才培養(yǎng)

與國外發(fā)達國家相比，目前我國互聯(lián)網(wǎng)技術與農(nóng)業(yè)發(fā)展人才交叉培養(yǎng)體系尚未建立，導致“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”專業(yè)技術人才缺乏。因此，必須建立新型職業(yè)農(nóng)民教育培訓體系建設，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型職業(yè)農(nóng)民培訓虛擬網(wǎng)絡教學環(huán)境[5]，培養(yǎng)大批具有“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”知識的專業(yè)人才和具有實踐能力的本土農(nóng)民精英。首先，通過在高校設立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與農(nóng)業(yè)的交叉學科，促進相關人才的培養(yǎng)[12]，建立從實踐研究到理論總結(jié)的一體化平臺，培養(yǎng)適應我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。其次，引進國外專業(yè)技術人員，對我國目前“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進行指導，對相關人員進行系統(tǒng)培訓，加快我國相關人才的培養(yǎng)速度。最后，加強智慧農(nóng)民云平臺建設，研發(fā)基于智能終端的在線課堂、互動課堂、認證考試等新型職業(yè)農(nóng)民培訓教育平臺，實現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民培育的移動化、智能化[5]，帶動更多農(nóng)民走入“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領域，實現(xiàn)全域范圍內(nèi)的人才互動和流通。

3.2提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡服務水平

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一次重大的技術革命創(chuàng)新，必然經(jīng)歷新興產(chǎn)業(yè)的興起和各行各業(yè)的應用發(fā)展兩個階段，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”亦不能跨越信息基礎設施在農(nóng)村農(nóng)業(yè)領域大范圍普及的階段[5]。因此，加大互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率是現(xiàn)階段政府的工作重心。首先，從國家層面出臺相關政策，整合中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等幾大運營商，給予政策扶植和資金補貼，建設完善的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，借助“寬帶中國”戰(zhàn)略實施方案，做到“寬帶村村通，信息村村通”。其次，有針對性地研發(fā)和推廣適合農(nóng)民特征的低成本智能終端，圍繞水稻、玉米、水產(chǎn)、奶牛、蔬菜、花卉等領域，選取農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、墾區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)推廣物聯(lián)網(wǎng)應用，依托信息進村入戶工程，建設農(nóng)村信息化業(yè)務平臺和服務中心，把市場、消費者、農(nóng)民放在開放的平臺交流互動，實現(xiàn)微觀市場主體的自主選擇，也給政府宏觀調(diào)整提供機會。最后，順應“大數(shù)據(jù)”要求發(fā)展農(nóng)業(yè)云，建立國家農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)研究與應用中心，鼓勵大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、電子商務企業(yè)、物流企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等建立區(qū)域性、行業(yè)性專有云，覆蓋農(nóng)業(yè)采集、加工、存儲、處理、分析等全信息鏈，面向國內(nèi)外推廣基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用服務[5]。

3.3構(gòu)建與完善信息整合系統(tǒng)

完善的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫對于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，提高農(nóng)產(chǎn)品對自然環(huán)境及市場波動的抵抗力具有重要的指導意義。我國農(nóng)業(yè)信息記錄具有極為悠久的歷史，但是，近代以來我國對相關農(nóng)業(yè)信息的統(tǒng)計主要通過紙質(zhì)記錄，缺乏針對性分析。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，對我國龐大的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)進行合理整合，并在此基礎上對我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行有效指導迫在眉睫，因此必須借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，建立專門的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，完善信息整合系統(tǒng)。通過引進互聯(lián)網(wǎng)及農(nóng)業(yè)專業(yè)人才或建立專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息處理部門對農(nóng)業(yè)信息入網(wǎng)歸類及整合分析，總結(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題，并及時反饋情況，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的警示與預防功能。

3.4創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)營銷模式

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式已經(jīng)不適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，因此如何對農(nóng)產(chǎn)品及相關產(chǎn)業(yè)營銷模式進行合理調(diào)整成為農(nóng)產(chǎn)品營銷急需解決的重要課題。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷由于具有成本低、傳播速度快等諸多優(yōu)點，越來越受到人們的關注。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展進程中，必須對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進行互聯(lián)網(wǎng)技術改進，可通過建立網(wǎng)絡直銷平臺促進農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)戶到消費者的直接銷售，降低中間成本。目前隨著O2O生活服務的崛起，農(nóng)產(chǎn)品O2O交易迅速飆升。農(nóng)業(yè)電商模式從最初的 B2C到 C2B的轉(zhuǎn)變，新的流通產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，消費者作為“上帝”的需求開始引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并逐漸成為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要力量。

3.5健全電商融資平臺

目前我國農(nóng)資電商發(fā)展速度越來越快，定位越來越精準，農(nóng)一網(wǎng)(農(nóng)藥類電商)、云農(nóng)場(化肥類電商)、種地寶(土地流轉(zhuǎn)電商平臺)等專業(yè)性農(nóng)資電商平臺層出不窮，農(nóng)資電商已經(jīng)開始步入春天，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代里擔當起“掌柜”的作用。然而，由于資金、人才等條件的制約，農(nóng)業(yè)電子商業(yè)發(fā)展速度相對于其它電商的發(fā)展仍然比較緩慢。因此，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展進程中農(nóng)資與電商交易融資平臺的建立對完善的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)鏈條具有重要意義。政府相關部門可以通過制定優(yōu)惠電商融資政策引導民間資本向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”流動，可鼓勵阿里巴巴、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設，積極推動中糧、中化等大型農(nóng)業(yè)企業(yè)自建電子商務平臺。同時，由于農(nóng)民自身金融意識缺乏，必須加強對融資程序的有效監(jiān)管，減少融資風險。另外，還可以通過鼓勵銀行貸款等方式對信譽好、前景好的農(nóng)資電商給予大力支持，鼓勵農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展。

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THE STUDY OF“INTERET PLUS”PROMOTING THE AGRICULTURAL INDUSTRIAL UPGRADING*

Wu Xuying

(Department of Ideological and political affairs，Guilin Normal College，Guilin，Guangxi 541001，China)

The information revolution era，“Internet+”unstoppable trend sweeping the industry，wind and the industrial revolution.China is a traditional agricultural country，through Internet technology to adjust the agricultural structure and，ultimately，promote agricultural transformation in China has become an important issue of agricultural reform in China.Paper through analysis reference developed using“Internet+”technology promote agricultural industry upgrade of experience，compared analysis China agricultural industry in“Internet+”in the application status，proposed its exists of agricultural production technology content low，and information level low，and industry marketing mechanism not perfect，problems，and this based Shang proposed increased education spending，and perfect rural area Internet construction，and speed up agricultural information construction，recommends，to for China agricultural industry structure upgrade transformation provides must of theory and practice based.

internet plus； agricultural industrialization； agricultural information； upgrading

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160535

2015-05-22

吳絮穎(1974—)，女，廣西南寧人，碩士、講師、研究方向：高校思想政治理論課教學與研究。Email： 403524710@qq.com

F724.6； F323

A

1005-9121[2016]05-0208-05

*資助項目：廣西人文社科發(fā)展研究中心特色研究團隊項目“民族地區(qū)社會主義新農(nóng)村建設綜合研究”(TD2011007)