制造商學(xué)院

嵌入式電器市場(chǎng)逐漸走高。

在目前制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，產(chǎn)品升級(jí)也開(kāi)始成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。廚電市場(chǎng)近兩年的表現(xiàn)要優(yōu)于很多其他品類(lèi)，但隨著品類(lèi)重疊率的增高，同時(shí)伴隨國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，過(guò)去一批小眾產(chǎn)品有了崛起的勢(shì)頭，例如嵌入式電器，尤其以洗碗機(jī)和烤箱為突出代表。2016上半年，電烤箱（臺(tái)式）、洗碗機(jī)等新品類(lèi)同比增速分別達(dá)到56.9%和114.4%。

無(wú)論是銷(xiāo)售額上，還是在產(chǎn)品增速上，都保持了較快的發(fā)展。據(jù)了解，目前全球電烤箱市場(chǎng)規(guī)模在8000萬(wàn)～9000萬(wàn)臺(tái)，在全球普及程度很高。國(guó)內(nèi)電烤箱市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，在過(guò)去的三年里連續(xù)實(shí)現(xiàn)了50%以上的年增長(zhǎng)率，總市場(chǎng)容量在三年里翻了兩番。但和西方很多國(guó)家70%～80%的普及率相比，仍有很大的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，伴隨著年輕消費(fèi)群體的進(jìn)一步崛起，有品質(zhì)、更健康的生活追求日漸成為新的消費(fèi)主流，高端烤箱市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展的最大契機(jī)。嵌入式烤箱則成為了市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)引擎。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年嵌入式烤箱零售額同比增速45.6%，占據(jù)電烤箱市場(chǎng)份額的38.7%。面對(duì)這一龐大的市場(chǎng)，不少家電企業(yè)紛紛開(kāi)始布局高端烤箱市場(chǎng)。

再看另一代表品類(lèi)洗碗機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

與過(guò)去冷門(mén)的銷(xiāo)售相比，洗碗機(jī)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)一大亮點(diǎn)在品牌的爭(zhēng)先介入上可見(jiàn)一斑。在終端賣(mài)場(chǎng)可以看到，西門(mén)子、方大、美的等品牌一直占據(jù)著洗碗機(jī)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)一席之地，而海爾、松下、伊萊克斯等大牌都爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜。京東商城有好太太、CAL、TER等品牌的洗碗機(jī)。洗碗機(jī)市場(chǎng)見(jiàn)好，吸引了品牌的爭(zhēng)相布局。由此可見(jiàn)，洗碗機(jī)逆市上揚(yáng)，呈現(xiàn)增長(zhǎng)模式，市場(chǎng)正處于加速發(fā)展階段。