本報記者 周洋 謝戎彬　本報特約記者 許云峰 葛群亮

“我們都是火箭的隊蜜！”一群火箭球迷打趣說。12日晚的北京樂視生態(tài)體育中心，儼然成了NBA火箭隊的主場。離比賽開始還有兩小時，已經(jīng)有不少球迷身著火箭隊球衣、舉著“HoustonLetsgo”的標(biāo)語等候入場。116∶104，大胡子哈登領(lǐng)銜的火箭當(dāng)晚輕松戰(zhàn)勝年輕氣盛的鵜鶘。不過比分并沒有那么重要，動輒幾百上千元的票價，輕易賣光的紀(jì)念品都在向外界力證：中國賽越來越成為NBA的“心頭肉”。

走了科比，來了哈登

昨晚的樂視生態(tài)體育中心不僅上座率高，星光也很燦爛。香港明星李治廷、臺灣明星王大陸、鋼琴王子李云迪，還有姚明、馬琳、鄭海霞、佩頓、穆托姆博等體育大腕都從《環(huán)球時報》記者面前飄過。

“我是從石家莊趕來的，”一名候場的球迷告訴《環(huán)球時報》記者，他們一群人因熱愛火箭隊在網(wǎng)上相識，今天一起來為火箭加油，“他從沈陽來，這位更遠(yuǎn)，廣州來的”。事實上，此次NBA北京站也是NBA季前賽的一部分，不過比賽并未因為移師海外而降低規(guī)格。比賽現(xiàn)場的裁判、拉拉隊，甚至地板都是從美國“空運(yùn)”而來。在球場專設(shè)的媒體工作室，《環(huán)球時報》記者碰到全國各地的近百位同行，還有不少外國記者。賽前半個月，相關(guān)媒體日程就已出爐。媒體證件領(lǐng)取、球隊公開訓(xùn)練及采訪、NBA關(guān)懷行動以及賽前發(fā)布會的時間地點(diǎn)都明確告知。流利的中英雙語是工作人員的標(biāo)配?？梢哉f，NBA對中國賽的重視程度以及組織效率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)籌辦的某些“知名賽事”。

“哈登、火箭隊以及NBA聯(lián)盟都需要感謝姚明，在這位名人堂成員的感召下，中國的眾多粉絲用最大熱情關(guān)注著NBA中國賽”，美聯(lián)社在發(fā)出上述感慨的同時強(qiáng)調(diào)稱，作為火箭隊的當(dāng)家球星，哈登享受到中國球迷的最高禮遇，全場高呼的MVP就是最好的證明。盡管NBA失去了姚明和科比，但卻依舊可以憑借“火箭情結(jié)”開拓中國市場。哈登在場上的飛扣，可以視作NBA與中國深度合作的又一次開啟。

“最強(qiáng)海外賽”離不開中國

從2004年姚麥聯(lián)手開創(chuàng)“中國賽”新篇章開始，NBA已經(jīng)舉辦了10屆中國賽。沒有其他國家與地區(qū)能享受這樣的待遇。ESPN在題為“NBA的中國策略”的文章中稱，無論斯特恩還是現(xiàn)在的蕭華，NBA一直將中國市場視為“全球擴(kuò)張計劃”中的支柱力量。盡管這樣的雄心在姚明退役后受到影響，但NBA迅速用更頻繁、更精彩的“中國賽”來延續(xù)對球迷的吸引。

中國賽到底能為NBA賺到多少錢？有數(shù)據(jù)顯示，NBA2012年從中國市場收獲1.5億美元。蕭華曾明確表示：“我們在中國市場的盈利每年增長率超過10%?！卑凑者@一計算，NBA在2016年從中國可以賺到2億美元，折合人民幣超過10億。美國雅虎稱：“很明顯，NBA已經(jīng)將海外市場的重點(diǎn)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國，這是因為后者的經(jīng)濟(jì)實力和籃球氛圍都令人驚訝。NBA必須與發(fā)展更好的經(jīng)濟(jì)體深度合作?！笨梢哉f，經(jīng)過38年的積累和中國市場的助力，NBA國際賽已成為真正的全球品牌賽事。

同是季前賽，CBA差在哪

值得一提的是，今年的CBA季前賽與NBA中國賽在時間上撞車。兩者在賽事影響力、辦賽水平等方面的差距被直觀地擺上桌面。亞籃聯(lián)官網(wǎng)指出，從表面上看，中國籃球距離商業(yè)化如此之近，但事實上卻沒有汲取經(jīng)驗，開發(fā)自己的市場。

與NBA換著花樣討好市場不同，CBA季前賽更像是一場漫不經(jīng)心的籃球普及活動。以今年季前賽為例，中國籃協(xié)把比賽分為6個賽區(qū)進(jìn)行，這些三四線城市基本上屬于“籃球荒漠地帶”?；@協(xié)的解釋是“將籃球氛圍帶到全國各個角落”，其實目的還是為省錢。賽區(qū)當(dāng)?shù)貨]有自己的CBA球隊，商業(yè)贊助自然無從談起。反觀NBA，對承辦城市的辦賽環(huán)境、市場容量會有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目剂俊?/p>

從以往看，CBA季前賽缺乏規(guī)劃組織，球隊出工不出力是常事，雞肋標(biāo)簽難以撕掉。而NBA球隊幾乎都把季前賽當(dāng)作常規(guī)賽預(yù)演，考核隊員、演練陣容、磨合狀態(tài)成為關(guān)鍵詞。新賽季季前賽開打后，哈登通過幾場比賽的磨合，已經(jīng)對新的控衛(wèi)角色基本適應(yīng)。而CBA季前賽的組織工作存在太多問題：場館設(shè)施簡陋，參與報道的記者難以找到立足之地。賽事時間安排也是奇葩，經(jīng)常會將兩場連續(xù)的比賽安排在同一場館，迫使組織者人為壓縮比賽時間。糟糕的還有觀賽體驗，與NBA中國賽明星齊聚、互動熱烈的場景不同，CBA季前賽的場館內(nèi)常因觀眾吸煙搞得“煙霧彌漫”。亞籃聯(lián)官網(wǎng)對此感慨說，作為亞洲最好的籃球聯(lián)賽，CBA真的不該這樣不顧形象?！?/p>