郭登禮

對于中國的汽車市場而言，SUV和B級車無疑是這個市場中最耀眼的兩位明星。龐大的潛在消費者，讓各路廠商都格外重視。但是，縱觀目前的SUV和B級車市場，除了扣上了“大氣”、“沉穩(wěn)”、“優(yōu)雅”等這些帽子，在“運(yùn)動”方面似乎并沒有太多亮點。而正是看到了市場中這方面的不足，一汽馬自達(dá)在近期先后推出的CX-4以及全新阿特茲兩款車型，真正意義上填補(bǔ)了消費者心中的空白。

2016年可以說是一汽馬自達(dá)的轉(zhuǎn)折年，也是市場戰(zhàn)略最重要的一年。在不到兩個月的時間內(nèi)，一汽馬自達(dá)先后引入了CX-4和全新阿特茲，足可以看出它們的重要性。而在剛剛閉幕的成都車展上，一汽馬自達(dá)也攜CX-4與全新阿特茲驚艷亮相。這兩款產(chǎn)品組成的“雙明星”陣容為一汽馬自達(dá)未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。正所謂“雙管齊下”療效好，兩款產(chǎn)品的推出為各自的細(xì)分市場注入了新鮮活力，同時也讓競爭對手們談虎色變。

當(dāng)紅小生

其實對于中國的SUV汽車市場而言，火熱絕對不是偶然的，而是必然的。從單身白領(lǐng)到三口之家，SUV始終是他們的理想車型。CX-4作為一款上市僅僅三個多月的新車，憑借獨特的產(chǎn)品價值在市場中站穩(wěn)了腳跟，火爆的表現(xiàn)堪稱SUV市場中的當(dāng)紅小生。CX-4定位為“未來派轎跑SUV”，作為一款徹底顛覆人們對SUV認(rèn)知的全新產(chǎn)品，CX-4精準(zhǔn)地把握了當(dāng)今年輕消費者的需求。

在外觀上，它展現(xiàn)出新時代SUV設(shè)計的先進(jìn)性，采用具有濃郁轎跑風(fēng)格的黃金運(yùn)動比例車身，打造出引領(lǐng)未來的存在感設(shè)計。同時作為馬自達(dá)品牌第一款6.5代車型，基于“Exploring-Coupe”理念，在研發(fā)之初就打破了傳統(tǒng)都市SUV基于框架的研發(fā)套路，完全以滿足年輕消費者內(nèi)心需求打造而來。從市場的角度來說，其14.08-21.58萬元價格區(qū)間和特殊的車型設(shè)計，讓CX-4基本上沒有競爭對手。因為在國內(nèi)市場，這種風(fēng)格的SUV僅有級別高于CX-4的本田歌詩圖、寶馬X4、X6以及奔馳GLE COUPE等幾款車型。不過這些車型對于CX-4來說完全夠不上威脅。正像其上市發(fā)布會所說的一樣：“走自己的路”。

運(yùn)動健將

作為一汽馬自達(dá)的另一位運(yùn)動健將，2014年上市的阿特茲，顛覆了消費者對日系品牌中庸、無風(fēng)格的印象，目前阿特茲已經(jīng)成為運(yùn)動型中高檔轎車的領(lǐng)軍車型。而全新阿特茲的推出，將繼續(xù)捍衛(wèi)這一地位，并且在此基礎(chǔ)上去滿足更大多數(shù)消費者的需求。其實無論在過去還是在如今的汽車市場上，B級車市場一直是各個車企競相爭奪的戰(zhàn)略高地。對于馬自達(dá)來說，阿特茲作為整個體系中的旗艦產(chǎn)品，也確實要革新自我。

對于全新阿特茲來說，無論是從配置還是性價比上來說都有一定的提升，增加了與同級別對手競爭的砝碼。其次，阿特茲的動力系統(tǒng)在同級別車型中也有著較大優(yōu)勢，就算面對渦輪增壓車型也從不畏懼。而內(nèi)飾的改變也是全新阿特茲的一大亮點，整體布局簡單又有質(zhì)感，很好的把握了當(dāng)下流行的設(shè)計風(fēng)格。只能說全新阿特茲比商務(wù)車更運(yùn)動，比運(yùn)動車型更穩(wěn)重，老少通吃就是阿特茲最核心的競爭力。

升級之后的全新阿特茲以全新面貌征戰(zhàn)B級車市場，曾經(jīng)的運(yùn)動健將發(fā)展得更加全面，充分詮釋出了馬自達(dá)獨特的運(yùn)動派豪華。其產(chǎn)品力的巨大提升也將為一汽馬自達(dá)競逐中高級轎車市場注入新的競爭力。

雙管齊下

今年以來，雖然新車上市絡(luò)繹不絕，但大多如煙火般消逝，真正能讓消費者印象深刻的少之又少。而一汽馬自達(dá)于6月和8月分別上市的CX-4和全新阿特茲則是其中為數(shù)不多能夠?qū)⑸鲜袩岢毖永m(xù)到終端市場的兩款新車。兩款車型在不同的細(xì)分市場各有精彩，共同組成一汽馬自達(dá)雙明星產(chǎn)品陣容。而且我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品力上還是產(chǎn)品定位上，它們在各自細(xì)分市場都形成了獨特的活力與魅力。這樣的陣容也為一汽馬自達(dá)的持續(xù)發(fā)展奠定了更好的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

與此同時，兩款雙明星產(chǎn)品對一汽馬自達(dá)不僅有戰(zhàn)略上的意義，也在提升品牌高度方面做出了不小的貢獻(xiàn)。眾所周知，緊湊型SUV和B級車市場向來都是廠家所關(guān)注的重點，CX-4的推出對于一汽馬自達(dá)全面布局SUV市場起著重要的作用，加碼SUV市場已是大勢所趨，尤其是在市場需求量直線上升的今天，它還將迎來一次次的“春天”。同時，從CX-4上市前后的關(guān)注度來說，也足以說明消費者對于這款產(chǎn)品的熱愛程度。作為B級車市場的一員，全新阿特茲在B級車市場中的“運(yùn)動天分”有目共睹，如今70余項的全面升級，也讓消費者看到了它的誠意，消費者對于全新阿特茲認(rèn)知度不僅提升了高度，也為一汽馬自達(dá)整體的品牌形象貢獻(xiàn)了力量。

不得不承認(rèn)，“雙管齊下”的實力不容小覷，一汽馬自達(dá)也將進(jìn)行一場浩大的反擊戰(zhàn)。為了能夠讓兩款產(chǎn)品更快速的適應(yīng)市場環(huán)境。一汽馬自達(dá)在營銷策略上也進(jìn)行了調(diào)整，從注重性價比到更關(guān)注價值打造。一汽馬自達(dá)將以更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來回饋消費者。

雙明星產(chǎn)品陣容不僅代表了一汽馬自達(dá)最核心的產(chǎn)品競爭力，也預(yù)示著一汽馬自達(dá)將向更高端的品牌形象發(fā)起新的挑戰(zhàn)。金九銀十，在這個豐收的季節(jié)，相信這兩款雙明星產(chǎn)品的共同發(fā)力，將為一汽馬自達(dá)帶來更豐碩的果實。