楊雨薇

奧運賽事向來被看做一場“荷爾蒙的狂歡”，當“拼搏，堅持，奪冠”這種勵志廣告鋪天蓋地時，有一個品牌對“夢之隊”有種一見鐘情的執(zhí)著。據(jù)悉，本屆奧運會中國跳水隊以7金2銀1銅的戰(zhàn)績，超越了此前在2008年北京奧運會創(chuàng)下的最好成績，使中國成為單屆奧運會跳水項目上最成功的國家。

里約當?shù)貢r間8月9日12時，在MPC萬豪酒店中國奧運首位五冠天后吳敏霞與重奪金牌的歸來王者林躍一同出席了“自然堂·你也可以贏！”奧運冠軍分享會。吳敏霞在現(xiàn)場，將助力中國跳水隊取得佳績的“自然堂能量瓶”，傳遞給億萬中國女性。

源自于與中國跳水隊在精神和價值上的一致性，早在4年前自然堂便以“征戰(zhàn)倫敦，美在巔峰”為主題攜手夢之隊出征倫敦奧運會。作為一個成熟的品牌，自然堂在進行奧運營銷上自然是經(jīng)過深思熟慮的。2016年，恰逢伽藍集團與自然堂品牌創(chuàng)立15周年，自然堂在本屆里約奧運會上再度與之攜手，它所倡導的鼓勵中國女性自信地展現(xiàn)自身的魅力與中國“夢之隊”不斷挑戰(zhàn)完美，以“自然自信，做十分自己”為主題，開啟了一場精彩紛呈的奧運營銷戰(zhàn)役。

泛娛樂O2O，6.29移動端互動聚人氣

6月29日，微信朋友圈爆出第一張中國跳水隊何姿起跳的照片，暨“點亮水立方”互動中心同期上線，自然堂開啟了里約奧運會的第一輪宣傳和營銷預熱，這為自然堂即將在移動端掀起全民游戲的高潮埋下了伏筆。

在自然堂本次奧運營銷中，另一個引起廣泛關注的創(chuàng)意是，迎合當下的泛娛樂熱，自然堂通過明星線上接力+城市線下接力的互動方式，號召國人一起“點亮水立方，點亮中國奪冠路”。

自然堂“點亮水立方”互動中心特別設置當下最受年輕人歡迎的H5小游戲，并將品牌活動融入游戲之中，成功吸引了更多的關注和參與的興趣。除了這樣的互動，自然堂也實現(xiàn)了虛擬貨幣的流通化。也就是，消費者在自然堂官方微信及奧運互動中心玩跳水相關小游戲所得的奧幣，可在自然堂天貓旗艦店和線上授權店鋪，以及線下實體店通用。

全渠道整合，7.17 霸屏天貓聚劃算

作為CS、百貨、商超等多個渠道占據(jù)領先地位的自然堂，有前瞻性地將線上和線下部署周全。據(jù)悉，7月17日當天，自然堂霸屏天貓和聚劃算首頁，成功打造出自然堂天貓超級狂歡日、自然堂聚劃算超級大牌日。

這場營銷活動不僅與奧運相結合，自然堂還整合了品牌全渠道線上平臺及線下門店，把23800多個網(wǎng)點全部打通，以“同享同一優(yōu)惠”的指標，以求為消費者提供整合性的全方位體驗， 實現(xiàn)了所有終端店的整合。

明星O2O接力，7.25聚贊“點亮水立方”

從6月29日開始到7月31日，自然堂通過明星線上接力+城市線下接力的互動方式，凝聚所有國人的能量傳遞，完成“點亮水立方，點亮中國奪冠路”活動。姚晨、楊爍、蔣方舟、馬薇薇等各領域精英，帶頭聚贊，為中國跳水隊助威；陳若琳、吳敏霞、何姿等跳水運動員也紛紛接力，表達征服賽場、勇奪冠軍的決心。同時，線下16個城市開展雙屏互動。

奧運前夕，7月25日晚8點的中國國家游泳中心，點亮水立方的盛大儀式，正式點燃了其奧運營銷之旅。互動中心超過5000萬人次聚贊點亮，匯聚成光芒閃爍的自然堂能量瓶，伽藍集團董事長鄭春影，親手將自然堂能量瓶交予楊爍，委任他作為自然堂奧運助威特使親赴里約，將能量瓶傳遞給奧運健兒們，助力國家跳水隊奪冠。

出使里約 8.7“小包總”楊爍傳遞能量瓶

萬眾矚目的2016年里約奧運會，于北京時間8月6日7時在巴西里約熱內(nèi)盧馬拉卡納體育場正式開幕。

《歡樂頌》“小包總”楊爍作為自然堂奧運助威特使，親赴里約，不僅在馬拉卡納體育場出席奧運會開幕式，還于北京時間8月7日探訪奧運村。里約奧運會開幕式結束后不久，自然堂奧運助威特使“小包總”楊爍便以一身粉紅色西裝帥氣現(xiàn)身奧運村，將匯聚億萬中國女性自信力量的“自然堂能量瓶”親自送到中國跳水隊員手中，鼓勵跳水夢之隊做十分的自己，在世界舞臺展現(xiàn)中國女性自信魅力！

8.8跳水首金奪冠，自然堂能量瓶助力

北京時間8月8日凌晨，2016里約奧運會跳水賽場的第一塊金牌誕生。跳水女子雙人3米板決賽中，中國跳水夢之隊吳敏霞/施廷懋憑借絕對的自信和實力以345.60分奪得金牌！

作為自然堂奧運助威特使的“小包總”楊爍，成功將“自然堂能量瓶”交付跳水隊后，并于北京時間8月8日凌晨在里約當?shù)噩F(xiàn)身賽場為她們加油助威。同時，吳敏霞實現(xiàn)了她連續(xù)四屆奧運收獲5金的非凡成績。而此次自然堂的現(xiàn)場助威，則成功點亮里約奧運跳水首金奪冠日！

8.9感謝不完美，成就十分的自己

當吳敏霞與施廷懋站在最高頒獎臺上的時候，笑容中滿滿的自信。本次助力中國跳水隊的官方合作伙伴——國民美妝品牌自然堂，早先對跳水隊進行深度采訪時，對奪金背后的故事凝練出令人倍感共鳴的一句話：“感謝不完美，成就十分的自己”。

十分對于運動員而言就是完美，無數(shù)個日夜的訓練，堅持努力，在困難面前勇往直前，不斷打破最高難度系數(shù)。談及奧運奪金背后故事時，林躍、吳敏霞兩位冠軍不約而同地提到了不完美。同樣，在中國跳水隊隊員吳敏霞、何姿、陳若琳、施廷懋、邱波為主角的自然堂奧運短片中，光環(huán)下的她們背后也有不完美，吳敏霞坦言自己先天不足，特別怕水，何姿比較怕高，但她們勇于面對挑戰(zhàn)，奪冠之路，就是將最初的不完美練就成十分的自己！

9.5 自然堂為中國跳水隊慶功

9月5日，伽藍集團“一伽人一起嗨”自然堂15周年經(jīng)銷商大會舉行，在來自全國各地的化妝品店、代理商和員工代表6757人的見證下，自然堂為中國跳水隊進行了慶功和表彰。伽藍集團董事長鄭春影獎勵中國跳水隊壹佰萬元。與此同時，跳水隊也回贈給自然堂一份非常值得紀念的禮物——一件承載著全體隊員簽名的隊服。之后，中國跳水隊還與在場的6757人共同點亮生日蠟燭，歡慶伽藍集團自然堂品牌15周年。本次大會之后，中國跳水隊的奧運冠軍還將親自前往全國12座城市，將自信力量持續(xù)傳遞給億萬女性。

本次自然堂奧運營銷，點與點之間無縫鏈接，每個節(jié)點的時間設置恰當，銜接順暢，可以說是美妝業(yè)事件營銷的典范。自然堂通過一系列的奧運營銷，不僅可將品牌的共鳴傳遞給消費者，并通過消費者進一步擴大影響力。此番與國家跳水隊的深度合作，讓品牌從關注產(chǎn)品本身，到越來越重視商品所賦予的個性表達、群體歸屬和情感認同，不僅提升了自然堂品牌的附加價值，更是對整個美妝行業(yè)發(fā)展有著跨時代的意義。