王筱

2016年7月6日，全明星時尚生活平臺以及IP開發(fā)平臺“Ka”APP正式上線。經(jīng)過為期近一年的產(chǎn)品測試與調(diào)整，“Ka”APP的功能目前已日趨完善：“Ka”為用戶提供的是從“發(fā)現(xiàn)”到“購買”一站式的服務。在“Ka”平臺上，用戶可以獲取包括最新最熱明星穿搭、影視劇熱門服飾，以及相應商品購買鏈接在內(nèi)的時尚潮流信息；此外，“Ka”聯(lián)合知名設計師為入駐明星打造的個人風格服飾單品，也將匯聚起來作為獨立潮流品牌“咖”系列，在“Ka”平臺以及全網(wǎng)與粉絲及大眾消費者見面；同時，在“Ka”平臺上，粉絲除了能夠與偶像就其時尚搭配、常用物件進行交流互動外，還將有機會享受偶像心愛私物贈送、明星買單等彩蛋活動。

這一切的背后，是兩個80后大男孩為著對時尚共同的興趣而想要一起“做點事情”的規(guī)劃與努力。“Ka”CEO萬洋表示，選擇“Ka”作為產(chǎn)品名稱、“l(fā)ive like a star”作為品牌slogan，是希望傳達一種“每個人都是‘咖，都該追求自我，活出明星范兒”的時尚消費態(tài)度。

打造全明星時尚生活

平臺

就在去年，萬洋意識到，近幾年來的時尚消費觀正在逐漸發(fā)生轉變：用戶更愿意主動追隨一些自己喜歡的明星或者業(yè)內(nèi)意見領袖而選擇消費，“功能性”不再是影響消費的決定性因素。而明星是引發(fā)潮流經(jīng)濟、決定時尚走向的關鍵，搭建一個平臺，去滿足大眾從追星到時尚生活兩個維度的需求，這個想法讓萬洋感到前所未有的興奮。

早在去年10月，“Ka”APP的測試版就已上線，經(jīng)過近一年的探索、收集反饋、調(diào)整與更新，正式版上線后，“Ka”平臺每天將有超過100張明星最新動態(tài)照片更新，由其時尚編輯與分析師團隊為用戶精選明星穿搭與潮流單品信息，并提供正品海淘與同款的購買入口。除此之外，目前韓庚、陳曉、王祖藍、高云翔、姚笛等30余位明星入駐的“Ka”品牌獨家定制時尚單品已完成初始積累，正計劃以每月20款的節(jié)奏陸續(xù)推向市場，包括T恤、短褲、帽子、襯衣、衛(wèi)衣等不同風格的系列產(chǎn)品。

實際上，“Ka”平臺的出現(xiàn)不僅滿足了粉絲們追隨偶像時尚腳步的愿望，也同樣為平時看上去“高高在上”的明星藝人提供了另一種分享的可能。以首批入駐明星韓庚為例，在去年參加真人秀節(jié)目《極速前進》的時候，韓庚找到“Ka”，表示在節(jié)目中除了著標準服裝外，也希望能夠穿一些帶有他自己獨特屬性的服裝。韓庚的著裝偏好其實很明顯，于是他定下了“黑白灰”的基調(diào)與核心設計方向，與“Ka”平臺合作定制了大理石紋款“極速前進奪冠戰(zhàn)袍”。上線當天，2000件產(chǎn)品在27分鐘內(nèi)即被搶購一空——在熒幕之外，明星的設計魅力與時尚品位也同樣得到了認可。萬洋表示，“Ka”APP將致力于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代和粉絲經(jīng)濟時代的雙重語境下，持續(xù)打造一個由商業(yè)信息導流、品牌孵化及粉絲運營三部分組成的“全明星時尚生活平臺”，借此連結粉絲/大眾時尚消費者、明星藝人與品牌。

成為自己生活中的明星

很難想象得到，“Ka”起源于兩位創(chuàng)始人與投資人一次飯局上對各自太太時尚消費的吐槽。當時戛納電影節(jié)剛剛落幕，這位投資人說，最近給太太買了兩個范冰冰同款包，一雙Angelababy同款拖鞋，還有一些明星在紅毯上戴過的同款發(fā)飾等。深聊下去，萬洋和洪峰發(fā)現(xiàn)，其實現(xiàn)在用戶對于時尚消費品的品牌已經(jīng)開始模糊化了，什么樣的商品才是時尚的、符合當下潮流的，這是一個值得重新去探究的話題。很久以來，時尚的定義都被歐美文化所把持，在中國的土壤中并未生根，所以實際上時尚潮流都是被意見領袖，尤其明星帶起來的。

萬洋和洪峰是十幾年的老朋友了，從上學時的一份實習工作中相識，到經(jīng)常一起打籃球，再到搬家成為鄰里，彼此間已經(jīng)非常熟悉。然而，一起創(chuàng)業(yè)的這段時間還是讓他們對彼此有了新的認識。讓洪峰比較驚訝的是，“他（萬洋）從一個導演轉型做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，學習能力很強。如果現(xiàn)在跟他一起出去，我不特意介紹他之前是導演，大家都會認為他一直就是個互聯(lián)網(wǎng)人。”而萬洋一直認為，洪峰過往的履歷都是在一些頂級互聯(lián)網(wǎng)公司中擔任重要職位，這么多年的專業(yè)經(jīng)驗對項目幫助很大。

互補的性格與資源讓二人少有分歧，兩人各有所長，在對方專長的領域就以對方的意見為準。萬洋想法天馬行空，且深具演藝娛樂圈經(jīng)驗與資源；而洪峰則細心穩(wěn)健，在公司事務運營方面表現(xiàn)出色。當下，“Ka”的產(chǎn)品與平臺屬性愈發(fā)清晰透徹，前端通過“發(fā)現(xiàn)+購買”的完整鏈條服務用戶，后端則通過“明星IP+內(nèi)容IP”進行雙向加持，服務明星?！癒a”為時尚消費者們打造了這個可以從時尚氣質(zhì)與生活方式上貼近明星生活的平臺，是希望每個人都能通過這個平臺找到適合自我的時尚風格，活出自己的生活態(tài)度，成為自己生活中的明星。