本刊記者_(dá)王賽
入鄉(xiāng)隨俗的大牌
本刊記者_(dá)王賽
仰頭賞月盼嫦娥,低首垂涎吃月餅。記者這首打油詩(shī)只想為剛剛過(guò)去的中秋佳節(jié)應(yīng)個(gè)景。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深,各個(gè)佳節(jié)中體現(xiàn)的特色習(xí)俗自然就代表著一種文化。而中秋的團(tuán)圓寓意和美食之間的關(guān)聯(lián)自不必說(shuō)。
如今在時(shí)尚界,為貼近中國(guó)市場(chǎng)、呼應(yīng)中華文化,國(guó)際大牌都開(kāi)始入鄉(xiāng)隨俗了。日前,某時(shí)尚博主就在自媒體好好地秀了一把國(guó)際品牌贈(zèng)送的中秋禮物。一水兒的月餅禮盒就像是“地球上最時(shí)髦的月餅聚會(huì)”。Tiffany、DoIce&Gabbana、Fendi、Prada、MiuMiu、Gucci、LV……國(guó)際大牌的月餅禮盒精美程度堪比藝術(shù)品。網(wǎng)友紛紛留言評(píng)論,“各種餡料的月餅在奢侈品Logo的包裹下,格調(diào)都不一般了呢?!?/p>
比如,夢(mèng)幻的Tiffany月餅禮盒主打標(biāo)志性的藍(lán)色與鑰匙元素;DoIce&Gabbana的月餅禮盒則從2016秋冬系列中摘取了童話元素加以點(diǎn)綴;Gucci月餅禮盒中封口的貼紙和月餅上都是品牌最喜愛(ài)的蜜蜂圖案不失特色。還有很多月餅禮盒設(shè)計(jì)將大牌的標(biāo)志性形象與中國(guó)月餅巧妙結(jié)合,讓人難以抵擋誘惑。
記者在羨慕該博主的好口福時(shí),也在思考:這些月餅禮盒在中國(guó)文化的外表下,實(shí)則反映的是具有獨(dú)特品牌調(diào)性的內(nèi)心。如此一來(lái),更顯示出國(guó)際大牌入鄉(xiāng)隨俗水準(zhǔn)的高妙之處。可謂是,入鄉(xiāng)情之切,隨俗且高雅。
事實(shí)上,這些國(guó)際大牌的月餅禮盒如奢侈品一般,在獨(dú)具中國(guó)特色的中秋佳節(jié)講述著各自的品牌故事。而這才是其入鄉(xiāng)隨俗的根本目的。
不論是國(guó)際大牌為中秋特制的月餅禮盒,還是更多凸顯中國(guó)文化的服飾產(chǎn)品,國(guó)際大牌對(duì)中國(guó)人的喜好與習(xí)慣把握得獨(dú)到且準(zhǔn)確。不僅國(guó)際化奢侈品牌如此,從中國(guó)功夫到功夫熊貓,從豆?jié){油條到KFC的中國(guó)式早點(diǎn)……上至傳遞思想與意識(shí)的電影業(yè),下至貼近百姓民生的餐飲業(yè),國(guó)外品牌都在變著花樣地入鄉(xiāng)隨俗。
相比之下,中國(guó)品牌在“對(duì)外交流”方面的心思就稍顯浮于表面了,尤其是對(duì)于文化與產(chǎn)品在植入與輸出方式上似乎不得要領(lǐng)。從被網(wǎng)友惡搞的某“攤雞蛋”禮服,到品牌砸重金邀請(qǐng)海外明星代言,中國(guó)品牌對(duì)于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓方式,總是顯得財(cái)大氣粗卻缺乏內(nèi)容。習(xí)慣了使用“蠻力”的中國(guó)品牌,是時(shí)候?qū)W習(xí)一下海外品牌“借力打力”的方式了。
隨著國(guó)際化地位的提升,中國(guó)敞開(kāi)國(guó)門(mén)接受更多國(guó)際化思維,也接受了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的輪番“轟炸”。他們慣用入鄉(xiāng)隨俗卻不失個(gè)性與高雅的做法吸引了中國(guó)人的關(guān)注,傳遞的卻是自己的文化內(nèi)涵。中國(guó)品牌有著天然的文化貼近性,更應(yīng)該充分把握住老祖宗留下的財(cái)富,善于“增值”,變化出更多有巧思的內(nèi)容,兼容并包的同時(shí)也能像國(guó)際大牌一樣在海外收獲新天地。