2016年里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，中國(guó)代表團(tuán)不負(fù)眾望，位列獎(jiǎng)牌榜第三位，國(guó)人為之驕傲，為之振奮。其中，個(gè)別金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，例如女排決賽，再現(xiàn)了萬(wàn)人空巷的情景，收視率甚至是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的兩倍，中國(guó)隊(duì)最終奪冠不但圓了12年的奧運(yùn)冠軍夢(mèng)，還讓國(guó)人為之揚(yáng)眉吐氣，“女排精神”一時(shí)間成為一股支柱力量，讓每一個(gè)人倍受鼓舞。

因?yàn)楹献鞯年P(guān)系，中國(guó)女排的問(wèn)鼎無(wú)疑讓華晨汽車(chē)成為最大的受益者，直接的廣告效益十分可觀(guān)，這情形好像是當(dāng)初運(yùn)動(dòng)品牌361°簽約孫楊一樣，看起來(lái)像是一場(chǎng)賭注，每個(gè)人從內(nèi)心都希望能夠贏(yíng)，事實(shí)也證明贏(yíng)得比賽是件一舉多得的事情。

還記得不久前奔馳利用關(guān)云長(zhǎng)千里走單騎的形象來(lái)刻畫(huà)旗下產(chǎn)品能夠“過(guò)五關(guān)斬六將”，但就在奔馳自己還沒(méi)來(lái)得及好好欣賞自己的作品時(shí)，眾多品牌的不同版本相繼出現(xiàn)，而且愈演愈烈，用一句時(shí)下流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)：“關(guān)二爺被玩兒壞了?！边@也充分證明一個(gè)文案的成功之處便是能夠招來(lái)效仿。

同樣，這樣的效仿也出現(xiàn)在女排奪取金牌之后，雖然不能像華晨汽車(chē)那樣直接使用肖像，很多廣告卻打起了擦邊球，例如只露出一個(gè)排球并標(biāo)注“女排精神”等口號(hào)，或者干脆做個(gè)剪影，形式繁多，目的只有一個(gè)，利用奧運(yùn)影響的連鎖效應(yīng)來(lái)達(dá)到宣傳自己品牌目的，畢竟誰(shuí)都不會(huì)放過(guò)這個(gè)往自己臉上貼金的機(jī)會(huì)。而且我們可以看出，如果在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī)上動(dòng)作稍慢或者沒(méi)有跟上，那么很明顯就是掉隊(duì)了，這就好比大家都在玩兒一個(gè)游戲，你不在，就“Out”了。

無(wú)論是奧運(yùn)也好還是其他話(huà)題也罷，總之宣傳點(diǎn)一定要時(shí)刻關(guān)注突發(fā)的熱點(diǎn)話(huà)題，并將其轉(zhuǎn)化為有效的工具，從文案的方案制定到最終成型不能拖延過(guò)多時(shí)間，否則，一旦話(huà)題的熱度褪去，也就沒(méi)有太大的意義了。