牟雅菲

與往屆購物節(jié)不同，今年購物節(jié)“國際范”更濃郁。本屆購物節(jié)首次推出“國別商品周”、“零售自有品牌消費(fèi)節(jié)”等特別活動(dòng)，讓血拼族們不用打“飛的”，“在上海、買全球”。

“本屆購物節(jié)首次舉辦國別商品周等活動(dòng)，旨在讓消費(fèi)者在上海買全球商品，引導(dǎo)跨境消費(fèi)回流，并且也體現(xiàn)上海商業(yè)業(yè)態(tài)、商品品種的豐富性，城市商業(yè)的繁榮需要國際化的營商范圍。品質(zhì)優(yōu)良的進(jìn)口商品很能吸引城市中產(chǎn)，對(duì)創(chuàng)立本土品牌也有不少借鑒意義。”上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處副處長、購物辦副主任華憶說。

購物節(jié)的洋貨盛宴

9月9日，上海購物節(jié)正式啟動(dòng)，精彩紛呈、豐富多樣的活動(dòng)相繼拉開帷幕。今年恰好是上海購物節(jié)十周年，購物節(jié)首次推出了“國別商品周”的活動(dòng)版塊，讓上海市民們足不出滬就能購遍全球，體驗(yàn)異國風(fēng)情。

“意大利帥哥教你品紅酒，歐洲藝人為你現(xiàn)場(chǎng)表演、明星大廚Johnny Yang將在現(xiàn)場(chǎng)一展廚藝，Bella Vita的意大利大廚也將為賓客帶來精彩的披薩表演。”佛羅倫薩小鎮(zhèn)的董事總經(jīng)理魯墨睿向來訪的《新民周刊》記者介紹上海購物節(jié)期間佛羅倫薩小鎮(zhèn)將舉辦的活動(dòng)。

“顧客們還可在小鎮(zhèn)體驗(yàn)瑜伽，舒展身姿，亞洲的彩妝大師現(xiàn)場(chǎng)為顧客設(shè)計(jì)造型。同時(shí)，我們也推出了節(jié)日特別促銷、額外折扣與活動(dòng)，例如阿瑪尼內(nèi)賣等。節(jié)日期間，消費(fèi)者還可以參與微信互動(dòng)抽獎(jiǎng)，最高可贏取價(jià)值5000元的小鎮(zhèn)禮品卡。相信以上種種禮遇，加上超百家品牌低至2折的折扣，可以滿足消費(fèi)者的購物欲望，讓賓客更為盡興地享受購物節(jié)的樂趣。”

除了佛羅倫薩小鎮(zhèn)之外，消費(fèi)者還有不少“買遍意大利”的機(jī)會(huì)。2016意大利文化節(jié)將于9月15日到10月7日在仲盛世界商城舉辦，通過文化與藝術(shù)、零售與奢侈品、美食與美酒、運(yùn)動(dòng)與旅游、休閑與娛樂來展現(xiàn)獨(dú)特的意式風(fēng)情。

除了感受意大利風(fēng)情，沃爾瑪、麥德龍分別與美國和德國聯(lián)合舉辦沃爾瑪山姆美國商品周、麥德龍德國商品周，進(jìn)行美國和德國的特色商品推介和集中陳列展示。

新加坡旅游購物風(fēng)情節(jié)則會(huì)改造平時(shí)新加坡特色大寶森集市的民俗風(fēng)情街，營造新加坡特色風(fēng)景，通過建筑倒影魔鏡墻互動(dòng)裝置體驗(yàn)新加坡建筑風(fēng)情。

另外，進(jìn)口商品展銷月將舉行兩周的展銷活動(dòng)，兩周期間以每周一個(gè)國家風(fēng)情介紹以及此國家的產(chǎn)品展示或銷售為賣點(diǎn)，體現(xiàn)國別商品周的特色。同時(shí)從物流角度來講，將跨境貿(mào)易的線下展示與在線上下單相結(jié)合，即通過“O2O”的形式，將國別周的進(jìn)口產(chǎn)品引向消費(fèi)者，可直接掃描下單后貨由海關(guān)保稅區(qū)倉庫發(fā)向消費(fèi)者家中。

如果你喜歡咖啡，那也不要錯(cuò)過在嘉里中心及靜安區(qū)咖啡街區(qū)同步舉行的上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)，活動(dòng)將倫敦咖啡節(jié)等國際知名展會(huì)模式與靜安自身咖啡文化底蘊(yùn)相結(jié)合，在這里不但可以品嘗到各式咖啡，還能現(xiàn)場(chǎng)觀看樂隊(duì)演出、咖啡拉花表演，并有機(jī)會(huì)得到極具咖啡文化特色的小禮品。

購物節(jié)期間，“吃貨”們同樣可以大飽口福，除了在佛羅倫薩小鎮(zhèn)舉行的歐陸美食嘉年華活動(dòng)，蘇寧易購在活動(dòng)期間也匯聚全球特色商品，從阿拉斯帝王蟹、澳洲牛排、英倫進(jìn)口洗衣機(jī)等海量特色商品原產(chǎn)地直供，讓上海消費(fèi)者們不出國門盡享全球。家樂福國際美食節(jié)則精挑細(xì)選了來自全球多個(gè)國家、地區(qū)的進(jìn)口食品，展品品類眾多，同時(shí)引進(jìn)大量新的品類，來滿足不同消費(fèi)群體對(duì)于進(jìn)口食品多樣化的需求，為公眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)洋溢著多元文化芳香的食尚盛宴。

魔都買洋貨很容易

上海購物節(jié)期間多了不少直接購買國外商品的活動(dòng)和平臺(tái)，實(shí)際上，平時(shí)在上海買洋貨的途徑也是多種多樣。

“買外國商品的話，我一般都是通過國外或國內(nèi)的電商平臺(tái)購買，如果是買吃的或者是日用品的話就去進(jìn)口超市，現(xiàn)在上海的進(jìn)口超市也很多，還是挺方便的?！鄙虾Ｊ忻耜惻肯颉缎旅裰芸返挠浾哒f，“網(wǎng)上買國外商品最大的優(yōu)勢(shì)就是便利性，另外也有折扣，不過不足的是沒有辦法親自體驗(yàn)，如果要買一些需要親自試用的，像衣服、化妝品之類我一般都會(huì)去像佛羅倫薩小鎮(zhèn)、奧特萊斯這樣的折扣商城，既可以體驗(yàn)又有折扣。”

盡管奧特萊斯里的低折衣服一般都不是當(dāng)季的，但精打細(xì)算的上海女性并沒那么在意。陳女士說，“其實(shí)這個(gè)世界上大部分的人都不是時(shí)尚偶像，不會(huì)去買當(dāng)季的東西，更多的是在買經(jīng)典的、更適合自己的，如果每個(gè)人都買當(dāng)季的時(shí)裝，走在街上你會(huì)看到很多夸張的造型。在品牌折扣店也能買到跟正價(jià)門店同款的，只是顏色可能不一樣，但款式是一模一樣的正品， 而且折扣可能是六折甚至更低。”

除了以上買洋貨的途徑外，在上海還可以去一些免稅店購買國外商品，除了上海浦東機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)的日上免稅店，今年8月份，上海市中心規(guī)模最大的免稅店曹家渡免稅店正式開業(yè)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，消費(fèi)者需滿足以下條件：持中國護(hù)照入境的中國籍旅客（年滿16周歲及以上），自入境之日起180天內(nèi)，可憑護(hù)照在中服上海免稅店內(nèi)一次性免稅購買海關(guān)規(guī)定的限量限值范圍內(nèi)的免稅商品。

曹家渡免稅店一開業(yè)就點(diǎn)燃了人們的購物熱情，由于免去了進(jìn)口物品稅，商品價(jià)格大大降低，平均比市場(chǎng)上專柜的價(jià)格便宜20%到30%，與口岸免稅店基本持平。不過，目前入駐免稅店的品牌還不多，以化妝品為主，小家電品牌還比較少，一些消費(fèi)者原本希望在這里買到的日本馬桶蓋、電飯煲都沒有看到。

對(duì)于上海消費(fèi)者而言，買洋貨已經(jīng)是一件習(xí)以為常的事情，是生活的一部分。在高檔社區(qū)附近的菜場(chǎng)，一家名不見經(jīng)傳的食品店能買到幾十種奶酪；不定期舉辦的各種外國食品集市，也吸引不少白領(lǐng)中產(chǎn)淘貨。

如果給買洋貨的消費(fèi)者畫一張群像，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)這是個(gè)很廣泛的群體。“土豪”的選擇是打“飛的”去國外隨心所欲買洋貨，或是在恒隆、國金商場(chǎng)的正價(jià)店買奢侈品牌新款；中產(chǎn)精英樂于去淘奧特萊斯、免稅店；愛去進(jìn)口超市買日常用品的多是追求品質(zhì)生活的太太們；而80后、90后年年輕人總能尋摸出靠譜的國外電商海淘。隨著人均收入提高，整個(gè)群體會(huì)日漸龐大。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)董事總經(jīng)理魯墨睿在接受《新民周刊》記者采訪時(shí)也表示，“我們的消費(fèi)者主要是中產(chǎn)及以上階層，他們是在25歲到50歲之間的主力消費(fèi)群體，基于對(duì)佛羅倫薩小鎮(zhèn)的市場(chǎng)研究與消費(fèi)者調(diào)研，上海消費(fèi)者更傾向于奢侈品、休閑與生活方式品牌。相對(duì)于一些三四線城市相比，總體來看，上海的消費(fèi)群體擁有更強(qiáng)的購買力，知道、認(rèn)可的國外品牌也更多?！?/p>

“我們的研究表明，我們的消費(fèi)者是從價(jià)格、品牌組合、產(chǎn)品、品牌分類以及購物體驗(yàn)作為主要的考量對(duì)象來選擇他們的消費(fèi)地點(diǎn)的。”魯墨睿說，“而且很顯然，消費(fèi)者們更加認(rèn)準(zhǔn)品牌，更加注重對(duì)商品的品質(zhì)追求”。

隨著洋貨離我們?cè)絹碓浇?，很多人開始思考一個(gè)問題，洋貨的市場(chǎng)需求龐大，消費(fèi)者愿意花更多錢買洋貨，實(shí)質(zhì)是在為品質(zhì)買單。畢竟，上海消費(fèi)者已經(jīng)過了追求廉價(jià)的消費(fèi)階段，更加注重品質(zhì)和品牌，對(duì)于本土品牌來說，提升品質(zhì)才是吸引和留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。