嚴(yán)冬雪

2012年前后，CJ展會(huì)上手游崛起，人頭攢動(dòng)——后來(lái)，游戲行業(yè)正式進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

不久前，又一年的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy，以下簡(jiǎn)稱“CJ”）落幕了。4天的時(shí)間里，入場(chǎng)人次超過(guò)32萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。

這些官方數(shù)據(jù)，與Chris的感受一致。作為點(diǎn)入游戲的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，80后Chris已經(jīng)是游戲圈內(nèi)的“老人”。從2012年到今年，他已經(jīng)因公參加了5次CJ。相比往常，今年的展會(huì)給他的感受不太一樣。首先是觀眾更年輕。在2010年前后，觀眾更多是20出頭的年輕人，但在今年，十幾歲的00后成為主力。

實(shí)際上，隨著端游、頁(yè)游式微，移動(dòng)游戲成為主力，整個(gè)游戲行業(yè)用戶不可避免地趨于低齡化，伴隨移動(dòng)設(shè)備長(zhǎng)大的00后也開(kāi)始升級(jí)為最新目標(biāo)用戶。有趣的是，與此同時(shí)，這批更年輕的玩家卻給了Chris“更專業(yè)”的直觀感受。原因很簡(jiǎn)單，更多的玩家奔著游戲而非Showgirl來(lái)了。

作為CJ繞不開(kāi)的熱門話題，Showgirl難得地在今年慢慢褪下主角光環(huán)。顯而易見(jiàn)的是，今年展會(huì)上的Showgirl少了，數(shù)量相較去年下滑15%，到場(chǎng)的Showgirl和Showboy總數(shù)不足800人，這與從去年開(kāi)始的“著裝令”不無(wú)關(guān)系。

早期，在CJ上走紅的非職業(yè)模特給了后來(lái)人激勵(lì)，也刺激了參展商。到后來(lái)，各家廠商安排Showgirl的噱頭愈發(fā)提升，其話題走向一發(fā)不可收拾，涉及色情、低俗的擦邊球?qū)覍业巧洗蟊娦侣勵(lì)^條。迫于各方壓力，從去年開(kāi)始，展會(huì)組織方北京漢威信恒展覽有限公司煞費(fèi)苦心推出“著裝令”，漢威信恒又在今年再度加碼，出臺(tái)了“史上最嚴(yán)著裝令”。

靠Showgirl聚攏人氣的捷徑受阻，參展商自然只能收回重心到內(nèi)容本身。以圈內(nèi)的話來(lái)講，就是大家開(kāi)始“重視內(nèi)容，注重體驗(yàn)，將游戲精品化”。核心觀眾群體也隨之偏移，以前聚攏在姑娘們身邊拍照、合影的宅男，變成了在各個(gè)游戲體驗(yàn)區(qū)大排長(zhǎng)龍的年輕人。如果說(shuō)往屆CJ的關(guān)鍵詞是“Showgirl、Showgirl、Showgirl”，今年則變成了“VR、直播、電競(jìng)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆CJ期間各家游戲企業(yè)共計(jì)展出逾400款游戲產(chǎn)品，新曝光游戲產(chǎn)品超50款，其中半數(shù)為VR游戲，參展商更有70%左右都與VR領(lǐng)域相關(guān)。

其中，索尼VR展臺(tái)成為現(xiàn)場(chǎng)最火爆、排隊(duì)最多的VR展臺(tái)。在那里，觀眾可以體驗(yàn)到尚未上市的PlayStation VR，戴上這款虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，觀眾可以在展臺(tái)上體驗(yàn)30種VR游戲。顯卡廠商N(yùn)VIDIA則搭出其參與CJ有史以來(lái)的最大展臺(tái)，包括7個(gè)VR體驗(yàn)室，觀眾也是排滿了長(zhǎng)隊(duì)。

歷經(jīng)多年CJ展會(huì)的Chris覺(jué)得，今年的VR展臺(tái)盛況似曾相識(shí)：2012年前后，CJ展會(huì)上手游崛起，人頭攢動(dòng)——后來(lái)，游戲行業(yè)正式進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代；如今VR的火爆也令他有理由相信，游戲的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——VR時(shí)代也即將到來(lái)。

事實(shí)上，CJ從誕生至今，其爆棚人氣一直無(wú)法掩蓋業(yè)內(nèi)對(duì)其專業(yè)性的質(zhì)疑。畢竟，對(duì)于一個(gè)游戲展會(huì)而言，沒(méi)有新的游戲主機(jī)發(fā)布，缺乏全球性游戲巨作的首次曝光，只有玩家數(shù)量帶來(lái)的熱情聚會(huì)，CJ曾被專業(yè)人士定性為玩家的“園游會(huì)”，而不算真正意義上的游戲展。

而現(xiàn)在，不論是主辦方還是參展的游戲廠商，似乎都在憋著一股勁想要力圖削弱Showgirl等噱頭，而提升所謂游戲展會(huì)的專業(yè)性。

其實(shí)，當(dāng)CJ從園游會(huì)回歸成為游戲展會(huì)，不論玩家還是廠商，都是樂(lè)見(jiàn)其成的。只是這個(gè)過(guò)程如何實(shí)施，卻需要CJ主辦方和業(yè)內(nèi)選對(duì)路線。

事實(shí)上，縱觀全球，游戲展會(huì)的標(biāo)桿——E3也是如此發(fā)展過(guò)來(lái)的。這個(gè)全球最富盛名的國(guó)際電子娛樂(lè)展覽（簡(jiǎn)稱“E3”），同樣經(jīng)歷了Showgirl由少到多，由隨意到精選美女的過(guò)程。2005年，第11屆E3展會(huì)的Showgirl的規(guī)模盛況空前。

但到了2007和2008年，Showgirl數(shù)量直降為0。為了體現(xiàn)展會(huì)的“專業(yè)性”和“權(quán)威性”，主辦方禁止參展商雇傭Showgirl進(jìn)入場(chǎng)地。與此同時(shí)，由于過(guò)剩的展商需求，E3也變成只對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士和部分媒體開(kāi)放，參展變成邀請(qǐng)制。而這一嘗試直接將E3的參與人數(shù)數(shù)字抹去了一個(gè)零，僅僅5000人的參會(huì)人數(shù)讓業(yè)界覺(jué)得E3要完蛋。隨后，迫于壓力，2009年，E3重新向公眾開(kāi)放，人氣逐漸回升，Showgirl也隨之復(fù)蘇……

從出臺(tái)最嚴(yán)著裝令的CJ主辦方漢威信恒身上，我們仿佛看到了E3在那兩年的“專業(yè)性”、“權(quán)威性”轉(zhuǎn)型的影子。所幸，相比當(dāng)初E3的一刀切做法，CJ對(duì)Showgirl的方式至少更溫和。

今年CJ上發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至今年上半年，我國(guó)游戲用戶達(dá)4.89億人；游戲銷售收入達(dá)787.5億元，同比增三成。第三方機(jī)構(gòu)普華永道也預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)128億美元，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模已與美國(guó)并駕齊驅(qū)。