葉云翔

2006年，昆明國(guó)際會(huì)展中心爭(zhēng)辦到“第七屆中國(guó)賞石展暨國(guó)際賞石展”。當(dāng)時(shí)全國(guó)的賞石展基本都是在奇石市場(chǎng)、路邊廣場(chǎng)舉辦，石友們大多是將石頭堆地亂賣(mài)。為了提高石展的總體水平、展覽規(guī)模和石友的經(jīng)濟(jì)效益，昆明國(guó)際會(huì)展中心整合各方資源，依托一流的展館設(shè)施和服務(wù)水平，開(kāi)啟了石展運(yùn)作新模式。

一、昆明石博會(huì)的四大蛻變

十年間，昆明石博會(huì)在展覽規(guī)模、國(guó)際化程度、石種數(shù)量、品牌影響力等各方面迅速提升，逐步成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化的品牌展會(huì)。

（一）展覽規(guī)模不斷擴(kuò)大

基于2006年5月國(guó)家級(jí)賞石展在昆明的成功舉辦，2007年，中國(guó)（昆明）東盟石文化暨石材博覽會(huì)在昆明國(guó)際會(huì)展中心應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)屆博覽會(huì)展位700多個(gè)，展覽面積約1.5萬(wàn)平方米，90%為觀賞石，石材類(lèi)展位有60多個(gè)。

2009年，按照云南省領(lǐng)導(dǎo)“將玉石、奇石及建筑石材打造成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)”的思路和指示，昆明石博會(huì)融入了珠寶玉石，展品種類(lèi)擴(kuò)大，規(guī)模迅速擴(kuò)增，展位達(dá)到1900多個(gè)，展覽面積約4.5萬(wàn)平方米。2010年，昆明石博會(huì)由云南省人民政府主辦，并正式更名為“中國(guó)昆明泛亞石博覽會(huì)” （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“昆明石博會(huì)”）。昆明石博會(huì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、內(nèi)涵不斷豐富、品質(zhì)逐年提升，以前所未有的速度向著國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。2015年，昆明石博會(huì)主會(huì)場(chǎng)面積超過(guò)6.5萬(wàn)平方米，折合標(biāo)準(zhǔn)展位2800多個(gè)，開(kāi)辟了云南奇石城、昆明太平大西部建材產(chǎn)業(yè)城兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，參觀人數(shù)達(dá)到26萬(wàn)人次，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家約2萬(wàn)人，展期成交額超過(guò)1億元。

（二）國(guó)際化程度不斷提高

2007年，石博會(huì)共邀請(qǐng)到越南、緬甸、老撾等7個(gè)東南亞國(guó)家參展，之后斯里蘭卡、阿富汗等中亞、南亞珠寶商踴躍加入，并連年參展。2015年，昆明石博會(huì)參展國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)增，已不僅局限于亞洲國(guó)家，更多歐洲、美洲、非洲國(guó)家展商也慕名而來(lái)，僅2015年就新增德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、波蘭、澳大利亞、埃及、巴西、印度、泰國(guó)、尼泊爾，以及韓國(guó)等11國(guó)參展，國(guó)外參展國(guó)家和地區(qū)增至22個(gè)。

（三）石種數(shù)量不斷豐富

從最初僅以云南省翡翠、黃龍玉為主打展品，到我國(guó)四大名玉、四大名硯、四大名奇石、四大名印章石、礦物晶簇、標(biāo)本競(jìng)相展出，再到中國(guó)臺(tái)灣七彩玉、紅珊瑚，斯里蘭卡藍(lán)寶石、貓眼石，緬甸紅寶石，阿富汗青金石，越南紅寶石，馬來(lái)西亞玉髓，以及非洲葡萄石、坦桑石等彩色寶石均悉數(shù)登場(chǎng)。昆明石博會(huì)已成為囊括天下奇石美玉，匯觀賞石、珠寶玉石、建材石等三石為一堂的“萬(wàn)石博覽會(huì)”。

（四）品牌影響力不斷提升

從最初只有觀賞石類(lèi)參展，品種單一，名不見(jiàn)經(jīng)傳，到如今展位預(yù)售人山人海，所有展位基本提前一年售罄，昆明石博會(huì)已發(fā)展成為目前亞洲規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)化程度最高、品牌影響力最大的專(zhuān)業(yè)石展。

如今，每年7月的春城昆明，都會(huì)掀起全民愛(ài)石、購(gòu)石的熱潮。連年舉辦石博會(huì)使普通大眾從最初只識(shí)翡翠，到對(duì)珊瑚、蜜蠟、托帕、貓眼、天河石、貴翠、沙漠玫瑰等奇珍異寶都如數(shù)家珍，人們的廳堂院落里多了奇石的裝點(diǎn)，愛(ài)美的女士多了不少壓箱底的飾品，奇石美玉不僅讓人真正體會(huì)到“園無(wú)石不秀，室無(wú)石不雅”的清雅境界，更成為女士縈繞于頸間手腕的璀璨，讓美麗的玉石成就美好。

二、石博會(huì)成功的三大要素

（一）政府扶持保方向

云南省委省政府高度重視石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010年，云南省確立“要把石產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)加快培育，力爭(zhēng)通過(guò)‘十二五期間的努力，把云南省建成石產(chǎn)業(yè)大省”的目標(biāo)。2011年，云南省人民政府頒布《關(guān)于加快石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（云政發(fā)[2011]23號(hào)）文件，將石產(chǎn)業(yè)列為重要支柱產(chǎn)業(yè)，持續(xù)出臺(tái)政策支持發(fā)展，昆明石博會(huì)也被列為政府重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。以展為媒，在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與發(fā)展方面，確實(shí)起到了“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”和“經(jīng)濟(jì)助推器”的作用。

（二）市場(chǎng)資源奠基礎(chǔ)

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

云南省與緬甸、老撾、越南毗鄰，周邊有泰國(guó)、柬埔寨、馬來(lái)西亞等14個(gè)東南亞、南亞國(guó)家，大都盛產(chǎn)珠寶玉石，云南省自古就是中國(guó)與東南亞、南亞珠寶翡翠集散、加工和銷(xiāo)售的核心區(qū)域。國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略將云南定位為面向南亞、東南亞的輻射中心，這為云南石產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇，也為昆明石博會(huì)注入了新的活力。云南省將著力提升石產(chǎn)業(yè)規(guī)模和水平，不斷延長(zhǎng)石產(chǎn)業(yè)鏈，打造面向東南亞、南亞的石產(chǎn)業(yè)基地。幾年來(lái)，昆明石博會(huì)在全國(guó)乃至東南亞、南亞的影響力日益加大，國(guó)際化程度日益增強(qiáng)，充分發(fā)揮了石博會(huì)內(nèi)引外聯(lián)，向外輻射的平臺(tái)作用。

2.資源優(yōu)勢(shì)

云南地處歐亞板塊和印度板塊碰撞結(jié)合帶，以及世界南北向和北西向兩大寶玉石成礦構(gòu)造帶的北延交會(huì)處，是世界上地質(zhì)構(gòu)造最復(fù)雜的地方，蘊(yùn)藏著巨大的觀賞石、珠寶玉石，以及建筑石材等石資源優(yōu)勢(shì)，為石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的沃土。

云南是我國(guó)最早開(kāi)發(fā)利用和經(jīng)營(yíng)寶玉石資源的主要地區(qū)之一，在海內(nèi)外華人圈中享有“玉出云南”的美譽(yù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年云南石產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額為800多億，石產(chǎn)業(yè)規(guī)模國(guó)內(nèi)最大。預(yù)計(jì)到2020年，云南將成為世界石文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心，經(jīng)過(guò)5至10年的努力，力爭(zhēng)使石產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1000億元以上，從業(yè)人員超過(guò)150萬(wàn)。

3.協(xié)會(huì)支持

昆明石博會(huì)一直與國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)商會(huì)保持著緊密的聯(lián)系，并得到各方的通力協(xié)作和密切配合，尤其是云南省石產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、觀賞石、黃龍玉、石材、大理石、珠寶玉石等商會(huì)協(xié)會(huì)更是出人出力，建言獻(xiàn)策。協(xié)會(huì)的專(zhuān)家老師承擔(dān)起了聯(lián)絡(luò)組織各地石友參展觀展和精品鑒評(píng)工作，做到了有效推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，為昆明石博會(huì)的發(fā)展壯大提供了專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和堅(jiān)實(shí)的會(huì)員群體基礎(chǔ)。

（三）專(zhuān)業(yè)運(yùn)作作保障

1.專(zhuān)業(yè)化管理運(yùn)作

按照云南省人民政府“企業(yè)為主、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，昆明國(guó)際會(huì)展中心利用本土市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)和豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，以團(tuán)結(jié)、務(wù)實(shí)、高效、創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有組織有計(jì)劃地實(shí)施昆明石博會(huì)的各項(xiàng)工作，包括策劃、招展、總體形象、宣傳推廣、嘉賓接待、鑒評(píng)活動(dòng)等，采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式打造品牌石展?？傮w而言分三個(gè)模式，一是升級(jí)總體布展形象。引入綠色環(huán)保概念，提升搭建品質(zhì)和整體檔次；二是布局“石博會(huì)+互聯(lián)網(wǎng)”模式。開(kāi)啟全媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)石博會(huì)CRM系統(tǒng)、官網(wǎng)、官微，以及合作大眾、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下有效互動(dòng)，提升客戶(hù)體驗(yàn)感和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度；三是打造精品鑒評(píng)為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。制訂鑒評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立鑒評(píng)機(jī)構(gòu)，確保鑒評(píng)工作的公正、公平與公開(kāi)，不斷提升獲獎(jiǎng)精品的的含金量和影響力。

2.標(biāo)準(zhǔn)化展館服務(wù)

2004年，昆明國(guó)際會(huì)展中心成為國(guó)內(nèi)首批通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證的會(huì)展企業(yè)，2015年，昆明石博會(huì)對(duì)質(zhì)檢、金融、物流、信息等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)進(jìn)行了改進(jìn)和提升，進(jìn)一步完善展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)化管理流程。

3.豐富多彩的專(zhuān)業(yè)活動(dòng)

普及賞石理論，弘揚(yáng)傳統(tǒng)石文化。自2007年以來(lái)，連續(xù)4年設(shè)立中國(guó)賞石文化長(zhǎng)廊，對(duì)各地石種的特點(diǎn)、屬性、石質(zhì)構(gòu)造、成因，以及相關(guān)的賞石理論，以圖文并茂的方式，為大家呈現(xiàn)一幅立體書(shū)卷，對(duì)普及、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)賞石文化功不可沒(méi)。

搭建活動(dòng)平臺(tái)，繁榮云南省石產(chǎn)業(yè)。通過(guò)新銳石種推廣、彩寶沙龍、珠寶秀、精品拍賣(mài)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)鑒寶等活動(dòng)和玉雕師、百佳名店、賞石之鄉(xiāng)、玉石之都等評(píng)選，為各地名人名石搭建一個(gè)“登臺(tái)亮相，展示風(fēng)采”的平臺(tái)，催化四面瑰寶、八方奇珍、百花齊放的格局。

解讀市場(chǎng)行情，引導(dǎo)消費(fèi)新風(fēng)潮。邀請(qǐng)業(yè)界資深專(zhuān)家開(kāi)設(shè)各國(guó)石文化的發(fā)展、珠寶市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等講座，組織翡翠、彩寶、黃龍玉等奇石美玉的鑒賞活動(dòng)，普及專(zhuān)業(yè)鑒賞知識(shí)，提高審美情趣，引導(dǎo)大眾采購(gòu)、收藏新風(fēng)尚。

4.全面詳實(shí)的專(zhuān)題著作

昆明石博會(huì)一直重視專(zhuān)業(yè)著作的采編，注重石博會(huì)品牌的建設(shè)與維護(hù)。除了會(huì)刊外，匯編了石展策劃與組織研討會(huì)、云南石產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等論文集，出版《石頭記》等書(shū)籍。每年還精心拍攝、用心編寫(xiě)《精品集萃》，記錄石博會(huì)重大活動(dòng)、精彩瞬間，收錄精品館金、銀、銅、優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。十年來(lái)，昆明石博會(huì)共匯編獲獎(jiǎng)作品5497件，其中金獎(jiǎng)644個(gè)、銀獎(jiǎng)1303個(gè)、銅獎(jiǎng)2278個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)1272個(gè)，全方位記載了石博會(huì)的發(fā)展歷程。

昆明石博會(huì)十年甘苦，迤邐前行，一路走來(lái)，昆明國(guó)際會(huì)展中心有限公司全體員工真切地體會(huì)到，“參與是一種滿(mǎn)足，被需要也是一種幸?！钡纳羁毯x?；仡欉^(guò)往，昆明石博會(huì)尚有諸多不足之處，但每一位昆明石博會(huì)參與者欣喜地看到了它的點(diǎn)滴成長(zhǎng)。展望未來(lái)，昆明國(guó)際會(huì)展中心有限公司全體員工信心百倍，并堅(jiān)信用心、用情、用力地澆灌與培育，昆明石博會(huì)必將枝繁葉茂、生機(jī)盎然。