楊文云

嘉陵集團(tuán)：擦亮中國(guó)摩托車金字招牌

以軍工科技反哺摩托車產(chǎn)業(yè)，打造全域機(jī)動(dòng)的輕型動(dòng)力制造企業(yè)，塑造品質(zhì)、品格、品位、品牌“四品嘉陵”的形象，嘉陵集團(tuán)正致力擦亮中國(guó)摩托車金字招牌

“中國(guó)嘉陵”——這個(gè)跨越了整整140個(gè)年頭的品牌，在我國(guó)兵器工業(yè)、摩托車產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上有過(guò)太多輝煌，太多故事。然而，近年來(lái)，摩托車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品附加值低、同質(zhì)化嚴(yán)重等情況，陷入“讓利不讓市”的價(jià)格血戰(zhàn)，行業(yè)洗牌迫在眉睫。

“嘉陵要如何實(shí)現(xiàn)困境突破？如何重塑“中國(guó)嘉陵”？嘉陵的優(yōu)勢(shì)在哪里？出路在哪里？要不要參與低成本競(jìng)爭(zhēng)？要不要打價(jià)格戰(zhàn)？……”在一次高層會(huì)議上，該集團(tuán)董事長(zhǎng)洪耕拋出了一連串問(wèn)題，對(duì)大家觸動(dòng)很大。

通過(guò)努力，集團(tuán)高層共同認(rèn)識(shí)到：嘉陵過(guò)去取得成功，是因?yàn)樗⒆阌谏a(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量水平與國(guó)民生活水平相結(jié)合，但這絕不意味著“嘉陵”是低成本的代名詞，如今市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量、技術(shù)有著更高的要求，嘉陵也應(yīng)該向著更高質(zhì)量、更高技術(shù)水平邁進(jìn)；民營(yíng)企業(yè)比國(guó)有企業(yè)更具活力，在低端市場(chǎng)上與之競(jìng)爭(zhēng)，嘉陵并無(wú)優(yōu)勢(shì)，相反，嘉陵有民營(yíng)企業(yè)所沒(méi)有的技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)，只有在中高端市場(chǎng)，才能凸顯出百年軍工無(wú)法撼動(dòng)的地位。

隨即，嘉陵集團(tuán)確立了“131”發(fā)展思路，即抓住“產(chǎn)品”這個(gè)關(guān)鍵，回歸制造業(yè)本質(zhì)；夯實(shí)品質(zhì)保障、技術(shù)領(lǐng)先、管理提升三大基礎(chǔ)；實(shí)現(xiàn)從中小排量摩托車制造企業(yè)向全域機(jī)動(dòng)的輕型動(dòng)力制造企業(yè)突破。目前，嘉陵集團(tuán)踏上了“提質(zhì)提值”、重塑“中國(guó)嘉陵”形象的道路。

重塑嘉陵的夢(mèng)與思

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照“131”發(fā)展思路，嘉陵集團(tuán)計(jì)劃依托品質(zhì)保障、技術(shù)領(lǐng)先、管理提升三大基礎(chǔ)，深化軍民融合戰(zhàn)略，以軍工科技反哺摩托車產(chǎn)業(yè)，打造全域機(jī)動(dòng)的輕型動(dòng)力制造企業(yè)，塑造品質(zhì)、品格、品位、品牌“四品嘉陵”的形象。

對(duì)于為何會(huì)選擇這樣的發(fā)展路徑，洪耕在采訪中用一個(gè)故事作了回答。2000年前后，一批中國(guó)摩托車制造企業(yè)進(jìn)軍東南亞，市場(chǎng)占有率曾一度高達(dá)90%。但隨后，一場(chǎng)曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)讓中國(guó)摩托形象全毀?！坝绕湓谠侥鲜袌?chǎng)，充斥著大量偽劣產(chǎn)品。摩托車組裝好以后，你說(shuō)要鈴木，他就把鈴木商標(biāo)給你貼上去；你說(shuō)要雅馬哈，他就把雅馬哈商標(biāo)貼上去。結(jié)果呢？導(dǎo)致越南市場(chǎng)直接拒絕中國(guó)摩托車?！薄八麄兿牧嗣褡宕罅康馁Y源，把民族形象給賣了！”洪耕認(rèn)為，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該對(duì)社會(huì)負(fù)有責(zé)任?！拔覀?cè)趧?chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也會(huì)消耗資源。如果創(chuàng)造的財(cái)富和消耗的資源之比小于1，那就是對(duì)社會(huì)的犯罪。因此，我們要做的就是提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，把這個(gè)比例盡可能放大?！?/p>

“中國(guó)嘉陵”四個(gè)字，代表著民族品牌的驕傲，代表著百年軍工的科技實(shí)力。談到前輩們創(chuàng)下的種種輝煌，洪耕說(shuō)：“如果嘉陵不堅(jiān)持走品牌發(fā)展之路，如果它淪落為低端品牌，那將是一件多么令人遺憾的事情??！”

嘉陵人知道，他們共同要扛起的不僅僅是重塑“中國(guó)嘉陵”的重任，更有嘉陵集團(tuán)的理念和夢(mèng)想——“用質(zhì)量擦亮中國(guó)摩托車第一塊金字招牌”，讓嘉陵實(shí)現(xiàn)民族品牌應(yīng)有價(jià)值，并最終回報(bào)社會(huì)。可以說(shuō)，嘉陵的夢(mèng)，既是企業(yè)的夢(mèng)，也是民族工業(yè)的夢(mèng)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前，國(guó)內(nèi)低端摩托車市場(chǎng)已出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的情況，嘉陵再參與低成本競(jìng)爭(zhēng)是不理智的。而在高端市場(chǎng)，自主品牌尚有很大的發(fā)揮空間。嘉陵比哈雷，就如“工具”比“玩具”。“工具”的附加值低，購(gòu)買者對(duì)價(jià)格敏感，而“玩具”更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)價(jià)值，附加值也更高，且未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。“嘉陵要想從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來(lái)，重塑品牌，一方面要提升產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面是將摩托車產(chǎn)品定位除作為交通工具之外，同時(shí)增加玩具娛樂(lè)的功能，實(shí)現(xiàn)從‘工具’向‘玩具’轉(zhuǎn)變?！?/p>

許多年前，嘉陵集團(tuán)將當(dāng)時(shí)作為“奢侈品”的摩托車做成了“一般消費(fèi)品”，但今天，顯然在試圖將作為“一般消費(fèi)品”的摩托車打造成“奢侈品”。

提質(zhì)提值的言與行

當(dāng)前，嘉陵集團(tuán)正大力開(kāi)展“提質(zhì)提值”行動(dòng)，以科研為牽引，全力提高設(shè)計(jì)質(zhì)量、制造質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，并以此支撐實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“提值”。其具體措施包括強(qiáng)化員工質(zhì)量意識(shí)培訓(xùn)、實(shí)施質(zhì)量曝光等措施，樹(shù)立“質(zhì)量問(wèn)題零容忍”的質(zhì)量觀；制定完善《嘉陵員工質(zhì)量行為規(guī)范》，確保質(zhì)量管理規(guī)范化；通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)指引、過(guò)程嚴(yán)控、試驗(yàn)嚴(yán)謹(jǐn)，從源頭抓設(shè)計(jì)質(zhì)量；強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)過(guò)程控制，提高零部件和成車品質(zhì)；以GSPS制造管理體系為抓手，健全精益管理工作機(jī)制……

值得一提的是，嘉陵集團(tuán)近年在特種車領(lǐng)域大力開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新，已取得了突破性進(jìn)展。其自主研發(fā)的某型特種車以其優(yōu)越的全地形通過(guò)能力、強(qiáng)悍的性能、先進(jìn)的技術(shù)成為軍工領(lǐng)域的一顆新星，接連拿下數(shù)個(gè)大訂單，并受到客戶的一致好評(píng)。此舉意味著，嘉陵集團(tuán)在向全域機(jī)動(dòng)的輕型動(dòng)力制造企業(yè)轉(zhuǎn)變的道路上，成功跨出了第一步。以新產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在差異化競(jìng)爭(zhēng)中找到了新的發(fā)展路徑。

在這條轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，“中國(guó)嘉陵”最終能夠達(dá)到怎樣的高度，尚未可知。但目前看來(lái)，該企業(yè)在品嘗著轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的“甘甜果實(shí)”時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

嘉陵集團(tuán)在特種車研發(fā)上的突破性成就正在轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，嘉陵集團(tuán)在軍工板塊的訂單保持著逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭，且其產(chǎn)品“多次受到軍方領(lǐng)導(dǎo)的稱贊”。他還透露，未來(lái)，該企業(yè)還將在軍工產(chǎn)品研發(fā)上有進(jìn)一步動(dòng)作。

顯然，軍工板塊的成就為嘉陵集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)打出了一個(gè)漂亮的開(kāi)局?！败姽た萍肌睂榧瘟昶放瀑x予新的含義，為嘉陵升級(jí)打造“中國(guó)版本田”甚至“中國(guó)版哈雷”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可以說(shuō)，“中國(guó)嘉陵”未來(lái)前景可期。