楊巍

用心呵護(hù)每一個(gè)中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)，這就是百年日化企業(yè)上海家化旗下嬰幼兒專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌“啟初”的初心，而這份初心也給予啟初無(wú)限的可能和無(wú)窮的能量。這一期，我們有幸采訪(fǎng)到上海家化聯(lián)合股份有限公司大眾消費(fèi)品事業(yè)部商超市場(chǎng)部嬰童品類(lèi)總監(jiān)章致易女士（以下皆簡(jiǎn)稱(chēng)為“章總”），一起來(lái)深入了解一下啟初是怎樣一個(gè)用心堅(jiān)持初心、獨(dú)具匠心精神、極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

記者：章總，首先請(qǐng)您深入講解一下啟初的理念吧。

章總 啟初品牌的核心理念是“取自然之初·育生命之初”。我們嘗試從自然之初非常強(qiáng)大的能量中提取初生精華成分來(lái)呵護(hù)我們的寶寶，讓初生寶寶可以更加快樂(lè)健康的成長(zhǎng)，這就是啟初品牌的初心，初心不變。

記者：?jiǎn)⒊跷磥?lái)有怎樣的發(fā)展規(guī)劃？啟初的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？

章總 今年啟初剛年滿(mǎn)三歲，但是立志要成為中國(guó)具有影響力的嬰幼兒專(zhuān)業(yè)護(hù)理品牌。一個(gè)品牌能否長(zhǎng)久發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力非常重要，核心競(jìng)爭(zhēng)力要有差異化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)此啟初有以下幾大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先“取自然之初·育生命之初”的差異化品牌定位是一切的核心，啟初是中國(guó)首個(gè)以初生自然能量呵護(hù)初生寶寶的嬰幼兒護(hù)理品牌。其次，依托的上海家化有快速的渠道響應(yīng)能力。啟初擁有自己的啟初嬰幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心，能為產(chǎn)品品質(zhì)打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后是品牌力，通過(guò)創(chuàng)新性的媒體傳播方式以及線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合來(lái)快速為啟初打響知名度，持續(xù)提升品牌以及產(chǎn)品的好感度。

記者：縱觀市場(chǎng)以及消費(fèi)者環(huán)境，可以說(shuō)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈化、消費(fèi)者選擇多樣化、渠道更加多元化、媒體信息碎片化，對(duì)于啟初來(lái)說(shuō)選擇又在哪里？

章總 對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是增長(zhǎng)、拓展和創(chuàng)新。

首先，增長(zhǎng)的來(lái)源毋庸置疑是推陳出新的新產(chǎn)品。啟初針對(duì)消費(fèi)者洞察以及渠道洞察，啟初全新開(kāi)發(fā)了“牛奶谷胚系列”，希望用卓越的產(chǎn)品力進(jìn)駐到嬰童品類(lèi)主流價(jià)位的市場(chǎng)，帶給消費(fèi)者物超所值的產(chǎn)品體驗(yàn)。其次，我們拓展專(zhuān)屬渠道。對(duì)于啟初來(lái)講最大的來(lái)源在于全渠道發(fā)展，商超、母嬰、電商齊發(fā)力，目的是為了讓更多的消費(fèi)者知道啟初品牌，使用啟初的產(chǎn)品。第三是創(chuàng)新，創(chuàng)新后面還有兩個(gè)詞是用心、整合，這就要講到傳播。今年啟初會(huì)用一些創(chuàng)新的方法與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。更多精彩，敬請(qǐng)關(guān)注啟初品牌。

啟初的每一款產(chǎn)品都凝聚著天下父母心，100%用心只為帶給每一個(gè)中國(guó)寶寶最好的呵護(hù)，陪伴他們健康成長(zhǎng)。