劉佳璇

這個(gè)偏安一隅的“小清新”公司，如何在資本過熱的電影市場(chǎng)走出一條別具一格的新路

豆瓣要做電影了。

2016年8月23日，豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人阿北在一封內(nèi)部信中宣布：豆瓣閱讀經(jīng)過半年多的試水，現(xiàn)在正式進(jìn)入電影制作領(lǐng)域。

這個(gè)消息一經(jīng)推出，迅速在網(wǎng)上引起熱議。作為一家UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）社交網(wǎng)站，豆瓣一向以文藝、小眾的清新風(fēng)格著稱，正如其在2016年2月推出的品牌宣傳片《我們的精神角落》中所彰顯的那樣，是文藝青年們“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”的自留地、大本營(yíng)。

或許正是因?yàn)槿绱?，每?dāng)豆瓣希望在商業(yè)上有所斬獲時(shí)，友鄰關(guān)系松散、以精神交流為主要維系方式的豆瓣社區(qū)，以及社區(qū)里在某種意義上“反消費(fèi)主義”的用戶取向，都或多或少地阻礙了“豆瓣?yáng)|西”、豆瓣電影票務(wù)終端等商業(yè)化探索的進(jìn)程。

那么，豆瓣的電影之路，將會(huì)以什么樣的方式展開呢？

“這里的作品不太一樣”

阿北內(nèi)部信透露，豆瓣新成立的影業(yè)公司是從“豆瓣閱讀”中延伸出的團(tuán)隊(duì)和組織，由豆瓣閱讀總經(jīng)理戴欽推動(dòng)和負(fù)責(zé)，新的影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)，并參與后續(xù)電影的投資和開發(fā)。這也就意味著，在豆瓣閱讀上架的原創(chuàng)作品，將為影業(yè)公司提供產(chǎn)業(yè)鏈上最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的一環(huán)——IP生產(chǎn)。

豆瓣閱讀創(chuàng)立于2012年，現(xiàn)已積累了2萬多名作者和8000多部獨(dú)家作品。“這里的作品不太一樣?！贝鳉J對(duì)《瞭望東方周刊》說，活躍在豆瓣閱讀上的作者，絕大多數(shù)都是職業(yè)各異的業(yè)余作者，“這樣的好處是，他們寫的東西會(huì)有很強(qiáng)的職業(yè)背景和豐富多元的知識(shí)，讓里面的小說人物變得更立體，社會(huì)背景感更強(qiáng)?！?/p>

豆瓣閱讀第54期“小雅獎(jiǎng)”最佳作者劉玥也向《瞭望東方周刊》提到了豆瓣閱讀多元與包容的平臺(tái)氛圍：“我喜歡豆瓣閱讀的一點(diǎn)，就是什么題材都能找到讀者。言情、職場(chǎng)、推理、科幻等，都有人寫、都有人看，比如豆瓣閱讀上點(diǎn)擊量很好的那篇《男友說我得了抑郁癥》，放在晉江是絕對(duì)不會(huì)有人看的，但卻能在豆瓣激起共鳴。”

劉玥提到的《男友說我得了抑郁癥》，是一部豆瓣閱讀“自出版”小說，豆瓣閱讀網(wǎng)頁(yè)上顯示共有11771人訂閱、247人評(píng)價(jià)，這個(gè)數(shù)據(jù)在豆瓣閱讀上已算相當(dāng)不錯(cuò)。這部小說著力探討的，除了抑郁癥這一越發(fā)困擾現(xiàn)代人的心理病癥，還有當(dāng)下年輕人面對(duì)職場(chǎng)、生活、愛情的焦慮與迷茫。

這也是豆瓣閱讀的另一內(nèi)容指向——年輕一代的現(xiàn)實(shí)投射。

戴欽這樣評(píng)價(jià)自出版小說《我不知道該如何像正常人那樣生活》：“這本小說把故事放在一個(gè)無所事事的人身上，但其實(shí)能從很多側(cè)面反映出當(dāng)代青年的一些想法。”

相比其他文學(xué)網(wǎng)站上穿越、宮斗、玄幻、總裁等類型網(wǎng)文姹紫嫣紅地跟風(fēng)繁衍、閱讀量動(dòng)輒突破數(shù)十萬，豆瓣閱讀上的原創(chuàng)作品卻被喻為“網(wǎng)絡(luò)小說的一股清流”，在精神角落中自在生長(zhǎng)。

從故事走向電影

2005年，阿北在北京東城區(qū)豆瓣胡同的咖啡館中編寫了豆瓣的最初程序。十幾年過去了，豆瓣社區(qū)已匯聚起天南地北的文藝青年，他們以分享書影音的觀感為起點(diǎn)，逐漸在這個(gè)虛擬地帶建立起了屬于自己的精神角落。

與此同時(shí)，也有不少影視公司“潛伏”在豆瓣的各個(gè)活躍板塊，密切留意著社區(qū)、小組中值得挖掘、具備改編潛力的故事碎片。

2009年5月，一篇名為《小說，或是指南》的豆瓣直播帖開始在豆瓣社區(qū)內(nèi)廣為流傳，隨后被導(dǎo)演滕華濤相中，在購(gòu)買版權(quán)之后由原作者鮑鯨鯨進(jìn)行改編，由此形成了2011年票房黑馬《失戀33天》的電影劇本。

2012年6月，海棠開始在“豆瓣日記”上連載《我的朋友陳白露小姐》，此文憑借華麗恣肆的行文風(fēng)格和極具爭(zhēng)議的故事主題，在豆瓣上引起了不小的轟動(dòng)，也迅速讓影視公司看到了商機(jī)。

2016年，網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》由愛奇藝與喜天影視聯(lián)合出品，已在愛奇藝網(wǎng)站播出。

這些案例似乎驗(yàn)證了豆瓣生產(chǎn)熱門IP 的能力。

但是，盡管《失戀33天》和《我的朋友陳白露小姐》都脫胎于豆瓣社區(qū)的熱帖，但熱門帖子并不能算作出版物，因此在作者與豆瓣之間并不存在授權(quán)的問題。也就是說，豆瓣無法從這些作品的版權(quán)購(gòu)買與影視改編中獲得任何收益，而只是為作者與制作人創(chuàng)造了免費(fèi)的交流機(jī)會(huì)。

或許是意識(shí)到了這樣的問題，同時(shí)受資本熱潮推動(dòng)，2016年5月30日，豆瓣閱讀“影視改編”項(xiàng)目上線。這個(gè)項(xiàng)目將編劇與制片方正式帶入了豆瓣閱讀的平臺(tái)，是豆瓣閱讀向電影制作領(lǐng)域進(jìn)軍的一次試水。

具體來說，影視改編的流程大致是這樣的：

豆瓣閱讀的編輯從平臺(tái)上眾多小說中挑選出適合影視改編的作品，以“故事卡”的形式上架到“待改編的故事”中;

編劇在進(jìn)行身份驗(yàn)證后，挑選出“待改編的故事”，向豆瓣提交改編劇本大綱，其中優(yōu)秀編劇可以獲得豆瓣閱讀的相應(yīng)資助，繼續(xù)把大綱完善為劇本，并有機(jī)會(huì)參與由該作品改編的影視項(xiàng)目，成為署名編劇并獲得相應(yīng)報(bào)酬;

制作方在進(jìn)行身份驗(yàn)證后，可以在豆瓣閱讀的推薦下購(gòu)買作品的影視改編權(quán)或參與投資、制作。

通過影視改編，豆瓣閱讀向電影制片方提供的不再只是原創(chuàng)小說本身，而是影視化程度更高的電影劇本。戴欽這樣評(píng)價(jià)小說和劇本的差異：“對(duì)影視行業(yè)來說，小說如果作了改編，就變成了一個(gè)項(xiàng)目;不作改編，小說就只是一個(gè)原著。”劇本與小說相比，無疑離電影更近一步。

目前，豆瓣影視改編頁(yè)面上顯示已售出10部作品，其中包括上文提及的《男友說我得了抑郁癥》，以及在上海國(guó)際電影節(jié)上試映的短片《一日英雄》。

而“待改編的故事”數(shù)目正在逐日增加，由劉玥創(chuàng)作的表現(xiàn)香港期貨交易員與新加坡華語(yǔ)教師愛情故事的小說《港島之戀》已位列其中，等待著電影制片方伸出橄欖枝。

“主動(dòng)孵化”

影視改編項(xiàng)目的試水，直接影響了2016年第四屆豆瓣閱讀征文大賽的主題設(shè)定和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)際上，在以往舉辦的三屆比賽中，豆瓣閱讀對(duì)參賽作品內(nèi)容的要求已逐漸向影視改編方向靠攏。第一屆征文大賽將內(nèi)容分為兩組：小說組與非虛構(gòu)組。第二屆大賽以“講個(gè)好故事”為主題，依舊分為小說組與非虛構(gòu)組。

到了第三屆大賽時(shí)，對(duì)參賽作品類型的強(qiáng)調(diào)更為凸顯，不僅主題變?yōu)椤邦愋椭?，?jīng)驗(yàn)之談”，組別也擴(kuò)充為愛情、科幻、懸疑、武俠和非虛構(gòu)五組，甚至還增設(shè)了“華誼兄弟·最具改編潛力獎(jiǎng)”和“開心麻花·喜劇精神獎(jiǎng)”兩個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

而在第四屆征文大賽中，比賽主題共分為三項(xiàng)：職業(yè)女性故事、喜劇故事及近未來科幻故事。豆瓣在此次比賽中淡化了虛構(gòu)與非虛構(gòu)的界限，而在小說類型要求上也較此前更為具體，三項(xiàng)主題都符合當(dāng)下國(guó)內(nèi)熱門電影類別，如小妞電影、喜劇電影和“軟”科幻電影。

值得注意的是，在豆瓣宣布成立影業(yè)公司后不久，征文大賽的截稿時(shí)間從9月18日推遲至10月16日，這似乎預(yù)示著豆瓣影業(yè)對(duì)具備改編潛力的原創(chuàng)作品的翹首以盼。

《我的朋友陳白露小姐》劇照

作為影視改編的負(fù)責(zé)人，賀濤用“主動(dòng)孵化”向《瞭望東方周刊》來形容這個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)。在賀濤看來，“主動(dòng)孵化”包含兩個(gè)方面：一是聯(lián)合開發(fā)決策，二是參與投資、宣傳。這就意味著豆瓣影視改編不僅關(guān)注IP版權(quán)的歸屬問題，更力圖布局電影產(chǎn)業(yè)鏈。

賀濤的說法在阿北的內(nèi)部信中進(jìn)一步得到了印證，阿北是這樣描述豆瓣影視改編項(xiàng)目的成果的：“科幻小說《追逐太陽(yáng)的男人》的權(quán)益以百萬元價(jià)格售給新麗影業(yè)，但這次我們會(huì)和他們一起聯(lián)合開發(fā)，并享有部分優(yōu)先投資權(quán)。我們會(huì)參與電影聯(lián)合制片，和新麗一起努力把征文科幻組的這部首獎(jiǎng)作品搬上銀幕?！?/p>

戴欽用“經(jīng)紀(jì)人”來比喻豆瓣的此番運(yùn)作。在她看來，現(xiàn)在影視行業(yè)IP運(yùn)營(yíng)的一大問題是，一些人以IP開發(fā)的名義來囤積、炒作版權(quán)，但實(shí)際上并沒有制作能力。而豆瓣閱讀選擇參與影視制作的全過程，能夠最大程度上保全原創(chuàng)作者的利益。

她提到，豆瓣的平臺(tái)屬性，可以協(xié)助作者、編劇以至制作方在整條產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)轉(zhuǎn);同時(shí)，豆瓣閱讀也將主動(dòng)加入到主創(chuàng)選擇與投資開發(fā)的過程中，深入孵化出一部部作品。

不過，戴欽認(rèn)為，豆瓣閱讀面臨的最大難題是同時(shí)要在內(nèi)容和產(chǎn)品兩件事情上努力，“一方面需要引導(dǎo)內(nèi)容的產(chǎn)生，另一方面又需要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，就像推進(jìn)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)那樣。”

豆瓣影業(yè)也面臨著同樣的問題。

質(zhì)疑與觀望

在宣布豆瓣影業(yè)成立之后，豆瓣閱讀并沒有進(jìn)一步的舉措，這也讓外界對(duì)豆瓣影業(yè)的發(fā)展有了諸多猜想。

其一，豆瓣電影評(píng)分系統(tǒng)是否會(huì)成為豆瓣影業(yè)的官方“水軍”？

豆瓣電影評(píng)分被電影愛好者稱作“觀影風(fēng)向標(biāo)”，一向是電影“水軍”、粉絲群體和普通觀眾的角力場(chǎng)，每當(dāng)有熱門電影、特別是口碑具有爭(zhēng)議性的“銀幕巨制”上映，不斷更新的豆瓣評(píng)分便充當(dāng)起各方勢(shì)力之間激烈戰(zhàn)況的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播員。

某部電影的豆瓣評(píng)分以及與電影相關(guān)的短評(píng)、長(zhǎng)評(píng)，也往往成為各大電影公眾號(hào)的靈感來源。

由此，豆瓣電影這塊“兵家必爭(zhēng)之地”向來站在影視界輿論的風(fēng)口浪尖上，被水軍收買的質(zhì)疑也一直存在。

在外界壓力面前，阿北在2015年底公開了《豆瓣電影評(píng)分八問》，說明了豆瓣電影評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于注冊(cè)賬號(hào)刷高分、低分等“非正常評(píng)分”不予計(jì)算，實(shí)行“一人一票”制，靠水軍刷分基本無效。

但是，不少人士仍然擔(dān)心，豆瓣若與其他電影制作公司聯(lián)合開發(fā)電影，會(huì)在電影評(píng)分這個(gè)基本品牌上“喪失原則”。

其二，豆瓣閱讀文藝、小眾的作品特色，能否在受眾更廣的電影市場(chǎng)上斬獲佳績(jī)？

豆瓣社區(qū)圈子特色顯著，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)其他門戶網(wǎng)站和社交媒體紛紛激情澎湃地報(bào)道中國(guó)代表團(tuán)奪金的熱點(diǎn)新聞時(shí)，活躍在豆瓣社區(qū)的用戶，卻依然在評(píng)論冷門電影、專業(yè)書籍，分享生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“小確幸”與“小確喪”。

而豆瓣閱讀與豆瓣網(wǎng)在核心精神上是一脈相承的——在豆瓣閱讀上線的原創(chuàng)作品，故事主題或是圍繞瑣屑細(xì)小的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)展開，或是以專業(yè)知識(shí)為依托，在天馬行空的想象中探索遠(yuǎn)方、思辨歷史。

當(dāng)這些“陽(yáng)春白雪”的作品脫離豆瓣的保護(hù)圈、面向大眾的火眼金睛后，究竟會(huì)成為豆瓣影業(yè)獨(dú)特的IP資本，還是曲高和寡的票房毒藥，都還是未知數(shù)。

其三，豆瓣影業(yè)能否在毫無影視經(jīng)驗(yàn)的前提下，暢游于電影制作、發(fā)行、宣傳的全產(chǎn)業(yè)鏈之中？豆瓣雖以書影音起家，但從未涉足電影制作的中下游，在與他方的合作中如何保持住自我的差異化優(yōu)勢(shì)，如何在聯(lián)合中占據(jù)主動(dòng)、避免淪為單純的IP創(chuàng)意平臺(tái)，仍是公眾拋給豆瓣的難題。

其四，豆瓣影業(yè)的資金、人才如何與BAT三巨頭旗下的影業(yè)公司相抗衡？豆瓣閱讀的原創(chuàng)IP，如何抵擋住閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)及百度文學(xué)這三駕大車的碾壓？這個(gè)偏安一隅的“小清新”公司，如何在資本過熱的電影市場(chǎng)走出一條別具一格的新路？

豆瓣影業(yè)的故事，才剛剛開始。