楊文

旅游商品在現(xiàn)代旅游生活中已成為不可缺少的一部分，同時，旅游商品也是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，它是一種特殊的文化現(xiàn)象，需要整合文化資源改變設計同質化的現(xiàn)狀，凸顯出文化的特色與魅力。旅游商品的設計，關系著整個旅游業(yè)的興衰，因此，需要重視文化資源在旅游商品設計中的整合，尤其是在旅游商品設計的區(qū)域性，民族性特色方面滿足顧客的審美要求，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著莫大的推動作用。當文化資源融入旅游商品設計中時，會提升旅游商品的價值，而同時，也會將一種文化資源的優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，從而促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，提高我國的國際競爭力。因而，本文將對旅游商品中的文化資源整合進行深入析。

一、前言

隨著國際化的進程，我國的旅游業(yè)也進入蓬勃發(fā)展的時代。而在現(xiàn)今的旅游市場中，能夠滿足于游客在購物環(huán)節(jié)中具有藝術價值和紀念意義才是大家追求的對象。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是蒸蒸日上，做到了將文化資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。將文化資源鑲嵌于旅游商品設計中，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有極大的助推作用，從而促進并帶動我國產(chǎn)業(yè)結構的調整，促進我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高經(jīng)濟發(fā)展水平。

二、現(xiàn)代旅游商品設計的基本情況

（一）設計的整體水平不高

目前我國旅游商品的設計有很大一部分是生產(chǎn)者出于追求眼前最大利益而產(chǎn)生的低水平設計。雖然旅游產(chǎn)業(yè)仍然蓬勃發(fā)展，但是旅游商品設計中文化整合的效果確是不甚樂觀。生產(chǎn)者在經(jīng)濟利益上的短視行為，將文化僅僅作為旅游商品直接以價格定位，這在很大程度上削弱了旅游商品設計的競爭力，導致旅游商品的同質化明顯，而旅游商品的同質化明顯又反過來再次削弱旅游商品設計的競爭力，導致我國的旅游商品設計整體水平處于低等狀態(tài)。

（二）文化遺產(chǎn)保護觀念的興起

如今，越來越多的人樹立了強烈的文化遺產(chǎn)保護觀念，但這種觀念對旅游商品的設計產(chǎn)生了一定的影響。在旅游商品設計與文化資源的整合問題中，一些來自大眾的疑問也紛至沓來，例如：“商品化與可持續(xù)發(fā)展是否矛盾”，“旅游商品設計是否是對文化的商品化”等一些有關文化遺產(chǎn)的問題，引來人們的廣泛爭議，使原本就是低水平的旅游商品設計更是寸步難行。所以，旅游商品設計需要與文化資源進行深度整合，促進特色旅游業(yè)的發(fā)展。

三、現(xiàn)代旅游業(yè)中文化資源整合的基本情況

我國幾千年的文明發(fā)展史孕育了源遠流長，博大精深的地域文化形態(tài)，沉淀出豐富的文化旅游資源，其中包括古建筑藝術文化，宗教文化資源，紅色革命歷史文化，山水自然文化資源，歷史名人文化資源和民俗文化。因此，我國的文化旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。

近年來，各省紛紛響應“十二五”規(guī)劃，實施建設文化強省戰(zhàn)略，促進第三產(chǎn)業(yè)，尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮大發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在各省得到空前的關注。但目前我國總體上文化產(chǎn)業(yè)還處于無序狀態(tài)，資源優(yōu)勢尚未轉化成經(jīng)濟優(yōu)勢，如果能夠促進文化與旅游的結合，那么我國會有一天實現(xiàn)資源經(jīng)濟效益的最大化。

但是，在旅游商品設計方面，文化資源的整合程度就遠遠不如旅游產(chǎn)業(yè)的文化資源整合程度。

四、旅游商品的設計

（一）什么是旅游商品的設計

旅游商品設計是指按照一定的規(guī)則，配置旅游資源和首層服務，把旅游服務加入其中；并以一定的主題、內(nèi)容、形式和價格表示出來的過程。它直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我國經(jīng)濟，對社會的發(fā)展具有重要意義。

（二）旅游商品設計的基本

旅游商品設計的前提在于把地域特色作為文化資本運用于經(jīng)濟開發(fā)領域。但是這種前提在近幾年里引發(fā)了爭論，所以文化資源在旅游商品中的作用不得不被重視。

歷史文本和活態(tài)文化是文化資源整合的關鍵。其中，歷史文本可以說是文化資源整合的基礎。歷史文本為游客們對過去的想象提供了最基本的線索，能夠使游客在面臨某一文化商品時，聯(lián)想到整個區(qū)域的旅游特色。雖然游客們的這種想象只是平常的歷史情結，但不能否認的是，旅游商品中歷史因素的參與，會提升游客們身臨歷史情境的真實感。

簡單來說，活態(tài)文化就是非物質文化遺產(chǎn)的傳承。一般來說，在對活態(tài)文化繼承人的訪問中能夠體驗到鮮活的歷史文化信息，認識到文化與傳承的關系，文化資源與旅游商品的融合程度，更有助于游客將個人情感融入其中。在旅游商品的設計過程中將商品的文化內(nèi)涵顯示出來，從而突出一個地區(qū)的歷史文化特色，促進這個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

（三）旅游商品設計的關鍵

在大多情況下，旅游商品設計的關鍵在于旅游體驗。對于一件旅游商品，最重要的是在其身上體現(xiàn)出這個地區(qū)所擁有的獨一無二的地域文化和歷史文化，再結合加工工藝和現(xiàn)實的審美潮流。旅游商品的設計是旅游活動對文化資源整合中不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。

五、總結

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步迅速發(fā)展的今天，旅游商品設計中的文化資源整合成為旅游業(yè)甚至經(jīng)濟發(fā)展的助推器。所以，設計師和文化者需要在旅游商品的設計中投入較多的精力，還有旅游商品設計的相關制度也需要在有關部門的完善下起效，只有這樣，才能更好地整合旅游商品中的文化資源，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動我國產(chǎn)業(yè)結構的調整，從而促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，提高經(jīng)濟發(fā)展水平和國際競爭力。

（作者單位：九江職業(yè)大學）