“謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢(qián)來(lái)買(mǎi)點(diǎn)零食或者救助小貓小狗吧?！?/p>

“大家別刷了，我都看不到評(píng)論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車(chē)！”

8月10日，在里約奧運(yùn)會(huì)上爆紅的游泳選手傅園慧完成個(gè)人直播首秀，風(fēng)格一如既往地率真，短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引1000萬(wàn)人在線觀看，打破了直播平臺(tái)的觀看人數(shù)紀(jì)錄。

“小鮮肉”寧澤濤的贊助商們卻有些郁悶。因外形俊朗而被捧上神壇的寧澤濤，比賽前就一口氣接下了361°、伊利、戴比爾斯鉆石、網(wǎng)易、VISA、Skullcandy耳機(jī)等數(shù)家代言，更以800萬(wàn)元的高價(jià)成為網(wǎng)易新聞里約奧運(yùn)會(huì)代言人，成為接棒姚明、劉翔的“天王巨星”，專(zhuān)家斷言其“5年賺10億沒(méi)問(wèn)題”。

比賽成績(jī)卻不理想，先是男子100米接力違規(guī)導(dǎo)致首輪出局，后是男子100米自由泳無(wú)緣決賽，寧澤濤沒(méi)拿到一枚獎(jiǎng)牌，巴西之旅草草收?qǐng)?。贊助商雖然不會(huì)因此終止合作，但失望是在所難免的。

中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)并不成熟，商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)做得不夠好，寧澤濤就是典型的案例。比賽失利之后，贊助商們才發(fā)現(xiàn)憋足勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無(wú)用武之地，各大門(mén)戶(hù)希望借助寧澤濤沖高流量的計(jì)劃也就此落空。

“他和劉翔還不一樣，劉翔當(dāng)年退賽贊助商都知道，提前做好了營(yíng)銷(xiāo)，但寧澤濤是大家沒(méi)有料到的。雖然知道他應(yīng)該拿不了金牌，但是無(wú)緣半決賽加上沒(méi)有話題性還是挺意外的?！币晃回?fù)責(zé)奧運(yùn)招商的人士稱(chēng)。

寧澤濤賽后接受央視采訪時(shí)自稱(chēng)“很滿意成績(jī)”、“我就這個(gè)水平”，更成為減分項(xiàng)?！皧W運(yùn)會(huì)所有的贊助商找體育明星，為的都是貼合更高更強(qiáng)的拼搏精神，他說(shuō)這種話很難找到營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。”資深經(jīng)紀(jì)人老張說(shuō)。

“這十年來(lái)的明星，幾乎都和他們的體育成績(jī)掛鉤，就算貝克漢姆后期下滑嚴(yán)重，那他也是在運(yùn)動(dòng)巔峰時(shí)樹(shù)立的品牌形象?！崩蠌堈J(rèn)為，寧澤濤尚未鞏固自己的體育形象就被淘汰，非常不利于其品牌。

映客首秀之后，傅園慧立刻被可口可樂(lè)拿下，推出了一條微博廣告，據(jù)悉報(bào)酬是六位數(shù)的規(guī)模。代言、真人秀、社交型廣告已成體育明星三大吸金法寶。

曾制作真人秀節(jié)目《冰雪奇跡》的福魚(yú)文化創(chuàng)始人于俊德認(rèn)為，真人秀的興起對(duì)體育明星商業(yè)化起到了非常大的作用。一方面真人秀很好地增加了他們非賽時(shí)的曝光度，另一方面對(duì)于退役明星來(lái)說(shuō)相當(dāng)于延展了他們的商業(yè)壽命。像《爸爸回來(lái)了》、《極速前進(jìn)》等真人秀就將部分退役運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)足足提升了幾倍。

但體育行業(yè)與娛樂(lè)行業(yè)有著本質(zhì)區(qū)別。運(yùn)動(dòng)員的名氣并不能僅靠商業(yè)化的包裝和推廣，更需要在各個(gè)賽事或榮譽(yù)價(jià)值體系里打出成績(jī)。

眾多資本大鱷已經(jīng)盯住了這塊蛋糕。里約奧運(yùn)會(huì)過(guò)半時(shí)，阿里體育宣布啟動(dòng)體育明星經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，宣稱(chēng)要以明星IP為核心，通過(guò)建立體育經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，吸引體育明星入駐和專(zhuān)業(yè)體育經(jīng)紀(jì)公司、人才的加盟，改變中國(guó)體育明星經(jīng)紀(jì)隨意、雜亂、波動(dòng)性大、持續(xù)性差的現(xiàn)狀，讓冠軍們的商業(yè)價(jià)值得到穩(wěn)定、持久的開(kāi)發(fā)和提升。高調(diào)涉足體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的公司還有樂(lè)視體育和王思聰旗下的香蕉計(jì)劃。

最早開(kāi)始布局體育經(jīng)紀(jì)的盛力世家，其旗下目前已擁有拳擊運(yùn)動(dòng)員鄒市明、雙人滑運(yùn)動(dòng)員申雪、趙宏博，以及足球運(yùn)動(dòng)員張呈棟等，在體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)具有一定影響力。盛力世家CEO李勝認(rèn)為資本的介入使體育經(jīng)紀(jì)有了新的形式，“就是往里砸錢(qián)，買(mǎi)斷這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開(kāi)發(fā)?！?