蘭蘭

沒想到

從幕后配音師歪打正著地做了演員，白客萬萬沒想到自己會一夜成名。

成就他的是一部網(wǎng)絡(luò)自制劇，名字就叫《萬萬沒想到》。是的，他就是那個為網(wǎng)友們所熟知的“王大錘”。木訥的眼神、呆滯的表情，他穿梭古今扮演著不同角色，唯一相同的就是屢屢碰壁，毫無例外?？杉幢闳绱?，他依然以樂觀的心態(tài)努力去達成目標(biāo)，哪怕結(jié)局并不盡如人意。

“這其中隱約有我們的影子，看著他就好像在看我們自己?！?0后的羅小黑記得當(dāng)時與朋友或同學(xué)聊天，不時就會聽到諸如“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”“相信用不了多久，我就會升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰，想想還有點小激動”等金句，覺得臺詞挺“可樂”的他上網(wǎng)下載了這部劇，從此一發(fā)不可收拾。

“夸張的表演、犀利的臺詞，以及各種惡搞、反轉(zhuǎn)情節(jié)設(shè)計的密集笑點，《萬萬沒想到》實在太有意思了。再加上五六分鐘的時長，下載到手機上，正好上下班途中看，讓人_整天的狀態(tài)都很歡樂?！辈恢剐『?，當(dāng)年在知乎、豆瓣、微博上不少網(wǎng)友都稱是被“神惡搞”戳中了笑點，這也使得《萬萬沒想到》自首季開播不久就迅速走紅。

最直接體現(xiàn)的廣告收益從開播前的一無所有變成結(jié)束時收入上千萬，而其每集制作成本不過數(shù)萬元，第二季則是在開播第三集時就已刷新了第一季的廣告收入，最終有數(shù)千萬元入袋。

據(jù)媒體報道，三季以來《萬萬沒想到》的正片加番外累計播放量已近20億，連一臉呆萌樣的王大錘都由屌絲躍升為女網(wǎng)友眼中的“錘錘男神”。

其制作方萬合天宜和合一集團（前身為優(yōu)酷土豆）更是趁熱打鐵，趕IP劇都拍電影的熱潮，推出《萬萬沒想到》大電影進入今年賀歲檔，實現(xiàn)票房收入三個多億。

盡管這與上映前的預(yù)期有所差距，但不可否認，三年多來《萬萬沒想到》早已憑借自身效應(yīng)成為我國網(wǎng)劇發(fā)展的一種現(xiàn)象級存在。

道可循

借用白客的話說，這或許是“時勢造英雄”。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著近年來移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，不少觀眾已逐漸從以往的電視端轉(zhuǎn)向手機、Ipad等移動端。來自移動應(yīng)用統(tǒng)計分析平臺UMENG的報告顯示，2012年我國移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶已達2.45億人，其中視頻類應(yīng)用人均日使用時長與前一年相比增長259%，特別是有“網(wǎng)生代”之稱的90后們更是習(xí)慣于這種移動互聯(lián)的生活方式。

而于2013年推出的《萬萬沒想到》，從創(chuàng)意之初就將目標(biāo)消費群定位為年輕白領(lǐng)及院校大學(xué)生，他們成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對網(wǎng)絡(luò)文化很了解，并且易于接受新鮮事物。

應(yīng)該說，《萬萬沒想到》的團隊很巧妙地選擇了最適合他們的切入點。其團隊核心人物叫獸易小星是國內(nèi)最早一批嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)做個人風(fēng)格內(nèi)容的探路者，從戴著A4紙面具的蠢爸爸，到后來的猥瑣教主，再到嘗試拍微電影，最后推出《萬萬沒想到》，其實，《萬萬沒想到》的很多鐵桿粉都是當(dāng)年叫獸所積攢下來的人氣。

也是得益于那時持續(xù)數(shù)年的做搞笑視頻創(chuàng)作，一直在揣摩年輕觀眾心思和喜好的叫獸懂得什么樣的內(nèi)容才是現(xiàn)在年輕人最需要的，語言、笑點、節(jié)奏該如何把控才最容易打動他們。而其他成員或是活躍于網(wǎng)絡(luò)的段子手，或是曾為搞笑漫畫的經(jīng)典之作《日和》配過音，并且大多數(shù)都是90后，他們所在意、經(jīng)歷、吐槽的，很大程度上也反映了這一群體的生活特征。

有意思的是，知名導(dǎo)演黃建新之所以答應(yīng)出任《萬萬沒想到》大電影的監(jiān)制，看中的也是這一點?！捌鋵嵰婚_始，我并不知道《萬萬沒想到》這部劇，是在詢問90后助理意見時，他那過于興奮的表情讓我瞬間有了決定。”一直執(zhí)導(dǎo)主旋律電影的黃導(dǎo)稱，他自己也想知道互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕人的電影世界是什么樣的。

生態(tài)合一

另外，不得不提到《萬萬沒想到》的推廣平臺——優(yōu)酷土豆。如上文所述，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動年輕觀眾對于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需求的倍增。像同為視頻網(wǎng)站的搜狐在當(dāng)年僅憑一部自制劇《屌絲男士》，首季就達到三億次的播放量。這也讓優(yōu)酷土豆更急于制作適合移動端觀看的短視頻，來滿足年輕觀眾碎片化的觀看習(xí)慣。而在創(chuàng)意制作方面有著鮮明特色的萬合天宜，與之可謂是一拍即合。

根據(jù)優(yōu)酷土豆的前期調(diào)研，如今移動互聯(lián)用戶更習(xí)慣于碎片化閱讀及瀏覽，他們年齡在二三十歲左右，多是剛參加工作不久的白領(lǐng)或者大學(xué)生，心懷夢想?yún)s無奈現(xiàn)實受挫。于是，《萬萬沒想到》的王大錘就這樣誕生了，這一形象所幻化的正是面對現(xiàn)實社會努力打拼的90后普通生活，他的不滿、焦慮、渴望就是這些年輕人的縮影，當(dāng)中亦融合了時下熱門的段子或事件，自然很容易引起他們的共鳴與互動。

來自優(yōu)酷土豆的大數(shù)據(jù)分析顯示，在《萬萬沒想到》播出前的2012年，優(yōu)酷土豆移動端占比為21%，2013年上線后占比達48%，2014年第二季播出后占比增至70%。

而萬合天宜也一炮而紅，2013年以《萬萬沒想到》奪得當(dāng)年“第一神劇”之稱，播放量達1.5億次；2014年憑借創(chuàng)作的又一部網(wǎng)劇《報告老板》秒殺同期熱播的眾多英美劇，是當(dāng)年首季度第一個播放量破億的項目；2015年更乘勝追擊推出大電影《萬萬沒想到》。

由此贏得資本青睞的萬合天宜在2014年完成紅杉資本的千萬A輪融資，2015年底又新增上海磐石瑞馳投資、深圳盈信資本合伙企業(yè)和盈信投資集團。叫獸甚至已明確表示，萬合天宜將計劃上市。

而隨著新型視頻娛樂方式的興起，以及多屏消費的快速增長，優(yōu)酷土豆已將目光投向了更廣闊的空間。今年4月，優(yōu)酷土豆（現(xiàn)合一集團）正式成為阿里巴巴集團的子公司，宣布將把集團的文化娛樂業(yè)務(wù)與阿里的大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂、OTT等業(yè)務(wù)全面無縫打通。

“中國正進入文化娛樂的黃金時代，靈活的資本環(huán)境將使我們擁有更大的施展空間。阿里和合一的聯(lián)動將通過用戶的打通、大數(shù)據(jù)及營銷上的協(xié)同、內(nèi)容和電商的互聯(lián)，創(chuàng)造一個全新的格局?！焙弦患瘓F主席及首席執(zhí)行官古永鏘如是說。

事實上，梳理優(yōu)酷土豆去年的投資情況會發(fā)現(xiàn)，去年8月，它完成了對生活用品創(chuàng)意電商“加意新品”的A輪融資，欲將自身IP通過該電商平臺做衍生品開發(fā)與銷售；同年11月，又以1000萬美元的現(xiàn)金+資源投資完成對衣+APP的A輪融資，使衣+可以為優(yōu)酷土豆視頻內(nèi)容打標(biāo)簽，方便觀眾搜索，開發(fā)邊看邊買的電商業(yè)務(wù)。

特別是衣+已具備邊看邊買引擎、圖像，視頻智能分析引擎和人臉情緒識別引擎三項技術(shù)，通過其基礎(chǔ)技術(shù)將能讓大小視頻網(wǎng)站免費入駐到該平臺上來，使衣+與視頻網(wǎng)站的合作能夠成為全球電商的導(dǎo)購入口。

顯然，隨著近年自制視頻內(nèi)容崛起之勢，優(yōu)酷土豆已不再滿足于視頻內(nèi)容的流量引入，亦開始謀求更多的變現(xiàn)方式，而淘寶、天貓上每天數(shù)十億到上百億的流水無疑將是個更大的市場。