邱慧君

“世界級奧運(yùn)網(wǎng)紅”傅園慧曾自稱“我這美少女跟妖艷賤貨不一樣”。那么問題來了，“妖艷賤貨”到底是誰？讓這個詞真正紅遍網(wǎng)絡(luò)的，是戴著美瞳的“羽皇”張若昀和他主演的《九州天空城》。《九州》《誅仙》《幻城》，這些曾經(jīng)讓很多人在打著手電蒙頭看通宵的奇幻小說，在這個暑期檔悉數(shù)被電視劇化。在“無彈幕不觀劇”的當(dāng)下，得觀眾者得流量、得天下。

幾乎“承包”了暑期檔的《九州天空城》《青云志》《幻城》，都是騰訊視頻暑期奇幻季的力作，換言之，騰訊視頻可能已“承包”了你的暑假。根據(jù)藝恩機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在7-8月總體播放量TOP20的作品中，騰訊視頻占據(jù)15部，在版權(quán)劇占比上獨(dú)占鰲頭，以25%的市場份額居首。這TOP20中，共誕生了8部獨(dú)播劇，騰訊視頻連占3席，領(lǐng)先全網(wǎng)。7月全網(wǎng)產(chǎn)生單月累計(jì)播放量550億，騰訊視頻貢獻(xiàn)24%，并多次登上APP STORE榜首。而根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻用戶情況位居全網(wǎng)第一；社交口碑和聲量傳播方面，總體數(shù)據(jù)突破150億的。騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟把這些成績歸功于“大膽押寶，小心布局”。

創(chuàng)造了大量熱詞的《九州天空城》，是企鵝影業(yè)原創(chuàng)IP，從劇本大綱、選角、拍攝、制作、營銷到周邊開發(fā)都傾注了大量的心血，旨在“挖掘出整個鏈條和生命力”。據(jù)騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟透露，“辣眼睛”“妖艷賤貨”等“彈幕即時的化學(xué)反應(yīng)”之所以能持續(xù)發(fā)酵，得益于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和營銷團(tuán)隊(duì)每天廣泛而大量地“人肉式”看每個用戶的評論，尋找熱點(diǎn)進(jìn)行二次傳播。而這種主動的口碑傳播只要持續(xù)一兩周，“自來水式”的傳播就會成為主流，“這是一個好的內(nèi)容比較正常的傳播路徑”?！俺壌髣　薄肚嘣浦尽穭t是另一個“網(wǎng)臺播放的里程碑”。王娟表示，由于湖南衛(wèi)視暑期檔排期緊張，《青云志》只能安排在周播檔，通過“先網(wǎng)后臺”的會員付費(fèi)嘗試，不但縮短了播放周期，還為口碑營銷加了分。

如今，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可高人氣帶來高收益的邏輯。所以騰訊視頻渠道遍及全網(wǎng)，擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)，除了有正片、《青云志》的紀(jì)錄片和第二季、《幻城》的大量獨(dú)家正片和衍生內(nèi)容等，讓粉絲滿足第一訴求“看”，同時豐富了為偶像打榜、定制內(nèi)容等“玩”的訴求，力求拉近偶像和粉絲的距離，打破線上和線下的壁壘，達(dá)到拉動會員和愉悅粉絲的雙贏效果。

目前，75%以上的騰訊視頻用戶集中在20-27歲，如何讓這群年輕化、有網(wǎng)感、偶像化的觀劇主體更具粘性，是每個視頻網(wǎng)站將要面臨的新課題。為此，王娟認(rèn)為，明年用戶分眾是大勢所趨，覆蓋率和獨(dú)播劇、免付費(fèi)和會員制之間的布局，以及排播方式的不同，會讓“各家有一些差異化標(biāo)簽”。平臺的電視劇行業(yè)，正在走向高質(zhì)、理性和成熟。