“每個(gè)人都能當(dāng)15分鐘的名人”，有了直播，安迪·沃霍爾這句話也成了真。

直播火了。騰訊4億元領(lǐng)投斗魚，昆侖萬維6800萬元投資映客，連馬云都在淘寶上推出了直播。

直播儼然是下一個(gè)風(fēng)口。真的嗎？

風(fēng)口這東西，是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，一個(gè)可以孕育出許多巨頭的機(jī)會(huì)。直播，更像是一個(gè)有著巨大需求的市場機(jī)遇，但并不是有了需求就能成為風(fēng)口，直播這個(gè)“風(fēng)口”，恐怕吹不起行業(yè)里的200多只豬。

PC時(shí)代的秀場直播大王9158，已經(jīng)用10年時(shí)間驗(yàn)證了PC直播不是風(fēng)口。到了“其興也勃”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用不了10年的時(shí)間，我們就能見證移動(dòng)直播的“其亡也忽”。

這個(gè)行業(yè)的狂歡者們一直就沒曾飛起來過，也許只有跌落谷底的疼痛才會(huì)將他們喚醒，耳邊呼嘯而過的風(fēng)聲，不過是地心引力將他們拉向死亡的伴奏。

今年5月，蘑菇街宣布投入3億元打造直播生態(tài)，馬云的淘寶直播也正式運(yùn)營。購物直播最大的特色就是支持“邊看邊買”。簡單地說，讓用戶一邊看直播，一邊就能把主播推薦的商品加入購物車。這不就是升級(jí)版的電視購物么？當(dāng)年蘇寧收購PPTV時(shí)講過同樣的故事，而如今，PPTV已經(jīng)像包袱一樣從蘇寧云商主體被剝離。

直播并沒有改變蘑菇街與淘寶的商業(yè)本質(zhì)，他們做的依然是“流量+轉(zhuǎn)化”的生意。不同的是，直播增加了用戶與商品交互的方式，以前需要看圖文、找客服解決的問題，現(xiàn)在通過網(wǎng)紅直播搞定。但在交互之外，所有環(huán)節(jié)一如往常。

精明的電商人想得很清楚，和圖片流、網(wǎng)紅、興趣、短視頻一樣，直播不過是用戶交互方式進(jìn)化過程中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)新的交互方式出現(xiàn)，他們會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)向更有效的模式，一切都是為了更大的流量，更高的轉(zhuǎn)化率。

不可否認(rèn)，攝像頭改變了世界。它延伸了我們的眼，滿足了我們的控制欲和獵奇心態(tài)?！翱匆姟笔且粋€(gè)強(qiáng)需求，但聲訊臺(tái)2.0版本的秀場直播并不是強(qiáng)需求，為了滿足“看見”而去打造內(nèi)容無異于舍本逐末。就連投資了游戲直播平臺(tái)的王思聰也承認(rèn)，“女主播和網(wǎng)紅的模式會(huì)很火，但持續(xù)性不會(huì)太好。”

在這個(gè)“來看我”的時(shí)代，直播是一個(gè)完美的工具，它讓展示者和觀看者之間的互動(dòng)，不再只有文字、圖片、語音和延時(shí)視頻。但直播和以上這些并沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是交互的媒介，而非內(nèi)容本身。為了直播這個(gè)媒介而內(nèi)容，終點(diǎn)也許就是現(xiàn)實(shí)版的《楚門的世界》。

這個(gè)時(shí)代內(nèi)容即媒介，直播的價(jià)值不在于它是什么，而在于它連接了怎樣的內(nèi)容。直播出現(xiàn)之前，在線教育絕對(duì)不會(huì)迎來今天的火爆場景，遠(yuǎn)程醫(yī)療也不會(huì)獲得新的發(fā)展契機(jī)，但直播只是技術(shù)應(yīng)用，而非它們的內(nèi)容。

直播的未來也將會(huì)是一項(xiàng)基礎(chǔ)功能，查詢快遞時(shí)不再只有冷冰冰的文字信息和GPS位置，你可以看到快遞小哥從收貨到在路上的全狀態(tài)；訂酒店時(shí)可以不用再去猜圖片和實(shí)際房間會(huì)有多大出入，你能夠看到即將入住房間的每一個(gè)細(xì)節(jié)……

你眼前的攝像頭是否在直播并不重要，重要的是它讓“來看我吧”成為現(xiàn)實(shí)，改變了你與世界交互的方式。