邱慧君

“洪荒少女”傅園慧火了。很多人甚至搞不清她到底參加了里約奧運(yùn)會(huì)的哪個(gè)游泳項(xiàng)目，就被她清奇的畫(huà)風(fēng)和行走的表情包圈粉，讓她“一夜爆紅”三天內(nèi)坐擁470萬(wàn)微博粉絲。這場(chǎng)體育的盛會(huì)毋寧說(shuō)也是一場(chǎng)娛樂(lè)的盛會(huì)，這里同樣盛產(chǎn)“網(wǎng)紅”“老公”“鮮肉”“段子手”，寧澤濤、孫楊早已半只腳跨入了娛樂(lè)圈、時(shí)尚界;李朱濠和傅園慧一樣，在體育界的“綜藝咖”之路上越走越遠(yuǎn);張繼科、徐嘉余、董大力等“荷爾蒙系”型男正在引領(lǐng)“男色”新風(fēng)尚。然而以傅園慧為首的“體育界娛樂(lè)人士”若是真的轉(zhuǎn)型成“娛樂(lè)人士”，星途能否一片坦蕩？在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，她會(huì)是曇花一現(xiàn)的“傳奇”還是歷久彌堅(jiān)的跨界榜樣？且聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)與分析。

“洪荒少女”一夜爆紅

“段子手”的養(yǎng)成非一朝一夕

8月10日，以“我用盡了洪荒之力”“鬼知道我經(jīng)歷了些什么”等即興采訪(fǎng)走紅的傅園慧，在直播平臺(tái)做了首次直播，一小時(shí)圈粉200萬(wàn)，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，一舉打破該平臺(tái)的紀(jì)錄。她沒(méi)有讓網(wǎng)友們失望，不但解釋了“洪荒之力”，還爆出“摸到孫楊的肉很奇妙”“寧澤濤太紅愛(ài)不起”等金句。堅(jiān)持不按套路出牌的她，在這場(chǎng)直播中吃了五個(gè)小蛋糕，還一度因?yàn)槌燥柖蜞?，說(shuō)得最多的話(huà)是“大家不要再給我送禮物了”，幾乎讓女主播無(wú)話(huà)可接。當(dāng)天，她在自己的微博中寫(xiě)道：“不想走商業(yè)路線(xiàn)，隊(duì)里的安排要服從。怪你們，不然也不用發(fā)廣告。怪你們怪你們怪你們。”

這個(gè)“一不小心”成為世界級(jí)“網(wǎng)紅”的20歲姑娘，以耿直和“去商業(yè)化”讓直播平臺(tái)和打賞機(jī)制尷尬，以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和“個(gè)性化”撕下了奧運(yùn)會(huì)和國(guó)家隊(duì)“正經(jīng)”的面紗。沒(méi)錯(cuò)，我們愛(ài)她，因?yàn)樗鲜恰耙徊恍⌒摹本驼f(shuō)了實(shí)話(huà)。

“請(qǐng)問(wèn)你們游泳以后水灌到耳朵里會(huì)不會(huì)失聰呀？”“那我應(yīng)該聾了十五年了。”“沒(méi)有游泳館怎么解決特別想游泳的問(wèn)題？”“浴缸。”“是否羨慕霍斯祖有老公陪伴參賽？” “我單身19年了，不懂這種快樂(lè)?！薄?015年喀山游泳世錦賽中，50米仰泳金牌得主傅園慧已然是個(gè)“段子手”了。當(dāng)時(shí)在等待采訪(fǎng)時(shí)，她不經(jīng)意地調(diào)整了一下泳衣，卻被彈得齜牙咧嘴的視頻，如今已瘋傳于社交網(wǎng)絡(luò)。與絞盡腦汁寫(xiě)段子的“梗王”薛之謙不同，這位姑娘似乎連呼吸都自成“段子”。

然而就如同每個(gè)喜劇大師都有內(nèi)心陰郁的角落一樣，從世錦賽冠軍到停訓(xùn)數(shù)日，“洪荒少女”也經(jīng)歷過(guò)人生的低谷 ，“傷病”不能免俗地成為一個(gè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員最大的敵人。這個(gè)點(diǎn)亮了奧運(yùn)的明媚女子，差點(diǎn)與里約失之交臂。在今年四月的全國(guó)游泳冠軍賽中，腰傷的傅園慧以決賽第八的墊底成績(jī)，勉強(qiáng)拿到入場(chǎng)券。

她對(duì)自己寫(xiě)道：“如果你沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)那些黑暗得讓人沒(méi)有勇氣再好好生活下去的事情，怎么會(huì)有讓人看見(jiàn)就覺(jué)得開(kāi)朗陽(yáng)光的性格。不走過(guò)地獄，看不見(jiàn)天堂。祝所有受過(guò)傷卻一如既往心地善良的人安好。”“逗比傅”如她自己所說(shuō)，是個(gè)“哲學(xué)家”。

“傅爺”進(jìn)軍娛樂(lè)圈？

多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示“不看好”

“傅爺小公舉”走紅后，娛樂(lè)明星們自發(fā)地在各種場(chǎng)合引用她的金句，鋪天蓋地的“洪荒之力”，賈乃亮等人還在小咖秀中模仿她的表情包。媒體們的采訪(fǎng)問(wèn)題中，總會(huì)加一句：“最近有關(guān)注傅園慧嗎？”“段子手”大張偉談及段子界新秀傅園慧時(shí)說(shuō)：“如果能跟身為國(guó)家榮譽(yù)的她合作，那是我的驕傲！”“傅爺”儼然成為了娛樂(lè)大咖眼中的“香饃饃”。

雖然很多人看好這枚泳壇段子手的網(wǎng)紅之路，不過(guò)傅爺表示自己現(xiàn)在并無(wú)意加入娛樂(lè)圈，只想繼續(xù)當(dāng)好運(yùn)動(dòng)員。

而比起臺(tái)前人士們的“示好”“熱貼”甚至“跪舔”，娛樂(lè)圈幕后人士對(duì)于“傅爺”進(jìn)軍娛樂(lè)圈表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎。雖然大家紛紛表示“她非常有趣，特別真誠(chéng)直率，而且熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，一看就是泡著網(wǎng)路長(zhǎng)大的年輕一代，思維很活躍跳脫，很喜歡她”，但“并不好看她進(jìn)娛樂(lè)圈”。

公關(guān)小遠(yuǎn)坦言：“她的顏值不太夠，奧運(yùn)結(jié)束之后，她的曝光頻次會(huì)慢慢下降，進(jìn)軍娛樂(lè)圈就算了，進(jìn)軍網(wǎng)紅段子界吧，畢竟更多時(shí)候不用露臉。”顏值一事本是見(jiàn)仁見(jiàn)智，但客觀(guān)地說(shuō)，“傅爺”放眼娛樂(lè)圈算不得“驚為天人”的美女，雖有大長(zhǎng)腿但大骨架在鏡頭上總有些吃虧，唯面部肌肉自然、表情狂放不羈，贏(yíng)了各種“玻尿酸臉”幾條街。那是否能成為賈玲第二？業(yè)內(nèi)人士表示否定：“賈玲是科班出身，不能以賈玲為參照?！?/p>

科班出身真的有那么重要？明星經(jīng)紀(jì)人小A在采訪(fǎng)中進(jìn)一步印證：“隔行如隔山，每個(gè)行業(yè)都有它的專(zhuān)業(yè)要求，表演或者唱歌，都需要有專(zhuān)業(yè)功底、通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，感興趣的話(huà)可以跨界參與一次，做做綜藝節(jié)目或者采訪(fǎng)，甚至客串個(gè)角色或者出首歌，就像明星也會(huì)嘗試參加跳水節(jié)目，當(dāng)作興趣愛(ài)好吧，但不可能完全當(dāng)作未來(lái)的事業(yè)?！?而讓媒體人珂珂擔(dān)心的是：“娛樂(lè)圈需要高情商，傅園慧太灑脫無(wú)拘束，以后可能會(huì)摔跤?！钡拇_，雖然“傅爺”自稱(chēng)有“九竅玲瓏心”，但歸根結(jié)底還是一個(gè)被家庭保護(hù)得很好、無(wú)需為生計(jì)擔(dān)心、沒(méi)有背負(fù)太多負(fù)擔(dān)的小女孩，如此“放蕩不羈愛(ài)自由”的她能在娛樂(lè)圈“左右逢源”嗎？

而與大部分業(yè)內(nèi)人士不同的是，著名娛評(píng)人麥徒反而認(rèn)為傅園慧“挺適合娛樂(lè)圈的”，“畢竟還沒(méi)完全被體制馴化，有運(yùn)動(dòng)員身份加持，再加段子手身份，正符合時(shí)下流行跨界段子手的趨勢(shì)。薛之謙算是個(gè)代表，變綜藝咖挺好?！辈浑y看出，在“進(jìn)圈”反對(duì)者和支持者的眼中，傅園慧若要闖進(jìn)娛樂(lè)圈，“段子手”“綜藝咖”是目前所見(jiàn)最適合她的方向，而“玩票”和“跨界”是她另辟蹊徑的砝碼。

體育界網(wǎng)紅能紅多久？

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“人設(shè)撈金術(shù)”

傅園慧的娛樂(lè)圈道路，其實(shí)有很多體育界前輩可以參照。因著奧運(yùn)年的到來(lái)，曾經(jīng)的奧運(yùn)選手們更加頻繁活躍在熒屏上。劉翔和郭晶晶同框出現(xiàn)在某綜藝節(jié)目，“飛人”大膽cos美少女戰(zhàn)士讓人直呼“辣眼睛”，郭晶晶和霍啟剛夫妻檔各種恩愛(ài)細(xì)節(jié)“甜到齁傷”?？缃缱畛晒Φ膭t要數(shù)田亮、劉璇和李小鵬了，幾乎讓人忘了他們?cè)?jīng)不是娛樂(lè)圈人士，其中的兩位奶爸幸運(yùn)地搭上了“限童令”之前的末班車(chē)，不但紅了自己，還紅了全家。而劉璇早就影視劇、主持、時(shí)尚、廣告多棲發(fā)展，儼然女星氣質(zhì)。跨界最專(zhuān)業(yè)的則是羽壇帥哥鮑春來(lái)。雖然在運(yùn)動(dòng)生涯上存有“既生瑜，何生亮”的遺憾，但身材頎長(zhǎng)、長(zhǎng)相帥氣的他已然在賴(lài)聲川擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的音樂(lè)劇《流浪狗之歌》中擔(dān)綱主角。

新晉“網(wǎng)紅”傅園慧，比他們更幸運(yùn)，恰逢后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用了最少的成本卻獲得了前輩們多年來(lái)努力耕耘可能也無(wú)法企及的關(guān)注度。正如麥徒所言：“在意人火得久不久，是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維，其中有很多不可期因素。后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重在把人格化IP做大，然后最大化利用，關(guān)鍵是在火的時(shí)候，狠‘撈一把?！倍鴬蕵?lè)公司宣傳小靜也表示：“希望小姑娘趁機(jī)‘撈一筆，畢竟運(yùn)動(dòng)員身體消耗大，職業(yè)生涯就這幾年?！?/p>

這也是傅園慧比前輩們更“不幸”的地方。這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有那么多耐心去從頭培養(yǎng)一個(gè)明星，拍戲最好取用現(xiàn)成的“IP”，捧紅一個(gè)人，也最好能自帶“人設(shè)IP”。著名娛評(píng)人E姐反對(duì)這種消耗“人設(shè)”的做法：“傅園慧紅在人設(shè)，混娛樂(lè)圈的條件長(zhǎng)久來(lái)看還是顏值身材作品，而且作為個(gè)人來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不希望這么清純不做作的妹子被資本忽悠進(jìn)貴圈，再瘋狂消耗掉‘人設(shè)帶來(lái)的全部好感……”

幾天內(nèi)“洪荒之力”被漫天使用，傅園慧有被過(guò)度消費(fèi)的趨勢(shì)，如果她不能借此機(jī)會(huì)快速建立系統(tǒng)的宣傳策略，維系熱度的同時(shí)避免審美疲勞，在喜新厭舊的當(dāng)下很快便會(huì)曇花一現(xiàn)。而娛樂(lè)公司的宣傳小靜直言：“國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)員在商業(yè)規(guī)劃上比較狹窄（比較好的姚明、李娜都有國(guó)外經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的操作經(jīng)驗(yàn)），還要受體育總局的各種‘支配?！狈劢z妮妮也擔(dān)憂(yōu)：“我覺(jué)得不會(huì)有太多代言找到她吧，很難找到和她調(diào)性相符的產(chǎn)品。真人秀會(huì)比較多吧，但她自己好像又不太愿意上?！?/p>

“泥石流妹子”是繼續(xù)努力讓五星紅旗在全世界人面前升起，還是賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)說(shuō)不定某天嫁入豪門(mén)，選擇權(quán)都在她自己。我們可以相信的是，有主見(jiàn)如她，一定會(huì)走一條最能讓自己感到快樂(lè)的路。