陳冰

可能很多人都不知道創(chuàng)辦于2004年的ChinaJoy全稱是“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”，至少在2016ChinaJoy之前，唱主角的一直是游戲廠商，或者再加上著裝清涼的Showgirl。

今年主辦方提出的口號是“融合共生，開啟泛娛樂自由新生態(tài)”，ChinaJoy被賦予了全新定位：全球最大的以游戲為主導，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學、視聽）的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺。

這種定位從本質(zhì)上來說更加符合ChinaJoy的名稱，也更能代表全球娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢：一個具有生命力的IP將覆蓋影視、文學、動漫、游戲、周邊、主題公園等泛娛樂領(lǐng)域，各種網(wǎng)紅和泛娛樂公司來勢洶洶，粉絲經(jīng)濟將在相關(guān)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的消費動力，從而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮。從另外一個側(cè)面來看，熱了10年的游戲——無論是端游、頁游還是手游，都開始漸漸趨“冷”，處于資本風口的VR、直播、二次元開始在ChinaJoy上熱火朝天。

游戲“冷”，跨界聯(lián)動熱

游戲圈的激烈競爭讓兩極分化進一步加劇，一大批中小開發(fā)團隊倒閉，一些熟悉的游戲廠商消失在了CJ喧鬧的展場之中，取而代之的是一大批泛娛樂公司——阿里音樂、華誼兄弟、萬合天宜、磨鐵圖書，還有無處不在的支付寶……

國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山指出，2015年我國游戲收入1407億元，與美國并駕齊驅(qū)，其中自主研發(fā)部分達987.1億元，增強了國際競爭力，扭轉(zhuǎn)中國游戲多年來“只進不出”的被動局面，開拓了新的發(fā)展空間，增強了中國優(yōu)秀文化的傳播力，但是，游戲產(chǎn)業(yè)還面臨不少問題，“創(chuàng)新能力不足，游戲題材雷同，模式玩法單一，抄襲眾多等等，并且這些問題被市場高速擴張掩蓋，沒有引起足夠的重視，這樣繼續(xù)下去，游戲產(chǎn)業(yè)將面臨的問題不會是能否發(fā)展，而將是能否生存。第二，在游戲產(chǎn)品中，把獨到情節(jié)，我國優(yōu)質(zhì)文化和尖端科技結(jié)合起來的作品還比較少，缺乏國際競爭力，對新技術(shù)開發(fā)運用不足，呈現(xiàn)的是大而不強，多而不精的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)”。

蝸牛數(shù)字副總裁時濤在接受記者采訪時表示，中國游戲廠商的行業(yè)競爭屬于全球最激烈的，公司和產(chǎn)品特別多，這就使得游戲公司根本不敢犯錯，從而產(chǎn)品偏保守化，“大家都在做擅長的武俠、仙俠、玄幻類的游戲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重”。

樂視體育攜WCA首次亮相CJ。

中國游戲廠商用差不多10年時間走到端游成熟，頁游由盛而衰的時間不過五六年，手游則只用了三四年的時間就從一開始的藍海進入巨頭爭霸時代。強者恒強使得愈加明顯的馬太效應進一步顯現(xiàn)，從而引發(fā)新一輪更大規(guī)模的洗牌，越來越多的中小廠商和獨立開發(fā)商因此倒在了沙灘上。

正是在這一背景之下，最近一兩年客戶端游戲改研移動游戲明顯增多。如《九陰真經(jīng)》《征途》《問道》《倩女幽魂》《劍俠情緣》等游戲紛紛上線，經(jīng)典IP加品牌影響力使得這樣的手游產(chǎn)品一上線就擁有極強的競爭力。盡管蝸牛數(shù)字已經(jīng)成為繼騰訊、網(wǎng)易之后，中國盈利能力最強的手游公司，時濤還是表示公司研發(fā)團隊走得“步步驚心”，努力挖掘自家IP的最大價值。“客戶端游戲品質(zhì)相對較高，從客戶端游戲移植，游戲內(nèi)容和游戲運營方面容易得到保障，其次，經(jīng)過客戶端游戲的沉淀，游戲推出時可獲得更高的用戶量。不過，估計到明年上半年，國內(nèi)可以端游轉(zhuǎn)手游的IP就會被用得差不多了?！?/p>

按照時濤的說法，現(xiàn)在的手游市場推廣成本不斷高企，用戶也漸趨飽和，市場競爭激烈，手游市場看上去依然火熱，但并非如外界想象的那么光鮮亮麗?！耙恍╅_發(fā)商看著日進斗金，但能從渠道商處分得的利潤并不高，再扣除研發(fā)成本，真正到手的收入可能剛剛能夠打平成本，甚至還是虧損的?！?/p>

由于網(wǎng)絡(luò)游戲能夠快速“變現(xiàn)”，游戲與體育、影視、小說等領(lǐng)域的跨界合作變得越來越頻繁。大品牌的游戲產(chǎn)品與影視作品之間的“聯(lián)動”越來越多。

微軟的《光環(huán)》系列被打造成了一個包含游戲、小說、動漫、周邊、電影、連續(xù)劇的“帝國”。而《量子破碎》則將電影和游戲結(jié)合在一起，游戲畫質(zhì)和好萊塢大片無異，你已經(jīng)無法分辨哪個是游戲哪個是電影，因為你本來就在電影中玩游戲。

不過，影視IP改編存在風險，隨著影視劇的下線，影游聯(lián)動熱度的褪去也使得游戲的收入出現(xiàn)下降。

所以，游戲產(chǎn)業(yè)也開始制造IP滲透到其他領(lǐng)域，比方說電影《魔獸》，還有靠《憤怒的小鳥》獲得巨大成功的Rovio公司，因為公司收入不斷惡化，在經(jīng)歷裁員、重組之后不得不孤注一擲做了《憤怒的小鳥》大電影，終于在2016年迎來盈利。而這些盈利居然是來自各種怒鳥的授權(quán)，這對一家曾經(jīng)創(chuàng)造出手游神話的游戲公司而言，充滿了無奈和諷刺。

所以現(xiàn)在流行的玩法是IP價值最大化，打破行業(yè)壁壘，跨界合作讓一個IP在影視、動漫、網(wǎng)文、游戲、周邊、主題公園等整個產(chǎn)業(yè)鏈上全線開花。不過網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊卻給這樣的模式澆了一盆冷水。

“我們中國人在游戲、影視、文學漫畫等領(lǐng)域內(nèi)，從來不缺乏大師，更不缺乏投機的聰明人。但在我們看來，任何在某個領(lǐng)域嘗到IP甜頭就快速、高調(diào)擴張到其他領(lǐng)域的行為，都是耍流氓。找?guī)讉€互相不懂行的人講講故事，忽悠人，動輒宣布幾個億去打造某某內(nèi)容卻沒有任何實際投入和產(chǎn)出，這樣做事情的方式，運氣好是可以忽悠到一些不明真相的群眾，但你消耗的是行業(yè)的口碑，賣掉的是行業(yè)的信任，留下的是滿目瘡痍的市場和同行的鄙夷。這就像是兩個人談結(jié)婚，如果僅僅因為錢而閃婚，甚至買賣婚姻，多半是要離婚散場，并留下一地雞毛和痛苦的家長。只有男女雙方彼此性格相合，了解并認可彼此價值觀，整個家庭才能幸福。

“所以說，主導跨界合作的不應該是資本和投機，而是不同領(lǐng)域的匠人習性相吸，因為共同的匠心、價值觀和秉性而走到一起，這才能形成一個健康、良性的跨界合作空間。”

電競火，直播熱

和往年CJ不同，今年電子競技類游戲展臺很壕。電子競技的先行者英雄體育、全球最高級別的量產(chǎn)車競技WRC，甚至連WCA2016世界電子競技大賽都專門在展會設(shè)置了巨大展臺，邀請國內(nèi)各大專業(yè)電競選手和觀眾在現(xiàn)場展開電競大賽。而這些展臺，往往因為有高手對決，而被圍得水泄不通。

cosplay一直是CJ展會上一道獨特的風景線。

電競產(chǎn)業(yè)越來越火。

2010年，我國電競市場的規(guī)模僅為44.1億元，而到2015年已經(jīng)達到269.1億元，6年間增幅達513.6%。有數(shù)據(jù)顯示，未來2-3年內(nèi)，中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過500億元。國家開始大力支持電競產(chǎn)業(yè)，出臺政策，組成了電競國家隊，各種風險投資紛紛介入這個產(chǎn)業(yè)。

7月28日，分眾傳媒信息技術(shù)旗下全資子公司“共青城分眾創(chuàng)享”以3億元領(lǐng)投亞洲最大的移動電競賽事運營商——英雄體育，此外，印紀光大文化產(chǎn)業(yè)基金，永桐基金等聯(lián)合投資共計3.4億元，自此，英雄體育完成首輪6.4億元融資。

樂視體育作為WRC中國站的獨家運營推廣商，首次在CJ設(shè)立展臺，而其估值也一下暴增至200億元人民幣。

與此同時，國內(nèi)一些大型游戲廠商也開始利用自身游戲開發(fā)運營經(jīng)驗進行系統(tǒng)的電競產(chǎn)業(yè)布局。例如完美世界，不僅代理了全球知名電競游戲DOTA2，通過運營DOTA2產(chǎn)品、組織從業(yè)余到專業(yè)的各項賽事，直接促進了電競產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

與電競天然匹配的，則是直播。過去是拿著手機拍照，現(xiàn)在是拿著手機直播。包括斗魚、熊貓、虎牙、龍珠、花椒、CC等各大電競直播平臺悉數(shù)登場，王思聰更是以熊貓TV當家、參展商的身份亮相CJ，為游戲迷派發(fā)周邊。當然，比王思聰更吸引粉絲的是一大批游戲主播。不少展臺的Showgirl也同時是網(wǎng)絡(luò)主播，在走秀工作之余還自己在直播平臺直播，不少直播展臺的超人氣主播在直播間與觀眾熱情互動，還有不少網(wǎng)絡(luò)主播隔著窗子就能吸引不少于Showgirl熱舞才能吸引過來的觀眾流量。當我們看到畫著濃妝、舉著手機、只看鏡頭不看路的直播女孩時，可能需要收起心里的鄙視，因為她們不光拿著萬元日薪，背后還站著數(shù)以萬計的圍觀群眾，不少網(wǎng)絡(luò)主播擁有明星一樣的超高人氣，真是羨煞旁人吶。

毫無疑問，直播已然成為整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最新熱點，2015年下半年以來，基于互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺已經(jīng)超過100個，優(yōu)酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、bilibili等也相繼推出直播功能，直播內(nèi)容也從早期的游戲為主向多元轉(zhuǎn)變，主播更是成為直播平臺賴以生存的核心競爭力。目前，不少游戲已經(jīng)將直播平臺納入重要的推廣渠道，《球球大作戰(zhàn)》就是借助直播吸引大量用戶，打開市場，成為巨人的又一部神作。

VR繼續(xù)“發(fā)燒”

此次2016ChinaJoy，VR絕對是一大熱點。主辦方甚至在游戲展之外，專門在同期舉辦了一個國際智能娛樂硬件展覽會（Esmart），在這個展會的現(xiàn)場，VR的展臺幾乎占據(jù)了半壁江山。幾乎所有主要的VR頭顯廠商，包括PS VR、暴風魔鏡、3glaesses、蟻視、小派、Pico、大朋VR、IDEALENS、焰火工坊等都出現(xiàn)在了展會現(xiàn)場。大鵬VR帶來全球首款量產(chǎn)VR一體機;暴風魔鏡在現(xiàn)場設(shè)置了超過700平方米的超大VR體驗區(qū)。

另外，在各大游戲公司的展臺上，各種VR游戲更是成為熱點，比如首次參與ChinaJoy的育碧帶來的VR游戲《瘋狂兔子》;完美世界推出的首款VR游戲《深海迷航》、綠岸網(wǎng)絡(luò)的國內(nèi)首款大型3D國戰(zhàn)題材VR網(wǎng)游《權(quán)御天下》……

王思聰創(chuàng)辦的“熊貓”直播吸引了大批年輕人。

VR在今年實在是太熱了，不管什么展覽，基本上都會出現(xiàn)VR的身影。在5月的CES大展上，記者就見識和體驗了一把VR游戲;緊接著，在6月的3D體驗高峰論壇上，記者又見識了VR在汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新應用。達索系統(tǒng)展示了一套VR軟件，這套系統(tǒng)以HTC頭戴設(shè)備作為載體，人們只需戴上VR眼鏡，手持控制器，就可以隨意改變車輛外觀、內(nèi)飾、座椅顏色，輪輞類型等內(nèi)容，這對4S店和終端消費者而言無疑幫助巨大——4S店可以通過這套系統(tǒng)讓消費者體驗到車型中所擁有的所有搭配方案，解決了試駕車搭配單一問題，而未來消費者足不出戶就可以體驗到想要購買的車型。

與此同時，記者還見識了VR在家裝設(shè)計方面展現(xiàn)出的優(yōu)越性。傳統(tǒng)的設(shè)計效果展示太平面，完全無法預測它的實際效果。而VR可以為不同戶型的房子打造各自的3D模型，以及家具產(chǎn)品的真實3D數(shù)據(jù)，你可以自己選擇強天的顏色花紋，地板地磚的配色，以及搭配不同款式的沙發(fā)、餐桌椅，甚至可以考察出不同日照情形下所產(chǎn)生的不同居家效果。

在7月22日的淘寶造物節(jié)上，我又再次與這些“頭盔”見面。這次，它們玩的是“敗家”——Buy+，虛擬現(xiàn)實購物。

“Buy+”體驗呈現(xiàn)了兩個購物場景，分別是女包和男女內(nèi)衣。在帶上HTC的Vive虛擬現(xiàn)實頭盔后，操作手柄，就能進入到華麗的虛擬商店，在這里可以360度欣賞包包，和導購機器人“小雨”交流，更換顏色尺寸，讓模特展示內(nèi)衣穿著效果，幾分鐘的體驗居然比看維秘秀還過癮。

然后到了日進10萬人的ChinaJoy展場，VR跑步機，VR游樂場、VR太空艙、VR過山車……再次出現(xiàn)，每個體驗項目前都排滿了密密麻麻的人群。VR對游戲行業(yè)而言，不是未來時，而是現(xiàn)在進行時。

全球第三家、中國第一家VR樂園——星核VR樂園已經(jīng)在今年的1月1日于上海市黃浦區(qū)局門路457號開園，米?？萍糣R副總裁陳琪祎透露，這家VR主題公園基于中國首部科幻機甲大片《星核》的IP打造。在星核VR樂園中，玩家將作為艦船的一名新兵進入艦船，在報到的第一天，遭遇敵艦的攻擊，在太空中進行一場殊死戰(zhàn)爭。在船長的指引下，開啟一次自救的逃生之旅。

喂啊科技的創(chuàng)始人陳修超也分享了如何將VR變現(xiàn)的商業(yè)模式——綜合打造黑盾IP，在游戲、競技、電影、動漫、小說等方面跟各類公司團隊合作，還在重慶武隆旅游景區(qū)建造了一個黑盾主題樂園，用黑盾的內(nèi)容貫穿整個樂園。而在線下則只需要大概20萬元就可以開出一家黑盾主題體驗店。在體驗店里，有專屬的體感體驗設(shè)備，可以體驗飛行中的各種感覺——包括在越飛越快的過程當中感覺到風吹得臉越來越大了，伴隨著一些細微的東西讓你感覺在下著蒙蒙細雨，還有機槍、頭顯等配合的大型的16屏的超大街機設(shè)備以及全球首臺反重力載重的街機，“在北京的周末，花100元玩一次，需要排隊40分鐘到1個小時”。

順網(wǎng)科技則試圖將網(wǎng)吧作為VR行業(yè)突破口。順網(wǎng)科技的工作人員蓓子指出，VR對內(nèi)容極度渴求，沒有好的內(nèi)容，人們也不會專門去購買一臺價格高昂的VR設(shè)備。不過優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容，往往意味著巨大的投入。比如一個demo的開發(fā)周期長達3～6個月，成本高達上百萬美元。

“現(xiàn)在開設(shè)一家網(wǎng)吧的投入大約在150萬～200萬元，即便購置一套10萬元的VR設(shè)備也是可行的，僅順網(wǎng)覆蓋的網(wǎng)吧數(shù)量已超過10萬家。當B端的VR設(shè)備數(shù)量達到一定規(guī)模后（1萬～3萬臺），C端的內(nèi)容將迎來發(fā)展契機，進而逐漸形成生態(tài)。如果開發(fā)者賺到錢，甚至出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，正循環(huán)將就此形成?！?/p>

而在內(nèi)容制作方面，本土廠商Hypereal不僅自己研發(fā)了頭顯，還自行研發(fā)了一款沙盒游戲《hybuilder》。這款游戲很像 PC 中的《我的世界》（《Minecraft》），也是一款搭建類應用，玩家可以在 VR 世界里由構(gòu)建一個方塊到一塊地，再到墻、房頂、門窗、最后形成一個街道。當整個街道從你的腳下拔地而起時，這種震撼的感覺甚至讓你覺得有一絲恐怖。盡管受條件限制，游戲還有許多不完善的地方，但沙盒游戲無疑是繼槍擊類、即時戰(zhàn)略類之后一個更加適合VR內(nèi)容展開的游戲內(nèi)容方向。

隨著全球VR技術(shù)的不斷成熟，VR市場正變得更加火爆，而且由于游戲是最能體現(xiàn)VR技術(shù)特色的領(lǐng)域，目前國內(nèi)許多游戲公司都在針對VR等進行相關(guān)的布局。

玩家為了體驗游戲不惜大排長隊。

實際上，VR游戲目前處于探索階段，還有許多未知因素。微軟Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉在接受記者采訪時表示，很大程度上VR已經(jīng)被當成了VC炒作的概念。VR本身并不是一種新的技術(shù)，而且到目前為止，VR的用戶群體還相對分散，分布在不同的硬件平臺上，如PC、移動設(shè)備、游戲主機、各類眼鏡等。同時，PS、XBOX等游戲主機也并未將VR設(shè)備作為標配，VR設(shè)備標準也不統(tǒng)一，分辨率不同，刷新率不同，視野范圍不同，抬高了VR游戲的開發(fā)成本，增加了開發(fā)商的風險。第二，適合VR的游戲類型有限，沒有強勁的內(nèi)容支撐，縮小了VR游戲潛在玩家的范圍，需要排除如2D游戲、固定視角游戲等。第三，體驗較好的VR設(shè)備價格昂貴，如PS VR、HTC VIVE、Oculus Rift等，目前價格均達到數(shù)千元人民幣，還遠未到消費者級別，非常不利于普及。反之，價格便宜的，容易導致暈眩，影響體驗。

謝恩偉呼喚全行業(yè)更加理性地看待VR技術(shù)，腳踏實地地做實事，打造一個全新的、健康的生態(tài)系統(tǒng)，讓更多的黑科技更快地來到現(xiàn)實之中。