張曉東

從1300億到48億

包括《華爾街日?qǐng)?bào)》和彭博社在內(nèi)的多家財(cái)經(jīng)媒體證實(shí)，以門戶網(wǎng)站起家的硅谷網(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎（Yahoo?。┮呀?jīng)與美國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商Verizon達(dá)成收購(gòu)要約：后者將以48億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎的核心業(yè)務(wù)。這包括雅虎的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)資產(chǎn)。

雅虎是世界互聯(lián)網(wǎng)歷史上具有象征性意義的一家公司。它開創(chuàng)的門戶網(wǎng)站模式、搜索引擎業(yè)務(wù)以及在線廣告業(yè)務(wù)都對(duì)后來的行業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。現(xiàn)如今在硅谷叱咤風(fēng)云的谷歌和Facebook在某種程度上也要感謝雅虎在臺(tái)式機(jī)時(shí)代的拓荒精神——雅虎創(chuàng)立的“免費(fèi)內(nèi)容+廣告變現(xiàn)”的商業(yè)模式迄今仍是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流盈利方式，它可以說是“互聯(lián)網(wǎng)顛覆一切”背后的核心能量。

1994年，斯坦福大學(xué)的兩位畢業(yè)生合伙創(chuàng)建了一個(gè)叫做“致遠(yuǎn)和大衛(wèi)萬維網(wǎng)指南”的網(wǎng)站。他們的最初設(shè)想是建立一個(gè)讓用戶可以快速找到有用信息的導(dǎo)航網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站即是雅虎的前身，而創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)洛也因此被載入史冊(cè)。

雅虎美女CEO瑪麗莎·梅耶爾

在那個(gè)沒有谷歌、沒有微博的年代，提供多樣化服務(wù)的雅虎很快火了起來。僅一年時(shí)間，雅虎每天的點(diǎn)擊量達(dá)到了100萬次。1995年，雅虎開始出售廣告。1997年，雅虎僅廣告收入就達(dá)到7040萬美元，一年后，這個(gè)數(shù)字飆升至2.03億美元。很快雅虎公開上市，借著90年代的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，2000年雅虎的市值一度達(dá)到近1300億美元，比巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司市值還要高。

然而16年之后，Verizon卻只用48億美元就拿下了曾經(jīng)市值千億的搶手股，這還沒有算上這么多年來的通貨膨脹——從人人都在談?wù)摵褪褂玫男鲁本W(wǎng)站到不少青少年根本沒有聽說過的“老古董”，雅虎的被賤賣算得上是互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代之快的又一犧牲品了。

無數(shù)次錯(cuò)過機(jī)遇

“沒有殺死你的致命傷害只會(huì)讓你變得更加強(qiáng)大?！边@句多次被編入心靈雞湯的英文諺語據(jù)說還有下半段：“讓你風(fēng)光無限的成功秘笈卻終有一天會(huì)親手埋葬你?！?/p>

實(shí)際上，雅虎的衰落之路在很多科技巨頭身上都曾出現(xiàn)過。我們耳熟能詳?shù)闹Z基亞、黑莓、美國(guó)在線乃至微軟都曾因?yàn)闊o法及時(shí)剝離雖還在賺錢但早已過時(shí)的核心業(yè)務(wù)而陷入發(fā)展困境。

雅虎的門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)不僅是它發(fā)家的地方，更為其帶來了豐厚的廣告收入。但進(jìn)入新世紀(jì)后，當(dāng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，雅虎并沒有緊跟步伐推出相應(yīng)產(chǎn)品，而是繼續(xù)停留在了90年代的思維里。

不少科技行業(yè)觀察人士認(rèn)為，雅虎的衰落以另外兩家公司的崛起為標(biāo)志，即谷歌和Facebook。最為諷刺的是，當(dāng)年體量較大的雅虎分別有過吃下谷歌和Facebook的機(jī)會(huì)，但都遺憾地錯(cuò)過了。

1997年，還未正式成形的谷歌主動(dòng)找上雅虎，向其要價(jià)100萬美元。雅虎當(dāng)時(shí)不僅拒絕了收購(gòu)邀請(qǐng)，還把自己的搜索功能“外包”給谷歌完成，無形中扶持了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。壯大后的谷歌開始蠶食雅虎的廣告收入，如今發(fā)展成為集搜索、社交、視頻、人工智能乃至無人駕駛為一體的科技巨無霸。

在這差不多10年后，扎克伯格又以10億美元的要價(jià)主動(dòng)要將Facebook出售給雅虎，但當(dāng)時(shí)的雅虎卻只愿出價(jià)8.5億?，F(xiàn)在的Facebook成為新一代網(wǎng)民打開瀏覽器后下意識(shí)點(diǎn)開的第一個(gè)網(wǎng)頁，而這個(gè)門戶角色曾經(jīng)由雅虎扮演。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，新世紀(jì)以來，雅虎的股價(jià)一直呈波動(dòng)式下降趨勢(shì)?！斑^去十年雅虎與谷歌的搜索份額差距從30個(gè)百分點(diǎn)擴(kuò)大到52個(gè)百分點(diǎn)。雅虎曾經(jīng)占據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)廣告的20%，如今的市場(chǎng)份額只有3%?！?/p>

去年雅虎財(cái)報(bào)錄得高達(dá)44億美元的虧損，今年第一季度又虧損9900萬美元。最終，雅虎管理層再也頂不住投資者壓力，只好讓核心業(yè)務(wù)全部落幕。

美女CEO要背鍋？

出售核心業(yè)務(wù)后的雅虎雖然還沒完全“死透”，但也只剩下一副空殼了。得益于早前對(duì)阿里巴巴以及雅虎日本的投資，雅虎仍然還有300多億美元的市值——這意味著它只能算一家持有少量?jī)?yōu)質(zhì)資產(chǎn)的殼公司，而沒有任何自身發(fā)展的前途。

雅虎董事會(huì)曾經(jīng)希望以100億美元出售核心業(yè)務(wù)，但卻被壓到50億不到，可見其最后幾年的發(fā)展有多坎坷。不少人將責(zé)任推給2012年空降雅虎的瑪麗莎·梅耶爾，這位從谷歌而來的美女CEO曾被視為雅虎復(fù)興的最后希望。但現(xiàn)在看來，她并沒有完成任務(wù)。

令一些對(duì)雅虎有著深厚感情的老員工更氣憤的是，梅耶爾一旦決定離開雅虎，可以帶走超過5000萬美元的離職補(bǔ)償，其四年間獲得的總薪酬達(dá)到2.189億美元。

在梅耶爾執(zhí)掌雅虎期間，砍掉過時(shí)產(chǎn)品線，收購(gòu)新興創(chuàng)業(yè)公司是“重振雅虎”計(jì)劃的主基調(diào)。她甚至雇用了著名的主持人凱蒂·庫里克來擔(dān)任雅虎全球主播，“希望能夠塑造雅虎的中部美國(guó)，沃爾瑪式品牌形象，”《商業(yè)內(nèi)幕》首席記者卡爾森透露稱，這項(xiàng)重大決定是梅耶爾在一次早餐會(huì)上倉促?zèng)Q定的?！爱?dāng)時(shí)《時(shí)尚》雜志的主編安娜·溫圖爾隨口提出了這么一個(gè)建議，梅耶爾就這么聽信了?！?/p>

卡爾森認(rèn)為，她的管理風(fēng)格是“獨(dú)裁專斷”。雅虎的一些資深高管則表示，梅耶爾似乎沒有運(yùn)用在谷歌時(shí)修煉的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法，而是喜歡做出即時(shí)判斷。

雅虎是各種產(chǎn)品與服務(wù)的大雜燴，它沒有提供什么不可或缺的東西——這是作為門戶網(wǎng)站以來雅虎多次被指責(zé)的一項(xiàng)致命弱點(diǎn)。而梅耶爾的幾十余項(xiàng)不怎么成功的收購(gòu)似乎讓大雜燴變得更加“雜”，與此同時(shí)還浪費(fèi)了寶貴的現(xiàn)金流。

梅耶爾主導(dǎo)下最引入注目的一項(xiàng)收購(gòu)是2013年的Tumblr案。當(dāng)時(shí)以11億美元被雅虎買下時(shí)，Tumblr這種輕博客網(wǎng)站正火，因此它還一度被視為雅虎的救命稻草?！澳切┠赍e(cuò)過的Facebook和Twitter，這次一并補(bǔ)回來。”當(dāng)時(shí)有科技媒體如此調(diào)侃這樁收購(gòu)案。

然而Tumblr卻并沒有那么爭(zhēng)氣，在互聯(lián)網(wǎng)玩法一天更新無數(shù)次的今天，輕博客很快就被更新鮮的其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用所取代了，就連中文網(wǎng)絡(luò)上的一些類似產(chǎn)品也跟著陷入了半死不活的狀態(tài)。

此外，梅耶爾力推的視頻流媒體業(yè)務(wù)也宣告失敗。在Netflix和亞馬遜的原創(chuàng)劇集屢次得到艾美獎(jiǎng)的青睞時(shí)，雅虎的視頻流量居然在一年時(shí)間里逆勢(shì)下滑了50%。有分析稱雅虎在搞原創(chuàng)方面根本比不上專業(yè)做視頻的公司，它播出的劇集也只是被別人家電視臺(tái)砍掉后的剩飯而已。

《福布斯》在雅虎將倒下之際寫到：“雅虎的股票目前基本上就是阿里巴巴的追蹤股。一旦阿里巴巴股份被剝離，雅虎的核心業(yè)務(wù)就會(huì)現(xiàn)出原形。”該刊認(rèn)為，華爾街長(zhǎng)期無視雅虎動(dòng)蕩的局面和令人失望的業(yè)績(jī)，原因很簡(jiǎn)單：那和投資者關(guān)系不大。

在核心資產(chǎn)被出售后，梅耶爾向員工發(fā)送一份筆記，聲稱她暫時(shí)不會(huì)去任何地方。預(yù)計(jì)到明年初雅虎同Verizon會(huì)完成整合，而在那之后梅耶爾將做什么，目前還不清楚。梅耶爾在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于自己的角色和未來可能性，她持開放態(tài)度。