劉朝暉

很多人都曾對(duì)這樣一張照片印象深刻：2015年9·3大閱兵，首次亮相閱兵式的儀仗隊(duì)女兵在休息間隙，拿出隨身攜帶的化妝盒為自己補(bǔ)妝。但你不知道的是，為儀仗隊(duì)女兵提供彩妝產(chǎn)品打造最美“閱兵妝”、向世界刷新了“中國(guó)女性美”的形象的，是一款名為“自然堂”的中國(guó)化妝品品牌！

中國(guó)目前已成為全球僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌整體化妝品類銷售在2014年增長(zhǎng)了18%，2015年增長(zhǎng)了22%，而國(guó)際品牌連續(xù)兩年只增長(zhǎng)了3%，與發(fā)達(dá)國(guó)家化妝品市場(chǎng)十分穩(wěn)定相比，中國(guó)的化妝品行業(yè)正處于一個(gè)歷史性的發(fā)展階段。

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力源于中國(guó)品牌的崛起，而位于上海奉賢的伽藍(lán)集團(tuán)JALA，正是快速崛起的中國(guó)化妝品企業(yè)的領(lǐng)軍典范。2015年，伽藍(lán)集團(tuán)在中外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，躋身中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)份額第四，成為前五名中唯一的中國(guó)化妝品企業(yè)。而伽藍(lán)集團(tuán)旗下的“自然堂”“美素”等品牌，已是化妝品國(guó)貨中的金字招牌。

金字招牌的打造，絕不是一朝一夕，它不僅需要時(shí)間的檢驗(yàn)，更需要對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的恒久執(zhí)著。2015年7月，上海市政府向伽藍(lán)集團(tuán)頒發(fā)了2014年度上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)，這正是對(duì)伽藍(lán)集團(tuán)堅(jiān)持品質(zhì)為先和持續(xù)創(chuàng)新精神的最好褒獎(jiǎng)。

工匠精神打造世界級(jí)品牌

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)需求也發(fā)生著結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)大升級(jí)加速的進(jìn)程中，中國(guó)化妝品品牌的發(fā)展勢(shì)頭無論從銷量增長(zhǎng)還是品質(zhì)提升上都表現(xiàn)得異常活躍，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正在崛起一股不容忽視的“中國(guó)力量”。

從2001年創(chuàng)立之初，伽藍(lán)集團(tuán)就執(zhí)著地堅(jiān)持著一定要?jiǎng)?chuàng)造出中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌的企業(yè)精神。伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的世界級(jí)品牌，需要科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，需要精益求精的“工匠精神”。

15年來，在近乎白熱化競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外品牌中，憑借專注、專業(yè)、精益求精的工匠精神，伽藍(lán)集團(tuán)打造出中國(guó)市場(chǎng)份額第四、中國(guó)品牌第一的驕人業(yè)績(jī)，市場(chǎng)銷售年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51%，為中國(guó)消費(fèi)者提供了超過10億支優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在中國(guó)化妝品行業(yè)中，伽藍(lán)集團(tuán)如今發(fā)揮著領(lǐng)軍者的角色，不論在研發(fā)實(shí)力、品牌銷量、市場(chǎng)份額等層面，都成為中國(guó)品牌崛起的代表。

伽藍(lán)集團(tuán)旗下高端品牌“美素”，自2014年重新發(fā)布上市后已在業(yè)界被視為工匠精神的典范，其中的明星產(chǎn)品精華瑰蜜露得到了媒體、消費(fèi)者、行業(yè)專家的一致口碑。一瓶小而精致的化妝品，從研發(fā)到上市不僅蘊(yùn)含了伽藍(lán)對(duì)工匠精神的追求，對(duì)高性價(jià)比的嚴(yán)苛打造，更是將科技與藝術(shù)完美融合打造出了具有卓越品質(zhì)的恒久基因鏈。

2015年9.3大閱兵，仗義隊(duì)女兵補(bǔ)妝用的就是伽藍(lán)旗下的“自然堂”?；

在短短一年多的時(shí)間里，“美素”就創(chuàng)造了不俗的業(yè)績(jī)：博鰲亞洲論壇指定VIP禮品，聯(lián)合國(guó)UNDP中國(guó)少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展合作伙伴，2015米蘭世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館唯一指定化妝品，上海城市新形象打造品牌，在米蘭世博會(huì)期間成為尊享國(guó)禮贈(zèng)予愛爾蘭總統(tǒng)夫人、各國(guó)大使夫人、米蘭市長(zhǎng)副市長(zhǎng)等政要貴賓，也受到了明星、名人、藝術(shù)家的一致好評(píng)和喜愛。

鄭春影在接受采訪時(shí)表示：“在消費(fèi)升級(jí)的這種大的環(huán)境下，我們需要建立起我們的品牌結(jié)構(gòu)和品類結(jié)構(gòu)，不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)，特別是中高檔的產(chǎn)品來滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求?！彼f，“我的理想是，有一天即使產(chǎn)品包裝上沒有LOGO，甚至消費(fèi)者僅僅憑一片包裝碎片、一種獨(dú)特味道就能識(shí)別出這是自然堂、這是美素。這樣的品牌才能深入人心，才值得驕傲?！?h3>尖端科技引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新

中國(guó)品牌的集體崛起，有賴于天時(shí)地利人和的外部因素，也依托于企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，而科技創(chuàng)新，是伽藍(lán)集團(tuán)這15年來不斷努力的方向。

伽藍(lán)集團(tuán)執(zhí)行總裁劉玉亮介紹，伽藍(lán)集團(tuán)一直堅(jiān)持著匯聚全球力量打造中國(guó)品牌的理念，建立了具有伽藍(lán)特色的研發(fā)理念：針對(duì)東方人的文化、飲食和肌膚特點(diǎn)，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)突破，每一款產(chǎn)品及其意義都融合了傳承與創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供藝術(shù)化呈現(xiàn)自然之美、人文之美、科技之美，五感六覺完美超卓的世界一流品質(zhì)的化妝品。

劉玉亮透露，伽藍(lán)集團(tuán)的研發(fā)投入占比5%。在伽藍(lán)集團(tuán)的研發(fā)中心，每一款產(chǎn)品從原料選擇開始，都經(jīng)過至少60種科學(xué)驗(yàn)證，對(duì)質(zhì)量、功能、環(huán)境等，都有著嚴(yán)格的要求。從消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求到原料甄選、配方設(shè)計(jì)、包裝開發(fā)，貫穿研發(fā)始終，以確保為消費(fèi)者提供安全有效、值得信賴的、功能卓越的世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品。

在5月中旬于浦東舉辦的第21屆中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）上，伽藍(lán)以集團(tuán)形式攜旗下三大品牌參展，突出了“有科技才有未來，品質(zhì)好是一切營(yíng)銷的前提”的主題。其中最引人關(guān)注的，則是整個(gè)伽藍(lán)研發(fā)體系中最為核心的兩項(xiàng)國(guó)際尖端科技：3D皮膚細(xì)胞模型和航天科技。

據(jù)介紹，2011年，伽藍(lán)集團(tuán)率先導(dǎo)入全球領(lǐng)先科技3D皮膚細(xì)胞模型，為研發(fā)更多符合東方人肌膚特質(zhì)的高科技含量產(chǎn)品提供保障。這作為可替代動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的尖端科學(xué)驗(yàn)證，也符合了歐美的研發(fā)趨勢(shì)。伽藍(lán)目前已具備完善的3D皮膚科研能力，利用先進(jìn)的體外生物科技，模擬東方人群皮膚為主體的皮膚細(xì)胞模型，從而進(jìn)行皮膚肌理研究和產(chǎn)品功效檢測(cè)。此外，伽藍(lán)還通過與法國(guó)公司LabSKin Creations合作，創(chuàng)新性地應(yīng)用3D皮膚生物打印技術(shù)，來創(chuàng)建人體組織、打印中國(guó)人自己的皮膚。該技術(shù)將為“自然堂”即將上市的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品提供技術(shù)支持。

2013年6月伽藍(lán)首次搭載“神舟十號(hào)”開展“太空實(shí)驗(yàn)室”科研項(xiàng)目，將化妝品中的高級(jí)成分“植物酵母菌”通過“神十”帶入外太空，進(jìn)行開發(fā)功效原料、皮膚生物學(xué)機(jī)理研究、護(hù)膚功效驗(yàn)證研究三大護(hù)膚研究，并與中科院合作，從搭載的酵母菌落中培育出超級(jí)航天酵母DZ-49。使用該酵母轉(zhuǎn)化人參花與籽，獲得有著超強(qiáng)的護(hù)膚功效，且溫和性和安全性均極強(qiáng)的航天再生精粹。此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)導(dǎo)入了伽藍(lán)新產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中，將為消費(fèi)者研制出更具高科技含量的優(yōu)質(zhì)化妝品。目前，運(yùn)用該成果的第一代產(chǎn)品——美素人參精華即將上市，宣告了全球首例通過尖端科技太空實(shí)驗(yàn)室開發(fā)護(hù)膚品的圓滿成功。

2016年4月，伽藍(lán)集團(tuán)成功搭載“實(shí)踐十號(hào)”人造衛(wèi)星，開展了三大護(hù)膚領(lǐng)域科研項(xiàng)目，包括：EGF工程酵母菌皮膚功效研究項(xiàng)目、長(zhǎng)白山人參籽護(hù)膚應(yīng)用研究項(xiàng)目、云南野生小玫瑰籽太空培育項(xiàng)目。其中，從太空帶回的玫瑰籽進(jìn)行人工育苗后，將分批移植到云南“美素野生小玫瑰種植園”。

劉玉亮表示，伽藍(lán)集團(tuán)旗下的原創(chuàng)高端品牌“美素”、主力品牌“自然堂”已經(jīng)成為國(guó)貨標(biāo)桿，自然堂冰肌水也成為一款備受消費(fèi)者青睞的明星單品。2013年發(fā)布上市的自然堂冰肌水有效成分中萃取了喜馬拉雅冰川水，以及珍稀高寒植物的自然能量。在科技方面，冰肌科技、3D保濕網(wǎng)科技成為這一單品常年暢銷的科技利器。

升級(jí)“龍計(jì)劃”瞄準(zhǔn)未來

鄭春影坦言：他的“中國(guó)夢(mèng)”就是希望能成就一家可持續(xù)發(fā)展的、具有穩(wěn)定的成長(zhǎng)性的世界級(jí)化妝品企業(yè)，為消費(fèi)者提供具有世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。毫無疑問，作為奉賢未來的支柱產(chǎn)業(yè)的“東方美谷”項(xiàng)目，將成為伽藍(lán)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的強(qiáng)大助力。全國(guó)領(lǐng)先乃至世界級(jí)的化妝品上下游企業(yè)到奉賢“東方美谷”投資，將加速奉賢區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)群的集聚。作為落戶在奉賢區(qū)內(nèi)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品民族企業(yè)，伽藍(lán)集團(tuán)將會(huì)直接受益于政府的相關(guān)激勵(lì)扶持政策，還使企業(yè)直接站在了國(guó)際視野的高度，增強(qiáng)了國(guó)際相關(guān)企業(yè)合作的便利性，對(duì)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力起到推動(dòng)作用，將加快伽藍(lán)集團(tuán)走出國(guó)門、開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐。

2016年，伽藍(lán)集團(tuán)開始啟動(dòng)《龍計(jì)劃20：30：40戰(zhàn)略》，這是對(duì)2011年啟動(dòng)的第二個(gè)十年戰(zhàn)略規(guī)劃——龍計(jì)劃的全面升級(jí)，這個(gè)為期二十五年的全新發(fā)展戰(zhàn)略的愿景，正是鄭春影所說的“中國(guó)夢(mèng)”。鄭春影的目標(biāo)，是在他們這一代人手中，把伽藍(lán)集團(tuán)發(fā)展成為亞洲最大、世界知名的美與健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

鄭春影坦言：伽藍(lán)正在打造新品牌，在未來五年內(nèi)，會(huì)至少再推出3個(gè)原創(chuàng)新品牌；在未來十年內(nèi)，伽藍(lán)將發(fā)展成為一家旗下?lián)碛?0-15個(gè)品牌群的專業(yè)化妝品企業(yè)。

根據(jù)《龍計(jì)劃20：30：40戰(zhàn)略》，未來二十五年，伽藍(lán)將繼續(xù)聚焦化妝品、健康食品、個(gè)人護(hù)理品業(yè)務(wù)的發(fā)展。在2025年之前，伽藍(lán)化妝品業(yè)務(wù)將從護(hù)膚、彩妝延展到香水、洗護(hù)發(fā)、健康食品、童嬰、沐浴等領(lǐng)域，成為全品類品牌企業(yè)。按照規(guī)劃目標(biāo)，到2020年，伽藍(lán)的市場(chǎng)將覆蓋中國(guó)和海外局部市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到8%；到2030年，伽藍(lán)的市場(chǎng)將擴(kuò)展到全球，其中中國(guó)市場(chǎng)份額20%；到2040年，伽藍(lán)的中國(guó)市場(chǎng)份額將達(dá)到30%。