周子榆

日前，樂(lè)次元影視會(huì)員品牌首次全球亮相美國(guó)圣迭戈國(guó)際動(dòng)漫展（San Diego International ComicCon，下文簡(jiǎn)稱(chēng)SDCC），召開(kāi)了主題為“破界·新人類(lèi)”的品牌發(fā)布會(huì)。此次活動(dòng)由著名脫口秀笑星黃西 （Joe Wong）主持，樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯及中國(guó)知名Coser黃山亮相現(xiàn)場(chǎng)上演了一場(chǎng)破界之旅，同時(shí)，獅門(mén)影業(yè)COO Brian Goldsmith，黑馬漫畫(huà)公司主席Mike Richardson均出席了此次活動(dòng)。

首個(gè)面向新人類(lèi)的分眾會(huì)員品牌

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的網(wǎng)生代人群中，中國(guó)95后、00后中國(guó)人口高達(dá)2.25億，占全國(guó)總?cè)藬?shù)的17%。且他們都是“小屏重癥依賴(lài)者”，50%的90后表示他們都有“床上看”視頻的經(jīng)歷，00后對(duì)付費(fèi)方式及移動(dòng)支付的認(rèn)可度更高，未來(lái)會(huì)成為視頻觀看的主力。作為付費(fèi)影視行業(yè)中，惟一一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人群的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)類(lèi)型，樂(lè)次元影視會(huì)員將年輕用戶定義為有青春、有態(tài)度的“Z-Generation”，將服務(wù)打造為“為年輕人提供適合在床上用手機(jī)看的內(nèi)容和服務(wù)”，并在今年除了推出了《半妖傾城》、《超少年密碼》等一系列年輕化內(nèi)容，還致力于為中國(guó)的二次元人群打造他們專(zhuān)屬動(dòng)漫文化。樂(lè)視今年跟美國(guó)知名影視公司獅門(mén)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中基于Comic Con HQ頻道的內(nèi)容合作，樂(lè)次元影視會(huì)員將獨(dú)家享受其動(dòng)漫內(nèi)容，加入樂(lè)次元影視會(huì)員，即可打破全球文化邊界，看到全球最流行的原創(chuàng)內(nèi)容。

樂(lè)視在SDCC實(shí)現(xiàn)四大“破界”

在SDCC“破界·新人類(lèi)”的發(fā)布會(huì)中，樂(lè)視秉持一貫的創(chuàng)新而先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)了突破虛擬與現(xiàn)實(shí)、文學(xué)與影視、中國(guó)與美國(guó)、線上與線下的幾大震驚產(chǎn)業(yè)的“破界”，其目的仍在更好地服務(wù)于用戶。

活動(dòng)以黃西幽默風(fēng)趣的主持拉開(kāi)了序幕，而且樂(lè)視以頗為創(chuàng)意的方式開(kāi)啟了整個(gè)活動(dòng)的主題，大屏幕中驚現(xiàn)來(lái)自《盜墓筆記》的張起靈，其3D虛擬的張起靈形象與黃西實(shí)現(xiàn)了人機(jī)對(duì)話，中外媒體紛紛叫好，最后Coser黃山身著張起靈服裝從虛擬世界緩緩走出，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)之隔，正式開(kāi)啟發(fā)布會(huì)的主題“Z-Generation Transcend Boundaries”。而今夏8月5日上映的《盜墓筆記》則是從小說(shuō)文本改編成為生態(tài)大IP，體現(xiàn)了樂(lè)視跨文本的IP開(kāi)發(fā)能力，打破了文學(xué)與影視之界；同時(shí)，作為西半球規(guī)模最大、全球規(guī)模第二大的動(dòng)漫展，樂(lè)次元影視會(huì)員得以突破國(guó)家和地域文化的邊界，參與這個(gè)世界頂級(jí)的漫迷盛會(huì)，彰顯出樂(lè)次元影視會(huì)員的尊貴權(quán)力。樂(lè)視影業(yè)副總裁劉培堯在活動(dòng)上也表示，樂(lè)視一直在“破界”，一直致力于打破科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)之間的邊界，依托生態(tài)，跨界化反，目的則是為了更好地服務(wù)于用戶。

此外，樂(lè)視帶動(dòng)其七大子生態(tài)的跨界化反，將使樂(lè)次元影視會(huì)員給用戶帶來(lái)更多的打通線上與線下的聯(lián)名會(huì)員服務(wù)，提供專(zhuān)屬的特權(quán)與服務(wù)，比如免費(fèi)觀影活動(dòng)、衍生商品優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)、大咖見(jiàn)面會(huì)、會(huì)員親情日、明星探班、線下主題趴，甚至?xí)T還可以享受到超級(jí)大片的提前點(diǎn)映、搶先看服務(wù)，參與到影視劇的選角、眾籌等環(huán)節(jié)中來(lái)。樂(lè)視影視會(huì)員提供了分眾、分層的個(gè)性化生態(tài)級(jí)服務(wù)，為會(huì)員打通了線上與線下兩大生活區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員價(jià)值最大化。

中國(guó)“新人類(lèi)”文化引領(lǐng)全球

中國(guó)的80后、90后年輕人都是伴隨著美漫、日漫成長(zhǎng)起來(lái)的一代，而樂(lè)視將IP多重屬性輔以更多的網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的研發(fā)手段，使中國(guó)文化中產(chǎn)生出更多具有活力和普世價(jià)值的“酷炫基因“（Z-基因）。樂(lè)視認(rèn)為新人類(lèi)人群天生攜帶著勇于破界創(chuàng)新的“Z基因”，此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)次元影視會(huì)員啟動(dòng)了全球“新人類(lèi)”招募計(jì)劃，喚醒了這批勇于“破界”的人群，并賦予了他們樂(lè)次元世界的使命，樂(lè)視將與新人類(lèi)一起共同開(kāi)創(chuàng)全新的樂(lè)次元世界，未來(lái)會(huì)有更多《盜墓筆記》、《爵跡》這樣的中國(guó)元素IP獲得全世界新人類(lèi)的熱烈擁抱、追逐。

曾經(jīng)，樂(lè)視影業(yè)是獅門(mén)多部電影在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行方，現(xiàn)在獅門(mén)轉(zhuǎn)身成為《爵跡》樂(lè)視的全球發(fā)行方，中國(guó)的二次元內(nèi)容得以第一次走出國(guó)門(mén)邁向世界。而黑馬是繼漫威、DC之后排名美國(guó)第三的漫畫(huà)出版公司，黑馬的《地獄男爵》、《人猿泰山》在國(guó)內(nèi)擁有一批忠實(shí)粉絲。在SDCC 座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，黑馬公司也明確了與樂(lè)視的合作意向，黑馬漫畫(huà)主席Mike Richardson如是說(shuō)：“過(guò)去我們只重視歐美市場(chǎng)，然而現(xiàn)在，我們不只是想把作品推廣到中國(guó)去，還想把中國(guó)的作品帶來(lái)歐美。”相信樂(lè)視與獅門(mén)、黑馬的進(jìn)一步合作將為新人類(lèi)提供全球化高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，樂(lè)次元代表的“新人類(lèi)”文化即將在不久的將來(lái)征服全世界的年輕人，正如劉培堯在會(huì)上說(shuō)的： “如果說(shuō)，過(guò)去20年是中國(guó)年輕人追隨西方文化的20年，我認(rèn)為，在未來(lái)20年當(dāng)中，將是中國(guó)年輕人引領(lǐng)潮流的20年?！?p>