鄺新華

劉強東為京東起名的故事說起來有點“茍且”——京是初戀女友龔小京，東是自己，這個名字從中關村電腦城開始用到現(xiàn)在。而馬云起名就很“詩意”了，阿里巴巴是《天方夜譚》故事中的人物，因為懂得“芝麻開門”而進入了四十大盜的藏寶洞。

觀其名知其人，從潛意識分析，劉強東的創(chuàng)業(yè)動機是為了實現(xiàn)自己的夫妻店；馬云的創(chuàng)業(yè)動機是為了實現(xiàn)芝麻開門后那些欲迷人眼的金銀珠寶——這是茍且的解釋。詩意的解釋是：京東是為了實現(xiàn)一份美好的愛情，你織布來我放牛；阿里巴巴是為了實現(xiàn)一段未知的探險和詩意的夢想。

多年以來，國內電商兩巨頭明爭暗斗，口水戰(zhàn)與官司齊飛。二位創(chuàng)始人風格迥異，各占娛樂頭條數百篇。簡單而言，劉強東活得茍且，馬云活得詩意。

今年1月，《這段視頻告訴你：16年前，京東的年會居然是這樣的……》刷遍朋友圈。那是1999年12月25日，北京九頭鳥大酒店，京東成立第二年的年會，員工十多人圍成一桌，畫面泛黃。

那一年，京東營業(yè)額600多萬元，劉強東的目標是第二年至少要做到翻倍。他說：“我們做任何事情都很小心，每走一步，每發(fā)展一步，每一步走出去要踏踏實實，絕對不能搞浮夸?！痹?999年，劉強東就已經黑色幽默地諷刺未來的對手馬云。

1999年2月21日，阿里巴巴成立。成立大會上，馬云對十七羅漢“傳銷式”地“探討以后至少五年、十年我們要做的事情”。這同樣出自一段流出的視頻：“我們的競爭對手不在中國，而在美國的硅谷?！瘪R云站在一張破沙發(fā)前“張牙舞爪”地講了整整兩個小時。

1999年，京東已經有600萬元年交易額，但劉強東仍然說京東是一家“小公司”，阿里巴巴剛成立，馬云就已經想到上市后阿里巴巴的股票會漲。

劉強東和馬云的性格差異體現(xiàn)在他們對物流的態(tài)度上。劉強東的茍且成就了京東物流的口碑。

2008年金融危機，適逢京東第一輪融資用光，倒閉的焦慮讓劉強東把頭發(fā)都愁白了，他卻用加大重資產的方式來應對這次危機——自建物流體系。

今日資本創(chuàng)始人徐新自述第一次見到劉強東時，看到他電腦上寫著“只有第一，沒有第二”，“我當時就覺得這哥們可以”。

晚上下單，第二天一早就送貨到家的京東物流，一度被人稱為唯一與順豐媲美的快遞。劉強東每年都會當一回快遞員，親自派送幾十個快件。網上也流傳著劉強東身穿紅色京東快遞服裝，開著小蹦蹦，拿出P0S機讓收件人貨到付款的照片。與之相對，馬云廣為流傳的照片是，身穿古風中山裝在廣場中、在主席臺上打太極拳。他更關注空氣和水。在2013年亞布力論壇上，馬云的一段演講刷爆了朋友圈，他說：“這次北京的霧霾，我特別高興，我從來沒有那么高興過，因為特權階級他們有特權的水，這次沒有特權的空氣了，他們回到家同樣會面臨老婆孩子的指責?！?/p>

性格決定命運。不同的創(chuàng)始人有不同的公司文化。馬云的企業(yè)文化，喜歡把一個個員工設計成武俠小說的人物：行癲、逍遙子、滅絕師太，以及馬云的風清揚。劉強東的企業(yè)文化，喜歡在辦公室里貼戰(zhàn)斗標語：“戰(zhàn)斗”“只有第一，沒有第二”“打蘇寧指揮部”“又是一年雙十一，干倒小蘇小貓咪”。

劉強東是一個實干闖未來發(fā)家致富后摟著小媳婦回老家發(fā)紅包的民營企業(yè)家形象，而馬云則更像一個四處布道、傳播思想和哲學的演講家。