陸洋

“就讓我為你起舞吧，讓我為你唱首歌，讓我為你唱首歌……”當(dāng)痛仰樂隊在臺風(fēng)音樂節(jié)上高唱時，臺兒莊這座古城迎來了未曾出現(xiàn)過的搖滾時刻。7月15日、16日，由臺兒莊古城、亞洲頂尖音樂節(jié)制作團隊“摩登天空”聯(lián)合制作的“2016臺風(fēng)音樂節(jié)”在古城臺兒莊開唱。本刊記者親歷音樂節(jié)現(xiàn)場。

音樂、古城組成的CP

臺兒莊“臺風(fēng)音樂節(jié)”的陣容很是拿得出手，不單在山東省而論，即使放在全國，同很多音樂節(jié)相比毫不遜色。許巍、謝天笑、痛仰樂隊、二手玫瑰、蘇陽、馬條等重量級“音樂大咖”出現(xiàn)，徹底點燃了古城人民的音樂熱情?，F(xiàn)場氣氛異?；鸨稽c也沒有山東傳統(tǒng)儒家氛圍的溫吞和慢熱。痛仰樂隊在15日當(dāng)晚結(jié)束表演后連夜趕往成都，并更新了微博“再見山東燥漢，再見臺兒莊。”

演出當(dāng)天下午，痛仰樂隊接受了主辦方安排的群訪。樂隊主唱高虎面對蜂擁而至的各路媒體，當(dāng)被要求向來到臺風(fēng)音樂節(jié)的歌迷們打個招呼時，高虎說：“我想還是在晚上，在現(xiàn)場用我們的音樂說話吧。”

他做到了。

當(dāng)鼓點聲響起，電吉他開始咆哮，高虎開口唱歌，整個現(xiàn)場就在那一瞬間燃燒起來。痛仰，這支成軍十七年的樂隊，用自己的音樂點燃了每一個人心中的火焰。雖然音樂節(jié)的現(xiàn)場飄起了綿綿細(xì)雨，但絲毫沒有澆熄樂迷們的熱情，大家甚至跺著腳下的泥開始狂舞起來。

首日音樂節(jié)壓軸的歌手，是許巍。主辦方增加了安保力量，這時，記者胸前的媒體通行證失去了功效，無法進(jìn)入舞臺區(qū)域。從舞臺后方的藝人區(qū)繞道舞臺下，佯裝工作人員的記者舉起鏡頭的手微微在抖。秋天、風(fēng)、孤獨、夢想、遠(yuǎn)方……這些熟悉的詞匯又一次出現(xiàn)在耳邊。無可挑剔的現(xiàn)場演出沉醉了現(xiàn)場所有人。

時間改變了許多東西，包括許巍的音樂。1995年，中國搖滾火遍大江南北的時候，許巍還只是一個沉默的創(chuàng)作人。在紅星的那張合集里，他寫了一首《執(zhí)著》，被田震唱紅而成名。1997年，許巍發(fā)表了個人首張專輯《在別處》，那個時期，他的音樂呈現(xiàn)出的是一個黑暗得近乎絕望的世界。

沒有人想到，在這樣一個世界里會開出純凈的藍(lán)色蓮花。

后來，許巍變得越來越主流，越來越平和，他的音樂世界也變得明亮、溫暖。許巍也因此收獲了大量的歌迷。有人說他變了，有人指責(zé)他開始迎合。但時光流逝，有太多光陰的故事欲語還休。我們又有什么理由，要求許巍一直是從前的模樣呢？

音樂節(jié)歷經(jīng)17年的發(fā)展，早已從“原始”變成如今商業(yè)氣息十足卻又配套完善的產(chǎn)業(yè)。誰能說這不是一種進(jìn)步，起碼讓更多的人開始接受并喜愛上音樂節(jié)這一種形式。國內(nèi)音樂節(jié)經(jīng)過近三四年的高速爆發(fā)期，2015年開始進(jìn)入沉淀探索期。受盈利來源、組織能力參差不齊及現(xiàn)場審批等影響，部分音樂節(jié)曇花一現(xiàn)，僅舉辦一屆。在業(yè)內(nèi)人士看來，走過2015年的沉淀期，今年戶外音樂節(jié)又有復(fù)蘇和高速發(fā)展的跡象。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向媒體表示：對比國外的音樂節(jié)，國內(nèi)音樂節(jié)的發(fā)展?jié)摿θ苑浅４??！皣獬墒斓囊魳饭?jié)品牌能承載幾十萬人次的觀眾，有的在周末舉行，有的選在暑期，頻次也更高，這是音樂人的交流方式和大家慣常的休閑娛樂方式。而我們的音樂節(jié)更多的是在‘五一小長假、國慶長假這樣的節(jié)假日舉辦，是用運作旅游增值產(chǎn)品的思維來進(jìn)行的，靠節(jié)假日的人流量來維持客流量。如何從一種節(jié)假日產(chǎn)品走向一種成熟的文化生活方式，還有很長一段路要走?！倍鴦?chuàng)立于1997年的摩登天空音樂公司與古城臺兒莊的合作不失為一次成功的試點。

狂歡背后

近幾年各地戶外音樂節(jié)輪番登場，集體狂歡的背后，卻難掩運營、服務(wù)掉鏈子帶來的尷尬。以最具品牌號召力的“超級草莓音樂節(jié)”為例，今年頻遭吐槽。

“辦一個音樂節(jié)非?？简炦\營經(jīng)驗，交通、場地、住宿、衛(wèi)生條件等方方面面都要照顧到。觀眾對此次超級草莓音樂節(jié)不滿的原因，恐怕在于草莓音樂節(jié)已經(jīng)是運營近10年的品牌了，為何還會出問題？”陳少峰對媒體表示，音樂節(jié)的主辦方們需要反思與成長，如何在商業(yè)收入日漸豐富的同時，讓服務(wù)和運營跟上。

同樣的主辦方、同樣的受眾群，往年廣為音樂愛好者們熟悉的“北京草莓音樂節(jié)”，今年外遷到了河北省廊坊市香河縣舉行，變身“超級草莓音樂節(jié)”，但交通問題飽受觀眾詬病。同樣的問題，也出現(xiàn)在臺風(fēng)音樂節(jié)上，臺兒莊古城區(qū)距離棗莊火車站足足有60公里，除了打車，只有BRT的公交線路通行。這讓許多來看音樂節(jié)的年輕人叫苦不迭，長達(dá)將近兩小時的路程消耗了太多的熱情和體力。

對于超級草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場狀況，有自媒體人直接將其稱為“荒野求生”——“大片大片的沙土、廁所臭氣熏天、看不見指示牌、工作人員一問三不知?！绷硗?，還有一些樂手也在微博上對超級草莓音樂節(jié)缺乏專業(yè)性的安保團隊表示不滿。臺風(fēng)音樂節(jié)的現(xiàn)場也稍顯雜亂，不過遇雨的泥土地反而成為了樂迷的最愛，人們的鞋子里灌滿了泥水，索性脫下來赤腳，更增添了一份樂趣。安保方面主辦方很保守，在許巍演唱的時候關(guān)閉了媒體區(qū)并增加了安保力量。

值得一提的是，臺兒莊的“接地氣兒”繼承了山東人的豪爽。從現(xiàn)場設(shè)置的美食攤位來看，主辦方致力于將當(dāng)?shù)仫嬍澄幕l(fā)揚光大。音樂節(jié)現(xiàn)場沒法兒做棗莊炒雞？那來一套當(dāng)?shù)氐募屣瀾?yīng)個景兒吧！美食區(qū)十個攤位，恨不能有八個是賣煎餅的，菜煎餅、花式煎餅、煎餅卷大蔥以及你能想到的各種煎餅。

臺風(fēng)音樂節(jié)因其規(guī)模和經(jīng)驗所限，顯然不如其他大型知名音樂節(jié)規(guī)范，雖然現(xiàn)場也擺出了幾大贊助商的廣告，創(chuàng)意市集卻根本形同虛設(shè)。濟南綠鐵門唱片的張欽鵬入駐音樂節(jié)創(chuàng)意市集，本打算“在音樂節(jié)的氛圍里唱片的銷量應(yīng)該會很好”，但兩天下來，銷售額只有八百左右。張欽鵬往返音樂節(jié)以及兩日的花銷卻有1800多?！吧綎|缺少這種省內(nèi)音樂節(jié)，這次省內(nèi)七月份三場音樂節(jié)，也緩解了樂迷的極渴。省內(nèi)的同學(xué)大多數(shù)還停留在音樂節(jié)本身，對音樂節(jié)周邊的一些東西認(rèn)知度不強，比如唱片、T恤、個性的小物件，這次銷售效果都不好?！?

第一次舉辦音樂節(jié)的臺兒莊在管理上也略有疏忽，張欽鵬告訴本刊記者：“創(chuàng)意集市來講，很不規(guī)范，我是依靠了內(nèi)部工作人員才有了這個機會，并沒有一個公開的申請過程，因為我是怕不讓CD入場，帶了太多東西，進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)，任何人都可以擺，這樣就比較混亂了，而且集市區(qū)域也沒有固定，很多地方都可以擺，管理來講比其他的混亂?！?/p>

音樂節(jié)除了門票收入外，廣告、贊助、衍生品已成為重要的收入板塊。微影數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2015音樂節(jié)的那些事兒》研報顯示，票房收入占國內(nèi)音樂節(jié)總收入的60%～65%，贊助和衍生品分別占30%和5～10%。這樣的構(gòu)成比例，已接近國外音樂節(jié)的收入占比。

“像草莓、迷笛這樣的‘老牌音樂節(jié)，一定是賺錢的。”陳少峰表示，音樂節(jié)的主辦方本身也是音樂公司，簽約和培養(yǎng)藝人能形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。在盈利保障的同時，如何讓服務(wù)需求跟上，顯得尤為關(guān)鍵。

當(dāng)我們無路可走的時候，當(dāng)我們說不出來的時候，音樂，愿你降臨

近幾年舉辦音樂節(jié)已經(jīng)成為流行趨勢，越來越多的人開始接受音樂節(jié)這種新的娛樂方式。將音樂與古城的古韻組合成“CP”，已經(jīng)不算新鮮。在打造出集旅游、餐飲、休閑、度假、娛樂于一體的綜合性音樂節(jié)，給樂迷們帶來極致的歡享體驗的同時，音樂節(jié)給當(dāng)?shù)貛淼穆糜涡?yīng)不可忽略。這次的臺風(fēng)音樂節(jié)，可謂是音樂節(jié)進(jìn)入山東市場在布局文化旅游產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一次創(chuàng)新嘗試。

“臺風(fēng)音樂節(jié)”票務(wù)預(yù)售活動自一開啟便遭到粉絲瘋搶，臺兒莊古城在微票兒、天貓臺兒莊古城旅游旗艦店、微信臺兒莊古城預(yù)訂服務(wù)平臺、同程、攜程、去哪兒等各大旅游網(wǎng)站同步發(fā)售優(yōu)惠預(yù)售套票，只需180元/張就能“一票雙享”音樂節(jié)視聽和臺兒莊古城美景的雙重震撼。音樂節(jié)當(dāng)日，臺兒莊的客流量達(dá)到了2.4萬。

如此巨大的商機勢必給臺兒莊古城的旅游業(yè)帶來積極的影響。音樂節(jié)期間，古城內(nèi)的酒店、飯店以及沿街商鋪都迎來了春天，沒有提前訂好房間的樂迷們，甚至要在夜晚看完音樂節(jié)時，到處尋找有空房間的旅店。

凌晨時分，同朋友溜出酒店喝酒?；蛟S是音樂節(jié)的緣故，此夜的古城夜不閉戶，飯店、酒吧、小賣部，一概都亮著燈。長街上不時有人經(jīng)過，他們或者如我們一般找酒喝，或者已經(jīng)喝醉，哼著不成調(diào)子的歌……

古運河畔的夜色里，我們相對而坐，就著幾支萬寶路，喝下幾杯劣酒，聊各自所愛的音樂，這疲憊一天中的歡愉與驚喜，聊這個“臺風(fēng)”經(jīng)過的夏天。夜已深了，恍若江南的臺兒莊，只見燈影，不聞槳聲。喝掉杯子里的酒，劃光盒子里所有火柴之后，我們作鳥獸狀散去。音樂總是給人帶來短暫的歡愉和沉靜，在揮霍了一下午青春之后，所有人都將在這個古城沉沉睡去。

第二天起早，又在古城里游蕩了半天過后，我們用過午餐，趕去棗莊站，搭上了歸程的高鐵。望著窗外低垂的流云，不禁回味起樂手的嘶吼。音樂，真是這世上最神奇的事物，它能教你忘卻那些瑣碎生活中的煩躁與憂愁，教你不再虛空、世俗、懷疑未來，教沉浸其中的你，渾不在意天空中落下的雨，腳底下踩著的泥。

又想起老周曾寫下的那個句子——當(dāng)我們無路可走的時候，當(dāng)我們說不出來的時候，音樂，愿你降臨。