鄭曼華

過去的7月最熱鬧的話題當(dāng)屬國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》（又名《大·?！罚嚯x《西游記之大圣歸來》上映一年之后，又一部“爆款”新國(guó)漫誕生了。然而，當(dāng)“大圣”粉絲們自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起周年紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，這邊《大魚海棠》遭遇冰火兩重天——一邊是電影上映6天票房破3億，位列純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第二，一邊卻是口碑直線下滑，甚至引發(fā)了一場(chǎng)2016年年度口水大戰(zhàn)。

12年的情懷

從誕生之日起到最終上映，《大魚海棠》歷時(shí)12年，期間或因被誤傳不實(shí)上映信息或自身原因多次跳票，因此又被戲稱為“神坑”。不同于《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬悶聲不響8年制作，《大魚海棠》從2004年第一支Flash動(dòng)畫誕生開始就獲得了極高的關(guān)注，曾一度成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)最高點(diǎn)擊率的作品，此后也憑著這支短片多次獲獎(jiǎng)。

一起合作制作了動(dòng)畫、同為清華學(xué)子的梁旋和張春于2005年創(chuàng)立了彼岸天動(dòng)畫公司，2007年底，他們因?yàn)橐徊?0分鐘的短片《燕尾蝶》拿到了第一筆做樣片的資金，擱淺多時(shí)的《大魚海棠》長(zhǎng)片創(chuàng)作才正式提上日程。他們花了2年多時(shí)間完成了電影的前期設(shè)定和20分鐘的樣片，然而因?yàn)槿狈ν顿Y又被迫暫停項(xiàng)目。直到2013年6月，梁旋在“點(diǎn)名時(shí)間”網(wǎng)站發(fā)起了《大魚海棠》“眾籌”，獲得籌資超過158萬，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)單個(gè)項(xiàng)目眾籌最高紀(jì)錄。他們引起了光線影業(yè)注意。同年11月，《大魚海棠》確定了投資方和發(fā)行方光線影業(yè)，電影才終于步入正軌，中期動(dòng)畫制作正式開始。

從開始前期設(shè)定工作到完成后期編輯，除去中間擱淺的3年，《大魚海棠》真正籌備制作耗時(shí)6、7年。然而在宣傳《大魚海棠》時(shí)，官方打出的“12年磨一劍”的制作長(zhǎng)跑被反復(fù)提及，吊足了觀眾胃口——而現(xiàn)在這句宣傳語被很多人視作是一種消費(fèi)情懷的“賣慘”表現(xiàn)。

“很多人說我們賣‘情懷，我們其實(shí)從來沒有強(qiáng)調(diào)過‘情懷，只是說‘赴你12年之約。這12年，更像是我們對(duì)自己的一個(gè)交待?！绷盒f道。

中國(guó)動(dòng)畫電影新的里程碑？

在4月份《大魚海棠》的發(fā)布會(huì)上，作為投資發(fā)行方的光線影業(yè)老板王長(zhǎng)田說道：“它（《大魚海棠》）會(huì)像《西游記之大圣歸來》一樣，會(huì)是中國(guó)動(dòng)畫電影新的標(biāo)志，如果二三十年回頭再看中國(guó)動(dòng)畫電影，一定會(huì)有這部影片的存在，就像十二年前大家對(duì)它寄予厚望一樣，它沒有讓大家失望。”

《西游記之大圣歸來》被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起的標(biāo)志

不過，觀眾顯然不這么認(rèn)為。電影上映后，CCTV6電影頻道官方微博毫不客氣地評(píng)價(jià)稱：“這種三角戀的故事，講好了，就是經(jīng)典愛情，講不好，就是狗血淋漓?！洞篝~海棠》，恰恰屬于內(nèi)部潰爛，毀了一副好皮囊。真是令人扼腕嘆息。儒雅優(yōu)美的中國(guó)風(fēng)，竟然被當(dāng)代青春風(fēng)給毀了。毫無疑問，《大魚海棠》是新世紀(jì)畫面水準(zhǔn)最好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，一眼便能看出是良心制作。然而可惜的是，十二年只磨出來了中國(guó)風(fēng)的面子?！?/p>

這也是很多觀眾所詬病的：“有著不錯(cuò)的畫面，不錯(cuò)的音樂，有著所有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都有的一個(gè)通?。簾o法好好地講一個(gè)故事出來。”不過為人稱道的這兩部分現(xiàn)在也很尷尬，在所謂的“國(guó)漫”標(biāo)簽里，其制作環(huán)節(jié)中存在“外包”舉措——作畫外包韓國(guó)，音樂外包日本。

2013年11月在確定與光線傳媒合作后，彼岸天公司前往日本高調(diào)與日本作曲家吉田潔合作。早在2004年的動(dòng)畫短片中，《大魚海棠》所用的背景音樂正是吉田潔早年專輯《日本人的遙遠(yuǎn)旅途》中的曲目，因此他們尋求與吉田潔的合作可以說是意料之中的事。

2014年5月份，彼岸天與韓國(guó)Studio Mir合作中期動(dòng)畫制作，他們參與了中期原畫和動(dòng)畫兩個(gè)環(huán)節(jié)。Studio Mir是一家成立于2010年的動(dòng)畫工作室，代表作《降世神通：科拉傳奇》《戰(zhàn)神金剛：傳奇的保護(hù)神》，前者由美國(guó)尼克兒童國(guó)際頻道出品，以其精美的制作和精彩的動(dòng)作設(shè)計(jì)給人留下印象深刻，后者為動(dòng)畫夢(mèng)工廠近日推出的動(dòng)畫新作。

制作資金到賬后，《大魚海棠》的制作并非一路綠燈。在電影制作期間，官方微博多次對(duì)外招募，從前期設(shè)定人員到后期特效師都在招人，其中中期人員是最缺失的。身為導(dǎo)演兼編劇的梁旋也承認(rèn)：“中國(guó)動(dòng)畫在中期制作環(huán)節(jié)有嚴(yán)重的人才斷層，所以找到了韓國(guó)團(tuán)隊(duì)助力影片中期制作，他們是韓國(guó)品質(zhì)最好的公司。”

《大魚海棠》的兩位導(dǎo)演梁旋（右）和張春

對(duì)此，《大圣歸來》的導(dǎo)演田曉鵬也深有體會(huì)，自籌經(jīng)費(fèi)8年磨一劍的時(shí)間里，有不少時(shí)間都在制作人才和流程從無到有的建設(shè)里流逝了。不管是好萊塢或日本的動(dòng)畫電影，都有一套成熟的工業(yè)體系，很多都是國(guó)際分工。上世紀(jì)迪士尼動(dòng)畫《獅子王》是朝鮮老牌動(dòng)畫公司SEK加工的，在今天的日本動(dòng)畫片尾制作人員字幕上看到中國(guó)人名字更是家常便飯。甚至是吉卜力工作室這種有深厚經(jīng)驗(yàn)積累和人才積累的團(tuán)隊(duì)也不能免俗——《千與千尋》在當(dāng)年為了趕上映檔期曾向韓國(guó)動(dòng)畫工作室D.R. Digital請(qǐng)求支援。

在很多資深動(dòng)畫人看來，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從前期策劃、制作到中期傳播，到后期與其周邊產(chǎn)品的開發(fā)，都缺少相應(yīng)的人才配置，更不要說科學(xué)的監(jiān)控體系。更嚴(yán)重的是每個(gè)環(huán)節(jié)沒有形成很好的對(duì)接，脫節(jié)嚴(yán)重，造成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的斷層，這才是阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的絆腳石。再來看網(wǎng)友們吐槽的“作畫外包”，實(shí)際上他們更多是在吐槽導(dǎo)演3年前眾籌時(shí)說的“中國(guó)已經(jīng)近30年沒有好的動(dòng)畫電影出現(xiàn)了，我希望我們的下一代有好作品可看”這種“太年輕”的發(fā)言。

在電影本身及幕后故事引發(fā)爭(zhēng)議的同時(shí)，《大魚海棠》也讓“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”再次走進(jìn)人們的視野，引發(fā)了新一輪的“國(guó)漫熱”。有網(wǎng)友稱：“這幾天大魚確實(shí)提起了我對(duì)國(guó)產(chǎn)的興趣，并花了幾天補(bǔ)完《羅小黑戰(zhàn)記》，《功夫兔與菜包狗》，《妖狐小紅娘》前兩季，并在追番列表上加入了《鎮(zhèn)魂街》，《一人之下》和《凹凸世界》?，F(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫給我的感覺就是‘清淡，以后看日本動(dòng)畫不幸被‘喂屎時(shí)就來嘗兩口清淡的換換口味，挺好?！?/p>

《大·海》之外

相比之下，同期上映的3D原創(chuàng)電影《搖滾藏獒》票房慘遭撲街，這部耗資6000萬美元（4億元人民幣）的中美合拍動(dòng)畫上映首周票房0.26億元，與《大魚海棠》的2.24億元（制作成本3000萬元）差距明顯。不過，《搖滾藏獒》的排片率僅為后者的四分之一，對(duì)于票房的影響可想而知。

《搖滾藏獒》根據(jù)搖滾歌手鄭鈞創(chuàng)作的系列漫畫書《搖滾藏獒》改編而成，由參與導(dǎo)演、編劇了《玩具總動(dòng)員2》的艾什·布蘭農(nóng)執(zhí)導(dǎo)，美國(guó)知名特效制作工作室Reel FX制作，是第一部將市場(chǎng)定位為全球投放的中國(guó)動(dòng)畫電影。用好萊塢的方式表達(dá)出一個(gè)中國(guó)故事，在制作方看來應(yīng)該會(huì)在中國(guó)和海外市場(chǎng)吃香。然而，作為中國(guó)動(dòng)畫電影史上最昂貴的動(dòng)畫電影，目前看來似乎是一個(gè)“昂貴的失誤”。影片的英文版配音陣容豪華——J·K·西蒙斯、盧克·威爾遜、艾迪·伊扎德等，片方希望能在晚些時(shí)候的北美影院中贏得美國(guó)觀眾。

與《大魚海棠》同期上映，制作成本超過6000萬美元的3D動(dòng)畫電影《搖滾藏獒》票房慘淡

在接下來8月上映的動(dòng)畫電影中，最有票房競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬《精靈王座》?！毒`王座》是2014年獲得5700萬元票房的《龍之谷：破曉奇兵》的續(xù)作，這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有點(diǎn)像是一道洋廚烹制的大餐，口味新鮮、味道也不賴。當(dāng)年，很多觀眾在走出電影院時(shí)小聲在說：“看著真不像是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫啊……”雖然有困惑，但更多的是一種褒獎(jiǎng)——要知道，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”這四個(gè)字已經(jīng)被等同于“粗制濫造”很多年。好萊塢制作人比爾·伯頓繼續(xù)擔(dān)任續(xù)作制片人，影片由第一部導(dǎo)演宋岳峰與戈弋聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。

值得一提的是，今年暑期的商業(yè)動(dòng)畫大片中有一部別具一格——由純國(guó)人打造的中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫長(zhǎng)片《我的師父姜子牙》散發(fā)著一股久違的熟悉味道。該片是中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院原創(chuàng)的學(xué)院派國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，創(chuàng)意靈感脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)的魔神小說《封神演義》，從純國(guó)人制作陣容到中國(guó)傳統(tǒng)文化題材及中國(guó)風(fēng)畫面，很容易令人聯(lián)想到《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返冉?jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。影片是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在學(xué)、研、創(chuàng)、產(chǎn)相結(jié)合方面的又一次全新嘗試，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)著力將其打造成一部在藝術(shù)質(zhì)量和商業(yè)運(yùn)作上均表現(xiàn)出色的動(dòng)畫作品。單從預(yù)告的內(nèi)容上看，影片視效華麗，制作精良。不過，從目前上映消息仍遙遙無期看來，這部動(dòng)畫今年也要進(jìn)入跳票行列了。