■ 夏秀梅（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院 鄭州 450044）

?

電子商務(wù)視角下農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新研究

■ 夏秀梅（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院 鄭州 450044）

內(nèi)容摘要：伴隨著商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，我國商品市場逐漸呈現(xiàn)出國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化的特色，形成了我國當前消費品市場的多層次、多結(jié)構(gòu)、多元化格局。未來，基于交易平臺的、協(xié)同性的電子商務(wù)將成為發(fā)展主力，我國市場將走向全球化發(fā)展趨勢。因此傳統(tǒng)的商貿(mào)流通企業(yè)需要將電子商務(wù)放在戰(zhàn)略高度，結(jié)合自身業(yè)務(wù)的特點，積極推進相關(guān)的改革，抓住電子商務(wù)的新機遇，迎接挑戰(zhàn)。在此背景下，本文根據(jù)目前我國商貿(mào)流通業(yè)與電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，探討電子商務(wù)視角下農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新機制與創(chuàng)新策略。建議地方政府結(jié)合當?shù)厣藤Q(mào)流通產(chǎn)業(yè)特色，加強對電子商務(wù)的引導和支持，以電子商務(wù)為切入點，帶動當?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實現(xiàn)市場經(jīng)濟更好更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 商貿(mào)流通 創(chuàng)新機遇

電子商務(wù)是主要利用電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所進行的經(jīng)濟貿(mào)易活動，是在計算機網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)發(fā)展起來的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)已在我國乃至世界范圍內(nèi)對傳統(tǒng)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方式造成了巨大的影響，在經(jīng)濟貿(mào)易格局中占據(jù)著越來越重要的地位。在經(jīng)濟全球化的背景下，電子商務(wù)正在成為一種遍布各行各業(yè)的商業(yè)模式，企業(yè)及個人利用計算機網(wǎng)絡(luò)搜尋信息來做出決定，在獲得更高質(zhì)量及更快服務(wù)的同時，也達到降低成本的目的（劉迎春，2015）。從專業(yè)性角度而言，電子商務(wù)可分為廣義及狹義兩種。狹義的電子商務(wù)是指在網(wǎng)絡(luò)上進行直接的交易活動；廣義的電子商務(wù)則包括利用互聯(lián)網(wǎng)等電子系統(tǒng)和軟件運作的全部商業(yè)活動，如市場分析、客戶聯(lián)系、物資調(diào)配、全球電視會議等。本研究將采用廣義的解釋范圍，因為廣義的電子商務(wù)所帶動的影響更為深遠而廣大，對本研究所探討的產(chǎn)業(yè)影響也更顯著。

表1　2007-2011年我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)及普及率

我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

電子商務(wù)的發(fā)展需要以軟硬件發(fā)展作為支撐，而充沛的信息基礎(chǔ)資源是其發(fā)展的基礎(chǔ)。截至2012年底，我國的域名數(shù)達到1342萬個，包括用“中國”作結(jié)尾的域名有28萬個，用“CN”作后綴的域名約有751萬個，與上年同期相比增長了112.8%。2012年，我國的網(wǎng)站總數(shù)比上年同期增長16.8%，約為268萬個。到2011年我國對電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的研發(fā)經(jīng)費達到1.84%，除了對電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施方面的研發(fā)投入以外，比例在逐年增長，還有直接投融資的金額比例在逐年增長。我國電子商務(wù)從業(yè)人員的數(shù)量隨著中小企業(yè)對電子商務(wù)認識的不斷深入而不斷遞增，除此之外，為了促進電子商務(wù)的發(fā)展，我國還相繼出臺了許多鼓勵人們從事電子商務(wù)工作的政策，2012年底，由電子商務(wù)間接和直接帶動的就業(yè)人數(shù)達到1500萬和250萬人，如今高薪行業(yè)中已包括電子商務(wù)行業(yè)。

如表1所示， 2011年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，達到38.33%，與2007年相比呈現(xiàn)出了高速增長態(tài)勢。電子商務(wù)已經(jīng)普及到多個貿(mào)易領(lǐng)域，帶動了物流IT、金融等多個行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)由電子商務(wù)的領(lǐng)先行業(yè)，如制造業(yè)、流通業(yè)、政府采購等行業(yè)向建筑、教育等行業(yè)擴散，溢出效應(yīng)在貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈日益凸顯?，F(xiàn)階段，從我國企業(yè)對電子商務(wù)的應(yīng)用上看，我國各行業(yè)企業(yè)例如銀河證券、蘇寧電器、海爾集團、國家電網(wǎng)公司等都建立了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，在不同程度上都應(yīng)用了電子商務(wù)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模方面上看，電子商務(wù)市場交易規(guī)模年增長率為30.8%，達到7.85萬億，B2B市場交易規(guī)模達到6.25萬億，其中有4.3萬億來源于中小企業(yè)，同比增長27%。

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，電子商務(wù)具有便捷性、開放性與高效性等優(yōu)勢，迎合了時代的發(fā)展，更引領(lǐng)未來商業(yè)發(fā)展的潮流。

當前農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）農(nóng)村商貿(mào)流通缺乏現(xiàn)代流通組織形式

農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)無序，商業(yè)業(yè)態(tài)單一，流通現(xiàn)代化程度低，缺乏現(xiàn)代流通組織形式，農(nóng)民進入市場的組織化程度不高。加強農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)，突破城鄉(xiāng)所有制和主管部門的界限，向農(nóng)村多渠道延伸、滲透、建設(shè)網(wǎng)點，擴展農(nóng)民創(chuàng)建自己的商業(yè)購銷組織，整合城市規(guī)模商業(yè)資源，開發(fā)農(nóng)村市場，拓寬經(jīng)營渠道，推動農(nóng)村流通體制改革，需要構(gòu)建農(nóng)村商品要素自由流通的市場體系，消除城鄉(xiāng)市場分割，實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場一體化，打破各種封鎖和壟斷，形成統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代流通體系，提高農(nóng)村市場化程度，降低交易費用，提高流通效率，發(fā)揮市場機制的作用，彌補市場傳導機制的缺失，深化農(nóng)村勞動分工，提高農(nóng)村市場化程度，促進城鄉(xiāng)資源合理流動和優(yōu)化配置，形成良好的城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)互動發(fā)展機制（郭美文等，2012）。而在信息化的優(yōu)勢下，借助電子商務(wù)模式，能夠有效的打造農(nóng)村商貿(mào)流通的現(xiàn)代化流通組織形式，推動城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）缺乏技術(shù)與專業(yè)人才

整體而言，欠缺電子商務(wù)專業(yè)知識與人才、對成功商業(yè)模式的掌握、系統(tǒng)互通性、法律因素、信賴與風險等是全球不分地區(qū)、不分企業(yè)形態(tài)的電子商務(wù)業(yè)者所共同面臨的困擾；中小企業(yè)與零售業(yè)普遍對電子商務(wù)的成本效益、投入代價仍持保留態(tài)度，遠不如大型企業(yè)對電子商務(wù)的肯定。信息經(jīng)濟是知識經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，或者說，知識經(jīng)濟是信息經(jīng)濟發(fā)展的較高階段。無論是信息經(jīng)濟或是知識經(jīng)濟，都以對信息、知識的生產(chǎn)、傳播和利用作為經(jīng)濟增長和社會進步的基礎(chǔ)。有學者將知識經(jīng)濟和信息經(jīng)濟加以區(qū)分，認為知識經(jīng)濟注重軟件的發(fā)展，包括創(chuàng)造力與創(chuàng)新性；而信息經(jīng)濟則著重硬件，如設(shè)備、數(shù)據(jù)等，而另外也有學者認為，既然知識經(jīng)濟是信息經(jīng)濟的較高階段，則知識經(jīng)濟與信息經(jīng)濟出于同源。信息經(jīng)濟是信息革命的產(chǎn)物，它以信息技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)，由信息業(yè)起主導作用，依靠信息、知識和智力發(fā)展經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、智能經(jīng)濟以及后工業(yè)經(jīng)濟等，都可以被看作是信息經(jīng)濟的別稱或信息經(jīng)濟的不同表達。

（三）城鄉(xiāng)二元化與地域性差異明顯

目前，我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型階段，東部地區(qū)發(fā)展迅速，而中西部地區(qū)與東部商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展差距較大。特別是在近年來，由于國內(nèi)的生產(chǎn)與消費矛盾凸顯，導致區(qū)域性的經(jīng)濟競爭逐漸轉(zhuǎn)向商貿(mào)流通業(yè)的競爭。對于地域性的經(jīng)濟恢復與發(fā)展而言，商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展意義非凡。從地域性劃分的角度來看，可以了解到我國商貿(mào)流通業(yè)以東部地區(qū)最為發(fā)達，中、西部地區(qū)發(fā)展相對較差。而這種東部、西部與中部地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展差距，并不僅僅由省市地區(qū)的交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值決定，在城市化與工業(yè)化發(fā)展水平、地理區(qū)位、地區(qū)分工以及市場環(huán)境等方面也可以有所體現(xiàn)。根據(jù)《2014年中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，我國中西部地區(qū)擁有全國60%的人口數(shù)量，但是在零售業(yè)從業(yè)人員和網(wǎng)店分布數(shù)量上，卻不足全國總量的50%，且東、西、中部地區(qū)的批發(fā)零售企業(yè)比例也非常不協(xié)調(diào)，東部地區(qū)占比約為70%左右，高達65%左右的從業(yè)人員比例，導致地域性資源分配不均。而且從我國商貿(mào)流通業(yè)的地域性發(fā)展差距來看，沿海、沿江省份，例如江蘇、浙江與山東、福建和廣東等省份，依托于其自然水路運輸優(yōu)勢，在商貿(mào)流通方面有著更多的發(fā)展機遇，所以當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展十分發(fā)達。相比較于這些地區(qū)，中西部地域性的發(fā)展差距，主要表現(xiàn)為機會較少且成本較高。

商貿(mào)流通業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)內(nèi)容

（一）傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)O2O模式

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)為人們帶來了新的消費體驗。在電子商務(wù)的沖擊下，我國傳統(tǒng)零售業(yè)正在遭遇發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)型與升級刻不容緩。但是在京東商城、天貓商城等電商平臺的壓力下，傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路并不容易，一方面需要在客戶體驗方面入手，另一方面還需要保持生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。對于電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)來講，“資金流”和“信息流”已經(jīng)不再是制約其發(fā)展的瓶頸，而“物流”成為了真正短板。O2O模式的出現(xiàn)，打通了傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)從線下到線上的障礙，將電子商務(wù)與傳統(tǒng)企業(yè)緊密結(jié)合。在O2O模式下，傳統(tǒng)零售企業(yè)可以借助自身的門店優(yōu)勢，整合運輸與配送網(wǎng)絡(luò)，打造高效的物流網(wǎng)絡(luò)，一方面滿足實體店的日常銷售需求，另一方面迎合電子商務(wù)的發(fā)展潮流。在現(xiàn)代化的O2O商業(yè)模式下，我國連鎖零售企業(yè)迎來了發(fā)展的轉(zhuǎn)機。在各地政府的支持政策下，在物流配送體系的不斷完善的基礎(chǔ)上，我國連鎖零售企業(yè)的物流配送模式正在呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展趨勢。2015年11月11日，一年一度的網(wǎng)絡(luò)“雙十一”購物狂歡節(jié)再次來襲，阿里巴巴以一天912億元人民幣的銷量，再次刷新記錄，足以看出現(xiàn)代人對于電子商務(wù)的認可。但同時，也意味著物流環(huán)節(jié)的重要性越來越明顯。對于連鎖零售企業(yè)而言，必須要采取多元化的物流配送模式，才能夠適應(yīng)市場的需求，包括自建配送中心、第三方物流等，因為多元化的物流配送模式，才符合時代的發(fā)展潮流。

（二）大數(shù)據(jù)為決策提供依據(jù)

當大數(shù)據(jù)時代到來，云計算和計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為企業(yè)提供源源不斷的數(shù)據(jù)樣本，這些數(shù)據(jù)樣本則是成為了企業(yè)進行決策的重要依據(jù)。在大數(shù)據(jù)時代越來越多的企業(yè)經(jīng)營者開始體會到了數(shù)據(jù)帶來的便利，并且對于企業(yè)的經(jīng)營管理方式進行改革。傳統(tǒng)的決策方式更加依賴于決策層的經(jīng)驗和智慧，在決策的過程中缺乏一定的數(shù)據(jù)依托，非常容易摻雜決策者的主觀情感，從而使得決策不夠客觀準確，往往會造成重大的決策失誤。而在大數(shù)據(jù)時代下則是以數(shù)據(jù)為標準，對所獲得的數(shù)據(jù)樣本進行分析整理?？梢愿忧逦恼莆障M者對于產(chǎn)品的使用情況、滿意度、產(chǎn)品的銷售業(yè)績、適用人群以及競爭對手的經(jīng)營狀況，從而更有針對性的對決策進行調(diào)整。避免了主觀情緒的影響，使得決策更加的客觀準確，減少了企業(yè)因決策失誤而帶來的損失，規(guī)避了許多的決策誤區(qū)和風險。因此大數(shù)據(jù)的決策方式和決策系統(tǒng)必然會受到越來越多的企業(yè)管理者和決策者的青睞，數(shù)據(jù)也將能夠完全的取代傳統(tǒng)的決策依據(jù)，成為當今乃至未來企業(yè)決策的根本依據(jù)。

（三）現(xiàn)代化支付手段

支付方式的改變，為商貿(mào)流通業(yè)也帶來了極大的影響。京東、淘寶、天貓等都有自己的支付平臺，通過中間商擔保的方式進行交易。消費者在購買產(chǎn)品后進行支付，而資金則由第三方托管，當消費者確認收貨后，才會將費用打入商家賬戶，這樣充分的保障了消費者的利益。期間，在進行電商交易的同時，就會將物流費用進行支付，提高了支付效率與安全性。

（四）現(xiàn)代化電子商務(wù)物流配送模式

根據(jù)建設(shè)主體的不同，電子商務(wù)物流配送中心的建立主要有自建、改建、聯(lián)建和代理4種模式。

1.自建型電子商務(wù)物流配送中心。對于一些物流管理能力較強且物流活動對企業(yè)經(jīng)營較為重要的大型企業(yè)來說，可以自行建立新的電子商務(wù)物流配送中心。這種形式一般需要投入較大的資金和設(shè)備，并且需要有較強的物流管理能力，否則極易造成社會資源的浪費和產(chǎn)生高昂的運作成本。目前來看這不是一種最優(yōu)的選擇，一般只適用于大型連鎖企業(yè)或企業(yè)集團。

2.改建型電子商務(wù)物流配送中心。是指充分利用原有儲運企業(yè)、配送企業(yè)的場地、設(shè)備和購銷渠道優(yōu)勢，對其進行技術(shù)改造、管理創(chuàng)新、功能完善，使之轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化的電子商務(wù)物流配送中心。對于實力雄厚、集散能力強、設(shè)施條件好的企業(yè)和物流配送企業(yè)來說，由于企業(yè)在長期的市場運營過程中購置了較為完善的設(shè)備設(shè)施，積累了較為豐富的物流實踐經(jīng)驗，具備較強的物流管理能力，所以在此基礎(chǔ)上，只需要投入部分資金來進行企業(yè)的信息化改造，強化在電子商務(wù)方面的功能，從而成為新型的電子商務(wù)物流配送中心。

3.聯(lián)建型電子商務(wù)物流配送中心。“聯(lián)建”顧名思義就是聯(lián)合建立。聯(lián)合建立的途徑有多種：第一種形式是由物流企業(yè)與物流企業(yè)聯(lián)合建立，通過雙方的功能互補，增強單個企業(yè)的物流能力；第二種形式是由物流企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合建立，通過雙邊治理結(jié)構(gòu)為生產(chǎn)企業(yè)提供專業(yè)化的電子商務(wù)物流配送服務(wù)；第三種形式是由生產(chǎn)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合建立，雙方在物流配送上有共同的需求，但單個企業(yè)由于受資金、技術(shù)、人才等方面的制約無法獨自建立配送中心，因此聯(lián)合建立是一種可行的選擇；第四種形式是由物流企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)聯(lián)合建立，其實質(zhì)是通過建立企業(yè)間的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系，由專業(yè)物流企業(yè)負責生產(chǎn)企業(yè)的物料和電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品銷售配送，通過合作達到共贏；第五種形式是由電子商務(wù)企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合建立；第六種形式是由物流企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)聯(lián)合建立。

聯(lián)合建立這種形式既可以增強傳統(tǒng)物流企業(yè)在信息技術(shù)方面的不足，又可以使電子商務(wù)企業(yè)快速解決物流渠道不暢的“瓶頸”問題，使雙方的優(yōu)勢都得到增強。發(fā)展聯(lián)建形式的電子商務(wù)物流配送中心與我國當前的流通體制改革及以中小企業(yè)為主的市場現(xiàn)狀相匹配，不失為一種理想模式。

4.代理型電子商務(wù)物流配送中心。代理型電子商務(wù)物流配送中心是指由物流配送服務(wù)的需求方之外的獨立的物流機構(gòu)（即第三方）來進行建設(shè)，建成后向社會開放，成為物流配送服務(wù)需求企業(yè)的物流配送代理機構(gòu)。其市場機制是物流配送服務(wù)的需求方（生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)等）與物流配送服務(wù)的代理方（獨立的電子商務(wù)物流配送中心）簽訂合約，在合約中規(guī)定雙方的權(quán)利和義務(wù)，由物流配送服務(wù)的代理方負責相應(yīng)的物流配送服務(wù)。隨著市場競爭的日趨激烈，越來越多的企業(yè)將非核心的物流業(yè)務(wù)交由市場上的專業(yè)化物流企業(yè)來承擔，而將自身有限的資源和精力重點放在企業(yè)的核心業(yè)務(wù)上，通過與合作企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，實現(xiàn)共贏。

電子商務(wù)視角下農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新途徑

（一）加強農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的電子商務(wù)平臺建設(shè)

在農(nóng)村流通體系的建設(shè)上，一是推進農(nóng)村市場現(xiàn)代流通體系建設(shè)，積極搭建工業(yè)品和農(nóng)資下鄉(xiāng)村、農(nóng)副產(chǎn)品進城的雙向流通平臺，完善農(nóng)資流通服務(wù)體系，推進城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展的設(shè)施和平臺建設(shè)；二是培育一批連接城鄉(xiāng)、規(guī)模較大、集聚和輻射力較強、具有區(qū)域示范效應(yīng)的專業(yè)市場，實現(xiàn)所有行政村農(nóng)資中心和日用品超級市場全覆蓋，形成城區(qū)商貿(mào)中心、鎮(zhèn)級商業(yè)中心、村級（社區(qū)）商業(yè)中心相互依托、互為補充，規(guī)模適度、層次分明、結(jié)構(gòu)完善、功能齊備的城鄉(xiāng)商貿(mào)和諧發(fā)展的大市場、大流通、大商貿(mào)格局；三是在加強農(nóng)村流通市場基礎(chǔ)設(shè)施的同時，加大對農(nóng)村流通市場的監(jiān)管力度，保障農(nóng)村居民的消費安全。

在農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)上，一是加強城市農(nóng)產(chǎn)品配送建設(shè)，提高配送效率，切實降低“最后一公里”成本；二是加強冷鏈物流建設(shè)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；三是大力培育農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中介組織尤其是農(nóng)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場的建設(shè)，保障農(nóng)民的利益；四是研究農(nóng)批對接、農(nóng)社對接、農(nóng)餐對接、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等新的商業(yè)模式，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

（二）推廣電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)并培養(yǎng)專業(yè)人才

電子商務(wù)對企業(yè)最大的貢獻在于一定程度上打破了貿(mào)易壁壘，為企業(yè)尋找供應(yīng)商與貿(mào)易伙伴提供了更多的選擇。在經(jīng)濟全球化的背景下，企業(yè)分工與合作成為商業(yè)行為的主流形態(tài)，不同產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)各自履行職能，以完善整個行業(yè)生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為企業(yè)尋找供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)上的合作伙伴提供了更大的方便，有效降低了中介方的參與，提升了企業(yè)的利潤空間。電子商務(wù)環(huán)境下，商貿(mào)流通企業(yè)之間的合作可以從供應(yīng)商和消費者兩方面展開。供應(yīng)商層面，網(wǎng)絡(luò)商場通過商場品牌影響力與互聯(lián)網(wǎng)的信息便捷性獲取更多的供應(yīng)商資源；消費者層面，網(wǎng)絡(luò)商場可以選擇與第三方的社交網(wǎng)站、即時通信服務(wù)提供商合作，共享用戶受眾。尤其是近一兩年來，在全球各地迅速普及開來的社會化電子商務(wù)，即是電子商務(wù)服務(wù)供應(yīng)商與社交網(wǎng)站合作案例的典型，通過用戶關(guān)聯(lián)與商業(yè)行為的共享，達到社會化營銷的目的，前者大大提升了銷量，后者進一步提升了用戶對網(wǎng)站的黏性，實現(xiàn)了雙贏的局面。

（三）利用電子商務(wù)物流配送模式解決地域性差異

作為電子商務(wù)諸多環(huán)節(jié)中的最后一個環(huán)節(jié)，物流配送體系一直是電子商務(wù)發(fā)展的核心問題之一。在美國等發(fā)達國家，一批如聯(lián)邦快遞、UPS和DHL這樣專業(yè)化的商品配送企業(yè)（中心）在電子商務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用。商品配送中心的職責是按網(wǎng)上企業(yè)的訂單進貨、臨時安排倉儲和分發(fā)。每一個網(wǎng)上商業(yè)企業(yè)需要一大批商品配送中心的服務(wù)，而每個商品配送中心也將為數(shù)十個乃至上百個網(wǎng)上商貿(mào)企業(yè)服務(wù)。配送中心一方面從生產(chǎn)廠家和網(wǎng)上企業(yè)那里賺取折扣差價，另一方面獲取各網(wǎng)上企業(yè)的送貨服務(wù)費。這樣，商品配送中心將一方面扮演類似現(xiàn)有的批發(fā)商的角色，另一方面扮演類似聯(lián)邦快遞的角色。商品配送中心的出現(xiàn)將使網(wǎng)上商業(yè)企業(yè)減少傳遞實物商品的過程，甚至可以完全不接觸實物商品，成為完全靠信息生存的企業(yè)。網(wǎng)上商業(yè)企業(yè)需要做的便是提供內(nèi)容豐富的商品目錄，以能吸引顧客的形式在網(wǎng)上發(fā)布，并接受顧客訂單，然后將訂單直接轉(zhuǎn)給生產(chǎn)廠家，或轉(zhuǎn)給商品配送中心。從長遠來看，商品配送的社會化是大勢所趨，因為商品配送中心的送貨成本比商業(yè)企業(yè)自己組織送貨的成本要低得多。

結(jié)論

電子商務(wù)發(fā)展迅猛，數(shù)據(jù)的更新更是迅速，所以數(shù)據(jù)的收集與更新是本文立論正確與否的基礎(chǔ)；而我國發(fā)展電子商務(wù)的時程較短，目前仍無法對電子商務(wù)在我國的發(fā)展正式下一個定論，只能就目前電子商務(wù)在歐美國家發(fā)展的情況與軌跡對我國的情況做分析與推敲；加上政府政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠，如果我國政府看重外資的引進、產(chǎn)業(yè)的提升更甚于國家安全、人民觀念的改變，則對互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的推動，可謂是不遺余力。相對應(yīng)地，電子商務(wù)的發(fā)展和更新速度將會更加迅速；反之，如果政府對互聯(lián)網(wǎng)的開放性存有相當?shù)囊蓱]，強烈保護國家安全機密，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)世界無國界，信息安全有主權(quán)，而主權(quán)問題是不能夠談判的，對互聯(lián)網(wǎng)的推動與互聯(lián)上不夠積極甚至加以阻止，那么對互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的發(fā)展將是一大損傷。盡管政策對電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)的影響巨大，但在未來的發(fā)展中，電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)會帶來更多機遇，并推動經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻：

1.劉迎春.談電子商務(wù)對營銷渠道管理的影響［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（28）

2.周勇，王菊紅.我國商貿(mào)流通業(yè)價值轉(zhuǎn)移的趨勢及可持續(xù)發(fā)展路徑［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（31）

3.彭文靜.談海外代購運營模式及其對商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型的作用機制［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（17）

4.苗桂蘭.我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及改革路徑探討［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（23）

5.雷晶.基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的我國大中城市商貿(mào)流通業(yè)電商發(fā)展比較研究［J］.物流技術(shù)，2015（14）

6.韓芳.商貿(mào)流通領(lǐng)域信息化技術(shù)改造應(yīng)用發(fā)展研究—以河北省為例［J］.商業(yè)時代，2014（12）

7.劉雪芹，吳紅霞，張春玲.與實體相結(jié)合的農(nóng)村消費品縣域電子商務(wù)發(fā)展研究［J］.價格月刊，2013（10）

8.郭美文，張遠平.電子商務(wù)技術(shù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域中的應(yīng)用與發(fā)展［J］.商業(yè)時代，2012（5）

基金項目：▲河南省科技廳軟科學項目“基于國際經(jīng)驗的中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析”（2014-347-48）

中圖分類號：◆F724

文獻標識碼：A