■ 夏妍 程斌（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院 南昌 330088）

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我國農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)水平協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制研究

■ 夏妍 程斌（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院 南昌 330088）

內(nèi)容摘要：在消費(fèi)升級背景下，加快農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，降低農(nóng)村流通成本，優(yōu)化農(nóng)村流通體系，對實(shí)現(xiàn)國家擴(kuò)大內(nèi)需長期發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及提高居民消費(fèi)需求與質(zhì)量具有重要意義。為解決我國農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后和市場流通體系尚不完善等問題，需加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代農(nóng)村物流流通體系，更新農(nóng)村消費(fèi)品連鎖經(jīng)營模式，同時(shí)，應(yīng)發(fā)展新興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與全民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通業(yè)與居民消費(fèi)水平協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村流通業(yè) 農(nóng)村居民消費(fèi)水平 流通體系 創(chuàng)新 協(xié)調(diào)發(fā)展

流通業(yè)是生產(chǎn)和消費(fèi)的中間紐帶，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具有先導(dǎo)性影響，對消費(fèi)具有促進(jìn)和保障作用。農(nóng)村是我國范圍內(nèi)潛力最大的消費(fèi)市場，是擴(kuò)大內(nèi)需的重要拉動(dòng)力量。農(nóng)村流通業(yè)是農(nóng)村居民消費(fèi)的主要渠道，是繁榮市場、激活商品流通的重要內(nèi)容，對擴(kuò)大和挖掘農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)需求和市場，改善居民消費(fèi)水平及優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)均有重要作用。近年來，為促進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)，政府相關(guān)部門多次出臺積極的財(cái)政政策，致力于農(nóng)村流通體系和結(jié)構(gòu)建設(shè)，如“農(nóng)超對接”、“家電下鄉(xiāng)”和“萬村千鄉(xiāng)工程”等。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國農(nóng)村居民人口約為61866萬人，占全國人口的 45.23%，而農(nóng)村居民消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率不到10%，且農(nóng)村人均商業(yè)面積僅為城市的1/10。我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，現(xiàn)階段正處于第三次消費(fèi)升級蓬勃發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)村居民消費(fèi)理念不斷提升，尤其對穿著、居住及交通工具類消費(fèi)需求巨大。如何抓住這一機(jī)遇，建立農(nóng)村流通業(yè)與消費(fèi)相互促進(jìn)發(fā)展機(jī)制，是“十三五”期間必須深入考慮的重大問題，由此，研究我國農(nóng)村流通業(yè)與居民消費(fèi)之間的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)水平變化及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，提升了流通業(yè)運(yùn)行能力

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)村居民消費(fèi)水平與消費(fèi)意識提高，逐漸由被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)消費(fèi)，主要消費(fèi)品已從生活必需品轉(zhuǎn)向可選擇性產(chǎn)品，消費(fèi)品類型逐步多樣化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。如表1所示，由2000-2014年我國農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成情況可知，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化，食品消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中所占比重下降，其他多樣化家庭設(shè)備用品、交通通訊、文教娛樂等方面支出增加。具體而言，十五年間，農(nóng)村居民食品消費(fèi)由49.13%下降至37.9%，基本呈現(xiàn)逐年遞減趨勢；衣著服裝、家庭設(shè)備及服務(wù)的消費(fèi)支出總體增加，但上漲趨勢不明顯；住房支出隨著我國住房體系發(fā)展不斷提高，1978年我國農(nóng)村居民住房支出占消費(fèi)總支出比重僅為0.76%，經(jīng)過三十多年發(fā)展，農(nóng)村居民住房支出在總消費(fèi)支出中比重已接近20%，其中2009年，我國農(nóng)村居民住房消費(fèi)支出比重達(dá)20.16%；醫(yī)療保健消費(fèi)支出增幅較大，已由2000 年5.24%增加至2014年的9%以上。單從食品支出來看，農(nóng)村居民開始注重營養(yǎng)與色香味俱全，對肉、禽、蛋和瓜果等副食消費(fèi)逐步提升，反季蔬菜、南方蔬菜、水果、鮮奶和水產(chǎn)品等消費(fèi)也不斷增加。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，促使農(nóng)村商貿(mào)流通市場服務(wù)逐步完善，并且向多元化發(fā)展，提升了農(nóng)村流通業(yè)的運(yùn)行能力。

（二）農(nóng)村居民消費(fèi)方式逐步多樣化，商品流通渠道不斷完善

表1　2000-2014年我國農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成?。▎挝唬?）

近年來，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷增長，農(nóng)村居民收入水平顯著提高，促使農(nóng)村居民生活水平與消費(fèi)水平提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速普及與應(yīng)用，電子商務(wù)和網(wǎng)購快速崛起并發(fā)展壯大，一定程度上改變了農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念，農(nóng)村居民消費(fèi)方式逐步個(gè)性化和多樣化，網(wǎng)上購物等新型消費(fèi)方式也逐步增多。據(jù)人民日報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，網(wǎng)民數(shù)量超過6億。其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率占全國的30.1%，網(wǎng)民有1.78億，占網(wǎng)民總數(shù)的27.5%，比2013年增加了188萬。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)應(yīng)用不斷擴(kuò)大，農(nóng)村居民網(wǎng)上購物不斷增多。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，截至2014年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購使用率為43.2%，較上年增加12.1個(gè)百分點(diǎn)，用戶規(guī)模為7714萬，年增長率達(dá)40.6%，占農(nóng)村總?cè)丝诘?2.47%。并且，隨著我國農(nóng)村居民網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，居民消費(fèi)方式逐步多樣化，促使農(nóng)村商貿(mào)流通渠道不斷完善。許多物流企業(yè)已經(jīng)開始逐漸進(jìn)軍農(nóng)村市場，在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)建立起了自己的配送服務(wù)中心，加快了農(nóng)村市場商品流通渠道的升級與完善。

（三）農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境逐步改善，流通業(yè)先進(jìn)工程建設(shè)初見成效

農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境逐步改善，促使流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)搭建。近年來，國家大力實(shí)施了“萬村千鄉(xiāng)市場”和“雙百市場”等工程，以城區(qū)配送中心為龍頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干，村級店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)正逐步形成。同時(shí)，隨著農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高，大型批發(fā)和集貿(mào)市場持續(xù)改造與升級，流通業(yè)冷鏈物流、結(jié)算、監(jiān)控、質(zhì)量和信息等安全系數(shù)不斷增強(qiáng)，廢棄物處理等后期設(shè)施建設(shè)取得明顯成效。例如，2015年浙江省嵊州市共建設(shè)萬村千鄉(xiāng)工程示范便利店36家，超額完成16家，設(shè)立生鮮農(nóng)產(chǎn)品放心柜3家；2014年內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什區(qū)共建設(shè)改造農(nóng)家店999家，覆蓋了全市全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和63.3%行政村，建成配送中心15家，基本形成了“以鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級店為基礎(chǔ)”的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)等。通過不斷擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場，農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施顯著改善，推動(dòng)了農(nóng)村商務(wù)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，完善了農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境?？梢?，近年來農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境不斷改善，流通業(yè)先進(jìn)工程建設(shè)已經(jīng)取得一定成效。

（四）農(nóng)村流通業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)水平逐年提高

近年來，政府相關(guān)部門致力于農(nóng)村流通體系與結(jié)構(gòu)建設(shè)，促使我國農(nóng)村流通業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來我國農(nóng)村消費(fèi)品流通規(guī)模不斷增加，社會消費(fèi)品零售額已由2010年的20864.8億元提高到2014年的36026.6億元，五年增長近172.67%，比改革開放初期增長了近53倍。2015年上半年農(nóng)村消費(fèi)品零售額同比增長11.6%，高于城鎮(zhèn)1.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村流通業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大刺激了大量農(nóng)村居民消費(fèi)水平增長，如表2所示，2010-2014年，我國農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出從4381.8元增長至8383元，五年增長191.31%。五年來，農(nóng)村居民消費(fèi)占收入比分別為 74%、74.8%、74.6%、74.5%和 79.9%，消費(fèi)在收入中占五分之四左右。其中2014年，我國農(nóng)村居民人均現(xiàn)金純收入與家庭人均消費(fèi)支出增長幅度最大，分別為17.9%和26.5%。由此，流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)水平成正比，農(nóng)村流通業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，促使農(nóng)村居民消費(fèi)水平逐年提高。

農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)水平提升存在的問題

（一）農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后，制約居民消費(fèi)水平提升

近年來，我國政府關(guān)注三農(nóng)問題，出臺了取消農(nóng)業(yè)稅等一系列惠農(nóng)政策，使農(nóng)民收入增加和生活水平提高，但農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展仍存在諸多問題。目前我國農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，部分農(nóng)村仍存在交通不便，信息不靈，農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系建設(shè)滯后，道路交通和通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)條件不完善等問題。并且，農(nóng)村市場商品配套服務(wù)系統(tǒng)不健全，缺乏現(xiàn)代化商品售后服務(wù)，消費(fèi)者權(quán)益難以維護(hù)，嚴(yán)重影響了農(nóng)民消費(fèi)積極性提升。例如，水電、道路和倉庫等條件滯后，影響了農(nóng)村物流效率，制約了農(nóng)村居民消費(fèi)。此外，我國農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)布局陳舊。消費(fèi)者生存與發(fā)展質(zhì)量取決于整個(gè)零售商經(jīng)營水平及流通系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r，然而，我國大部分農(nóng)村缺少固定商品銷售和專業(yè)維修網(wǎng)點(diǎn)。農(nóng)村市場經(jīng)營主體規(guī)模較小，布局分散，嚴(yán)重制約了我國農(nóng)村消費(fèi)水平。同時(shí)，目前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投資主要靠農(nóng)民股份合作和個(gè)體投入，政府和社會對農(nóng)村大型機(jī)械設(shè)備等生產(chǎn)資料市場投資較少，農(nóng)村市場發(fā)展缺乏必要支持，客觀上制約了農(nóng)民消費(fèi)水平提高和農(nóng)村市場進(jìn)一步發(fā)展。

（二）農(nóng)村市場流通體系尚不完善，抑制居民消費(fèi)能力

目前，我國農(nóng)村已初步形成多成分、多渠道和開放式農(nóng)村市場流通體系。但由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，交通制約等因素影響，流通體系尚不完善。首先，農(nóng)村市場主體發(fā)育滯后，流通渠道不暢。目前，我國農(nóng)村市場主體經(jīng)營條件簡陋，運(yùn)營方式落后，范圍較小，且專業(yè)化素質(zhì)低，導(dǎo)致流通產(chǎn)品在加工、運(yùn)輸、經(jīng)營及倉儲等方面較為落后，農(nóng)村交易市場現(xiàn)代化程度較低。同時(shí)，傳統(tǒng)家庭式便利店資金實(shí)力弱，經(jīng)營商品種類較少，也無法承擔(dān)農(nóng)村商品流通任務(wù)，阻礙了農(nóng)村市場商品流通體系發(fā)展。其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，龍頭企業(yè)較少，對生產(chǎn)資料的推動(dòng)作用有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年初，我國各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織共33萬個(gè)，輻射帶動(dòng)了全國近19.4%農(nóng)戶，使年戶均增收為3000元，占農(nóng)民人均可支配收入的28.6%。據(jù)農(nóng)業(yè)部第六次監(jiān)測顯示，我國僅有1191家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。最后，農(nóng)村流通體系不夠發(fā)達(dá)，市場管理秩序較為混亂。農(nóng)村流通環(huán)節(jié)迂回，流通組織結(jié)構(gòu)與消費(fèi)形式復(fù)雜多樣，沒有形成健全商品供應(yīng)與售后服務(wù)體系，居民消費(fèi)存在安全隱患，導(dǎo)致農(nóng)村總體購物不便。

（三）農(nóng)村居民收入水平阻滯消費(fèi)，流通市場規(guī)模擴(kuò)大速度緩慢

表2　2010-2014年我國農(nóng)村社會消費(fèi)品零售額與居民家庭人均消費(fèi)支出情況

居民收入決定自身消費(fèi)能力，農(nóng)村居民潛在購買力受收入影響較大。收入水平和收入增長速度偏低制約了農(nóng)村居民消費(fèi)水平提高，抑制了農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展速度。首先，農(nóng)村居民收入來源較為單一，主要是農(nóng)產(chǎn)品出售和勞務(wù)輸出，收入基數(shù)低，增長速度慢，收入水平較低制約了農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)大。目前我國農(nóng)村居民人均收入仍僅為城市的1/3，同時(shí)農(nóng)村教育、醫(yī)療、社保等制度不完善，嚴(yán)重制約了居民消費(fèi)能力與意愿。此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和機(jī)械等價(jià)格回升，提高了農(nóng)村居民生活成本，對消費(fèi)產(chǎn)生了不利影響。其次，農(nóng)村居民預(yù)期收入不穩(wěn)定，增收難度大，生活消費(fèi)動(dòng)力不足。我國惠農(nóng)政策總體持續(xù)性增長較少，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格因國內(nèi)外市場供求關(guān)系及各種宏觀經(jīng)濟(jì)影響較難把握。同時(shí)，種植業(yè)生產(chǎn)周期長，勞動(dòng)力價(jià)格較高，可用耕地減少和農(nóng)資價(jià)格不斷上漲，而養(yǎng)殖業(yè)又對資金投入、技術(shù)要求較高，市場價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)較大，加大了農(nóng)村居民收入不穩(wěn)定性。最后，多數(shù)農(nóng)村勞動(dòng)力技能素質(zhì)和文化層次低，難以滿足勞動(dòng)力市場日趨專業(yè)化與技能化需求，工資待遇提升難度大，加大了農(nóng)村居民家庭收入增加難度。

（四）農(nóng)村居民消費(fèi)能力整體較低，阻礙了流通業(yè)發(fā)展

商品交換是為了占有生活和生產(chǎn)資料消費(fèi)，消費(fèi)水平是流通業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)重要因素，流通活動(dòng)最終目的和動(dòng)力是提高居民消費(fèi)水平。目前，我國農(nóng)村地區(qū)普遍存在居民消費(fèi)能力較低問題。首先，農(nóng)村居民某些單項(xiàng)消費(fèi)指標(biāo)與城鎮(zhèn)差距仍較大，享受型與發(fā)展型品類消費(fèi)支出距城市仍有一定距離。比如，2000-2014年間，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金在交通通訊方面支出從7.2%上升至13%，而同期城鎮(zhèn)居民該項(xiàng)指標(biāo)從8.5%上升至15.2%，增幅超過農(nóng)村；在文教娛樂方面，農(nóng)村居民始終落后于城鎮(zhèn)居民2-5個(gè)百分點(diǎn)，相對差距仍然存在。其次，長期自然經(jīng)濟(jì)與弱質(zhì)農(nóng)業(yè)環(huán)境使農(nóng)村居民崇尚節(jié)儉，消費(fèi)觀念相對傳統(tǒng)保守，超前消費(fèi)意識不強(qiáng)。農(nóng)村居民收入主要用于保障基本生活，食品衣著類消費(fèi)仍為消費(fèi)主要部分，耐用消費(fèi)品比例偏低，傾向于消費(fèi)生存性特征產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)領(lǐng)域狹窄和層次不高。最后，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)法律法規(guī)尚未完善，農(nóng)村養(yǎng)老金及社會福利制度尚未完全到位，綜合性消費(fèi)信貸管理制度尚未形成，影響農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量和水平。由于目前我國農(nóng)村居民消費(fèi)規(guī)模小、速度慢、水平低和結(jié)構(gòu)不合理等因素，抑制了農(nóng)村商品流通速度，制約了流通業(yè)發(fā)展。

農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)水平協(xié)調(diào)發(fā)展對策

（一）加強(qiáng)農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善居民消費(fèi)環(huán)境

農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，因此應(yīng)針對其發(fā)展水平及主要業(yè)務(wù)，在政策上進(jìn)行合理定位、指導(dǎo)和扶持，最大限度促進(jìn)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展。首先，政府相關(guān)部門應(yīng)針對農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀與國情，重點(diǎn)加快薄弱環(huán)節(jié)建設(shè)，為流通業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)條件。同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)民間投資，形成政府為主，社會組織和有關(guān)企業(yè)多元投入建設(shè)格局，解決農(nóng)村水電、通信、交通和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施投入問題，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件、流通渠道和消費(fèi)環(huán)境，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求。其次，各級政府應(yīng)加大財(cái)政、技術(shù)和物資等方面資金投入力度，加大農(nóng)村流通業(yè)政策扶持，擴(kuò)大其發(fā)展規(guī)模。最后，我國應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)鄉(xiāng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施和健全農(nóng)村倉儲與交通運(yùn)輸系統(tǒng)等，降低農(nóng)村商品物流運(yùn)輸成本，促進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品向外輸出與多種商品輸入，提高農(nóng)村市場商品流通效率。我國應(yīng)加快農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件，改善和擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)市場與環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

（二）建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村物流流通體系，促進(jìn)居民消費(fèi)質(zhì)量提升

我國應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)化、信息化與連鎖化力度，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村物流流通體系，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量提升。具體可從幾方面來著手：首先，加大對農(nóng)村物流體系建設(shè)資金投入。政府部門應(yīng)對現(xiàn)有農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行整合及改造，適當(dāng)提供和增加資金支持，著力構(gòu)建骨干網(wǎng)絡(luò)，并循序漸近布局流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。同時(shí)，引導(dǎo)并搭建農(nóng)村流通領(lǐng)域公共信息服務(wù)平臺，促進(jìn)信息共享及行業(yè)自律。其次，應(yīng)建立產(chǎn)供銷有機(jī)結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營體系，拓寬流通渠道，完善農(nóng)村市場網(wǎng)點(diǎn)。大力發(fā)展連鎖超市、統(tǒng)一配送和連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代多樣化營銷方式，繼續(xù)實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，建設(shè)和改造農(nóng)家店與區(qū)域配送中心，有步驟地在中心集鎮(zhèn)和人口集聚村莊首先落實(shí)，并逐步推廣。最后，我國農(nóng)村企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)大中小聯(lián)合多元協(xié)作流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建以大型企業(yè)為骨干和中小企業(yè)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，完善農(nóng)村流通服務(wù)體系與渠道。我國應(yīng)加大現(xiàn)代物流流通體系建設(shè)力度，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量提升，并進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。

（三）更新農(nóng)村消費(fèi)品連鎖經(jīng)營模式，降低流通業(yè)成本

依據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)村居民消費(fèi)能力和意識，創(chuàng)新農(nóng)村消費(fèi)品連鎖經(jīng)營模式，降低經(jīng)營成本是促進(jìn)二者之間協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑。首先，流通企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新連鎖綜合商場、集裝箱連鎖便利店和車載流動(dòng)便利店等模式。在農(nóng)村居民密度較大、收入較高地區(qū)設(shè)立連鎖綜合商場，建立不同業(yè)態(tài)經(jīng)營方式。企業(yè)應(yīng)采取低成本集裝箱連鎖便利店模式，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品流通業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展車載流動(dòng)便利店模式。其次，豐富流通投資主體，鼓勵(lì)“建設(shè)-經(jīng)營-轉(zhuǎn)讓”等融資模式。農(nóng)村市場經(jīng)營主體規(guī)?；拖到y(tǒng)化，加快發(fā)展農(nóng)村市場新型經(jīng)營主體，私營機(jī)構(gòu)與政府達(dá)成協(xié)議，由政府指定部門進(jìn)行經(jīng)營與管理，提高建設(shè)水平。最后，農(nóng)村流通業(yè)需加快農(nóng)村市場向現(xiàn)代流通方式轉(zhuǎn)變。農(nóng)村市場流通方式應(yīng)從集貿(mào)市場傳統(tǒng)方式向連鎖經(jīng)營和物流配送等現(xiàn)代流通方式轉(zhuǎn)變，滿足農(nóng)民生產(chǎn)和生活需求，送貨上門服務(wù)使農(nóng)民足不出戶買到所需商品，降低農(nóng)村居民消費(fèi)成本，滿足農(nóng)民消費(fèi)需要，提高農(nóng)民消費(fèi)熱情。

（四）發(fā)揮政府職能提高農(nóng)村居民收入，協(xié)調(diào)流通業(yè)與消費(fèi)水平發(fā)展

完善農(nóng)村流通業(yè)，應(yīng)提高農(nóng)村居民消費(fèi)能力，要真正增加其財(cái)產(chǎn)性收入，充分釋放其潛在購買力，加快農(nóng)村現(xiàn)代化市場建設(shè)。首先，提升農(nóng)村居民收入。政府應(yīng)健全農(nóng)村金融與消費(fèi)體系，通過制定相關(guān)政策法規(guī)，擴(kuò)大對農(nóng)村居民貸款，進(jìn)而增加農(nóng)村居民資金生產(chǎn)規(guī)模，提高農(nóng)村居民收入，保證農(nóng)村消費(fèi)市場的可持續(xù)發(fā)展。其次，不斷拓寬農(nóng)民收入來源，增加收入穩(wěn)定性。政府應(yīng)制定相關(guān)政策法規(guī)，將各零售部門納入綜合體系，明確職責(zé)與分工，保證農(nóng)村金融市場健康穩(wěn)定發(fā)展，并建立農(nóng)業(yè)和流通業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)“蓄水池”，保障農(nóng)村居民收入穩(wěn)定性，確保其消費(fèi)平穩(wěn)。同時(shí)，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)資金流入和多種流通市場發(fā)展，探尋適合農(nóng)村居民消費(fèi)水平和流通業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展模式，合力拓寬收入渠道。最后，為農(nóng)村居民“定制”功能適宜和價(jià)格合理的消費(fèi)產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)信息向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)，多傳遞流通商品價(jià)格、使用方式和功能等客觀信息，為農(nóng)村居民提供真實(shí)可靠的流通信息通道。

參考文獻(xiàn)：

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2.李駿陽.我國農(nóng)村消費(fèi)品流通業(yè)創(chuàng)新研究［J］.中國流通經(jīng)濟(jì)，2015（4）

3.陳君.農(nóng)村消費(fèi)升級背景下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通服務(wù)體系構(gòu)建［J］.改革與戰(zhàn)略，2015（7）

4.仇大勇.我國農(nóng)村居民消費(fèi)需求的制約因素及激活措施［J］.探索，2010（1）

中圖分類號：◆F323

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

作者簡介：

夏妍（1984-），女，安徽省馬鞍山市人，碩士，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院講師，研究方向：營銷類。

程斌（1982-），男，漢族，江西省南昌市人，碩士，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)。