文/西 沐

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模突破8000億—《中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告[2015]》解析

文/西 沐

日前，在由文化部、北京市人民政府主辦的2016中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新暨藝術(shù)品投融資高峰論壇上，發(fā)布了中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心出版的《中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告[2015]》，這是我國首份關(guān)于中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的年度研究報告。作為這份研究報告的主筆，在此我就研究報告的起草背景、報告體例和主要研究成果作簡要介紹。

金秋南瓜紫砂壺/汪寅仙

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個重要的新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是中國藝術(shù)品市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，更是中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)型及上臺階、擴(kuò)規(guī)模的前提與重要動力。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也是我國文化建設(shè)與文化大發(fā)展大繁榮的必然要求。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引起了人們越來越多的關(guān)注與重視，為中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的理論與實(shí)踐提供了支撐與引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更多的研究、探索，《中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告[2015]》就是在這個背景下研究、編制與發(fā)布的。

研究報告的主體部分分為概述；藝術(shù)品市場與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的概念、構(gòu)成、特點(diǎn)與意義；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與趨勢；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)管理分析；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)支撐體系分析；對策與建議；結(jié)束語十個部分，全文十余萬字。

報告認(rèn)為，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系可以劃分為書法藝術(shù)品、美術(shù)藝術(shù)品、工藝藝術(shù)品、民間（非遺）藝術(shù)品、古董雜項藝術(shù)品、以版權(quán)為中心的衍生藝術(shù)品、藝術(shù)品服務(wù)、顧問服務(wù)等類型。相應(yīng)地，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的體系構(gòu)成，概括地講也可以劃分為以下幾個大的類型：（1）書法藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；（2）美術(shù)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；（3）工藝藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；（4）民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；（5）古董雜項藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；（6）以版權(quán)為中心的衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；（7）藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)；（8）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐體系；（9）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模分為三個不同的層次，即核心層、外圍層與輻射層。根據(jù)現(xiàn)有條件，研究報告僅對中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的核心層進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)模分析，據(jù)統(tǒng)計估算，2015年中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8020億元。其中，2015年度中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)，可以用圖1表示：

報告顯示，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，顯現(xiàn)出五個趨勢：一是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速；二是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，占有舉足輕重的地位；三是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動作用，表現(xiàn)在規(guī)模結(jié)構(gòu)上就是有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進(jìn)，相互促進(jìn)，跨界融合，帶動中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長；四是在中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)中，美術(shù)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)及工藝藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)，占整個中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的60%；藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)、以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，目前雖然所占的規(guī)模不是很大，但其成長發(fā)展的速度最為迅速；藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐體系產(chǎn)業(yè)、民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在迅速提升，成為中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的發(fā)展板塊；五是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。由此可見，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個亮點(diǎn)，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用，在推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的過程中，也發(fā)揮著越來越重要的作用。

《中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告[2015]》發(fā)布會

圖1 2015年中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模柱狀圖

萬事如意翡翠金擺件/天工獎作品

報告強(qiáng)調(diào)，我國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在從認(rèn)識上走出把藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)等同于“項目”與“園區(qū)”論的視野，要特別注意處理好三個大的問題：一是控制藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)主體得到更多的關(guān)注和扶持；二是警惕對中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的非專業(yè)管理；三是作為具有宏觀調(diào)控能力的政府力量，找準(zhǔn)定位，分清建設(shè)與服務(wù)的關(guān)系，加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持，同時減少直接性的建設(shè)和管理。重點(diǎn)圍繞藝術(shù)品資源系統(tǒng)化、資源化、金融化、證券化這一主線，推進(jìn)藝術(shù)品及其資源與科技融合、與金融融合的戰(zhàn)略方向，在消費(fèi)層面，積極推進(jìn)與社會、生活、旅游融合發(fā)展。特別應(yīng)該關(guān)注的是：第一，藝術(shù)品的生產(chǎn)狀態(tài)，生產(chǎn)所依賴的生態(tài)，特別是生產(chǎn)的審美趣向與價值導(dǎo)向正在發(fā)生新的變化，這是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)能夠不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)；第二，強(qiáng)調(diào)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念來發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，而不是將藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“矮化”為項目化、園區(qū)化，強(qiáng)調(diào)市場機(jī)制對資源配置方向與效率的作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)業(yè)拓展的作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚的地位與作用，強(qiáng)調(diào)要素市場與資本市場的基礎(chǔ)地位與作用等；第三，以藝術(shù)品資源化、資源系統(tǒng)化為基礎(chǔ)，以資源資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）為主線，大力發(fā)展要素市場與資本市場，推動藝術(shù)品資本市場及藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融的發(fā)展，從而使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本框架下快速持續(xù)發(fā)展；第四，利用多元路徑推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，特別是圍繞藝術(shù)品資源進(jìn)行跨界整合，融合發(fā)展，使中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的層次更加豐富、多元，即不僅有核心層、外圍層，還有輻射層，提升藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。隨著融合的不斷發(fā)展和深入，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其資源在傳承、文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制與文化內(nèi)在發(fā)展規(guī)律中找到契合點(diǎn)。特別是在新的常態(tài)下，文化資源，尤其是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)金融已受到越來越多的關(guān)注。

報告指出，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要抓好四個戰(zhàn)略點(diǎn)：一是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制及其平臺架構(gòu)的作用。在深刻認(rèn)識與把握藝術(shù)品及其產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律的同時，沿著藝術(shù)品發(fā)展的價值建構(gòu)、價值發(fā)現(xiàn)、價值管理、價值實(shí)現(xiàn)、價值轉(zhuǎn)移這一價值鏈條，建構(gòu)傳播交流機(jī)制，為藝術(shù)品消費(fèi)大眾化的進(jìn)程打開窗口，也為藝術(shù)普及以及進(jìn)行社會美育開拓一條重要路徑；二是推進(jìn)以資源的整合、挖掘與價值發(fā)現(xiàn)、價值實(shí)現(xiàn)為主線的文化資源的資產(chǎn)化、產(chǎn)權(quán)化、金融化及證券化(大眾化、互聯(lián)網(wǎng)化)的進(jìn)程；三是推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的完善與全球化整合，就是依托產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，在全球化的平臺上配置與整合資源；四是突出“市場+互聯(lián)網(wǎng)”融合機(jī)制，基于新的科技融合而形成的新的體驗(yàn)、產(chǎn)品與工藝，新的交易形式，新的產(chǎn)業(yè)路徑及新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，藝術(shù)品及其產(chǎn)業(yè)可以說是未來最為廣泛、最為活躍的新科技融合發(fā)展的領(lǐng)域。

寫意仕女圖/程十發(fā)

報告還提出了中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要關(guān)注并面對的一些問題。這些問題包括：一是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與規(guī)劃研究，以及在此基礎(chǔ)上的頂層設(shè)計，如體制、管理、政策等問題的歸口與工作推進(jìn)問題；二是如何建構(gòu)并在平臺化機(jī)制之上，實(shí)現(xiàn)資源化與資源資產(chǎn)化、金融化、證券化；三是如何建構(gòu)、發(fā)展與中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢相匹配的要素市場、資本市場，并在此基礎(chǔ)上，推動金融體系更多、更快、更好地介入藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是如何有效利用產(chǎn)業(yè)機(jī)制、IP機(jī)制等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨界融合與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；五是如何建構(gòu)面向產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的支撐體系與人才培育體系，為中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)與動力。報告提出，這些問題，不僅僅是研究中的問題，更是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題，而這些問題的解決，不僅僅是理論上的突破，也一定是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的結(jié)果。