天生的DNA基因契合是合作的前提，而更為深度的創(chuàng)新合作方式則是打動伊利的另一要素。

《拜托了冰箱》早在第一季就獲得大批廣告主青睞，隨著節(jié)目人氣和口碑的提升，節(jié)目和品牌之間實現(xiàn)了共同的價值提升，節(jié)目全程的“花樣走心”植入方式備受合作伙伴好評，由此進化出IP共建模式水到渠成。

“在本次與《拜托了冰箱》的合作中，我們與欄目組在項目前期碰撞了很多有趣的想法肯定會有一些創(chuàng)新的嘗試。”

“比如對于如何在最大化保證欄目效果的同時，更加巧妙地將我們的品牌融進節(jié)目內(nèi)容我們碰撞了很多有趣的環(huán)節(jié)。這里可以簡單透露一些：甄稀在欄目中會以一個‘常駐固定嘉賓的角色出現(xiàn)，更多細節(jié)內(nèi)容大家可以去關(guān)注節(jié)目。除此之外，還會有一些創(chuàng)新的口播、創(chuàng)意的廣告方式來與我們的消費者溝通?！?/p>

《拜托了冰箱》本身就是一檔打著美食旗號的脫口秀節(jié)目，“左手美食、右手八卦”“走胃更走心”是對這個節(jié)目最精準的描述。節(jié)目圍繞“冰箱”展開，內(nèi)容延伸到養(yǎng)生、文化、飲食甚至綜藝八卦等話題。此外，在節(jié)目形態(tài)上也融合了多樣化元素：嵌入明星真人秀元素以滿足受眾窺探獵奇心理，脫口秀元素以增加娛樂效果，競賽元素來提升懸念可看性。

多元化和具有延展性的節(jié)目設(shè)置，使品牌角色可以更多更深地介入節(jié)目，無論在話題的廣度和深度上，還是在表現(xiàn)形式的多樣性上，都可以與消費者靈活互動。

比如“ 冰箱家族的甄稀時光”、“甄享美味廚藝對決”等環(huán)節(jié)的設(shè)置等。

在第二季中，騰訊視頻為甄稀增加的固定內(nèi)容環(huán)節(jié)“冰箱家族的甄稀時光”。每期用甄稀產(chǎn)品招待明星嘉賓，讓現(xiàn)場大廚和明星嘉賓一起來段精致的甄稀時光，而且，大廚會主動帶出甄稀的產(chǎn)品話題，話題主要集中在健康、產(chǎn)品特點、女神成長這三個與產(chǎn)品深度契合的維度。

在“甄享美味廚藝對決”環(huán)節(jié)，騰訊視頻為甄稀量身定制1期節(jié)目，各位大廚在廚藝比拼的環(huán)節(jié)，必須使用甄稀產(chǎn)品作為菜品一部分進行主題式的廚藝PK。

最后，節(jié)目內(nèi)容還會進一步沉淀到線下場景：將每期廚師之間PK的菜譜制作為電子版，集合成冊打造《甄享美味食譜》。不僅增加了品牌曝光度，更可以拉近與消費者的距離，強化品牌好感度。

IP共建不僅包括節(jié)目內(nèi)容上的協(xié)同植入，還包括：市場營銷上的節(jié)目市場及公關(guān)傳播聯(lián)合形象使用、垂直衍生方面的節(jié)目生活美食類APP和電商平臺合作以帶入產(chǎn)品、以及線下產(chǎn)品終端鋪貨場景聯(lián)合形象+TVC傳播等多種形式。

此外，通過騰訊視頻大平臺的高效曝光推送，以及媒體化運營手段的日臻成熟，通過娛樂頻道話題炒作、原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)出品等內(nèi)容手段，更可以持續(xù)增強節(jié)目用戶的黏性。

伊利集團相關(guān)負責(zé)人表示，“我們十分看重騰訊平臺，伊利集團與騰訊在2014年就簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)各自優(yōu)勢資源，雙方開展了很多有深度的合作和探討。對于伊利冷飲事業(yè)部來說，此次與騰訊視頻的合作也非首次，我們保持著良好的合作關(guān)系，也相信騰訊視頻作為一家非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)媒體，對于自制內(nèi)容的質(zhì)量是非常有保證的。它是我們重要的合作伙伴。”

“視頻媒體的發(fā)展非常迅猛，”伊利集團相關(guān)負責(zé)人認為，從內(nèi)容角度，不管是版權(quán)采購還是IP自制，視頻媒體已探索出一套為廣告主定制品牌化的營銷新模式，能夠讓品牌價值更好地得到消費者的認可；從技術(shù)角度，視頻媒體在精準大數(shù)據(jù)方面也有較為顯著的突破，能夠通過各種技術(shù)準確幫助廣告主找到目標用戶，從而達到更精準的營銷運作模式?！拔艺J為，視頻媒體能夠為企業(yè)提供非常廣闊的營銷空間，在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷中，它將越來越處于重要位置?！?