陳秀燕

嬰兒車已成為有寶寶家庭的必備，對(duì)于如何選擇一輛好的嬰兒車，父母?jìng)兊臉?biāo)準(zhǔn)出奇的一致：“讓孩子舒服！”

通常來說，父母購買嬰兒車的方法是把孩子放到車?yán)镌囈辉嚕墒沁扪綄W(xué)語的嬰兒們無法表達(dá)他們的乘坐體驗(yàn)，最后父母?jìng)冑I下嬰兒車的理由是，孩子看起來挺舒服的。為了避免這種尷尬又無奈的購買決策，美國嬰兒車品牌Contours推出了一個(gè)嬰兒車“試駕”活動(dòng)：嬰兒們沒辦法告訴父母他們的車是否舒服，那就讓大人們坐上來親自體驗(yàn)。Contours的做法是推出大尺寸版的嬰兒車邀請(qǐng)大人們嘗試，當(dāng)大人們坐在嬰兒車?yán)锔械绞孢m和身心放松，甚至如同嬰兒一般吮吸自己的拇指時(shí)，他們會(huì)放心地讓孩子去享受。這種“返老還童”的體驗(yàn)讓Contours迅速得到了父母的認(rèn)可。

這樣的“試駕”活動(dòng)不僅吸引有購買需求的父母，更讓許多大人在體驗(yàn)過Contours嬰兒車的舒適和無憂無慮的嬰兒時(shí)光之后形成良好的品牌記憶，在他們?nèi)蘸笥行枨蟮臅r(shí)候這個(gè)品牌就會(huì)浮現(xiàn)出來。聰明的品牌總是能體察到消費(fèi)者的心思，洞察到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，這是營銷推廣的長(zhǎng)效秘方。