劉婉婷

【摘 要】本文綜合運用傳播學(xué)、電視節(jié)目形態(tài)學(xué)、影視學(xué)等學(xué)科理論，在對中國現(xiàn)有娛樂節(jié)目基本狀況了解的基礎(chǔ)上，試論電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新的途徑與對策，并在此基礎(chǔ)上對現(xiàn)階段的創(chuàng)新對策進行可行性分析。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；可行性；對策

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0103-01

中國電視娛樂節(jié)目起步較晚，其歷史發(fā)展基本上可概括為五個階段——綜藝晚會時期、游戲時期，益智博彩時期、普眾選秀時期、真人秀時期。在當(dāng)前的中國電視節(jié)目中，娛樂節(jié)目成為電視臺收視率貢獻的主流力量，在這種競爭格局下，娛樂節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力。為了滿足受眾對“娛樂”的需求，確保電視娛樂節(jié)目的穩(wěn)速健康發(fā)展，必須在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上對我國的電視娛樂節(jié)目進行改進及創(chuàng)新，以適應(yīng)中國本土受眾需求。

首先，縱觀現(xiàn)今中國電視業(yè)，娛樂類節(jié)目呈現(xiàn)出一種既豐富又匱乏的現(xiàn)狀，豐富的是節(jié)目品種，匱乏的是節(jié)目內(nèi)容。每一檔成功的娛樂節(jié)目都存在著高度雷同的“復(fù)制品”，無度的克隆使中國娛樂電視節(jié)目在百花爭艷的同時顯得千篇一律，從根本上講是中國娛樂節(jié)目創(chuàng)新思想和能力有限，只能高價引進國外優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)，再掀起一場模仿風(fēng)。針對現(xiàn)狀，限娛令的實施就顯得尤為重要，目的主要是針對娛樂節(jié)目過于娛樂而失去文化和精神內(nèi)涵進行的。限娛令的加強，不是為了遏制娛樂節(jié)目的發(fā)展，而是為了整改娛樂節(jié)目的風(fēng)氣，不讓中國娛樂節(jié)目在拾人牙慧博收視的同時還沾沾自喜。雷同浪費和過度娛樂在“限娛令”的實施下應(yīng)該被過濾掉，電視臺應(yīng)通過豐富節(jié)目內(nèi)容、整合引進風(fēng)氣、優(yōu)化節(jié)目制作等方面，配合“限娛令”將電視娛樂節(jié)目精品化。

其次，節(jié)目品牌離不開三要素——節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、品牌文化。節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式是節(jié)目推向市場的一個基礎(chǔ)，應(yīng)具有一定的審美、教育、信息等價值。但如果內(nèi)容所承載的信息沒有漸進的深度，形式所顯現(xiàn)的效果依舊停留在原來的層面，那么節(jié)目因為一成不變的內(nèi)在核心根本建立不起強大的品牌感。在日新月異的今天，任何無延續(xù)的流行都會變成明日黃花，所以內(nèi)容和形式要不斷地追求“改變”和“優(yōu)質(zhì)”，給受眾源源不斷的新鮮觸動和價值感受。節(jié)目的品牌文化就是要將節(jié)目進行深度包裝，讓節(jié)目在品牌維護和市場營銷這個動態(tài)環(huán)境中，不斷注入新的價值與內(nèi)涵，用不斷創(chuàng)新的精髓與迎合大眾審美，給予觀眾情感共鳴和價值提升。

再次，娛樂節(jié)目不能單純?yōu)閵蕵范鴬蕵?，不能沒有精神支撐。娛樂節(jié)目應(yīng)具有娛樂的基本性質(zhì)，包含觀眾樂于接受的樂趣與輕松。其次也應(yīng)從知識性、人文性、時代性等多方面不斷提高節(jié)目的思想內(nèi)涵。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目并不等于趣味的低俗，它理應(yīng)將文字性的知識通過聲像娛樂的反應(yīng)、推崇鮮活主流的藝術(shù)導(dǎo)向、追求新鮮實時的價值事件、提供娛志娛神的文化空間。

最后在營銷模式上。從剛開始的實體產(chǎn)品與節(jié)目的結(jié)合——蒙牛酸酸乳與《超級女聲》、王老吉與《中國好聲音》等，到后來的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與節(jié)目綁定——百合網(wǎng)與《非誠勿擾》，騰訊微博與《快樂大本營》等，就已經(jīng)標(biāo)注著電視娛樂節(jié)目營銷模式的多樣化。電視娛樂節(jié)目想在營銷上爭取創(chuàng)新可通過兩種方式：一種是結(jié)合有形產(chǎn)品。從一檔節(jié)目中不斷出現(xiàn)的冠名贊助、特約贊助、企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴等市場化的詞匯，就說明現(xiàn)今的電視娛樂節(jié)目已開啟了獨特穩(wěn)定的市場綁定營銷模式。贊助商通過節(jié)目播出和廣告宣傳的雙引擎，宣傳一個企業(yè)難以打開銷路的新產(chǎn)品，引爆市場消費。而電視節(jié)目通過貼合度較大的產(chǎn)品加盟，增強了市場宣傳力度和市場占有率。特色的娛樂節(jié)目與新潮的產(chǎn)品營銷相結(jié)合，開啟了媒體市場的全新模式；另一種是通過無形產(chǎn)品。新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)是節(jié)目宣傳平臺的主體，節(jié)目想在新媒體營銷方面取得創(chuàng)新，首先可以合作視頻網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡(luò)推廣。其次可以攜手手機軟件等，開發(fā)同名游戲或相關(guān)產(chǎn)品以加深節(jié)目宣傳。而在微博方面，明星本就是輿論領(lǐng)袖，在每期節(jié)目開播前，可以由參與者或娛樂尖端的相關(guān)人士開啟微博互動，以增強節(jié)目感染力。產(chǎn)品與節(jié)目相綁定已是現(xiàn)今維持電視節(jié)目業(yè)的主流方式，產(chǎn)品給予了電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟支持與社會效益，電視節(jié)目又協(xié)助了產(chǎn)品的宣傳與營銷。這種跨媒體平臺的營銷模式，可以使產(chǎn)品與電視節(jié)目處于雙贏狀態(tài)。

在娛樂節(jié)目大批涌現(xiàn)的現(xiàn)今，前期策劃和后期制作無疑是一個節(jié)目的核心。不僅要把握時代性，擁有長遠(yuǎn)的眼光，更重要的是創(chuàng)立節(jié)目獨具風(fēng)格、與時俱進的訴求點，建立起自己的收視群體。其次，好的節(jié)目需要好的宣傳策略和有力的播出時段，收視群體的先機、品牌的延伸等都對節(jié)目來說都至關(guān)重要。中國電視娛樂節(jié)目要想得到長足發(fā)展，節(jié)目的創(chuàng)新途徑要從源頭開始——打造原創(chuàng)節(jié)目形態(tài)，以適應(yīng)本土受眾接受習(xí)慣，做到節(jié)目精品化、節(jié)目品牌化，增加思想內(nèi)涵，推動藝術(shù)創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]馬馳.電視娛樂節(jié)目存在問題的解決之道[J].新聞傳播，2007（2）.

[2]陳攀.中國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新之路初探[J].魅力中國，2010.