王諍

上半年， 《北京青年》周刊先后報(bào)道2016日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍與巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展，在今年香港“鐘表與奇跡”亞洲高級(jí)鐘表展付之闕如的情況下，大中華區(qū)的表迷與買(mǎi)家集中觀摩鐘表精粹，擘畫(huà)未來(lái)個(gè)人購(gòu)買(mǎi)意向的活動(dòng)可謂暫告段落。在筆者《寫(xiě)在第26屆日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍的邊上》的開(kāi)篇中，曾這樣寫(xiě)道：回望前塵，1991年，著名奢華品牌卡地亞（Cartier）“出走”巴塞爾，南下機(jī)動(dòng)二百五十余公里做縱深轉(zhuǎn)移，于日內(nèi)瓦“另立門(mén)戶”，更以門(mén)檻高筑、小眾獨(dú)叨的沙龍之姿辦展，其創(chuàng)辦26年來(lái)堅(jiān)持采用邀請(qǐng)制，不發(fā)售門(mén)票，不對(duì)公眾開(kāi)放。用資深鐘表媒體人康威凱先生的話講，“據(jù)說(shuō)展館里只有7種人：廚師、服務(wù)人員、參展商工作人員（包括品牌老板）、組委會(huì)成員（FHH）、受邀媒體、受邀經(jīng)銷(xiāo)商、VVVVVVVIP。”

由此不難發(fā)現(xiàn)，“表態(tài)”不僅是一種態(tài)度，更是一種身份的進(jìn)階與標(biāo)榜。置身局中，即便位置再窘迫，縱然不是“游戲規(guī)則的制定者”，那也是游戲的參與者，是為與有榮焉。而若置身事外又心心念念廟堂之高，則無(wú)疑會(huì)怨天尤人、再三嗟嘆。君不見(jiàn)，在各大機(jī)場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)架上，類(lèi)似《飯局上的智慧》類(lèi)的書(shū)籍是長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)——我中華乃禮儀之邦，幼兒園的孩子們都明白“排排座，分果果”?？纯茨咸莆宕?《韓熙載夜宴圖》 好一派歌舞升平，賓主觥籌交錯(cuò)，大有一醉方休之勢(shì)。但看完熱鬧看門(mén)道，畫(huà)中每個(gè)人再酒酣耳熱，他也要執(zhí)禮如儀，所謂的規(guī)矩套子：“年長(zhǎng)男子盤(pán)腿席坐，年中男子盤(pán)腿側(cè)坐，幼兒跪坐，女子站立。”但因事關(guān)大防，斷斷不可不講究。

說(shuō)完封建禮數(shù)，翻回頭再看日內(nèi)瓦與巴塞爾雙展，雖不好說(shuō)有樣學(xué)樣，但該有的規(guī)制卻是一律等級(jí)森嚴(yán)。誰(shuí)都明白，在日內(nèi)瓦沙龍上最大的場(chǎng)子一定要循著卡地亞的門(mén)臉而入，而在巴塞爾表展一號(hào)館更是當(dāng)今全球鐘表市場(chǎng)上獨(dú)立品牌與集團(tuán)品牌“江湖地位”交相輝映的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。一進(jìn)展區(qū)，寶格麗、豪雅、宇舶、真力時(shí)是LVMH集團(tuán)的“四大金剛”；往里走百達(dá)翡麗與勞力士?jī)纱箜敿?jí)品牌雙峰并峙，與勞力士一衣帶水的自然是帝舵拱衛(wèi)京畿；再往里呢，則是體量最為壯碩龐大的斯沃琪集團(tuán)品牌雁陣；而處在這些大牌之間的，百年靈、蕭邦、以及開(kāi)云集團(tuán)旗下的古馳、芝柏也各有自己的“獨(dú)門(mén)獨(dú)院”……

寫(xiě)到這還得宕開(kāi)一筆。日內(nèi)瓦表展既言沙龍，自然“小眾獨(dú)叨”，巴塞爾表展則開(kāi)門(mén)辦展“民胞物與”，兩者間規(guī)制雖有不同，但不好講孰高孰低，不過(guò)最新有消息稱，開(kāi)云集團(tuán)2017年會(huì)把芝柏品牌遷往日內(nèi)瓦沙龍，如此一來(lái)，則開(kāi)云就成為一眾奢侈品豪門(mén)集團(tuán)里將籃子內(nèi)的“金蛋”分放在不同格子里的嘗鮮者——走時(shí)尚高端線的古馳仍舊留守日均人流量最大的巴塞爾表展，走高級(jí)制表技術(shù)流的芝柏則拿到日內(nèi)瓦沙龍，同歷峰集團(tuán)旗下諸如江詩(shī)丹頓、萬(wàn)國(guó)、積家品牌一較高下。

一眾奢華制表品牌不僅撐起了日內(nèi)瓦、巴塞爾表展的臺(tái)面，更在臺(tái)下對(duì)媒體、高端客流暗戰(zhàn)不已。近些年全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)下行，奢侈品市場(chǎng)整體趨冷，不少品牌的招待費(fèi)用也開(kāi)始錙銖必較了起來(lái)。類(lèi)似于當(dāng)年耐克在奧林匹克會(huì)場(chǎng)外打銳步的“伏擊式營(yíng)銷(xiāo)”，有些品牌雖然以這樣那樣的原因不進(jìn)展區(qū)，卻紛紛在展區(qū)外的會(huì)所、酒店內(nèi)安營(yíng)扎寨，高級(jí)銷(xiāo)售與公關(guān)的手中其實(shí)都有一份媒體與VIP客戶的list，總想見(jiàn)縫插針搭便車(chē)請(qǐng)這些話語(yǔ)場(chǎng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖與真金白銀能下單的金主們“方便的時(shí)候來(lái)走走看看?！?p>

講說(shuō)這些亦足見(jiàn)兩個(gè)展會(huì)的號(hào)召力，而號(hào)召力換個(gè)測(cè)算的標(biāo)尺就是含金量，就是對(duì)未來(lái)一整年乃至更久長(zhǎng)時(shí)段內(nèi)銷(xiāo)售量提升的精估細(xì)算。由此，這里也要引出本文的正題，既然展會(huì)這么好，既然那么多人以參加展會(huì)為榮恨不得削尖腦袋打擦邊球，為什么有些我們也耳熟能詳?shù)钠放圃?jīng)來(lái)過(guò)卻又轉(zhuǎn)身離去，甚至瀟灑到揮一揮衣袖不帶走一片云彩呢？這些盛筵上的缺席者，諸如拉夫·勞倫、登喜路、蒂芙尼們，提起這些閃閃放光的名字，毋庸置疑，他們一不缺錢(qián)，二更不缺身段，那么預(yù)備如何打好手中牌，與整體的宏觀考量有哪些，具體到微觀自身又是如何設(shè)身處地？總之，沒(méi)有不作為的品牌，只有品牌待人體悟的作為。

千里搭涼棚，人生終有翻臺(tái)的一天，而只要欲望恒存，名利場(chǎng)就永遠(yuǎn)不會(huì)煙消云散……