基金項目：廣西高?？茖W(xué)技術(shù)研究項目《戶外廣告對鄉(xiāng)村旅游目的地特色的塑造及其擴(kuò)散效應(yīng)的推動作用研究——以桂林鄉(xiāng)村游為例》階段性研究成果（編號：LX2014465）。

摘 要：桂林擁有重要的旅游文化資源，隨著國家旅游業(yè)的發(fā)展，為周邊鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展帶來了機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展，離不開對其自然風(fēng)貌，人文風(fēng)情等信息的有效傳遞，本文圍繞著桂林鄉(xiāng)村旅游地對戶外廣告空間規(guī)劃的研究，探索桂林鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告的現(xiàn)狀及其同周邊景觀環(huán)境的關(guān)系，為以后鄉(xiāng)村戶外廣告的思路、分布及管理等方面提供了多方位的控制及引導(dǎo)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的宣傳途徑。

關(guān)鍵詞：桂林鄉(xiāng)村旅游地；戶外廣告；原則；規(guī)劃策略

作者簡介：李青青（1983.12-），女，山東臨沂人，漢族，桂林航天工業(yè)學(xué)院講師，研究方向：民間文化與藝術(shù)。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-24--02

一、鄉(xiāng)村戶外廣告的現(xiàn)狀

桂林鄉(xiāng)村旅游地常在具有地方特色的建筑體的正立面、山墻或院落的圍墻之處設(shè)置戶外廣告，并在風(fēng)景沿線、農(nóng)田水系及村落的出入口等處架設(shè)相對獨立的戶外廣告。其戶外廣告主要的存在形式為涂抹、張貼、懸掛及圍欄等等。

現(xiàn)今桂林鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告面臨的主要問題是：一些建筑體的原始風(fēng)貌，因一些戶外廣告的大面積張貼而遭到破壞；建筑原始色彩與周圍環(huán)境相得益彰，但是因廣告本身的圖文并茂帶來了不協(xié)調(diào)的色調(diào)，使得建筑環(huán)境色彩的和諧秩序被打破；戶外廣告無秩序的排放，與周圍旅游環(huán)境的功能形成錯位，無法正確識別其功能性；部分戶外廣告過高、過大，破壞周圍正常的采光、通風(fēng)，影響了旅游環(huán)境的品質(zhì)；大量廣告重疊擺放，嚴(yán)重?fù)p害了有效信息的傳遞；一些戶外廣告呈現(xiàn)面狀的非規(guī)范化擴(kuò)張，亂貼亂放，大大降低了旅游環(huán)境的原始形象。桂林鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告存在的這些客觀問題，對旅游地信息的宣傳帶來了諸多不利因素，一方面破壞了旅游景觀原始的景觀風(fēng)貌，另一方面制約了當(dāng)?shù)貍€性化特色的營造、環(huán)境的品質(zhì)及信息的傳遞。

桂林鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告出現(xiàn)的諸多問題，一方面源于戶外廣告本身所具有的視覺刺激性及影響持久性的特性。一方面源于鄉(xiāng)村旅游地本身存在的一些客觀因素，首先鄉(xiāng)村旅游地景觀所屬權(quán)難以界定，戶外廣告所依附的實體無法得到管理。其次桂林鄉(xiāng)村景觀分布不集中，使得戶外廣告的布局較為零散；再次鄉(xiāng)村旅游地文化及自然景觀具有明顯的地域特色，這就要求戶外廣告規(guī)劃中要加大可識別度。

二、鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃的對象

桂林鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告空間布局規(guī)劃實踐對象的選取源于旅游地的個性化特點及區(qū)域性特色，大致可以分為生態(tài)觀光地、漁業(yè)娛樂地、徒步休閑地、度假養(yǎng)生地。

1.生態(tài)觀光地

桂林各縣獨到的氣候環(huán)境和種植基礎(chǔ)，為游客提供各色果蔬自由采摘，讓游客親近田園，體驗自己動手采摘的樂趣，大圩草莓島、興安提子種植采摘示范基地、蘇橋楊梅采摘園、一畝三分地種植體驗園為此類代表。

2.漁業(yè)娛樂地

漓江水質(zhì)優(yōu)勢及其高知名度，為人們提供垂釣、加工、江上泛舟等特色服務(wù)，讓游客品嘗最新鮮的特色漁家菜，并可在茶余飯后泛舟漓江。如下關(guān)村漓江漁美食街、花無缺休閑垂釣園、竹福島休閑中心等等。

3.徒步休閑地

憑借極其秀美的自然山水風(fēng)貌，為旅客提供大批徒步觀景路線，讓游客既能觀賞桂林的絕色山水同時還能鍛煉身體。比如，興安縣摩天嶺徒步路線、龍勝縣彭祖坪徒步路線、興安縣白石鄉(xiāng)天生橋徒步路線等等。

4.度假養(yǎng)生地

依托高度森林化，高植被覆蓋的天然氧吧或溫泉資源，興建集休閑、觀景、品茶、食宿等服務(wù)功能為一體的風(fēng)景度假村，讓游客體驗回歸自然、返璞歸真的生活理念。如：貓兒山風(fēng)景度假區(qū)、金鐘山風(fēng)景度假村、荔浦豐魚巖田園旅游度假村等等。

三、鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃原則

1.滿足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的需求

桂林鄉(xiāng)村旅游地?fù)碛斜姸鄽v史文化遺跡，許多已經(jīng)被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行列，如：靈川境內(nèi)的長崗嶺、熊村、大圩等古村鎮(zhèn)及沿線中宗祠、學(xué)堂、廟宇、商鋪、驛站、門樓、古井、古橋等建筑。戶外廣告的規(guī)劃首先要做到對當(dāng)?shù)匚幕坝^的保護(hù)，并將遺產(chǎn)的分區(qū)規(guī)劃及當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展規(guī)劃作為重要的依據(jù)。戶外廣告作為旅游地信息宣傳的重要載體，其分布設(shè)置要充分考慮到廣告的大小高低、擺放位置、存在形式，避免對當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)及自然景觀面貌的破壞。

2.注重地域特色的識別性

深入了解桂林鄉(xiāng)村旅游地人文景觀和自然景觀的特色，避免塑造與本地地域性特征不相符的形象。鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告的空間規(guī)劃必需與當(dāng)?shù)貐^(qū)域性特色的劃分相互協(xié)調(diào)，其所傳遞的內(nèi)容必需突顯所在區(qū)域的個性和特色。如在熊村、大圩等古村鎮(zhèn)可以彰顯當(dāng)?shù)亟ㄖ⑺囆g(shù)、宗教及風(fēng)俗等獨特的魅力。另外，充分發(fā)揮戶外廣告的媒介傳播優(yōu)勢，根據(jù)地方區(qū)域景觀特色，打造高質(zhì)量的戶外廣告，有重點性、目的性的展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的風(fēng)貌。如：靈渠沿線古村落——南陡村、六口巖村等鄉(xiāng)村旅游地的戶外廣告可以充分挖掘和彰顯靈渠這一古代偉大水利工程千百年來促進(jìn)嶺南地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的歷史人文價值和普世價值，弘揚靈渠水文化。

3.達(dá)到同景觀環(huán)境的和諧統(tǒng)一

首先，鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告的存在形式、擺放位置、尺度大小應(yīng)與旅游地的空間環(huán)境達(dá)到和諧，并能夠與周圍的景觀環(huán)境融為一體，襯托出桂林鄉(xiāng)村旅游地的獨特風(fēng)貌。其次，鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告既不能影響建筑景觀本身的采光等使用性及原有的造型結(jié)構(gòu)，又要對建筑環(huán)境起到點綴修飾作用。再次，在發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告的傳播及引導(dǎo)功能的同時，必須確保景觀本身現(xiàn)實的引導(dǎo)性不受限制。

4.符合安全規(guī)范的要求

鄉(xiāng)村旅游地作為大眾聚集地，安全性是當(dāng)?shù)芈糜我?guī)劃最首要考慮的因素。戶外廣告的規(guī)劃不能對周邊的過往道路的通暢、建筑的采光、通風(fēng)以及道路的交通視線帶來干擾，確保自身不存在破壞周邊結(jié)構(gòu)及設(shè)施的安全隱患。

四、鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告布局規(guī)劃的對策

桂林鄉(xiāng)村旅游地分布于廣泛，各地所在地理位置和周圍環(huán)境較為復(fù)雜。鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告的規(guī)劃，要根據(jù)當(dāng)?shù)乜傮w發(fā)展規(guī)劃、人文環(huán)境及自然環(huán)境的原始風(fēng)貌，在不影響其保護(hù)、繼承和發(fā)展的基礎(chǔ)上，從全局出發(fā)對戶外廣告進(jìn)行整體控制，并對不同區(qū)域進(jìn)行分門別類的引導(dǎo)。

首先對鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告做一個整體的梳理，將整個旅游地劃分為禁止區(qū)域、重點區(qū)域、一般區(qū)域。禁止區(qū)域是一些歷史文化遺跡等地，該處嚴(yán)禁張貼戶外廣告，避免對其原貌造成一定的破壞性；重點區(qū)域是指大眾聚集處如交通通道、公共場合、商業(yè)貿(mào)易區(qū)、鄉(xiāng)村旅游地的出入口處等等，因這些地方來來往往的旅客較多，要加強(qiáng)對該處戶外廣告的控制，避免安全隱患，以及保證戶外廣告的品質(zhì)，在不影響環(huán)境美觀的同時為大眾帶來更多的信息；一般區(qū)域是指人流量較少，建筑環(huán)境不密集的地方。這些地方為了更有效地發(fā)揮戶外廣告的作用，在遵循鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃原則的基礎(chǔ)上，可以因地制宜得采用戶外廣告的表現(xiàn)形式，極大限度地發(fā)揮戶外廣告的活力。其次，在整體規(guī)劃的指導(dǎo)下，對鄉(xiāng)村旅游地不同區(qū)域廣告的存在形式、傳播內(nèi)容、設(shè)計風(fēng)格以及安放區(qū)域等等做一個分區(qū)引導(dǎo)。

本文針對桂林鄉(xiāng)村旅游地的現(xiàn)狀，探索出鄉(xiāng)村旅游地戶外廣告空間布局規(guī)劃的原則，在基本原則的指導(dǎo)下，重點關(guān)注戶外廣告的空間因素、環(huán)境因素以及視覺引導(dǎo)因素，并在區(qū)分引導(dǎo)、多維度整體控制的基礎(chǔ)上，發(fā)揮戶外廣告應(yīng)有的活力，塑造當(dāng)?shù)貞?yīng)有的地域性特色。同時避免戶外廣告表現(xiàn)形式的單調(diào)性，極大限度地發(fā)揮其美化環(huán)境，傳播有效信息地作用，吸引更多外來游客的眼球，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

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