揭謎

摘 要：本文通過對無印良品品牌設計的探討，對“白”的藝術(shù)進行了深入的挖掘。當你一走進無印良品，就能在它簡潔、淡雅的色彩和整齊的陳列方式中感受到強烈的秩序感。這種強烈的秩序和邏輯讓你在仔細挑選上千種商品的前一秒，就對這個品牌產(chǎn)生了認同感。此時，無印良品的品牌概念就已經(jīng)成功了，你買或不買已不再重要，因為只要有認同，你遲早會來買的。創(chuàng)造一個讓顧客認同并心甘情愿為之買單的品牌，其中大有玄機。

關(guān)鍵詞：白；無印良品；品牌設計

[中圖分類號]：J5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-24--01

一、前言

曾幾何時我也迷上了無印良品，它的設計風格，它的設計理念，還有背后隱藏著的深刻的文化內(nèi)涵。只要看到無印良品的店面，就忍不住要走進去欣賞一番。沒錯，當你一走進無印良品，就能在它簡潔、淡雅的色彩和整齊的陳列方式中感受到強烈的秩序感。這種強烈的秩序和邏輯讓你在仔細挑選上千種商品的前一秒，就對這個品牌產(chǎn)生了認同感。此時，無印良品的品牌概念就已經(jīng)成功了，你買或不買已不再重要，因為只要有認同，你遲早會來買的。

二、觀《白》之感受

無印良品出自原研哉之手，他之所以能夠游刃有余得掌握顧客的心理，是因為他已深諳此道。好奇之余找來他的著書看。最近看了原研哉的《白》這本書，陡然覺得悟出了點什么，遂隨手寫下心得。

看書中內(nèi)容便不自覺得與看無印良品聯(lián)系起來，以前去無印良品總覺得它設計感很強，很有feel。哪里有feel？就說不上來了。原來是原研哉在對白的理解上的獨到想法。

接下來我來談談觀《白》之感受。

白，是顏色嗎？

在一開始，他就拋出了這個問題。大部分人會和我一樣，開始思考這個問題。白除了顏色，還有人們對顏色的理解和聯(lián)想。僅此而已嗎？不，還有更多。當人們注意到一種顏色時，會對它產(chǎn)生細膩的情緒，這種情緒是由你過去的認知而來，也正是這種情緒使人們對這種顏色產(chǎn)生共鳴。這就是我們通常說的，我喜歡什么顏色，我不喜歡什么顏色。確切地說，是某種顏色讓我們聯(lián)想到了美好的瞬間，而另一種顏色卻讓我們聯(lián)想到了傷感或不快樂的瞬間。書中對此特別舉了一個例子：“萌黃1”和“淺蔥2”是兩個從自然界捕捉的詞匯，纖細而微弱。但是偏偏是這樣的詞匯對于顏色的觀點具有說服力，所以能夠深入人們的感性部分，感覺到這兩個顏色。因此顏色并不單只物理層面的光線屬性，同時也包括更多質(zhì)感和感受性。誠如原研哉本人所說：“顏色的名稱就像穿線的細針，一針一線確實縫入我們感覺之中的敏感部分，從心底油然而生的是刺穿目標的快感或共鳴?！?/p>

為什么要特別解釋白呢，而不是其他顏色呢？

因為白是一種相當特殊的顏色。一頁白紙放在桌子上讓人覺得很是醒目，而紙張上沒有文字的空白部分總是容易讓人忽略，甚至認為是不存在的。這說明白能夠跳脫出顏色，勾起人們的想象。另一方面，比起有帶有顏色的紙張，潔白的白紙讓我們能更清晰得感受到紙張的機理和觸感，擁有強烈喚起物質(zhì)性的質(zhì)感。因此無印良品透過白來喚起物品的質(zhì)感，讓顧客對其有高品質(zhì)的第一印象，這不是單純的白顏色能夠做到的，更需要對白的運用有爐火純青的技法。大到家私，小到生活用品，無印良品無不運用白的藝術(shù)達到具有“設計”或表現(xiàn)“概念”的功能。

你注意過哪些東西是白色的呢？如果你注意到就會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：代表死亡的骨頭和代表新生的乳汁和卵都是白色。白色中蘊含了生命的循環(huán)，是從白到混沌再到白的過程，是出生到死亡再到出生的過程。就像落葉歸根的一次有機的循環(huán)，這是自然賦予白的特殊含義。

原研哉認為，白具有在混沌之中浮現(xiàn)最強烈鮮明意向的特質(zhì)。白能夠突破那股將事物拉回灰色的引力，白具有特異性，它不是混合，甚至不是顏色。因此我們可以看到，在無印良品的顏色搭配上，原研哉選擇了大自然中的混沌的灰色，枯葉化作泥混沌的灰。這些混沌的灰正是我們平常所說的高級灰，這些高級灰搭配白色的時候，“白色在混沌之中浮現(xiàn)最強烈鮮明意象的特質(zhì)”便顯現(xiàn)出來，給人以生命輪轉(zhuǎn)的感受。

三、白紙與黑字的關(guān)系

《白》也分別介紹了白紙與文字的美學意義。這也激發(fā)了我對白紙與黑字關(guān)系的思考。日常生活中，我們早已對白紙習以為常，不覺得特別。但在生活中白是稀有且特殊的事物，而紙張以白的形式存在，這就顯得特別有意思。原研哉認為白紙是混沌之中涌現(xiàn)出的“石徹白3”物質(zhì)化的產(chǎn)物。它是從灰色的混沌之中匯集的極致潔凈，人類被未知的可能性觸發(fā)，進而忍不住在其上有所表現(xiàn)。然而紙擁有的顏色屬性絕非偶然，它以閃耀著光輝般的白以及緊繃的張力出現(xiàn)在人類史上。

在白紙上寫字的感覺，就是這種未知被觸發(fā)的感覺。當我們在潔白的紙張上下筆的那一剎那，有一種莫名的感動油然而生，進而對白產(chǎn)生一種敬意。仔細思考與斟酌之后，你才敢最后落筆，落筆之便文思泉涌般一氣呵成。這正是從白中獲得的無限想象力的最好例證。

再回頭看無印良品的時候，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，原研哉正是運用了書籍的原始初衷來整理和歸納這個品牌的。把整個店面看成是一本書，一頁頁白紙，而貨物就是一個個零散的文字。貨物的編排與整理，分門別類成了唯一的功課。這種將無限多的商品有序得收納在有限的空間當中正是書籍編排的初衷和設計師所要學習的法則。

參考文獻：

[1]日本傳統(tǒng)色系的顏色之一，指萌芽中的植物，淡黃中帶點鮮綠。

[2]日本傳統(tǒng)色系的顏色之一，指的是近蔥頭處鮮綠轉(zhuǎn)變微白，又帶點微藍。

[3]石徹白誕生于古代日本傳統(tǒng)色四個顏色形容詞之一的白，源于“純白”這個詞，和“石徹白=醒目”一樣是表現(xiàn)物質(zhì)的外在形象。