王雪梅， 梁 娟， 田萬方， 陳喬希

(東北林業(yè)大學(xué)文法學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150040)

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農(nóng)民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變對農(nóng)村環(huán)境的影響

王雪梅， 梁 娟， 田萬方， 陳喬希

(東北林業(yè)大學(xué)文法學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150040)

摘要基于山東、河南和湖北3省600位農(nóng)民的消費(fèi)觀念的問卷調(diào)查，從生態(tài)政治和消費(fèi)觀念的角度出發(fā)研究農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的影響，并分析了影響農(nóng)民消費(fèi)觀念的因素，主要有人口流動(dòng)、文化教育程度、公共輿論導(dǎo)向和環(huán)境的現(xiàn)實(shí)變化。從加大對環(huán)境保護(hù)的宣傳力度、擴(kuò)大政策優(yōu)惠、營造良好的消費(fèi)環(huán)境、提高農(nóng)民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)等方面提出轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念的對策，引導(dǎo)農(nóng)民形成綠色消費(fèi)觀念，促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境建設(shè)。

關(guān)鍵詞農(nóng)民；消費(fèi)觀念；環(huán)境

霧霾與風(fēng)沙天氣的多現(xiàn)，使得公眾對于環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度持續(xù)升溫；而中央電視臺(tái)關(guān)于“癌癥村”“紅色井水”的曝光，讓公眾的視線又聚焦到農(nóng)村環(huán)境的保護(hù)。農(nóng)村環(huán)境污染情況的日益嚴(yán)重使得農(nóng)民的生活環(huán)境面臨著很大的危機(jī)與挑戰(zhàn)。農(nóng)村環(huán)境建設(shè)工作一直是黨和國家關(guān)注的重點(diǎn)，1999年我國出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的若干意見》；2008年李克強(qiáng)副總理明確提到要切實(shí)保護(hù)農(nóng)村環(huán)境；在剛剛結(jié)束不久的十八屆五中全會(huì)上，習(xí)近平總書記又明確提出“五位一體”的戰(zhàn)略布局，“堅(jiān)定走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路”[1]。農(nóng)民是農(nóng)村環(huán)境建設(shè)的重要主體，農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變深刻影響著農(nóng)村環(huán)境建設(shè)的水平與進(jìn)度。

國外文獻(xiàn)主要就農(nóng)村的能源結(jié)構(gòu)對環(huán)境的影響以及農(nóng)民的消費(fèi)態(tài)度、住宅大小、受教育程度對消費(fèi)的影響進(jìn)行研究，國內(nèi)研究大多關(guān)注于農(nóng)村消費(fèi)觀念對消費(fèi)需求的影響或單一研究農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題。筆者根據(jù)對山東、河南和湖北3省600位農(nóng)民的問卷調(diào)查結(jié)果，從生態(tài)政治和消費(fèi)觀念的角度出發(fā)研究農(nóng)民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變對農(nóng)村環(huán)境的影響，并提出轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念的路徑，意在引導(dǎo)農(nóng)民形成綠色消費(fèi)觀念以促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境建設(shè)。

1調(diào)查研究概況

1.1調(diào)研地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展概況為了讓調(diào)查結(jié)果更具有代表性，從山東、河南和湖北3省各選取1個(gè)村莊為調(diào)查區(qū)域。這3省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基本情況具有相似性。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年全國各省市 GDP數(shù)據(jù)排名及增速榜單，山東省GDP全年總量為63 002.30億元，同比增幅8.0%；河南省GDP全年總量為37 010.25億元，同比增幅8.3%，湖北省GDP全年總量為29 550.19億元，同比增幅8.9%。3省的GDP全年總量和同比增速均較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對較快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于中等偏上，適合綜合起來作為典型地區(qū)來調(diào)研。

1.2調(diào)查基本情況眾所周知，年齡的變化會(huì)引起觀念的轉(zhuǎn)變。調(diào)查顯示，青少年會(huì)在20歲左右形成自己的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。該研究將調(diào)查對象分為25歲及以下、26～35歲、36～45歲、46～60歲、60歲以上5個(gè)部分，分析不同年齡層次農(nóng)民消費(fèi)觀念的變化，探析農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對環(huán)境的影響。

為了使數(shù)據(jù)更具有說服力，該研究采用等距抽樣，即以被選取的村莊為整體，以村里的主干道為主線，對道路兩邊的住戶每隔一家進(jìn)行調(diào)查，問卷由住戶家里的爺爺、父母、孩子3代中的每代1人來填寫得出數(shù)據(jù)。共計(jì)發(fā)放了600份問卷，有效回收率達(dá)100%。調(diào)查對象年齡分布見表1。

表1　調(diào)查對象年齡分布

1.3 調(diào)查結(jié)果分析

1.3.1被調(diào)查的農(nóng)民居住環(huán)境有變化。此次問卷調(diào)查研究的2個(gè)變量為環(huán)境與農(nóng)民的消費(fèi)觀念，通過分別調(diào)查這2個(gè)因素的發(fā)展變化來探究它們之間關(guān)系。問卷首先涉及到的是環(huán)境，對于“從您記事起，您所居住的環(huán)境有無變化”這一問題，600位被調(diào)查者中，有489位認(rèn)為自己居住環(huán)境發(fā)生變化，約占總數(shù)的81.5%；認(rèn)為環(huán)境無變化的只占8.5%；另有10.0%的調(diào)查對象對居住環(huán)境的變化是“說不清”。

1.3.2被調(diào)查的農(nóng)民消費(fèi)觀念有轉(zhuǎn)變。農(nóng)民的消費(fèi)觀念作為此次調(diào)查研究的自變量因素，因此發(fā)現(xiàn)農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變尤為重要。調(diào)查仍舊以年齡為劃分依據(jù)，可發(fā)現(xiàn)，年齡較大的農(nóng)民消費(fèi)相對較保守，更加節(jié)儉，而較年輕的農(nóng)民消費(fèi)行為則更加開放和大膽。

對于“您會(huì)出于什么考慮來置辦婚喪嫁娶”這一問題，該研究設(shè)置了4個(gè)選項(xiàng)：“①根據(jù)自己的實(shí)際情況；②比別人家的好；③和別人家的差不多；④其他”。此題的答案設(shè)置隱含著依實(shí)際消費(fèi)觀念、攀比消費(fèi)觀念、從眾消費(fèi)觀念以及其他項(xiàng)。對該問題的調(diào)查結(jié)果見表2。由表2可知，52.7%的農(nóng)民會(huì)選擇根據(jù)自己的實(shí)際情況去置辦婚喪嫁娶，35.7%的農(nóng)民會(huì)選擇和別人差不多的規(guī)格來置辦婚喪嫁娶，僅有8.8%的被調(diào)查者選擇置辦婚喪嫁娶會(huì)比別人家的好。勤儉節(jié)約一直是我國傳統(tǒng)文化所崇尚的，所以大部分農(nóng)民會(huì)選擇根據(jù)自己的實(shí)際情況來置辦婚喪嫁娶。同時(shí)有35.7%的農(nóng)民會(huì)選擇和別人差不多的規(guī)格來置辦婚喪嫁娶，這就意味著從眾消費(fèi)心理也很普遍。選擇前2項(xiàng)的45歲以下的人居多，尤其在選擇“比別人家好”來置辦婚喪嫁娶的53人當(dāng)中更為明顯，從眾消費(fèi)觀念與攀比消費(fèi)觀念群體呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢。

表2　不同年齡段調(diào)查對象的婚喪嫁娶消費(fèi)觀念

又例如，對于“您認(rèn)為以下哪種消費(fèi)方式不合理？(多選)①攀比消費(fèi)；②過度包裝消費(fèi)；③超前消費(fèi)；④其他”這一問題，由表3可知，600位被調(diào)查者中認(rèn)為超前消費(fèi)屬于合理消費(fèi)的有325位，占總調(diào)查者的54.17%。超前消費(fèi)就是消費(fèi)的錢比賺的錢要多，提前享受理想生活。在物資匱乏時(shí)期，這種消費(fèi)方式在農(nóng)村是根本不敢想象的，而現(xiàn)在能有大部分人認(rèn)為這是一種合理的消費(fèi)方式，就直接證明農(nóng)民的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

表3不同年齡段調(diào)查對象對超前消費(fèi)的態(tài)度

Table 3The attitudes of survey object in different age groups to excessive consumption

年齡段Agegroups您是否認(rèn)可超前消費(fèi)?Doyouagreetoexcessiveconsumption?是Yes否No合計(jì)Total25歲及以下25yearsoldandbelow576612326～35歲26-35yearsold656613136～45歲36-45yearsold629215446～60歲46-60yearsold545210660歲以上Above60yearsold374986合計(jì)Total275325600

1.3.3改變不合理的消費(fèi)方式需要依靠個(gè)人自覺。不合理的消費(fèi)方式帶來的對環(huán)境的影響需要去改善，但是哪一種途徑才能夠發(fā)揮更好的效果，減少不合理的消費(fèi)方式對環(huán)境的負(fù)面影響還有待研究。此次調(diào)查中有355位調(diào)查者認(rèn)為不論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，需要靠個(gè)人自覺來改變這種不合理的消費(fèi)方式，占總調(diào)查者的59.2%。所以在探究如何改善消費(fèi)觀念對環(huán)境影響的策略時(shí)需著重考慮如何提高個(gè)人自覺合理消費(fèi)。

2農(nóng)民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的影響因素分析

改革開放之后，我國農(nóng)民收入日益增多，農(nóng)村的生活條件明顯得到了提高，因此農(nóng)民追求更高水平的生活，消費(fèi)目標(biāo)就不僅僅局限于“吃得飽”“穿得暖”而逐漸轉(zhuǎn)向“吃得好”“穿得好”，由此伴隨著產(chǎn)生的“從眾消費(fèi)”與“攀比消費(fèi)”等不良的消費(fèi)觀念和習(xí)慣愈加明顯?？傮w上看，農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變主要受以下因素影響。

2.1人員流動(dòng)加大，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念受沖擊第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)人口比重上升13.46%[2]，城鎮(zhèn)人口比重上升，這就意味著，一部分的農(nóng)民離開農(nóng)村，去往城鎮(zhèn)里打工。農(nóng)民工在城鎮(zhèn)生活，接觸到的是來自四面八方、各個(gè)階層的人員。長期在城鎮(zhèn)中生活，自己固有的傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念會(huì)受到?jīng)_擊，逐漸被城市人的消費(fèi)觀念影響。當(dāng)外出勞動(dòng)力將在城市所接觸的城市居民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式帶回農(nóng)村時(shí)，城里的消費(fèi)觀念會(huì)被廣泛傳播，會(huì)給留守村民帶來“范例”，追求潮流與高質(zhì)量的生活水平，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生改變，從單純的解決吃穿到重視生活質(zhì)量、孩子的教育等，正是由于人口流動(dòng)而帶來的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變[3]。觀念的交融和碰撞是導(dǎo)致人們消費(fèi)觀念變化的關(guān)鍵因素，在這個(gè)關(guān)鍵因素的推動(dòng)下，城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念進(jìn)一步融合，農(nóng)民特別是生活相對富裕的農(nóng)民家庭消費(fèi)觀念更加開放，接近城市居民的消費(fèi)水平。

2.2受文化教育程度影響接受教育就是看見外面世界的過程，在先進(jìn)知識(shí)的灌養(yǎng)與熏陶下，接受教育者會(huì)逐漸改變固有的傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，經(jīng)過自己的理性思考后選擇并確立自己的消費(fèi)觀念。所以在調(diào)查過程中，未接受過教育或接受較少的文化教育的農(nóng)民大多會(huì)傾向于節(jié)儉消費(fèi)，而不主張超前消費(fèi)。在眾多被調(diào)查者當(dāng)中，有44.5%的調(diào)查者反映婚喪嫁娶的排場不會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況去置辦，而是要求和別人家的差不多或者要比別人家的排場要大，這種不健康的消費(fèi)觀念反映出農(nóng)民消費(fèi)觀念的不理性，這是與其自身文化素質(zhì)相關(guān)聯(lián)的[4]。

2.3公共輿論導(dǎo)向雖然農(nóng)村地區(qū)與城市距離較遠(yuǎn)，交通稍顯閉塞，但是，政府經(jīng)常會(huì)組織一些“科技下鄉(xiāng)” “家電下鄉(xiāng)”等活動(dòng)，向農(nóng)民及時(shí)宣傳并解讀一些政府的政策法規(guī)等。通過專家的解讀，會(huì)促使農(nóng)民轉(zhuǎn)變原有的消費(fèi)理念和意識(shí)，改變自身的落后乃至不良的消費(fèi)習(xí)慣。以糧食增產(chǎn)為例，農(nóng)民常用噴灑農(nóng)藥來提高糧食作物的產(chǎn)量。但是科技下鄉(xiāng)之后，一些農(nóng)民開始嘗試以控制作物種植間隙、更換作物品種等科學(xué)方式來確保糧食作物高豐收。用科學(xué)方式取代噴灑農(nóng)藥增加產(chǎn)量，說明農(nóng)民的消費(fèi)觀念悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。公共輿論引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)改變消費(fèi)觀念，在這種因素作用下，農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念的效果較為明顯。政府進(jìn)行積極的引導(dǎo)和新觀念的灌輸與普及、新聞媒體關(guān)于綠色消費(fèi)的宣傳等公共輿論能夠保持正確導(dǎo)向，是影響農(nóng)民消費(fèi)觀念的優(yōu)勢性因素。

2.4環(huán)境的現(xiàn)實(shí)性變化調(diào)查顯示，有81.5%的農(nóng)民認(rèn)為居住環(huán)境發(fā)生了變化，74.67%的農(nóng)民主要使用商家提供的塑料袋放物品。由于長期化肥使用過量導(dǎo)致土地污染，土壤肥力下降，可耕種土地越來越少；農(nóng)膜、塑料袋的過量使用產(chǎn)生的白色垃圾隨意丟放，污染環(huán)境；秸稈焚燒，不僅造成其自身價(jià)值的浪費(fèi)更導(dǎo)致了嚴(yán)重的空氣污染等。當(dāng)人們意識(shí)到賴以生存的家園環(huán)境正在遭受破壞之時(shí)，環(huán)境的現(xiàn)實(shí)性變化也倒逼著農(nóng)民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。環(huán)境變化這一直觀性因素促使農(nóng)民深刻認(rèn)識(shí)到改變消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為的必要性和緊迫性，投入到環(huán)境保護(hù)當(dāng)中來。

3轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念的路徑

3.1加大對環(huán)境保護(hù)的宣傳力度一是下鄉(xiāng)宣傳。雖說政府采取講座、派發(fā)通知等下鄉(xiāng)宣傳措施，可能會(huì)耗費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力，但是能夠收到環(huán)境改善的效益還是值得的。通過下鄉(xiāng)宣傳，讓農(nóng)民懂得更多的科學(xué)知識(shí)，提高綠色環(huán)保意識(shí)，逐漸改變的自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)民成為環(huán)境保護(hù)的重要承擔(dān)者。二是通過手機(jī)、電腦等新媒體的宣傳。信息時(shí)代下，新媒體已經(jīng)成為指導(dǎo)民眾、形成輿論的重要力量，所以要充分發(fā)揮新媒體的作用。通過手機(jī)、電腦等多種媒介，對于正確的消費(fèi)觀念進(jìn)行宣傳與引導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。通過新媒體，向廣大村民宣傳科學(xué)的、健康的消費(fèi)知識(shí)，使得農(nóng)民更了解綠色消費(fèi)觀念以及加強(qiáng)對農(nóng)民的科學(xué)文化教育，促使農(nóng)民的消費(fèi)觀念與農(nóng)村環(huán)境能夠融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展[5]。

3.2通過政策優(yōu)惠刺激農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念政府提出某一政策需要經(jīng)歷較長時(shí)間的調(diào)研與征求意見，但是政府本身就應(yīng)該履行為人民謀福祉的職責(zé)，不斷完善公共政策，通過激勵(lì)性手段來刺激農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)習(xí)慣。農(nóng)民在嘗試并堅(jiān)持政府提倡的科學(xué)綠色種植或者合理消費(fèi)的同時(shí)，即可獲得相應(yīng)的政策優(yōu)惠，惠民又保護(hù)環(huán)境，一舉兩得。政府出臺(tái)的關(guān)于綠色消費(fèi)的規(guī)章制度，比如節(jié)能減排政策、家電“以舊換新”政策等在很大程度上會(huì)影響農(nóng)民的綠色消費(fèi)行為[6]。

3.3營造良好的消費(fèi)環(huán)境良好的消費(fèi)環(huán)境要從源頭做起，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的源頭就是農(nóng)村商店。農(nóng)民的生活水平提高了，物質(zhì)需求也同時(shí)提高，因此農(nóng)村商店要立足于農(nóng)村市場，進(jìn)購符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，避免過度包裝。要充分體現(xiàn)國家政策導(dǎo)向，落實(shí)“禁塑令”等環(huán)境保護(hù)政策，減少難以處理的白色污染。倡導(dǎo)農(nóng)村居民具有符合個(gè)人需求、保護(hù)環(huán)境以及符合社會(huì)的發(fā)展可持續(xù)的綠色消費(fèi)觀念，必須從源頭上倡導(dǎo)綠色企業(yè)，進(jìn)行綠色生產(chǎn)。綠色企業(yè)應(yīng)該做到從最初的產(chǎn)品生產(chǎn)到最后產(chǎn)品生命的終結(jié)與回收，這一過程均需要充分考慮到資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)，從產(chǎn)品源頭上倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，營造良好的消費(fèi)環(huán)境[7]。

3.4提高農(nóng)民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)此次調(diào)查中，59.2%的農(nóng)民認(rèn)為，外在因素對轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念的影響較小，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念需要依靠個(gè)人自覺。通過多種手段的宣傳，使得人們深刻認(rèn)識(shí)到環(huán)境這一與自己生活息息相關(guān)的因素，認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要意義，從自身做起轉(zhuǎn)變不合理的消費(fèi)方式與觀念，避免出現(xiàn)因?yàn)榕时榷斐刹槐匾睦速M(fèi)，產(chǎn)生不必要的生活垃圾，破壞農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。通過轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，自覺保護(hù)環(huán)境者受益，自然而然地會(huì)吸引更多的農(nóng)民從自身做起轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，形成綠色消費(fèi)意識(shí)，逐漸達(dá)到改善農(nóng)村環(huán)境的效果。

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基金項(xiàng)目中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目(2572015CC13)；東北林業(yè)大學(xué)2015年大學(xué)生科研訓(xùn)練項(xiàng)目。

作者簡介王雪梅(1980- )，女，吉林白城人，講師，博士，從事行政管理研究。

收稿日期2016-04-03

中圖分類號S-9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號0517-6611(2016)15-219-03

Effects of Farmers Consumption Concept Change on Rural Environment

WANG Xue-mei, LIANG Juan, TIAN Wan-fang et al

(College of Humanities and Law, Northeast Forestry University, Harbin, Heilongjiang 150040)

AbstractBased on the questionnaire investigation of the consumption concept of 600 farmers in 3 provinces of Shandong, Henan and Hubei, effects of farmers consumption concept change on rural environment were studied from perspectives of ecological politics and consumption concept, influencing factors were analyzed including the realistic change of population mobility, education background, public opinion orientation and environment. Several countermeasures for changing farmers consumption concept were put forward from aspects of increasing the propaganda of environmental protection, expanding preferential policies, creating a good consumption environment, improving environmental protection awareness. The aim was to guide farmers to form a green consumption concept, and promote the construction of rural environment.

Key wordsFarmers; Consumption concept; Environment