中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：本文以甘肅省為例，分析了農(nóng)村消費(fèi)市場的活力及消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢。在此基礎(chǔ)上，以構(gòu)建農(nóng)村商品流通體系為視角，探討農(nóng)村消費(fèi)市場的運(yùn)行機(jī)制及運(yùn)行要素，并提出了金融機(jī)構(gòu)參與下的農(nóng)村消費(fèi)市場開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：甘肅省 農(nóng)村居民 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)品流通

地域消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較

從各地區(qū)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出情況來看（見表1），西部地區(qū)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出較東、中部地區(qū)低，其中，甘肅省農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出又比西部地區(qū)的平均水平低551.4元，僅為中部地區(qū)平均水平的77.0%，東部地區(qū)的54.2%；而同期甘肅省農(nóng)村居民人均純收入是東、中、西部地區(qū)農(nóng)村居民人均純收入平均水平的42.4%、61%、74.7%。相比較收入水平，甘肅地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)較活躍。

從人均消費(fèi)各支出項(xiàng)來看，農(nóng)村居民食品消費(fèi)支出額度最多，但食品消費(fèi)支出水平地區(qū)之間差別不大。西部地區(qū)農(nóng)村居民各項(xiàng)消費(fèi)支出比東、中部地區(qū)都低，甘肅農(nóng)村居民除對文教娛樂和醫(yī)療保健的支出高于西部地區(qū)的平均水平外，其余各項(xiàng)消費(fèi)支出額度均低于西部地區(qū)的平均水平。甘肅地區(qū)農(nóng)村居民對服務(wù)性的消費(fèi)支出額度要低于西部地區(qū)的平均水平，分別是東、中部地區(qū)的53.3%、74.2%，受消費(fèi)環(huán)境和收入水平的限制，甘肅農(nóng)村居民服務(wù)性消費(fèi)支出較低。

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較

2013年甘肅省農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出構(gòu)成排序依次為：食品、居住、交通通訊、醫(yī)療保健、文教娛樂用品及服務(wù)、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)和其他支出（見圖1）。

收入的巨大差距是造成消費(fèi)差異的首要原因，加之城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念和習(xí)慣的不同，形成了城鎮(zhèn)居民更加注重膳食的營養(yǎng)搭配與衣著消費(fèi)，而農(nóng)村居民對飲食、住房的消費(fèi)需求較強(qiáng)。城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境的差異以及甘肅農(nóng)村普遍存在交通、通訊等公共服務(wù)設(shè)施不健全等問題，也使農(nóng)村居民的交通通訊消費(fèi)支出高于城鎮(zhèn)。2013年，城鄉(xiāng)居民對家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)支出差距不大，說明國家實(shí)施的各項(xiàng)惠農(nóng)政策，對改善居民生活質(zhì)量，拉動居民消費(fèi)起到了積極作用。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動度分析

結(jié)構(gòu)變動度是用來反映平均每年消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動程度的一個計(jì)量指標(biāo)（范劍平等，2001）。本文選取1997年至2014年甘肅省統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)計(jì)算分析：

1996-2000年間，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動值為44.93%，平均每年的結(jié)構(gòu)變動度為11.23%。食品、居住對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響達(dá)43.2%和28.04%，食品和居住成為這一時期消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的主要貢獻(xiàn)因素。

2000-2004年，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動值為11.17%，平均每年的結(jié)構(gòu)變動度為2.79%。這一時期消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的主要貢獻(xiàn)因素是居住、交通和通訊，居住對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響繼續(xù)上升，達(dá)到31.42%；交通和通訊對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響達(dá)到43.42%。

2004-2008年，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動值為11.57%，平均每年的結(jié)構(gòu)變動度為2.89%。這一時期消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的主要貢獻(xiàn)因素是居住和文教娛消費(fèi)，居住對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響持續(xù)上升，達(dá)到33.45%；文教娛支出對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響達(dá)到40.45%。

2008-2013年，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動值為23.36%，平均每年的結(jié)構(gòu)變動度為4.67%。這一時期消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的主要貢獻(xiàn)因素是食品，對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響為43.15%，其次是醫(yī)療保健，消費(fèi)貢獻(xiàn)率為15.92%，接著是交通通信、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、衣著、文教娛樂用品及服務(wù)等。

總之，這段時期的年均結(jié)構(gòu)變動度先增加再減少，后逐漸上升，對消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的影響因素由單一的食品類到居住、交通通訊類，再到文教娛樂、醫(yī)療保健、家庭設(shè)備類，影響因素多元化，表明甘肅省農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)的變化：除了傳統(tǒng)的食品、居住和交通，近些年，文教娛、醫(yī)療保健和衣著也逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)，農(nóng)村居民生活消費(fèi)需求趨于多元化發(fā)展。

商品流通體系視角下農(nóng)村消費(fèi)市場運(yùn)行機(jī)制構(gòu)建

（一）農(nóng)村消費(fèi)市場運(yùn)行機(jī)制構(gòu)建

開拓甘肅省農(nóng)村消費(fèi)市場，應(yīng)以城、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為結(jié)點(diǎn)，連鎖經(jīng)營為軸線，大力發(fā)展多元化營銷模式，構(gòu)建企業(yè)與農(nóng)戶良性互動，產(chǎn)品雙向流通的市場網(wǎng)絡(luò)體系（見圖2）。

在國家和地方政府當(dāng)前財(cái)力有限的情況下，發(fā)展農(nóng)村商品流通體系，必須構(gòu)建金融機(jī)構(gòu)參與下的農(nóng)村商品流通發(fā)展機(jī)制，尤其是像甘肅這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，金融支持必不可少，正確處理好金融組織趨利性與農(nóng)村物流弱質(zhì)性的關(guān)系，是甘肅現(xiàn)代農(nóng)村商品流通機(jī)制構(gòu)建的客觀需要。一是關(guān)注消費(fèi)主體的需求變化；二是在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)可以以連鎖超市擔(dān)保或合作社自有資產(chǎn)抵押擔(dān)保等方式，予以符合要求的合作社信貸支持；三是在消費(fèi)品供給渠道中，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)借助農(nóng)產(chǎn)品購銷關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)等渠道，積極開發(fā)多樣的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，支持農(nóng)戶消費(fèi)信貸需求。

（二）農(nóng)村消費(fèi)市場運(yùn)行要素

1.互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。在流通領(lǐng)域開始進(jìn)入信息化發(fā)展階段，農(nóng)村地區(qū)的商品流通發(fā)展滯后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，嚴(yán)重制約著城鄉(xiāng)產(chǎn)品互通。像甘肅這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，流通企業(yè)特別是那些實(shí)力較弱的企業(yè)，知識技術(shù)的積累和創(chuàng)新、信息的擁有和搜尋都明顯不足。在這種情況下，建立商品流通信息網(wǎng)絡(luò)必不可少。構(gòu)建知識技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，縮小城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)的差距，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化商品流通的重要因素之一。

2.金融環(huán)境。對甘肅農(nóng)村地區(qū)的調(diào)查顯示，農(nóng)村居民家庭的大額支出多依靠長年積蓄及親友間相互借貸；消費(fèi)信貸支持領(lǐng)域，金融主體單一，業(yè)務(wù)規(guī)模偏小，主要有農(nóng)村建房貸款、助學(xué)貸款、農(nóng)機(jī)貸款、農(nóng)戶小額貸款等（賈瓊，2014）。當(dāng)前，在全面建成小康社會的攻堅(jiān)階段，金融扶貧為貧困地區(qū)脫貧致富提供了難得的機(jī)遇。貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧致富的過程，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的過程，在已經(jīng)出臺的農(nóng)用機(jī)械、家電等消費(fèi)產(chǎn)品補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善金融服務(wù)措施，從而提升農(nóng)村消費(fèi)層次，是形成穩(wěn)定、可持續(xù)的市場消費(fèi)環(huán)境必不可缺少的要素之一。

3.流通中介組織。目前，甘肅省農(nóng)村生產(chǎn)主要還是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，在這一經(jīng)營模式下，容易造成農(nóng)產(chǎn)品的銷售和價(jià)格不穩(wěn)定，無法形成產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)換。培育流通中介，正好可以搭建起流動環(huán)節(jié)的橋梁和紐帶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向商品的屬性轉(zhuǎn)變；同時，培育市場流通中介組織，可以根據(jù)流通中介傳遞的市場信息，及時調(diào)整種植業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品；另外，流通中介組織還附帶有傳遞市場用工信息的功能，給農(nóng)村剩余勞動力富集地區(qū)欲外出打工的農(nóng)民，提供務(wù)工和培訓(xùn)信息，為繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場、提高消費(fèi)能力，發(fā)揮間接的作用。

4.政府支持措施。政府的作用主要體現(xiàn)在為物流的發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境和推行自由政策上（李南等，2005）。但對甘肅涉農(nóng)項(xiàng)目的調(diào)查顯示，甘肅項(xiàng)目管理運(yùn)作機(jī)制存在僵化現(xiàn)象，一些項(xiàng)目，除了集貿(mào)市場等少數(shù)項(xiàng)目只看結(jié)果，沒有前期復(fù)雜程序外，其他項(xiàng)目普遍存在前期申報(bào)環(huán)節(jié)審批時間太長、費(fèi)用太高，審批成本占比一般達(dá)20%以上（何苑等，2015）。再加上近些年較多的惠農(nóng)政策實(shí)施，使得甘肅一些農(nóng)村物流企業(yè)過多依賴政府扶持。這些成為影響農(nóng)村商品流通發(fā)展的瓶頸，需要政府加強(qiáng)干預(yù)和調(diào)節(jié)，通過制定政策并與實(shí)施，推動商品流通業(yè)的發(fā)展。

（三）金融促進(jìn)農(nóng)村商品流通的發(fā)展策略

在農(nóng)村商品流通體系運(yùn)行機(jī)制中，各參與要素相互聯(lián)系。相互作用，各要素之間的不斷發(fā)展、變革與創(chuàng)新將會促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，改善農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有效開拓農(nóng)村消費(fèi)市場。然而，就目前而言，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)要形成高效、便捷的農(nóng)村商品流通機(jī)制，除政府規(guī)范管理，營造良好的發(fā)展環(huán)境之外，資金不足是制約流通組織及企業(yè)發(fā)展的重要原因，因此，本文提出金融促進(jìn)農(nóng)村商品流通的發(fā)展策略：

一是改善金融資源對農(nóng)村商品流通領(lǐng)域的供給。在金融機(jī)構(gòu)參與下的農(nóng)村商品流通，支持專業(yè)合作社發(fā)展的信貸需求，建立符合現(xiàn)代居民商品需求的流通渠道，推動傳統(tǒng)零售連鎖行業(yè)與電子商務(wù)的融合。發(fā)揮農(nóng)村新型金融機(jī)構(gòu)、小額貸款公司對貿(mào)易流通企業(yè)的金融支持，通過信息、技術(shù)和資金管理的金融業(yè)務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村市場生產(chǎn)與生活資料的供給。這既符合農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營的傳統(tǒng)，同時也符合未來農(nóng)村發(fā)展的方向和趨勢。

二是依托消費(fèi)惠農(nóng)政策，加強(qiáng)金融配套服務(wù)。國家擴(kuò)大內(nèi)需開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，對于金融機(jī)構(gòu)，應(yīng)大力支持企業(yè)設(shè)立下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)、物流配送及售后服務(wù)體系；根據(jù)不同地域農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣，開發(fā)各種消費(fèi)信貸產(chǎn)品，并為農(nóng)戶及商家提供方便快捷的支付結(jié)算服務(wù)，擴(kuò)大金融與財(cái)政資金的互動效應(yīng)。

三是創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品和管理模式。在貧困地區(qū)開發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)實(shí)際的結(jié)算服務(wù)方式；開展信用銷售，建立完善信用銷售風(fēng)險(xiǎn)防范分擔(dān)機(jī)制；搭建金融中介信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，建立健全中小企業(yè)金融服務(wù)和信用擔(dān)保體系，實(shí)行多種形式的質(zhì)押、抵押辦法；支持特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，探索多種形式的抵押貸款業(yè)務(wù)及信貸產(chǎn)品。

四是推動非正規(guī)金融向正規(guī)化方向發(fā)展。目前單一的正規(guī)金融機(jī)構(gòu)難以規(guī)避由信息不對稱帶來的金融風(fēng)險(xiǎn)，非正規(guī)金融能更好的運(yùn)用“社會資本”這一利器，有效降低信貸風(fēng)險(xiǎn)，推動非正規(guī)金融的規(guī)范化發(fā)展，可以使其更好的為農(nóng)戶提供多樣化的信貸需求服務(wù)（郭志儀等，2015）。探索實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈貸款方式，促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)村物流發(fā)展。

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