周 瑜浙江省開化縣廣播電視臺，浙江開化 324300

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新媒體時代電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級

周 瑜
浙江省開化縣廣播電視臺，浙江開化 324300

摘 要隨著社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的進步，人們的生活進入了新媒體時代，人們對信息的獲取方式和觀念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。人們對電視節(jié)目的需求和看法也隨之改變。在新媒體時代的大環(huán)境下，電視節(jié)目應該做到與時俱進，深入了解觀眾需求，在堅持一定原則的前提下積極進行改革和重組，更加貼近人們的需求，發(fā)揮出自身的傳播信息，體現(xiàn)社會責任感，引導社會輿論的作用，讓電視節(jié)目在新的時代環(huán)境下重新煥發(fā)生機。

關(guān)鍵詞新媒體時代；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級

自從進入21世紀以來，信息技術(shù)發(fā)展極為迅速，與此同時網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是日新月異，無線互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機和智能平板的普及也給人們的生活帶來了極大的變化。隨之而來的是人們的觀念的轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)不需要依靠電視節(jié)目來獲取信息，人們可以通過手機等移動終端來了解新聞，而且移動設(shè)備的靈活性更高，人們甚至可以根據(jù)自己的喜好來選擇和點播自己想看的新聞和娛樂節(jié)目。電視節(jié)目由原來幾乎是唯一的可視化信息來源變成了一個幾乎失去了優(yōu)勢的終端設(shè)備。隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展，其娛樂性和對年輕一代的吸引力已經(jīng)大大超過了電視節(jié)目。根據(jù)統(tǒng)計，目前電視節(jié)目的主要消費人群為中老年人，在年輕一代中的吸引力已經(jīng)大大下降。而和電視臺利益更加緊密相關(guān)的是贊助商資源的失去。曾幾何時，廣告作為電視臺最主要的資金來源，可以代表電視臺的實力和受歡迎程度。但是隨著電視節(jié)目年輕觀眾群體的流失，其對商家的吸引力也大大下降。這帶來的不良影響不僅影響了電視臺的經(jīng)濟效益，更對電視節(jié)目的發(fā)展不利。

因而在這一時代背景下，電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級，在激烈的競爭中取得一席之地，重新煥發(fā)生機就成為了電視臺發(fā)展的重要問題。

1　新媒體時代的電視節(jié)目觀看的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展標志著新媒體時代的到來。首先，一些原來只能在電視上看到的節(jié)目現(xiàn)在也已經(jīng)能夠在網(wǎng)上看到，而且在網(wǎng)上觀看節(jié)目的靈活性更強，人們可以隨時隨地的選擇自己想看的節(jié)目，而且還不用像看電視時一樣還得忍受冗長的廣告。這無疑給人們的娛樂方式帶來了新的選擇。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也吸引了大量的觀眾群體。電視節(jié)目由于一些相關(guān)政策法規(guī)的限制，內(nèi)容的審查更為嚴格。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更加豐富，題材的選擇也更加靈活。而且由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作人員普遍比較年輕化，不像電視臺的工作人員一樣需要經(jīng)過學歷和工作經(jīng)歷等考察才能工作，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的工作人員和制作人員更加的靈活，更加貼近人們的生活，對一些網(wǎng)絡(luò)流行詞和事件更加了解，他們甚至能夠根據(jù)觀眾的反饋來調(diào)整節(jié)目的制作和內(nèi)容，因而他們制作出來的節(jié)目和劇目更加符合年輕一代的興趣，因而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的人氣很高。而與之相對應的電視節(jié)目除了題材選擇老套，形式死板之外，觀眾的參與度也較低。所以越來越難以在年輕一代中引起較大的反響。

2　新媒體時代電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型

2.1新媒體時代電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的嘗試

在新媒體時代，一些具有創(chuàng)新精神的電視臺已經(jīng)意識到了自己行業(yè)發(fā)展的危機，并進行了一些改革和創(chuàng)新，并且也取得了一些不錯的反響。例如央視在原有的良好觀眾基礎(chǔ)上，推出了一些新的節(jié)目形式，例如中國漢字聽寫大會和中國成語大會。這兩個節(jié)目不僅吸引了更多年輕人的參加，更是宣揚了中國的傳統(tǒng)文化知識，在文化建設(shè)方面取得了很好的效果。還有最近在微博上很受關(guān)注的一檔娛樂節(jié)目了不起的挑戰(zhàn)，這檔節(jié)目是在順應當下綜藝節(jié)目潮流的基礎(chǔ)上展開的，有網(wǎng)友說這是央視第一次認真做綜藝，并且“笑果”很好，在年輕的觀眾群體中取得了不錯的反響。除了央視臺，一些地方電視臺運用網(wǎng)絡(luò)播放平臺結(jié)合原有的電視播放相結(jié)合，推出一些新穎的綜藝節(jié)目，在年輕人群中吸引了一大批觀眾。

在新媒體時代，一些電視臺不僅順應當下年輕人的喜好，推出了一些新穎的并且娛樂性較強的電視節(jié)目。他們還在原有的電視節(jié)目中運用了移動端的優(yōu)勢，吸引了更多的觀眾，如觀眾可以對電視屏幕上的二維碼進行掃碼，還有參加搖一搖等活動。這些都是電視臺在新媒體時代進行的一些有益的嘗試，并且都取得了理想的效果。

2.2新媒體時代電視節(jié)目未來轉(zhuǎn)型之路

雖然吸引更多的觀眾對電視節(jié)目未來的發(fā)展極為重要，但是電視臺也不能為了吸引觀眾而一味的迎合觀眾的需求，因為這有可能導致電視節(jié)目的水準下降，充滿低級趣味。成功的電視節(jié)目發(fā)展不僅要吸引觀眾，更應該堅持發(fā)揮自身作用，宣揚主流價值觀，引導社會輿論，體現(xiàn)社會責任感這一原則。

在這一基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目的內(nèi)容和形式都進行改革和創(chuàng)新，與時俱進。針對當下移動終端大大普及的前提下，提高電視節(jié)目的靈活性。另外，應充分利用電視節(jié)目主要在家庭觀看特點，多推出一些適合全家人一起觀看的節(jié)目，這不僅能夠增加當前中國人家庭的凝聚力，更發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所不具備的優(yōu)勢，這將是電視節(jié)目未來發(fā)展的一個重要方向。

此外，電視新聞作為權(quán)威信息的發(fā)布平臺，更應該對新聞的真實性進行審核，并且要增強新聞的時效性，做到即時報道，權(quán)威發(fā)布。這也是網(wǎng)絡(luò)信息所不具備的優(yōu)勢。

3　總結(jié)

自從進入新媒體時代，人們的信息來源和獲得的信息量大大增加，人們對電視節(jié)目的依賴性也大大下降，尤其是目前電視節(jié)目的主要觀眾群體為中老年人，在年輕群體中已經(jīng)難以吸引足夠多的觀眾基礎(chǔ)，而且廣告贊助的數(shù)量和資金也被網(wǎng)絡(luò)媒體嚴重分流，這都給電視節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。因此電視節(jié)目應該做到與時俱進，深入了解觀眾需求。同時也應該體現(xiàn)社會責任感，發(fā)揮引導社會輿論的作用。尤其是電視節(jié)目作為信息傳播的方式，具有網(wǎng)絡(luò)所不具備的權(quán)威性和代表家庭凝聚力的獨有優(yōu)勢，在電視節(jié)目未來的發(fā)展規(guī)劃中，電視節(jié)目的制作者應該充分利用電視節(jié)目的獨有優(yōu)點，讓電視節(jié)目在新的時代環(huán)境下重新煥發(fā)生機。

參考文獻

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作者簡介：周 瑜，工作單位為浙江省開化縣廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0070-02