孫孝坤廊坊廣播電視臺，河北廊坊 065000

?

地市級廣電媒體融合發(fā)展的對策研究

孫孝坤
廊坊廣播電視臺，河北廊坊 065000

摘 要現(xiàn)如今，依托于網(wǎng)絡信息技術蓬勃興起的媒體行業(yè)，其形式愈發(fā)趨于多樣性。基于此，形成了各種形式媒體間的密切合作，包括多種媒體平臺間的內(nèi)容流動、區(qū)域媒體合作等媒體融合也得到了廣泛應用。媒體融合首要解決的任務就是深入了解大環(huán)境中各種媒體之間關系與變遷，地市級廣電媒體工作者要學會從現(xiàn)象看本質(zhì)，提取出新常態(tài)下廣播電視媒體融合面臨的新挑戰(zhàn)和新任務，及時調(diào)整予以應對并提出更高的要求。

關鍵詞新常態(tài)；廣播電視；媒體合作；媒介融合

1　新常態(tài)下廣電媒體融合所面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合是大數(shù)據(jù)時代中一種媒介發(fā)展理念，就是運用全新科技信息傳輸通道，將報刊、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動智能終端等新興媒體上分散的信息內(nèi)容有效整合起來，資源共享，然后通過不同的平臺傳播給受眾，使用戶更及時、更準確地獲取信息。

傳統(tǒng)媒體把媒體制作人和受眾看作孤立的個體，而微博、微信等新興媒體則看透了新常態(tài)下這二者儼然是相互作用、相互影響的參與者。受眾的接受度、參與度才是廣播電視媒體融合的關鍵。一方面，多樣化的媒體形式迫使廣播電視媒體不斷開拓新形式的新聞資源及內(nèi)容。另一方面，在“信息轟炸”時代受眾更加渴望發(fā)表自己思想觀點和利益訴求。這其中廣播電視媒體融合要為受眾提供這樣的信息平臺，擺脫“意見領袖”的陳舊引導，在對受眾產(chǎn)生傳播效果的同時發(fā)揮自身潛在的現(xiàn)實影響力及價值。

當下手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之所以如魚得水，源于其天然的與受眾個性化產(chǎn)生契合的開放性和民主性。受眾日漸將視線轉(zhuǎn)移到新媒體，這對于傳統(tǒng)媒體，特別是廣播電視等老牌媒體來說是一種前所未有的巨大壓力及挑戰(zhàn)。

2　地市級廣電媒體融合的應對策略

2.1增強廣播電視媒體的輿論公信力

媒體公信力的高低，直接決定其輿論影響力。較高的公信力是廣播電視媒體生存的重要條件，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，延伸出假新聞、虛假廣告增多等信息傳播問題，受眾對媒體傳播內(nèi)容備受質(zhì)疑，波及傳統(tǒng)媒體也遭受信任危機。在大眾面對媒體時逐漸缺乏信任感的情況下，地市級廣電媒體更應該增強自身的公信力，樹立群眾中的輿論權威形象。

廣播電視是聯(lián)系黨、政府和人民群眾的輿論工具，同時是社會主義精神文明建設的重要陣地。媒體作為傳播資訊和觀點的工具，承載了塑造一個國家及時代價值觀的重任。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中傳播主流價值觀、引導社會輿論的主力軍，依然有其獨有優(yōu)勢。地市級廣電媒體從業(yè)者具有敏銳的洞察力和豐富的采訪技巧，扎實的基本功，特別是對于重大新聞事件的報道能保證及時性和真實性，加之其擁有較高的政治素養(yǎng)和社會責任感以及大局意識，這些優(yōu)勢都是其他形式媒體所無法比擬的。地市級廣電媒體工作者要注重發(fā)揮深度剖析、客觀評論、工作上不畏艱險的優(yōu)良作風，堅持報道有社會價值的新聞，提升廣播電視媒體的輿論公信力。

2.2積極履行社會職責

現(xiàn)代社會是一個信息飛速發(fā)展的社會，媒體扮演著越來越重要的角色。運用得當，可以對社會發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用；反之則會對社會發(fā)展起到停滯甚至阻礙作用。媒體與社會的發(fā)展相輔相成，這就需要媒體逐漸提高自覺性，尤其是具有輿論權威地位的廣播電視媒體要以新聞精品肩負起媒體的責任和擔當，積極履行社會職責。

在媒體影響無處不在的今天，報道的覆蓋面和比例卻存在著嚴重的失衡。大部分的報道都傾向了有影響力或有所謂新聞價值的事件及人群，卻忽視關注如農(nóng)民、下崗工人、老人等生活在社會最底層人群。這些群體很少通過新媒體來發(fā)表自己的看法和表達自己意愿。廣播電視媒體要重視這個問題，積極借力互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體，并發(fā)揮自身親民優(yōu)勢，自覺地從大眾的視角出發(fā)，關注并幫扶弱勢群體，彰顯媒體公平與正義。

2.3與新媒體充分融合，爭奪話語權

進入21世紀以來，新媒體，像微博和微信這類平臺的廣泛使用，不僅拓展了新聞傳播渠道，而且還為“新”“舊”兩種傳播方式提供了可比性。現(xiàn)如今“微博粉絲超過100，就好像一本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性的報紙；超過1 000萬，就是電視臺；超過1億，就是CCTV?！笨梢娦旅襟w的影響力之大，其傳播的拓展和延伸，轉(zhuǎn)移了受眾獲取信息的渠道，也同時擠壓了受眾對廣播電視媒體的信任度，削弱傳統(tǒng)媒體的話語權，形成廣播電視媒體的“空殼化”。面對窘境，地市級廣電媒體要勇于借助媒體融合，加強節(jié)目的網(wǎng)絡影響力，有效搭建與新媒體間的互動橋梁。整合網(wǎng)上網(wǎng)下多種資源，進行全景式、多維度、立體化報道，適應終端移動化、內(nèi)容可視化、傳播分眾化的特點，抓住受眾心理需求的同時將新媒體的新聞資源、受眾吸引到廣播電視媒體上來，鞏固和提升自身的話語權。

2.4以用戶需求為導向，以提升用戶體驗為核心

現(xiàn)如今，地市級廣電媒體應該走出舊時“你說我聽，你播我看”的傳統(tǒng)模式。廣地市級廣電媒體要改變傳統(tǒng)單一的傳播交流方式，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體來實現(xiàn)與受眾間的溝通，了解受眾需求，要注重廣播電視媒體內(nèi)容是不是人民群眾關切的熱點焦點問題，是不是反映了他們的利益訴求，了解哪些內(nèi)容能夠突出民生，貼近百姓生活，順應用戶的閱讀趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)思維，真正做到用戶體驗為王，以用戶需求為導向，以提升用戶體驗為核心。

3　結束語

總而言之，伴隨信息技術的突飛猛進，媒體形式愈發(fā)多樣，以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、移動客戶端為代表新媒體，與以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體間逐漸衍生出一種微妙的關系。如何找出其中最佳平衡點，通過最適合的媒體平臺，達到服務于受眾的最佳傳播效果，是傳統(tǒng)媒體工作者必須正視的問題。地市級廣電媒體要找準新常態(tài)下媒體業(yè)發(fā)展規(guī)律，全力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，融合傳播新理念進而鞏固自身地位。

參考文獻

[1]張?zhí)煸?地市級廣電媒體融合發(fā)展模式初探[J].中國報業(yè)，2015（6）：67-68.

[2]胡舜文.積極探索地方臺媒體融合轉(zhuǎn)型路徑[J].視聽縱橫，2015（1）：28-30.

作者簡介：孫孝坤，廊坊廣播電視臺編輯（中級職稱），研究方向為傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0061-02