鄭偉巍中國儲備棉管理總公司，北京 100032

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媒體發(fā)展的新常態(tài)芻議

鄭偉巍
中國儲備棉管理總公司，北京 100032

摘 要伴隨我國經(jīng)濟新常態(tài)的到來，新興媒體依托經(jīng)濟與信息技術(shù)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的特征，促使人們對于媒體的觀念有了成功的改變。立足我國媒體發(fā)展的新特征，探討當(dāng)前我國媒體發(fā)展出現(xiàn)的各種新常態(tài)，以更深入地了解我國媒體發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展特征；新常態(tài)；芻議

“新常態(tài)”一詞的出現(xiàn)，最早見于美國風(fēng)險資本家羅杰·麥克納米的書籍，該書籍通過漢語翻譯為《新常態(tài)——大風(fēng)險時代的無限可能》。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國社會各個領(lǐng)域均呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，“新常態(tài)”開始成為中國熱詞之一。在社會經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢下，以這些為基礎(chǔ)的媒體也開啟了新的發(fā)展之路，各種新興媒體相繼出現(xiàn)，新媒體的創(chuàng)新與融合成為我國媒體發(fā)展主流，使我國媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征與新常態(tài)。

1　我國媒體發(fā)展新特征分析

1.1創(chuàng)新性

我國媒體當(dāng)前發(fā)展的最突出特征就是創(chuàng)新。我國媒體的創(chuàng)新除了表現(xiàn)在媒體形式數(shù)字化、大眾化的創(chuàng)新外，還表現(xiàn)在傳播理念的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新并非社會中某個人或某個團體的創(chuàng)新，而是某一階段媒體發(fā)展的普遍趨勢。2012年以來，我國新媒體的發(fā)展在整體上呈現(xiàn)出平穩(wěn)的趨勢，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，被快速應(yīng)用于媒體領(lǐng)域中，微博、微信等自媒體的出現(xiàn)成為媒體創(chuàng)新的典范，使媒體創(chuàng)新的受眾擴展到個人，具有了更加實際的意義。

1.2交互性

媒體發(fā)展的交互性，主要包括兩層含義，第一層主要指信息接收與發(fā)出雙方之間的交互性，第二層則主要在信息的控制方面交互的任何部分都是平等的。隨著媒體方式的多樣化，新媒體的交互可以通過多種形式進行，除了能夠提供給群眾更多了解信息的渠道，還給群眾提供了更多的反饋渠道。群眾對信息的接受擺脫了傳統(tǒng)的被動性，同時成為信息的傳播者。

1.3個性化。

截至2014年底，我國網(wǎng)民達到6.32億，其中83.4%為手機網(wǎng)民。隨著移動時代的到來，我國現(xiàn)代媒體逐步從大眾時代過渡到個人時代。媒體發(fā)展到個人時代后，主要圍繞消費者這一中心，根據(jù)消費者個人需求對服務(wù)加以提供，是一種以人為本的發(fā)展思路。每個人也都可以成為新聞的創(chuàng)造者，保持自己對每件新聞的態(tài)度，使輿論表達渠道更加暢通，有利于推動我國社會主義建設(shè)。

2　我國媒體發(fā)展新常態(tài)分析

新常態(tài)最初被應(yīng)用于經(jīng)濟領(lǐng)域，后被引入政治領(lǐng)域。根據(jù)我國國情來看，新常態(tài)這一概念具有較為濃厚的政治色彩，從另一種層面上來說是新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政理念。按圖索驥，我們即可發(fā)現(xiàn)，我國媒體發(fā)展主要有以下幾種新常態(tài)。

2.1媒體融合成為我國媒體發(fā)展新常態(tài)

隨著媒體發(fā)展創(chuàng)新性的不斷凸顯，媒體融合趨勢成為主流，也成為中國高層認可且鼓勵的概念，在政府的支持下，媒體融合成為我國媒體發(fā)展中的新常態(tài)。媒體融合是媒體近年來通過實踐確定的發(fā)展需要，已經(jīng)不再僅僅是一個學(xué)術(shù)概念，正在獲得更多的社會支持。媒體融合最初在學(xué)術(shù)界中是一個爭論不休的話題，學(xué)術(shù)界對其有著極端的分歧。雖然當(dāng)前對媒介融合的結(jié)果尚沒有清晰的確認，但國人對新媒體的看法已經(jīng)有了很大轉(zhuǎn)變。不僅僅再將其作為一項媒體發(fā)展技術(shù)，而是提升到國家戰(zhàn)略等更加長遠的角度。媒介融合對于中國的創(chuàng)新來說，可能會產(chǎn)生很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)未全面興起的時期，很多人認為新媒體缺乏代表性，無法與傳統(tǒng)媒體相提并論。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人改變了對新媒體的看法，一些高層人士甚至將其作為治國理政的有機組成部分之一。新舊媒體融合所指的并非是簡單的新媒體對舊媒體的取代 ，而是將兩者有機結(jié)合起來，從未來的視角出發(fā)盡可能地對媒體的社會平臺作用加以發(fā)揮。此前，人們對傳統(tǒng)媒體的認識，將其核心價值普遍集中在內(nèi)容生產(chǎn)方面。但隨著時代的發(fā)展變化，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再成為媒體的唯一價值。從某種程度上來說，互聯(lián)網(wǎng)格局下的競爭屬于一種寡頭競爭。媒體要想得到持續(xù)的發(fā)展，不僅要在內(nèi)容生產(chǎn)上做到極致，還需要在技術(shù)支撐以及洞察用戶等方面都做到極致，才能在媒體競爭中立于不敗之地，才能一直存活下去，這一形勢也推動了媒體融合新常態(tài)的到來。

2.2全面為用戶服務(wù)成為我國媒體發(fā)展新常態(tài)

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代下，作為個性化傳播渠道，新媒體的發(fā)展正在日漸深入人心。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的大眾化特點逐漸被個性化所淹沒。當(dāng)前媒體所面對的受眾已經(jīng)日漸細化，媒體的表現(xiàn)形式也開始多種多樣，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、各大門戶網(wǎng)站、微信、微博等多樣形式，使受眾對信息所傳達內(nèi)容的了解更加立體和豐富，也增強了受眾的自主性。新舊媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)受眾的模式被徹底顛覆，使受眾的選擇范圍得以大大增加。

在各大門戶網(wǎng)站、社交軟件等新興媒體方式的發(fā)展下，人們的生活產(chǎn)生了很大變化，對媒體的需求也發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。為了與人們的需求更加貼合，在互動性、個性化等方面媒體更加突出這些特點，以期通過全面的服務(wù)吸引更多用戶，使用戶不同的需求均得到滿足。早在2004年，在英國就已經(jīng)有電視管理機構(gòu)提出，媒體設(shè)計應(yīng)以用戶為中心，從而使媒體革命的浪潮能夠迎合人們的需求。在我國，近年來不少媒體也進行了升級，全面為用戶服務(wù)成為我國媒體發(fā)展的新常態(tài)。以百度公司來說，為了使用戶對新聞的搜索能夠根據(jù)自己的喜好來進行，百度公司對于網(wǎng)絡(luò)搜索展開了全面升級。在新的升級服務(wù)下，用戶可以個性化地設(shè)置新聞界面，也可根據(jù)自己的需求對新聞的定義進行重新修改，從而使用戶在信息獲取的步驟與流程方面大大減少，使用戶可能浪費的不必要時間大大減少，與用戶的需求更加符合，使用戶的個性化需求得到了根本性的保證，也是百度對時代發(fā)展需求的適應(yīng)。從各項相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)、移動通信終端中，媒體軟件的開發(fā)數(shù)量與日俱增。這些手機媒體軟件不僅使用戶的工作和娛樂得到了極大程度的豐富，而且使用戶的視野得到不斷地拓展，促進了用戶對新媒體認知的日漸豐富性。在市場不斷發(fā)展的今天，新媒體發(fā)展也開始重視市場意識，逐步對其市場功能進行了分區(qū)，以為用戶提供更加全面的服務(wù)。

2.3反腐報道、走基層成為我國媒體發(fā)展新常態(tài)

從當(dāng)前政治環(huán)境看，反腐敗作為政治亮點是新一屆領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政后十分重視的。媒體發(fā)展在這種情況下，自然也加大了對反腐報道的力度。除了反腐報道的改變外，當(dāng)前媒體在發(fā)展中開始更加重視基層。多年以來，官方一直對走基層這一媒體行為不斷提倡，但并沒有真正被落實到媒體具體行為中，導(dǎo)致媒體對于基層的報道往往不夠接地氣，也沒有足夠的原發(fā)動力。但隨著新時代的到來，我國媒體正在放低自己的姿態(tài)，作風(fēng)的轉(zhuǎn)變促使我國媒體基層定位逐漸下沉。以往媒體對于基層的報道，主要以基層的先進典型和模范人物為主。隨著自媒體的不斷發(fā)展，人們對新聞要求的提高，關(guān)于基層的內(nèi)容也更加豐富，同時增加了不少批評性報道和體驗式報道。報道的對象除了基層干部及民生新聞外，還加入了地方新聞，超越了過去簡單的訪貧問苦模式，豐富了基層群眾反映問題的渠道。

2.4快速發(fā)展成為我國媒體發(fā)展新常態(tài)

從媒體發(fā)展的步調(diào)來看，其整體受制于經(jīng)濟的發(fā)展，與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展步調(diào)基本保持一致，受宏觀經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的影響呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展特點。近年來，由于內(nèi)外需疲弱，我國經(jīng)濟在投資方面表現(xiàn)出放緩趨勢，具體到媒體行業(yè)，其特點就是“永遠需要人，永遠需要錢”，目前媒體行業(yè)普遍比較熱衷于“上市融資”。伴隨我國居民人均收入增長的是不斷增長的居民消費水平，人們在娛樂方面投入的消費越來越多，我國電影票房的騰飛便是典型，相對其他行業(yè)的遇冷，媒體行業(yè)正處于如火如荼的發(fā)展中。

進入新時期以來，我國經(jīng)濟、政治、文化、信息技術(shù)等各方面都發(fā)生了新的變化。媒體作為各種變化的見證者與報道者，自然也受到了各種新形勢的影響，呈現(xiàn)出創(chuàng)新性、個性化、交互性等特征，而在這些特征之下則呈現(xiàn)著我國媒體發(fā)展的多種新常態(tài)。

參考文獻

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作者簡介：鄭偉巍，研究方向：傳媒經(jīng)濟學(xué)。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0015-02