韓莉

4月18日，第119屆廣交會第一期的第四天，廣交會的“大會業(yè)務辦”發(fā)出一則違規(guī)處理決定，對于經(jīng)現(xiàn)場檢查認定違規(guī)使用展位的參展企業(yè)，根據(jù)《廣交會出口展展位使用管理規(guī)定》，取消它們從下屆起最多連續(xù)15屆、最少連續(xù)4屆的參展資格。

聯(lián)想到不久前由本刊作為主辦方之一的“第五屆展示設計大講堂暨第二屆中國展陳設計及材料（西部）高峰論壇”（以下簡稱“第五屆展示設計論壇”）上，展臺設計搭建公司、主辦方、場館方對參展商的不環(huán)?，F(xiàn)象的種種無奈，廣交會的這一違規(guī)處理決定，實在是大快人心、大振士氣。

“綠色發(fā)展”是黨的十八屆五中全會確立的五大發(fā)展新理念之一，《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》也明確提出“倡導低碳、環(huán)保、綠色理念”。但我國會展業(yè)在長期粗放型發(fā)展的大背景下，隨著展覽數(shù)量、面積的激增，資源消耗、環(huán)境污染等問題凸顯，會展業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。

究其原因，國家政策和相關標準的缺乏、科技研發(fā)的不足、理念認知的缺失等，都是制約我國會展業(yè)綠色發(fā)展的因素，但其中的關鍵因素是人，一方面是某些主辦方、場館方、會展服務方，對綠色可持續(xù)發(fā)展重要性的認識不足，這在一定程度上縱容了參展商在參展過程中的不環(huán)保行為；另一方面是展會中的最終買家——參展商，仗著其甲方的身份，無視場館方、主辦方的環(huán)保要求，更不會聽從展臺設計搭建方的環(huán)保建議，只考慮成本，不顧及企業(yè)品質(zhì)，可以說是會展環(huán)境污染和能源消耗的罪魁禍首。

究竟什么原因造成了某些參展商如此不重視環(huán)保？僅僅是因為成本預算的壓力嗎？為此，筆者特意走訪了一些參展商，通過近距離地接觸，發(fā)現(xiàn)參展商們對環(huán)保展臺存在著一些認識上的誤區(qū)。

環(huán)保展臺真的重要嗎？

當然重要！因為它關系到我們自身的生存環(huán)境，與我們每個人都息息相關。相信大家都不會無視持續(xù)不斷的霧霾天氣、頻頻發(fā)生的水污染事件，還有嚴重超標的土壤污染?？梢哉f，環(huán)保問題不僅僅是會展業(yè)的問題，也是整個社會的問題。一項民調(diào)顯示，2008年，31%的中國人將空氣污染列為“非常嚴峻的問題”；到了2013年，該比例升至47%。由此看出，中國人對環(huán)保問題的焦慮正在蔓延。與此同時，2014年4月，國家自1989年以來首次修訂環(huán)保法，通過各種措施增強環(huán)保體系。

既然環(huán)保問題如此重要，為何某些參展商們就是不踐行呢？是因為他們素質(zhì)偏低嗎？當然不是！能把一個企業(yè)做得風起云涌，能在展會上大展風采，相信一定具備了很多不同尋常的能力。關鍵還是企業(yè)社會責任感的缺失。

在剛結束不久的2016北京車展前夕大眾媒體之夜上，大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO海茲曼教授反復強調(diào)企業(yè)社會責任的重要性。大眾汽車集團（中國）企業(yè)社會責任部高級總監(jiān)殷進女士介紹說，目前大眾集團的企業(yè)社會責任分為三個部分：環(huán)保、可持續(xù)交通、社會關懷。當介紹到環(huán)保社會責任時，殷進女士表示：“身為一個汽車制造廠商，從車型設計到生產(chǎn)制造過程都要將環(huán)保放到很重要的位置，大眾在這方面責無旁貸。”

魏則西死亡事件將百度推向了風口浪尖上?！鞍俣韧茝V，競價排名”的業(yè)務方式使得百度在追求企業(yè)利潤最大化的過程中，忽視了企業(yè)對消費者該承擔的社會責任，傷害了消費者，從而失去了消費者的信賴這一企業(yè)生存發(fā)展的民心基礎。

可見，企業(yè)社會責任可以說是支撐一個企業(yè)未來發(fā)展的重要因素。參展商們也應該主動承擔起企業(yè)的社會責任，在追求企業(yè)利潤時，主動踐行參展過程中的環(huán)保措施，包括布展時環(huán)保展臺的搭建、展會期間避免大量紙質(zhì)宣傳品的浪費以及聲光電的過度消耗等。

展臺越炫越好嗎？

當然不是！在“第五屆展示設計論壇”上，從事展示設計已經(jīng)24年的江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海一再強調(diào)，設計中的一個著名原則是“少就是多”。設計中無窮的元素堆積，并不是好的設計；好的設計是用最簡潔的手段、最簡潔的線條、最簡潔的元素，表現(xiàn)最有價值的理念和無限的遐想。

其實，國內(nèi)展臺千篇一律的炫，“奇特”“高大”“炫酷”“華麗”的奢華表象，加大的燈光亮度、音響強度，炫目刺激的音樂和影像，不過是當下展示設計公司為了生存的一種應對措施。展臺設計知識產(chǎn)權得不到保護，極低的設計費，極短的設計時間，要想設計出契合參展廠商內(nèi)涵和參展產(chǎn)品品質(zhì)的個性化展臺來，難度頗大。尤其是那些設計、搭建一體化的公司，前期為了中標，會把方案設計得非常炫。

所以，參展商在選擇展臺設計公司時，不能只考慮成本、只看報價，要甄選出那些設計水平高的公司，因為展臺的形象也代表了一個企業(yè)的形象，不容小覷。

讓我們來看看三星展臺在近三屆InfoComm China展上的變化。通常會在主會場入口處就能看到三星所搭建的巨大的展臺門頭設計，2013年三星采用了巨型單面異形拼接顯示墻方案，2014年三星采用了多面液晶拼接顯示墻方案，做到了“只要關注了InfoComm展，就會記住三星的商用顯示產(chǎn)品”。但是2015年，巨大的門頭設計不見了，展區(qū)完全由十幾個細分領域的商用解決方案代替，樸實無華的設計思路雖然少了一些噱頭，但是更貼近了中國市場的格局趨勢，因為以往靠政府、大型企事業(yè)客戶支撐的商用視聽產(chǎn)品市場正在產(chǎn)生巨大變化。三星電子大中華區(qū)商用事業(yè)部總裁李建民先生在談到這一變化時表示：“往年的門頭設計很絢麗，但是和用戶的距離很遠，三星今年希望用貼近用戶需求的方式展示產(chǎn)品，讓大家直觀看到三星商用智能產(chǎn)品可以為生活帶來的變化?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/19/zwhz201606zwhz20160608-1-l.jpg" style="">

環(huán)保展臺就意味著成本增加嗎？

當然也不是！使用環(huán)保材料搭建的展臺，便于重復搭建和循環(huán)參展使用，絕對可以大大降低客戶的布展成本。

參展商們需要了解的是，環(huán)保材料并不僅僅指鋁、布等材料，木結構也可以是環(huán)保的，只要是可以重復利用的、模塊化的，不需要現(xiàn)場去切割加工的，都可以。這就給環(huán)保材料的設計提出了新的要求，因為傳統(tǒng)的木質(zhì)材料是非模塊化的、可以任意加工的，其設計思想也就不受標準化尺寸的限制。但是這樣不受限制的設計結構，導致材料之間的無法兼容，也就無法再次利用，最后只能一個去向——垃圾。

所以，參展商在選擇展臺設計公司時，要選擇那些能夠在新材料的應用方面有所創(chuàng)新、有所作為的公司，通過對新材料的熟練把握，也能設計出有個性、有品質(zhì)的展臺。因為，一個優(yōu)秀的設計師首先要懂得材料，特別是新材料的應用，使得新材料成為設計的亮點，這樣才能設計出時代的產(chǎn)品。

參展商們還需要了解的是，環(huán)保新材料的可重復使用，可以大大節(jié)約展臺成本。在“第五屆展示設計論壇”上，成都世紀城新國際會展中心副總監(jiān)王文東介紹道：“我們目前一共有2000套展位的展板，都是2006年買的，一共花了800萬元左右，已經(jīng)使用10年了，折舊費是有限的，主要是人工成本?！倍h(huán)保新材料的模塊化，則可以提高工作效率，降低人工成本。

因此，參展商們不應該在乎新材料一次性投入大，因為再貴的環(huán)保材料，使用次數(shù)多了，成本自然就降下來了。