最近幾年的時(shí)間里，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，媒體去中心化的趨勢(shì)已經(jīng)異常明顯。而隨著社交網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)化，一些具備媒體屬性的社交帳號(hào)開(kāi)始活躍了起來(lái)，這也就是我們俗稱的“大V”，也就是當(dāng)前活躍的自媒體的前身。這些社交帳號(hào)通常是明星、名人，甚至還有可能是段子手，因?yàn)樵谶^(guò)去，誰(shuí)有沒(méi)有運(yùn)營(yíng)此類帳號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。在自媒體“野蠻生長(zhǎng)”的初期，有一些莫名其妙的亂想，從網(wǎng)上吵架到線下約架，從深喉扒皮到人身攻擊，亂想頻生。但細(xì)心觀察，我們不能難發(fā)現(xiàn)，早期的自媒體事實(shí)上依然秉承著傳統(tǒng)媒體的一些運(yùn)作原則。

所謂的運(yùn)作原則，其實(shí)就是將平面的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，簡(jiǎn)短的文字配合圖片就是內(nèi)容報(bào)道，但發(fā)展的規(guī)律告訴我們，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，簡(jiǎn)單粗暴的電子化、網(wǎng)絡(luò)化移植事實(shí)上是無(wú)法獲得更多關(guān)注的。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，隨著時(shí)間的碎片化、內(nèi)容的娛樂(lè)化和網(wǎng)絡(luò)的普及化，用戶對(duì)內(nèi)容有了全新的需求，單一的圖片以及文字已經(jīng)不能滿足需求，大家雖然嘴里叫著“有圖有真相”，但更多的還是想獲得一種類似身臨其境的代入感。在這樣的需求，更加立體的視頻也就成為了轉(zhuǎn)型的必然方向，而同步進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)提速和4G普及，也為這一轉(zhuǎn)型提供了巨大的推動(dòng)。

媒體視頻化的轉(zhuǎn)變由“正規(guī)軍”開(kāi)始

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，視頻是一種更加直接的內(nèi)容呈現(xiàn)手段，與雜志、網(wǎng)站文章相比，視頻節(jié)目的受眾面更廣，覆蓋目標(biāo)人群也更大。不過(guò)相對(duì)的，視頻節(jié)目要求的門檻更高，需要編導(dǎo)、攝像、后期等眾多的專業(yè)人員協(xié)助，因此在視頻浪潮興起的初期，更多的工作是由于“正規(guī)軍”來(lái)引領(lǐng)的。

在這里，所謂的“正規(guī)軍”并不是指?jìng)鹘y(tǒng)的電視臺(tái)，而是在線視頻服務(wù)供應(yīng)商，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這些人也是正規(guī)的專業(yè)人員，但其處理內(nèi)容方式的手段更加靈活，制作出的節(jié)目也不會(huì)受到播出時(shí)間的限制，只需安排網(wǎng)絡(luò)入口即可完成。于是這引發(fā)了一場(chǎng)轟轟烈烈的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的浪潮。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站，先后都推出了自制的視頻節(jié)目，內(nèi)容覆蓋了綜藝、時(shí)評(píng)、脫口秀等多個(gè)方面，也捧紅了眾多的新老明星，王大錘、大鵬、高曉松等人，不僅娛樂(lè)了大眾，也從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上獲得了回報(bào)，讓自己的事業(yè)有了新的開(kāi)端。

但是從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這些由“正規(guī)軍”制作的內(nèi)容雖然有著濃郁的個(gè)人風(fēng)格，但卻并非是自媒體，身上的官方氣息顯得更加濃厚一些，內(nèi)容也相對(duì)單調(diào)一些。但僅是這樣，已經(jīng)為后來(lái)者提供了全新的思路，于是就有了之后各種網(wǎng)絡(luò)紅人的爆發(fā)。

從《曉說(shuō)》到《曉松奇談》

音樂(lè)人高曉松應(yīng)該是最早影響互聯(lián)網(wǎng)視頻自媒體的人之一，他最初在優(yōu)酷土豆上發(fā)布的個(gè)人脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》曾經(jīng)引發(fā)了關(guān)注的熱潮。如今，高曉松已經(jīng)成為了阿里音樂(lè)的董事長(zhǎng)，成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)高管。不過(guò)在最近幾年的時(shí)間里，其主持的《曉說(shuō)》和《曉松奇談》讓人有著有著更為深刻的印象。

脫口秀這種節(jié)目形式，在歐美國(guó)家盛行，在國(guó)內(nèi)雖然也有類似的內(nèi)容，但卻遠(yuǎn)不如歐美火爆，這其中一方面是因?yàn)槲覈?guó)對(duì)電視節(jié)目的要求更高，另一方面則是因?yàn)橹耙曨l內(nèi)容更傾向于嚴(yán)肅化，而《曉說(shuō)》這樣的節(jié)目出現(xiàn)，從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)與觀眾的良性互動(dòng)，始終讓用戶有著新鮮感，因?yàn)槠鋬?nèi)容覆蓋了旅游、時(shí)政、地理、軼聞等，形式更加輕松，能夠充分滿足當(dāng)下主流用戶群體的好奇心。

到了2014年，當(dāng)愛(ài)奇藝推出工作室戰(zhàn)略時(shí)，高曉松將自己的主要精力轉(zhuǎn)向愛(ài)奇藝，《曉說(shuō)》也變成了《曉松奇談》。更令人驚奇的，《曉松奇談》也迎來(lái)了贊助商和冠名商，大名鼎鼎的汽車廠商英菲尼迪和快遞廠商DHL不僅給出了貼片廣告，還贏得了冠名權(quán)。于是，互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目也開(kāi)始了如同電視節(jié)目的商業(yè)運(yùn)作模式，為更具個(gè)人風(fēng)格的后來(lái)者鋪平了道路。

草根階層的《暴走大事件》

說(shuō)到《暴走大事件》，很多人會(huì)在第一時(shí)間想到著名網(wǎng)紅王尼瑪和暴走漫畫，沒(méi)錯(cuò)，《暴走大事件》就是由暴走漫畫出品的網(wǎng)絡(luò)脫口秀視頻節(jié)目，這檔節(jié)目有著鮮明的網(wǎng)絡(luò)特征，以吐槽、沒(méi)節(jié)操而文聞名。當(dāng)然，對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)，《暴走大事件》最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)造了眾多熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，從“我和我的小伙伴們都驚呆了”到“每逢佳節(jié)胖三斤”，再到“精神病人思路廣，腦殘患者歡樂(lè)多”，《暴走大事件》用一個(gè)又一個(gè)段子讓用戶笑到噴飯。

與《曉松奇談》不同，《暴走大事件》的金牌主持人王尼瑪并不是什么明星名人，只是出身于互聯(lián)網(wǎng)的草根階層，慈寧宮某種程度上來(lái)，這一出身決定了其與當(dāng)下的年輕用戶群體有著天然的親近感。而且在內(nèi)容方面，《暴走大事件》的犀利吐槽和隱藏在幽默語(yǔ)言后的辛辣諷刺也是年輕用戶群體最為喜愛(ài)的東西。

如今，出身草根的《暴走大事件》也開(kāi)始了自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，與時(shí)下一些希望覆蓋年輕用戶群體的廠商開(kāi)始了合作，網(wǎng)紅王尼瑪也開(kāi)始作為嘉賓出現(xiàn)在一些廠商的發(fā)布會(huì)上。此外，偶來(lái)來(lái)票更犀利的吐槽也算是《暴走大事件》的特點(diǎn)之一，本來(lái)可以制作得更精美的視頻內(nèi)容，改頭換面后，故意以一種更粗陋的方式出現(xiàn)，既成全了網(wǎng)紅張全蛋，成全了全新的網(wǎng)絡(luò)視頻形式，類似“偽記錄片”風(fēng)格的視頻也成為了年輕用戶的新寵。

無(wú)限風(fēng)光的papi醬

2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)點(diǎn)，這里最引人矚目的的網(wǎng)紅就是papi醬了，原因就是papi醬是首個(gè)獲得融資的視頻自媒體，也舉辦了首次廣告拍賣。可以毫不夸張的說(shuō)，papi醬的成功將在很長(zhǎng)的時(shí)間里深度刺激哪些有志于從事自媒體工作的用戶，因?yàn)檫@不僅僅是前景無(wú)限，“錢”景也相當(dāng)不錯(cuò)。

首先，我們需要知道papi醬到底發(fā)布了些什么視頻內(nèi)容，拜現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，各種視頻的承載和傳播平臺(tái)異常多，papi醬通過(guò)一系列簡(jiǎn)單的視頻制作工具推出了系列的視頻，內(nèi)容結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，覆蓋從生活到娛樂(lè)到兩性關(guān)系的的部分生活范圍。尤其值得注意的是，papi醬一改之前女性網(wǎng)紅主打顏值的傳統(tǒng)概念，靠才華而非靠美貌來(lái)取悅用戶，這也是時(shí)下年輕用戶群體一直想看，也樂(lè)于看的。之后，papi醬又通過(guò)組建團(tuán)隊(duì)來(lái)繼續(xù)深挖視頻內(nèi)容的價(jià)值，通過(guò)影響自己的粉絲來(lái)達(dá)到最終的目的，在微博上，她的粉絲數(shù)量更是超過(guò)了760萬(wàn)人，甚至比一些明星更具人氣，可以說(shuō)，papi醬詮釋了一個(gè)KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的價(jià)值，也因此而受到了潛在廣告商的青睞。

在2016年3月，papi醬迎來(lái)了自己個(gè)人IP化之后的最大轉(zhuǎn)變，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同向其團(tuán)隊(duì)注資1200萬(wàn)人民幣，獲得12%的股份，也就是說(shuō)商業(yè)資本為papi醬的個(gè)人估值達(dá)到了1億元人民幣，這在過(guò)去幾乎是不可想象的。而到了4月，其第一次廣告（貼片廣告）拍賣獲利也達(dá)到了2200萬(wàn)人民幣。雖然在這中間，papi醬還經(jīng)歷了被要求整改視頻內(nèi)容的挫折，但依然沒(méi)有改變廣告商普遍看好的前景。也正是由于papi醬的成功，一眾網(wǎng)紅們也開(kāi)始了自己深度挖掘之旅。

催生直播的的興起

對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，直播是個(gè)新鮮的玩意兒，一眾俊男美女對(duì)著鏡頭表演著才藝，內(nèi)容從單純的唱歌跳舞已經(jīng)延伸到各個(gè)領(lǐng)域，談天說(shuō)地、時(shí)政文化、旅行心得等，只要能想到的內(nèi)容，我們都可以從視頻直播平臺(tái)上找到。不過(guò)對(duì)于資歷較深的互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，直播卻并不是一個(gè)什么新鮮事物，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其更像是互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展時(shí)出現(xiàn)的視頻聊天室的升級(jí)版，借助便捷的4G網(wǎng)絡(luò)和已經(jīng)足夠滿足要求的智能手機(jī)前置攝像頭，如今的直播主播們也開(kāi)始了自己的掘金之旅。

如今，比較主流的視頻直播平臺(tái)和應(yīng)用包括斗魚、映客、花椒、熊貓等，主攻的方向從才藝到游戲各不相同，但不能否認(rèn)是，各個(gè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，從各種優(yōu)惠政策到互挖墻角，再到打擦邊球博出位，一切的亂象其實(shí)都是龐大的市場(chǎng)和可觀的收入。面對(duì)著直播主播們背后龐大的用戶群體，潛在的金主們自然不可能不動(dòng)心，于是一系列相關(guān)的動(dòng)作也就出爐了。在最近幾個(gè)月的廠商發(fā)布會(huì)上，我們可以很容易地找到直播主播的身影，那些有著標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)紅面孔的身影，帶著自拍桿，戴著耳機(jī)，對(duì)著手機(jī)屏幕喋喋不休的嘮叨……沒(méi)錯(cuò)，這就是主播們的標(biāo)準(zhǔn)工作模式。

在這場(chǎng)直播視頻內(nèi)容的狂歡中，主播們的收入足以讓一眾上班族兩眼發(fā)紅，這些收入包括簽字費(fèi)、直播固定底薪、獎(jiǎng)勵(lì)、道具分成等，頂級(jí)主播的月收入過(guò)十萬(wàn)元并非是天方夜譚，一般主播的月收入過(guò)萬(wàn)元也并不是妄想。在大家都高喊著就業(yè)難的前提下，如此豐厚的收入怎么可能沒(méi)有吸引力，更何況還有更大的蛋糕—金主們的廣告投入，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的“包養(yǎng)”費(fèi)用，財(cái)帛怎能不動(dòng)人心？

“錢”景看好的自媒體視頻IP市場(chǎng)

今年，在新媒體社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的快速傳播效應(yīng)下催生了自媒體創(chuàng)業(yè)潮。社交平臺(tái)的爆發(fā)使得內(nèi)容的創(chuàng)作及沉淀越來(lái)越多媒體化，互動(dòng)形式也越來(lái)越多元化，所以內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)性反而更加重要，而如何將內(nèi)容變現(xiàn)也是自媒體IP生態(tài)鏈里最核心的問(wèn)題。在今年，微博視頻的播放量同比增長(zhǎng)超增10倍，而在去年各領(lǐng)域作者在微博上獲得的收入超過(guò)2.5億。相比之下，正在興起的自媒體視頻IP市場(chǎng)自然是無(wú)可限量。

對(duì)時(shí)下自媒體來(lái)說(shuō)，廣告仍然是核心盈利點(diǎn)，而廣告形式的多樣性則有待發(fā)掘。不過(guò)，自媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容和渠道都發(fā)生了巨大的變化，但其內(nèi)容始才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果配合更精準(zhǔn)細(xì)分的渠道選擇，保持內(nèi)容的水準(zhǔn)和持續(xù)性，必然能夠擁有良好的流量變現(xiàn)能力。對(duì)于當(dāng)前的這一形勢(shì)轉(zhuǎn)變，各個(gè)在線視頻服務(wù)商也有自己的如意算盤，紛紛推出了自己的扶植計(jì)劃啊，將視頻自媒體視為未來(lái)重要的補(bǔ)充。

如今，以優(yōu)酷土豆為代表的一眾在線視頻服務(wù)商已經(jīng)開(kāi)始了向綜合視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，不可否認(rèn)，內(nèi)容對(duì)于視頻媒體平臺(tái)而言，是決定其競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。