蔣波

【摘 要】一般認(rèn)為，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾弑环Q為“小記者”，無論哪一方面都無法與中央、省、市媒體的“大記者”相比，在新聞工作中很難“大有作為”?；輺|縣廣播電視臺(tái)解放思想，讓縣級(jí)臺(tái)“小記者”樹立“大有作為”理念，加強(qiáng)投入，為“小記者”也能“大有作為”提供先進(jìn)生產(chǎn)力；發(fā)揮特色，搭建“小記者”新聞工作“大有作為”的平臺(tái)；重視精品，鼓勵(lì)“小記者”展現(xiàn)“大有作為”的風(fēng)采；多元經(jīng)營(yíng)， 為“小記者”新聞工作“大有作為”提供經(jīng)濟(jì)保障；以人為本，培養(yǎng)一支也能“大有作為”的“小記者”隊(duì)伍。實(shí)踐證明，縣級(jí)臺(tái)“小記者”也能“大有作為”。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)臺(tái) “小記者” “大有作為”

當(dāng)前，在中央和省、市級(jí)媒體的強(qiáng)力擠壓下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在狹縫面生存，面臨著前所未有的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一般認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)的“小記者”，無論哪一方面都無法與中央、省、市媒體的“大記者”相比，在新聞工作中很難出成果。廣東省惠東縣廣播電視臺(tái)立足地方，辦好眾多具有濃郁本土特色的新聞?lì)惞?jié)目，以本土化區(qū)域性新聞欄目品牌，尋求發(fā)展之路，在本土電視傳媒中一枝獨(dú)秀，為“小記者”提供了廣闊的舞臺(tái)，使他們?cè)谛侣劰ぷ髦小按笥凶鳛椤薄＝鼛啄?，自辦當(dāng)?shù)啬酥寥】h級(jí)臺(tái)較有影響的電視新聞節(jié)目14個(gè)，廣播新聞節(jié)目16個(gè)，新聞?dòng)浾吖膊蓪?15件作品在全國(guó)、省、市獲獎(jiǎng)，在這些“小記者”的努力下，惠東縣廣播電視臺(tái)收聽收視率處于全省縣級(jí)臺(tái)前列，打造縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體?？h級(jí)臺(tái)的“小記者”如何“大有作為”？本文以廣東省惠東縣廣播電視臺(tái)的新聞實(shí)踐，做些初步探析。

一、解放思想，縣級(jí)臺(tái)“小記者”應(yīng)樹立“大有作為”理念

由于地域和節(jié)目傳播覆蓋程度，惠東縣廣播電視臺(tái)作為縣級(jí)臺(tái)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中屬于生存壓力最大的一群，無論是從體制還是資金，人才培養(yǎng)與技術(shù)力量或者渠道覆蓋上來看，都無法與中央級(jí)、省級(jí)和市級(jí)臺(tái)相比，過去在廣播電視發(fā)展進(jìn)程中是一個(gè)相對(duì)尷尬的弱勢(shì)群體，機(jī)制落后，技術(shù)缺乏，藝術(shù)創(chuàng)想與策劃能力缺失，覆蓋受限，加之只自辦新聞和一兩個(gè)專題節(jié)目，自身沒有主打品牌節(jié)目支撐，收視率底，受上級(jí)媒體沖擊，廣告收益微乎其微，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益欠佳，新聞?dòng)浾吒十?dāng)“小記者”，對(duì)新聞工作敷衍了事，得過且過。在前些年惠東縣發(fā)生五十年不遇洪澇災(zāi)害新聞宣傳中，由于設(shè)備缺乏，人才不足，反應(yīng)滯后，記者們對(duì)這次災(zāi)情只作了簡(jiǎn)單初淺報(bào)道， 影響全縣抗洪救災(zāi)工作，受到市縣領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)厲批評(píng)，責(zé)令整改。為此， 惠東縣廣播電視臺(tái)切實(shí)解放思想，深刻認(rèn)識(shí)到縣級(jí)臺(tái)存在明顯劣勢(shì)的前提下，也有自身的優(yōu)勢(shì)或?qū)傩?，它是傳播地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的喉舌，推動(dòng)地域發(fā)展和社會(huì)監(jiān)督的新聞力量，彰顯地域風(fēng)采的窗口，所以，也具有挖掘發(fā)現(xiàn)本土文化以及地域特點(diǎn)，在服務(wù)地域上做文章，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，獲得更大的生存空間，同樣可以打造強(qiáng)勢(shì)媒體，縣級(jí)臺(tái)“小記者”只要樹立馬克思主義新聞?dòng)^，忠于職守，踐行“三貼近”，以“新聞立臺(tái)”，扎實(shí)工作，也能“大有作為”。

二、加強(qiáng)投入，為“小記者”也能“大有作為”提供先進(jìn)生產(chǎn)力

過去，惠東縣廣播電視臺(tái)設(shè)備陳舊，短缺嚴(yán)重，只有幾部上世紀(jì)八九十年代的攝像機(jī)和編輯機(jī)，連一輛專用的采訪車都沒有，新聞采訪時(shí)只能靠等采訪對(duì)象派車接送，宣傳報(bào)道工作比較被動(dòng)。對(duì)此，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)從加強(qiáng)投入著手，一舉改變廣播電視新聞生產(chǎn)力落后的局面。近幾年共投入1.3億元，加強(qiáng)廣播電視采編播設(shè)施建設(shè)，全面提高廣播電視生產(chǎn)力水平。一是投入800萬元，改善采編播設(shè)備，購置電視非編設(shè)備20多套、新聞采訪車6輛、大小搖臂2臺(tái)、電視拍攝軌道1套、攝像機(jī)30多部、編輯電腦60多臺(tái)以及音像設(shè)備一批。二是投入250萬完善電臺(tái)電視臺(tái)播控室、傳輸系統(tǒng)以及電視發(fā)射系統(tǒng)。三是投入300萬元興建惠東電視臺(tái)新聞演播廳。四是投入150多萬元，興建新聞演播室3個(gè)錄音室2個(gè)。五是投入1800萬元興建記者公寓。六是投入9950萬元，新建播控中心，對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換。目前， 惠東縣廣播電視臺(tái)主要采編播設(shè)施達(dá)到省市級(jí)水平，為新聞?dòng)浾呤┤鼓_，打造縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體提供了生產(chǎn)力支柱，激發(fā)了“小記者”想干事、能干事、干大事的熱情。

三、發(fā)揮特色，搭建“小記者”新聞工作“大有作為”的平臺(tái)

對(duì)電視臺(tái)節(jié)目先后三次進(jìn)行全新改版，一是自辦節(jié)目由過去一兩個(gè)欄目增加到自辦《惠東新聞》《第一現(xiàn)場(chǎng)》《文化廣角》《今日視點(diǎn)》《農(nóng)村視野》《法制聚焦》《經(jīng)濟(jì)生活》《我們的惠東》《惠民在線》《惠東警訊》等14個(gè)電視自辦節(jié)目。這些節(jié)目既有時(shí)政宣傳，又有民生報(bào)道；既有新聞消息，又有深度專題；既有對(duì)農(nóng)、少兒、外來工節(jié)目，又有法制、警訊、經(jīng)濟(jì)、健康、德育教育、文化生活等新聞節(jié)目，發(fā)揮惠東地緣優(yōu)勢(shì)，突出本土特色，貼近惠東群眾、貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際、貼近百姓生活，堅(jiān)持做大做強(qiáng)主題報(bào)道，做精做優(yōu)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，做實(shí)做足民生報(bào)道，做活做新休閑娛樂報(bào)道，深受群眾喜愛。二是加強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)包裝，對(duì)節(jié)目片頭片尾片花和公益廣告實(shí)行三維動(dòng)畫漫畫包裝，美化優(yōu)化播出審美效果?；輺|電臺(tái)進(jìn)行改版，自辦16個(gè)欄目。這些廣播電視節(jié)目，為記者新聞采訪搭建了廣闊的平臺(tái)，他們采寫的新聞體現(xiàn)本土特色， 群眾倍感親切，收視收聽率迅速攀升，目前，位于各頻道頻率首位。記者們牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，成為推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)監(jiān)督的新聞力量，圍繞中心，突出重點(diǎn)，全力做好廣播電視新聞宣傳這項(xiàng)中心工作。而今，在記者們的努力下，惠東縣廣播電視臺(tái)真正成為惠東地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的傳播喉舌，服務(wù)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)，成為最權(quán)威的輿論導(dǎo)向，成為地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，“小記者”深感責(zé)任重大，大有作為。

四、重視精品，鼓勵(lì)“小記者”展現(xiàn)“大有作為”的風(fēng)采

為了擴(kuò)大影響，突破地域局限性，惠東縣廣播電視臺(tái)高度重視廣播電視新聞精品，擴(kuò)大對(duì)外新聞宣傳工作，近三年，新聞?dòng)浾吖蚕蛑醒?、省、市媒體發(fā)稿1160多件，成為全市乃至全省向上級(jí)媒體發(fā)稿最多的縣級(jí)臺(tái)。每年近10件新聞作品在中央臺(tái)播出，有的新聞作品還在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出，“小記者”感覺新聞業(yè)務(wù)能力不比省市“大記者”差。在辦好《惠東新聞》品牌欄目的同時(shí)，突出辦好《第一現(xiàn)場(chǎng)》《行風(fēng)熱線---民心橋》《惠民在線》等關(guān)注民生的精品節(jié)目，成為廣大人民群眾喜愛的品牌欄目，家喻戶曉，受到廣東省和惠州市紀(jì)委好評(píng)。近三年，“小記者”采寫新聞“大作”共有115件作品在全國(guó)、省、市獲獎(jiǎng)。與此同時(shí)，惠東縣廣播電視臺(tái)以抓“五個(gè)一工程”為龍頭，打造廣播電視精品。推出一批以客家山歌、惠東馬鈴薯以及惠東海文化為題材創(chuàng)作的廣播劇和電視散文、電視短片， 其中創(chuàng)作廣播劇《等著你回來》《南海長(zhǎng)城》《情系海龜灣》獲省市“五個(gè)一工程”優(yōu)秀獎(jiǎng)?；輺|縣廣播電視臺(tái)對(duì)新聞?dòng)浾卟蓪懙膹V播電視精品予以重獎(jiǎng)，充分調(diào)動(dòng)他們的新聞工作積極性。endprint

五、多元經(jīng)營(yíng)， 為“小記者”新聞工作“大有作為”提供保障

當(dāng)今時(shí)代，商潮澎湃，新媒體紛至沓來，令人眼花繚亂。在惠東省市媒體都設(shè)有廣告代辦處，加上大型立體、平面廣告、城際交通廣告、車載廣告、網(wǎng)絡(luò)傳媒、3G手機(jī)、電子移動(dòng)字幕廣告等，都在與電視媒體分羹搶食。同時(shí)國(guó)家廣電總局對(duì)廣告管理抓得越來越緊，各種通知、通告、禁令接二連三，督查的力度不斷加強(qiáng)，過去一些低端、低趣、低俗的違規(guī)廣告的門檻也逐漸被堵死。在這種咄咄逼人的形勢(shì)下， 惠東縣廣播電視臺(tái)開展多元經(jīng)營(yíng)，由于節(jié)目豐富多彩，收視收聽率高，以本土第一強(qiáng)勢(shì)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了較好的經(jīng)濟(jì)效益，主要從三方面尋求突破。一是整合傳媒資源，提升整體運(yùn)作水平。將原來惠東電視臺(tái)廣告部、電臺(tái)廣告部與廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)中心合并，形成廣告經(jīng)營(yíng)合力。二是多種經(jīng)營(yíng)，有效化解廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。將廣告根據(jù)行業(yè)情況細(xì)分， 廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)明碼標(biāo)價(jià)，推出多種廣告產(chǎn)品，擴(kuò)大廣告源，分散經(jīng)營(yíng)，扭轉(zhuǎn)過去依賴藥品醫(yī)療廣告的被動(dòng)局面，也從一定程度有效化解廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。三是與有關(guān)政府部門和企事業(yè)單位合作協(xié)辦電視節(jié)目，爭(zhēng)取他們的支持，增加經(jīng)營(yíng)收入。三年來我臺(tái)與30多家單位合作協(xié)辦節(jié)目，創(chuàng)收1000多萬元。由于優(yōu)化廣告和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，廣告產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)長(zhǎng)，為“小記者”辦好強(qiáng)勢(shì)新聞媒體提供了經(jīng)濟(jì)保障。

六、以人為本，培養(yǎng)一支也能“大有作為”的“小記者”隊(duì)伍

一是引進(jìn)人才。三年來我臺(tái)先后參加廣東省高級(jí)人才招聘會(huì)，到浙江傳媒學(xué)院和山西廣播電視干部學(xué)院以及互聯(lián)網(wǎng)公開招聘20多名廣播電視專業(yè)人才，惠東縣委縣政府實(shí)行優(yōu)惠政策，對(duì)引進(jìn)人才給予財(cái)政撥款編制， 正式調(diào)入，穩(wěn)定人才隊(duì)伍；二是強(qiáng)化培訓(xùn)。一方面分期分批選送60多人次到中國(guó)傳媒大學(xué)、省級(jí)電視臺(tái)和媒體跟班培訓(xùn)學(xué)習(xí)；一方面通過30多人次“一幫一、一扶一”對(duì)新員工和非專業(yè)員工進(jìn)行帶學(xué)幫學(xué)，提高業(yè)務(wù)水平；三是提高人才待遇，建立人才激勵(lì)機(jī)制，推行量化管理，每年投入100多萬元，按照工作業(yè)績(jī)，提高采編播人員每月800到2000多元待遇，調(diào)動(dòng)隊(duì)伍能動(dòng)性，興建了記者公寓，配置食堂，解決外籍員工食宿問題，努力創(chuàng)造良好的用人環(huán)境。四是規(guī)范和創(chuàng)新管理。建立健全新聞宣傳、欄目播出、選題申報(bào)、精品獎(jiǎng)勵(lì)等一系列規(guī)章制度，用制度管人、管事，調(diào)動(dòng)員工工作積極性。隨著隊(duì)伍建設(shè)加強(qiáng)，重點(diǎn)培養(yǎng)了一批“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”采編播高素質(zhì)“小記者”人才；一批理念新、會(huì)管理、懂經(jīng)營(yíng)，能拓展增強(qiáng)業(yè)務(wù)的新聞節(jié)目策劃、新聞采訪活動(dòng)策劃的專門“小記者”策劃人才；一批集專業(yè)知識(shí)、高科技知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)三位一體的高素質(zhì)新興廣播電視新聞“小記者”復(fù)合人才，努力創(chuàng)造良好的用人環(huán)境，為廣播電視發(fā)展提供人才支持。

一方水土養(yǎng)一方人，惠東縣廣播電視臺(tái)“小記者”解放思想，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，搶抓機(jī)遇，加快發(fā)展，做足地方特色，努力打造縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體，廣播電視宣傳水平處于全省縣級(jí)臺(tái)前列，連續(xù)三年被評(píng)為全省先進(jìn)臺(tái)、全市廣播電視系統(tǒng)先進(jìn)單位，去年，被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為先進(jìn)，實(shí)踐證明，縣級(jí)臺(tái)“小記者”也能“大有作為”。

（作者單位：廣東省惠東縣廣播電視臺(tái)）endprint