劉子華

摘 要 近年來，電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，特別是地方臺(tái)生存環(huán)境更是雪上加霜，地方臺(tái)除了在節(jié)目上下功夫外，電視劇也占據(jù)了重要的位置，有的頻道甚至是全天以播出電視劇為主要內(nèi)容，只有好的電視劇才能吸引觀眾。地方臺(tái)要想生存，電視劇的選擇、編排、宣傳、推廣、創(chuàng)新方面更要下功夫，才能讓地方臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 電視劇；科學(xué)編排；獨(dú)具特色；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0023-02

近年來，電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，特別是地方臺(tái)生存環(huán)境更是雪上加霜，地方臺(tái)除了在節(jié)目上下功夫外，電視劇也占據(jù)了重要的位置，有的頻道甚至是全天以播出電視劇為主要內(nèi)容，只有好的電視劇才能吸引觀眾。優(yōu)質(zhì)電視劇資源已經(jīng)成為各家電視臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要利器，對(duì)優(yōu)秀電視劇資源的爭(zhēng)搶是頻道間資源戰(zhàn)的主題，對(duì)優(yōu)秀電視劇資源的掌控，也更加體現(xiàn)出電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。地方臺(tái)要想生存，電視劇的選擇、編排、宣傳、推廣、創(chuàng)新方面更要下功夫，才能讓地方臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1 選劇精益求精 降低成本

地方臺(tái)在選劇方面要考慮多方面因素，首先就是資金因素，地方臺(tái)資金流方面不如央視和各大衛(wèi)視，如果一部劇成本太高，臺(tái)里會(huì)承擔(dān)不起，所以在選劇方面既要考慮成本還要考慮多方因素。選電視劇要品質(zhì)俱佳才能讓觀眾喜歡，才能取得良好的收視。在電視劇的題材上，要全方位考慮，既要考慮人群，又要考慮對(duì)受眾市場(chǎng)的調(diào)研分析，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)頻道進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)行差異化題材的選擇。在制作上，要考慮電視劇的制作水平是否精良，是否經(jīng)得住觀眾的推敲，現(xiàn)在各家電視都是高清的，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮進(jìn)去，才能在細(xì)節(jié)上抓住觀眾的視線。在劇情上，要考慮劇情是否精彩，不要粗制濫造、敷衍觀眾，現(xiàn)在的觀眾的欣賞水平越來越高，要達(dá)到觀眾滿意，還要考慮觀眾的地域特色，什么類型的電視劇更適合東北地區(qū)觀眾的“口味”，更要有好的劇情等，選劇考慮的要全面才能更好的迎合觀眾，取得良好的社會(huì)影響，帶來好的收視。

2 電視劇科學(xué)編排 合理運(yùn)用

電視劇在頻道位置的編排上，必須要有科學(xué)合理的規(guī)劃。要掌握地方臺(tái)的各頻道主要觀眾群體的構(gòu)成，既要關(guān)注中老年觀眾，又要重視青少年觀眾；既要編排中老年觀眾喜愛的正劇、抗戰(zhàn)劇、家庭倫理生活劇，又要安排青年觀眾喜愛的青春偶像、時(shí)尚勵(lì)志的電視劇。還要注重電視劇的品質(zhì)，防止小眾化、極端化等負(fù)面效果的產(chǎn)生，及時(shí)調(diào)動(dòng)觀眾的收視熱情，合理的編排電視劇，產(chǎn)生最大的收益，提高地方臺(tái)的影響力。？

電視劇合理編排要根據(jù)受眾的收視喜好進(jìn)行調(diào)整，比如經(jīng)濟(jì)頻道在反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際推出抗戰(zhàn)經(jīng)典大劇：《左手劈刀》《致命行動(dòng)》《燃燒》等抗戰(zhàn)大戲；春節(jié)期間推出歷史古裝經(jīng)典大劇《射雕英雄傳》《華山論劍》等經(jīng)典系列；暑假期間推出韓劇專場(chǎng)《繼承者們》《面包大王》《浪漫瑪麗》《屋塔房王世子》等多部韓劇。這些不同題材的編排，符合觀眾喜好，在不同的時(shí)段滿足的觀眾的不同需求，隨時(shí)緊貼觀眾的收視動(dòng)向，在特殊時(shí)令段，進(jìn)行必要的收視強(qiáng)化，在收視上有很好的表現(xiàn)。如何在頻道競(jìng)爭(zhēng)中，真正留住觀眾將成為廣告客戶更為看重的結(jié)果。相信地方臺(tái)會(huì)以其持之以恒的蛻變與堅(jiān)持贏得品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。？

3 電視劇宣傳常換常新 獨(dú)具特色

不同題材的電視劇在宣傳上各有不同，宣傳方式的把握各有不同。針對(duì)不同的受眾群體對(duì)電視劇的喜好，宣傳更要獨(dú)具特色，常變常新，結(jié)合影視娛樂的網(wǎng)絡(luò)紅人、熱點(diǎn)事件等挖掘出該劇目的興奮點(diǎn)，發(fā)掘出劇目的亮點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)內(nèi)容及重點(diǎn)人物的宣傳，從而使電視劇的宣傳更具個(gè)性特色，不拘泥于常規(guī)的宣傳，起到另辟蹊徑的視覺效果。在抗戰(zhàn)劇中不單純剪輯戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景畫面，突出人物新看點(diǎn)或許能給觀眾帶來更多的視覺體驗(yàn)；在武打年代劇中不僅僅靠武打場(chǎng)面吸引觀眾，突出俠骨柔情的一面或許更能突出有血有肉的銀幕形象。

經(jīng)典劇目重點(diǎn)推薦。2015年是反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，沈陽經(jīng)濟(jì)頻道《家劇場(chǎng)》推出了抗戰(zhàn)經(jīng)典系列宣傳（一）硬漢集結(jié)？抗戰(zhàn)經(jīng)典——包括《左手劈刀》《傳奇英雄》《致命行動(dòng)》、《踏破硝煙》等多部電視??；抗戰(zhàn)經(jīng)典系列宣傳（二）女子抗戰(zhàn)？閃亮熒屏——包括《孤雁》《女漢子》等多部電視劇進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，并取得了較好的收視，有兩部劇播到了年度最高收視：《左手劈刀》48集平均收視3.2；《孤雁》45集的平均收視3.2。

電視劇播出的宣傳片也是電視劇的第二次宣傳，有針對(duì)明星與觀眾的見面會(huì)的、有電視劇觀眾回饋的等等，這類宣傳片更多注重與觀眾的信息交流，搭建與受眾溝通的橋梁。例如，強(qiáng)調(diào)匯集明星的黃金組合陣容；突出具有觀眾影響力的導(dǎo)演、作家；以引人入勝的情節(jié)為宣傳點(diǎn)；系列劇突出宣傳該劇的連續(xù)性等宣傳。電視劇宣傳片剪輯——更加注重主題突出，環(huán)環(huán)相扣；內(nèi)容經(jīng)典，層層遞進(jìn)；情節(jié)緊湊，引人入勝；精編演員對(duì)白；精編經(jīng)典劇情等等多角度，全方位的宣傳手法。這樣既刻畫了鮮活的人物形象，又突出了精彩的電視劇情節(jié)，如同精心烹制的一場(chǎng)視覺盛宴，同時(shí)，還運(yùn)用新媒體方式進(jìn)行宣傳。經(jīng)濟(jì)頻道《家劇場(chǎng)》微信訂閱號(hào)推出“看抗戰(zhàn)大戲？贏驚喜紅包”活動(dòng)；《下午劇場(chǎng)》推出的“看韓劇專場(chǎng)？贏戲水門票”等活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，觀眾參與熱情高漲，粉絲量暴增，成為觀眾茶余飯后參與的焦點(diǎn)，活動(dòng)不僅提升了全頻道的收視率，更為頻道培養(yǎng)了最具消費(fèi)能力的收視群體。

沈陽經(jīng)濟(jì)頻道《家劇場(chǎng)》一直以來是遼沈百姓所喜愛的劇場(chǎng)，首輪好劇一直對(duì)觀眾有很大的吸引力，今年繼續(xù)打造經(jīng)濟(jì)頻道《家劇場(chǎng)》的黃金品牌。在電視劇炒作方面要常換常新，根據(jù)電視劇的不同進(jìn)行合理化的炒作，除了現(xiàn)有的炒作手法，針對(duì)重點(diǎn)劇目進(jìn)行重點(diǎn)炒作，增加導(dǎo)演、演員和頻道主持人說劇的環(huán)節(jié)。全面營造開播氛圍，除了季播打包宣傳、人物打包宣傳外，還要利用電視、廣播、新媒體、戶外大屏、社區(qū)點(diǎn)映、海報(bào)、暢銷報(bào)紙、微信紅包、有獎(jiǎng)收視等手段全方位、多角度推介新劇，使新劇未播先熱，取得良好的收視。

4 電視劇創(chuàng)新發(fā)展 合作共贏

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各地方臺(tái)也一直在尋找突破。今年沈陽臺(tái)里除了正常購劇外，還聯(lián)合全國20余家地面電視臺(tái)共同參與、共同投資的長(zhǎng)篇時(shí)尚都市輕喜劇《飲食男女》，該劇明星云集“即拍即播”的制播模式，這在國內(nèi)無疑是一種新的嘗試，對(duì)觀眾也具有新鮮感和吸引力，以增加與觀眾的互動(dòng)，根據(jù)多數(shù)觀眾期望設(shè)置故事內(nèi)容、情節(jié)走向和人物命運(yùn)。地方臺(tái)在電視劇市場(chǎng)的集體發(fā)聲面對(duì)地面頻道電視劇劇源逐漸弱化的嚴(yán)峻形勢(shì)，開始進(jìn)行地面電視頻道大聯(lián)合大定制的戰(zhàn)略探索?！讹嬍衬信肪褪菓?zhàn)略聯(lián)合的第一個(gè)項(xiàng)目。各地面頻道希望通過這種電視劇合作的新模式，降低成本，解決內(nèi)容上的緊迫問題，攪動(dòng)電視劇市場(chǎng)格局，并尋找新的盈利模式以及更深廣的合作空間?！讹嬍衬信反汗?jié)期間在我臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出，并取得較好的效果。

除了聯(lián)合出品外，地方臺(tái)定制劇和自制劇將是未來地方臺(tái)的發(fā)展前景，由被動(dòng)選擇方過渡到主動(dòng)服務(wù)商的跨越性轉(zhuǎn)變，既然已經(jīng)有了合作方式，還可以定制適合不同產(chǎn)品介入與發(fā)布的新形式，吸引不同客戶的加盟與合作，將投資風(fēng)險(xiǎn)降低，從提供半成品到出售成品，電視劇的廣告收益將被提前激發(fā)，有利于頻道資金鏈的流動(dòng)和商業(yè)效益的提高。自制劇讓地方臺(tái)具有了完全的主動(dòng)權(quán)，在電視劇題材、演員、情節(jié)設(shè)計(jì)等多方面都有了自己的話語權(quán)，這不僅開拓出了電視媒體發(fā)展的新渠道，更加有效盤活地方臺(tái)多檔節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，形成體系性的自產(chǎn)自銷，放大宣傳效果。而類似品牌介入的植入方式，也能進(jìn)一步有效開拓廣告資源，在電視廣告日益稀缺的時(shí)段，成就企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的新要求。

地方臺(tái)想讓電視劇給頻道帶來更大的效益，就應(yīng)該在電視劇的選擇、編排、宣傳、創(chuàng)新上多下功夫，讓電視劇給觀眾帶來視覺盛宴的同時(shí)達(dá)到地方臺(tái)的收益最大化。

參考文獻(xiàn)

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