江寒秋

4月12日，樂(lè)視體育宣布完成B輪80億融資。B輪投后估值為215億。而明星入股是此輪融資的一大關(guān)注點(diǎn)。據(jù)了解，王寶強(qiáng)、孫紅雷、賈乃亮、劉濤、陳思成、霍思燕、杜江、陳坤、周迅、馬蘇、陳曉等明星作為個(gè)人投資者參與了樂(lè)視體育的B輪融資。

業(yè)內(nèi)人士表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星投資可以帶來(lái)更多可期待的全新玩法。未來(lái)明星參與投資的案例會(huì)越來(lái)越多，娛樂(lè)明星所掌握的關(guān)于娛樂(lè)營(yíng)銷的資源和品牌價(jià)值，可以跨界和輻射到很多其他創(chuàng)業(yè)行業(yè)中去。顯然，對(duì)于樂(lè)視體育來(lái)說(shuō)，明星們自帶的粉絲和光環(huán)也有助于其打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力。

投資者孫紅雷

4月12日下午，當(dāng)一身黑色西裝外配黑色墨鏡的孫紅雷出現(xiàn)在751東區(qū)故事生活館里時(shí)，很罕見(jiàn)的，現(xiàn)場(chǎng)既沒(méi)有粉絲的歡呼和尖叫，也沒(méi)有長(zhǎng)話筒和鎂光燈。10分鐘的講話中，孫紅雷既沒(méi)有講段子、抖包袱，也沒(méi)有秀出他擅長(zhǎng)的表演。因?yàn)?，在這場(chǎng)80億元的融資會(huì)上，孫紅雷的身份不是明星，而是個(gè)人投資者。和海航資本、中澤文化等機(jī)構(gòu)投資人站在一塊兒，他要學(xué)會(huì)談?wù)摰氖秦?cái)務(wù)指標(biāo)和融資前景。

這又是一個(gè)財(cái)富神話吸引影視明星投資的故事。樂(lè)視體育宣布完成B輪80億融資，估值215億元。而215億的估值，已比此前一年A輪融資時(shí)暴漲了將近7倍。其中，除了出錢大戶的機(jī)構(gòu)投資人外，包括孫紅雷、王寶強(qiáng)、劉濤、霍思燕、杜江、陳坤、周迅等在內(nèi)的明星團(tuán)，組成了豪華的“散戶”投資團(tuán)，向樂(lè)視體育投資1億元。盡管數(shù)額很小，但由于每個(gè)人身上的明星光環(huán)效應(yīng)，卻成了融資會(huì)上最引人注目的部分。

談到成為個(gè)人股東，孫紅雷給出的理由是“文體不分家”，“我們都是體育愛(ài)好者，很自然都欣賞樂(lè)視體育讓每個(gè)人更好參與體育的理念。體育競(jìng)賽和文化娛樂(lè)在本質(zhì)上是一樣的，讓大家活得開(kāi)心活得健康，所以我對(duì)樂(lè)視體育的發(fā)展前景絕對(duì)有信心。”

而為何選擇明星投資人？樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，看重的是他們的影響力和示范效應(yīng)。“做體育產(chǎn)業(yè)一定不能像過(guò)去做體育事業(yè)那樣，把體育當(dāng)成一個(gè)競(jìng)技的范疇，而要做成大眾化，讓更多人認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)是一種生活方式。明星的社會(huì)影響力，就是很有效的方法。況且，現(xiàn)在在整個(gè)明星圈，他們對(duì)科技公司、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司也非常關(guān)注?！?/p>

雷振劍的話，一語(yǔ)中的。隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的卷起，過(guò)去只靠臉吃飯的明星們紛紛談起了生意經(jīng)，從最初的投資餐飲、當(dāng)上市公司股東轉(zhuǎn)向扎堆跨界做風(fēng)投。在普通人的視線中，明星投資出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁。

明星基金是其中重要的一個(gè)分支。比如，最有名的是明星任泉聯(lián)合李冰冰、黃曉明、章子怡、黃渤等人創(chuàng)辦的StarVC。到現(xiàn)在為止，StarVC投資的項(xiàng)目中不少都反響不錯(cuò)，包括韓都衣舍、秒拍、小咖秀、堅(jiān)果、融360等。2015年3月，任泉甚至還以StarVC聯(lián)合創(chuàng)始人的身份出現(xiàn)在博鰲論壇上，并在“青年領(lǐng)袖圓桌會(huì)議”上發(fā)言，引發(fā)一陣熱議。

或者，由黃曉明和Angelababy夫妻檔成立的創(chuàng)投基金AB Capital，投資過(guò)的就有洋碼頭和Hey Juice。演員鄧超也加盟了創(chuàng)投大佬周鴻祎及徐小平的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，這是一項(xiàng)針對(duì)手機(jī)軟件創(chuàng)業(yè)者們的投資。李云鵬也加入了由牛文文、周鴻祎等創(chuàng)辦的黑馬基金。

還有一類，就是明星不再只是個(gè)人投資者，還當(dāng)起了企業(yè)高管。比如，鹿晗入股達(dá)令A(yù)PP當(dāng)董事，高曉松加盟阿里音樂(lè)任董事，周杰倫加盟唯品會(huì)，王力宏加盟QQ音樂(lè)。

梳理發(fā)現(xiàn)，也許是為了依托明星們的粉絲資源，就連高管的職位也和普通人不一樣。比如，主持人何炅加盟阿里音樂(lè)，出任的是CCO，即首席內(nèi)容官。周杰倫加入唯品會(huì)，職務(wù)更是叫做CJO——首席驚喜官，而這個(gè)J則源于周杰倫本人的英文名JAY。目前，這位首席驚喜官所做的事兒，就是改廣告詞、拍攝視頻“萌”女性用戶以及攜自創(chuàng)潮牌入駐。另外，還有首席藝術(shù)顧問(wèn)、首席用戶體驗(yàn)官等等。

網(wǎng)貸的明星陷阱

明星投資都是賺錢么？也不盡然。最近，明星黃曉明就卷入了一起P2P的輿論漩渦。

此前據(jù)媒體曝光，快鹿集團(tuán)參與投資并以大約2億元的價(jià)格買下《葉問(wèn)3》的內(nèi)地發(fā)行權(quán)。在《葉問(wèn)3》上映之前，快鹿集團(tuán)已經(jīng)把其打包成多個(gè)票房資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，通過(guò)與它相關(guān)聯(lián)的線下線上平臺(tái)金鹿財(cái)行、東融在線、當(dāng)天財(cái)富、智優(yōu)財(cái)、易聯(lián)天下等多途徑等進(jìn)行融資。

3月初，《葉問(wèn)3》票房造假事件曝光后，相關(guān)公司股價(jià)下跌，之前的融資缺口難以彌補(bǔ)。3月31日，快鹿集團(tuán)旗下金鹿財(cái)行在其官方網(wǎng)站上發(fā)布公告稱，3月25日以來(lái)，公司陸續(xù)出現(xiàn)部分客戶資管類產(chǎn)品到期后不能兌付的情況。其中，有部分與快鹿集團(tuán)合作的產(chǎn)品，存在部分流動(dòng)性不足的問(wèn)題，資金缺口在3億元左右。隨后，當(dāng)天財(cái)富、東融在線、趣豆理財(cái)、菜苗金融等多家P2P平臺(tái)均發(fā)布公告，承認(rèn)對(duì)接電影《葉問(wèn)3》的理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)逾期。

令投資人更為擔(dān)心的是，緊隨《葉問(wèn)3》，快鹿集團(tuán)還投資了一部中美合拍3D大片《大轟炸》，該影視理財(cái)產(chǎn)品的運(yùn)作模式與《葉問(wèn)3》類似，近期也逼近還款高峰期，產(chǎn)品能否兌付仍是未知數(shù)。

與此同時(shí)，一線影視明星黃曉明因涉嫌與快鹿集團(tuán)合作而遭到眾多快鹿投資人的口誅筆伐。資料顯示，為快鹿集團(tuán)一系列影視理財(cái)產(chǎn)品提供擔(dān)保的是一家名為上海東虹橋擔(dān)保公司的企業(yè)。其旗下的東虹橋金融在宣傳內(nèi)容中將黃曉明描述為“公司明星合伙人”。2015年12月10日，黃曉明曾出席在北京舉辦的“貸你圓夢(mèng)”夢(mèng)想盛典，同時(shí)出席活動(dòng)的還有時(shí)任快鹿投資集團(tuán)董事局主席的施建祥。

快鹿系被曝兌付困難后，在“黃教主”的微博下開(kāi)始出現(xiàn)眾多討債的聲音，指出黃曉明作為東虹橋的合伙人或者代言人應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。一部分投資人認(rèn)為，黃曉明作為影視圈內(nèi)人，對(duì)票房造假事件不會(huì)毫不知情；另一部分人則對(duì)黃曉明表示同情，認(rèn)為他可能根本不懂什么是票房收益證券化產(chǎn)品，卷入其中實(shí)屬躺槍。黃曉明工作室出面澄清稱，除“貸你圓夢(mèng)”項(xiàng)目外，黃曉明與“東虹橋金融在線”或其關(guān)聯(lián)公司無(wú)任何投資或合伙關(guān)系。東虹橋也表示，黃曉明只是該公司“貸你圓夢(mèng)”項(xiàng)目的共同發(fā)起人，但東虹橋沒(méi)有解釋為何曾稱黃曉明為公司明星合伙人。

資料顯示，除了黃曉明之外，被互聯(lián)網(wǎng)金融拖下水的明星也還有其他人。例如用“皇上駕到，一言九鼎”為P2P平臺(tái)鑫琦資產(chǎn)代言的“皇阿瑪”張鐵林，因鑫琦資產(chǎn)的19億兌付風(fēng)波跌入公信力的谷底。最近被上海警方立案?jìng)刹榈闹袝x資產(chǎn)管理公司，代言人是“九球天后”潘曉婷。

最初成為優(yōu)勢(shì)的明星光環(huán)，在這幾起事件中也更容易成為被粉絲討伐的焦點(diǎn)。

湊熱鬧型的明星會(huì)被率先擠出泡沫

投資不能只追明星光環(huán)，“明明可以靠臉吃飯，為什么要來(lái)?yè)屛业娘埻?！”網(wǎng)絡(luò)上的一句段子，卻無(wú)意中道出了明星跨界投資的火熱。

其實(shí)，明星跨界投資的內(nèi)在邏輯是：起家于粉絲效應(yīng)，得益于普通投資人所期許的強(qiáng)大項(xiàng)目資源。畢竟，明星們通過(guò)多年積累下來(lái)的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團(tuán)體，使得他們擁有非同一般的執(zhí)行力和號(hào)召力。就像歌手胡海泉曾經(jīng)這樣描述自己的投資人身份：“我不是一個(gè)著名投資人，我只是一個(gè)著名的投資人?！?/p>

然而，明星這個(gè)“加速器”卻并不是項(xiàng)目必然成功的保證。甚至有風(fēng)投界人士指出，部分明星存在扎堆跨界投資的心態(tài)，而在成功率不足一成的創(chuàng)投領(lǐng)域，押對(duì)寶并非大概率事件。較為共性的是，明星們的投資多集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，比如互聯(lián)網(wǎng)金融、電商平臺(tái)。

真格基金創(chuàng)始人徐小平就曾對(duì)媒體表示，短期來(lái)看，明星創(chuàng)業(yè)投資尤其是投資，賺錢不會(huì)難，但是投資和創(chuàng)業(yè)都需要高度的專注和專業(yè)，明星很難做到，尤其是資本寒冬期，對(duì)投資創(chuàng)業(yè)以及投后服務(wù)的能力要求更高，湊熱鬧型的明星會(huì)被率先擠出泡沫。

業(yè)內(nèi)人士提醒，作為普通的投資者，千萬(wàn)不能因?yàn)槊孙L(fēng)風(fēng)光光代言了理財(cái)產(chǎn)品就趨之若鶩。理財(cái)投資是一門極其專業(yè)的學(xué)問(wèn)，普通投資者只有認(rèn)真研究行業(yè)動(dòng)向，冷靜、客觀地對(duì)待理財(cái)產(chǎn)品，在購(gòu)買前多方比較、認(rèn)真分析，才能使自己的資金和收益得到最大限度的保證。