邱如梅

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等研究方法，從開封市厚重的歷史文化沉淀及方興未艾的體育旅游入手，整合開封的歷史人文、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源；探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會(huì)”背景下開封旅游的新模式、新的營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：體育旅游；鄭汴一體化；民俗體育；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2016）02-0145-02

作為新的旅游形式，體育旅游讓人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)也使自己的身體得到了鍛煉，現(xiàn)在已經(jīng)成為旅游的新興項(xiàng)目。開封作為中原旅游名城、國(guó)家優(yōu)秀旅游城市、北宋民俗體育的發(fā)源地，發(fā)展體育旅游有著一定的優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)開封市政府抓住“鄭汴一體化”這一契機(jī)，不斷完善自己的旅游接待設(shè)施及旅游管理服務(wù)，將旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，近幾年來(lái)已經(jīng)取得了不小的成就，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛?，F(xiàn)主要分析開封發(fā)展體育旅游存在的問(wèn)題，并嘗試提出相應(yīng)的對(duì)策。

一、開封發(fā)展體育旅游的背景

開封是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黃“三點(diǎn)一線”黃金旅游線路三大中心城市之一。開封亦是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢(mèng)華”之美譽(yù)，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)雙擁模范城市、全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市。近幾年來(lái)開封成功舉辦了2014年中國(guó)（開封）清明文化節(jié)、世界客屬第27屆懇親大會(huì)、中國(guó)開封第32屆菊花文化節(jié)、中國(guó)收藏文化（開封）論壇、第八屆中國(guó)鄭開國(guó)際馬拉松賽。“一河兩街三秀”品牌效應(yīng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大，小宋城、七盛角民俗文化街區(qū)建成開業(yè)，守望閣、珠璣巷、城墻保護(hù)五期工程建成開放，東京極地海洋館正式運(yùn)營(yíng)，中原明珠文化產(chǎn)業(yè)園、雙龍巷歷史文化街區(qū)、汴京公園及周邊環(huán)境改造等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)。全市旅游接待量和旅游綜合收入分別增長(zhǎng)13.6%和15.9%。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，任何城市和地區(qū)所面向的都是國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。城市和區(qū)域一體化是符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的。近年來(lái)隨著“鄭汴一體化”的推進(jìn)，開封的經(jīng)濟(jì)和文化都有了一定的發(fā)展，2015年開封又舉辦了“首屆全民健身大會(huì)”。在這樣的背景下，開封體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何及時(shí)整合資源，做大做強(qiáng)自己已經(jīng)成為開封市后續(xù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中亟需解決的問(wèn)題?，F(xiàn)從開封市厚重的歷史文化沉淀人手，探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會(huì)”背景下體育旅游的新模式，新的營(yíng)銷思路，以期為開封市旅游業(yè)在鄭開大道這個(gè)新的制高點(diǎn)上“游”得更遠(yuǎn)提供策略支持。

二、開封發(fā)展體育旅游的SWOT分析

（一）開封發(fā)展體育旅游的Strength分析

七朝古都開封，是北宋時(shí)期的都城，它承載了北宋的歷史和文化的所有內(nèi)容，同時(shí)開封也是國(guó)家首批公布的“24座歷史文化名城”之一。北宋時(shí)期的開封在當(dāng)時(shí)是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是當(dāng)時(shí)繁華的世界大都會(huì)。北宋時(shí)期，國(guó)土趨于統(tǒng)一，社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，政治穩(wěn)定，同時(shí)由于文化的復(fù)興與發(fā)展，使得民間民俗體育活動(dòng)種類繁多，而且達(dá)到了前所未有的高度，如龍舟競(jìng)渡、蹴鞠、水戲、盤鼓、胡敲（今空竹）、諸子百戲等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不僅豐富了人們的日常生活，而且也促使民俗體育活動(dòng)達(dá)到了前所未有的高度。開封已有兩千七百多年的歷史，是首批中國(guó)歷史文化名城，中國(guó)八大古都之一，歷史上的開封有著“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”、“汴京富麗天下無(wú)”的美譽(yù)，北宋東京開封更是當(dāng)時(shí)世界第一大城市。同時(shí)開封也是世界上唯一一座城市中軸線從未變動(dòng)的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上少有。

開封是一座文化底蘊(yùn)深厚的古城，在這座城市里至今留傳下來(lái)的民俗體育活動(dòng)還有很多，內(nèi)容之豐富，形式之多樣。在開封城內(nèi)，金明廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、環(huán)形廣場(chǎng)、汴京公園等，都可以看到市民采用民俗體育活動(dòng)鍛煉的身影?；顒?dòng)的內(nèi)容有空竹、陀螺、盤鼓、腰鼓、旱船秧歌、太極拳、八段錦等。

開封具有發(fā)展民俗體育旅游的優(yōu)勢(shì)條件，如果能將傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)與現(xiàn)代的體育活動(dòng)相結(jié)合，以傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)為帶動(dòng)力量，完善其傳播途徑，必能迸發(fā)出前所未有的活力。

（二）開封發(fā)展體育旅游的Weaknesses分析

體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度才出現(xiàn)的一種新的旅游形式，開封市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遲緩一些，豐富的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有形成與之相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。造成這一現(xiàn)象的自身原因包括以下幾點(diǎn)。

1.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

開封現(xiàn)有星級(jí)飯店28家，其中，五星級(jí)飯店2家，四星級(jí)飯店則為1家，高端接待能力差。而且星級(jí)飯店分布不均，多數(shù)集中在城市西半部，住宿價(jià)格不穩(wěn)定，旅游旺季房?jī)r(jià)偏高。三星級(jí)飯店12家，二星級(jí)飯店11家，一星級(jí)飯店1家，相對(duì)來(lái)說(shuō)住宿環(huán)境較差，服務(wù)人員素質(zhì)低等現(xiàn)象較為普遍。這對(duì)于一個(gè)每年接待大量旅游者的旅游名城來(lái)說(shuō)，有待于進(jìn)一步加大建設(shè)力度。另外，開封現(xiàn)有的景區(qū)游覽指示牌和景觀介紹牌存在著風(fēng)化破損的問(wèn)題。龍亭作為六朝皇宮遺址，很多地方還沒(méi)有達(dá)到曾經(jīng)的宮廷要求，比如現(xiàn)在的御道依然是水泥路。同時(shí)，旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)、公共廁所、公共健身場(chǎng)所建設(shè)都有很大提升空間。開封不僅歷史文化悠久，而且餐飲文化尤為獨(dú)特，風(fēng)味小吃知名度高，不少游客是慕名開封小吃而來(lái)觀光旅游的?？赡壳伴_封餐飲設(shè)施質(zhì)量水平卻不高，不少飲食名店和飲食較集中的街區(qū)設(shè)施簡(jiǎn)陋，并且存在停車難、就餐難的現(xiàn)象。

2.缺少體育旅游相關(guān)的高素質(zhì)人才

雖然開封是一個(gè)旅游名城，但是目前開封從事體育旅游的組織者、管理者以及提供其他服務(wù)的人員，大多數(shù)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，因而素質(zhì)參差不齊，難以滿足體育旅游活動(dòng)組織與接待的特殊需要。這種情況嚴(yán)重制約著開封體育旅游活動(dòng)的組織和服務(wù)質(zhì)量的提高，不利于體育旅游的發(fā)展。

3.城市功能不完善

城市功能的完善與否將直接影響體育旅游的發(fā)展。開封市內(nèi)交通存在嚴(yán)重容納不足的情況。交通擁堵、道路狹窄、管理混亂。尤其是節(jié)日及黃金周期間，各大景區(qū)及火車站旁邊交通擁堵，嚴(yán)重影響游人旅游滿意度的提升。

（三）開封發(fā)展體育旅游的Opportunities分析

“首屆全民健身大會(huì)”于2015年10月9日～10月15日在開封舉行。大會(huì)設(shè)青少年組、社會(huì)組和市直機(jī)關(guān)組三個(gè)組別。青少年組由全市九個(gè)縣、區(qū)代表團(tuán)參加，設(shè)有田徑、游泳、舉重、柔道、中國(guó)式摔跤、自由式摔跤等共20個(gè)大項(xiàng)296個(gè)小項(xiàng)；社會(huì)組由市直機(jī)關(guān)有關(guān)部門及駐汴有關(guān)單位、大專院校、大型企事業(yè)單位組團(tuán)參加，設(shè)有籃球、氣排球、足球、乒乓球、羽毛球、圍棋、象棋、太極拳、門球、撲克牌雙升、廣場(chǎng)舞共11個(gè)大項(xiàng)64個(gè)小項(xiàng)。市直機(jī)關(guān)組由市直各機(jī)關(guān)單位參加，設(shè)有乒乓球、羽毛球、象棋、圍棋、撲克牌雙升、拔河、第九套廣播操、釣魚、趣味類團(tuán)體和個(gè)人項(xiàng)目共14個(gè)大項(xiàng)31個(gè)小項(xiàng)。大賽首次設(shè)立了全民健身大會(huì)，參賽運(yùn)動(dòng)員總數(shù)9552人，為歷屆之最，是一次全市綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是一次展示開封市青少年競(jìng)技體育水平和全民健身成就的體育盛會(huì)。

（四）開封發(fā)展體育旅游的Threats分析

1.其他知名體育旅游城市競(jìng)爭(zhēng)的壓力

2.旅游市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制不完善

3.城市化水平提升較慢

城市化發(fā)展水平明顯滯后于發(fā)達(dá)地區(qū)。盡管近幾年來(lái)其建設(shè)速度加快，但總體上提高較慢?，F(xiàn)代化的城市設(shè)施和城市風(fēng)貌建設(shè)缺乏，這都成為制約開封市體育旅游發(fā)展的軟肋。

三、開封體育旅游的發(fā)展建議

首先，抓住“首屆全民健身大會(huì)”機(jī)遇，促成體育與旅游的聯(lián)姻。“首屆全民健身大會(huì)”可以吸引體育愛好者來(lái)到舉辦地，這不僅有利于開封市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，同時(shí)借助于旅游業(yè)的壯大投資又可以進(jìn)一步促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的開展。其二，認(rèn)清形勢(shì)，在全民健身計(jì)劃背景下促成體育旅游可持續(xù)發(fā)展。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和休閑時(shí)代的到來(lái)，以參與的廣泛性和內(nèi)容的豐富性為特征的體育旅游越來(lái)越受到人們的喜愛。其三，對(duì)開封市體育旅游資源進(jìn)行合理分類，區(qū)別發(fā)展?，F(xiàn)代旅游分類是個(gè)多角度的體系，可以根據(jù)不同的研究目的，采取不同的分類角度。體育旅游的旅游主體，在觀光和參與上區(qū)分明顯。其四，注重體育旅游資源開發(fā)和市場(chǎng)開發(fā)并進(jìn)。在開發(fā)體育旅游資源時(shí)首先應(yīng)該明確，體育旅游業(yè)是一項(xiàng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是作為“新的體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”來(lái)扶持的。開封市的體育旅游資源主要集中于民俗體育運(yùn)動(dòng)的開發(fā)，體育旅游資源雖是歷史的結(jié)晶，但在對(duì)其開發(fā)的時(shí)候應(yīng)按照現(xiàn)代人的審美要求、興趣愛好等進(jìn)行組合，在體育旅游資源的開發(fā)中一定要有創(chuàng)新精神，注重參號(hào)性體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)。其五，活動(dòng)進(jìn)入校園，讓學(xué)校體育為其領(lǐng)航。當(dāng)我們思考民俗體育活動(dòng)發(fā)展途徑時(shí)，不可忽略民俗體育活動(dòng)傳承的重要渠道——學(xué)校體育的特殊作用。民俗體育活動(dòng)應(yīng)當(dāng)且必須進(jìn)人學(xué)校，在青少年當(dāng)中全面推廣，通過(guò)學(xué)校教育來(lái)繼承和弘揚(yáng)民俗體育這一優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)青少年體育、增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》中提出的“每天鍛煉一小時(shí)”要求的有效途徑之一。其六，增加民俗體育活動(dòng)的比賽與表演，吸引更多人的參與。在如今的開封市，有著多個(gè)民俗體育活動(dòng)社團(tuán)，他們?cè)谝欢ǖ臅r(shí)節(jié)會(huì)舉行相應(yīng)的比賽，如空竹協(xié)會(huì)每到春季就會(huì)舉辦全市級(jí)別的空竹比賽，按照不同的年齡組來(lái)分開進(jìn)行。通過(guò)比賽，選手們不僅進(jìn)行了深刻的交流與經(jīng)驗(yàn)的交換，促進(jìn)了彼此空竹技藝的增進(jìn)，更吸引了眾多路人的注意與圍觀，起到了宣傳空竹活動(dòng)與文化的作用。例如在亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上就有很多民族類的傳統(tǒng)項(xiàng)目的比賽，我們可以借鑒過(guò)來(lái)，將傳統(tǒng)的民俗體育比賽加入我們的全市運(yùn)動(dòng)會(huì)、區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等，也可以在省級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)或大型活動(dòng)中，申請(qǐng)表演席位，以借助賽事和大型活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)開封傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)本身的影響力，從而帶動(dòng)民俗體育活動(dòng)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，開封市體育旅游的發(fā)展需要結(jié)合各家之力，匯各方力量才能得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于開封這一文化古都來(lái)說(shuō)，如何將悠久豐富的北宋民俗體育文化與現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，成為開封把握全民健身精神，開發(fā)新型體育旅游資源的著力點(diǎn)。