黃淮學(xué)院　劉清洋

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汝南縣麥草畫旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

黃淮學(xué)院劉清洋

摘 要：汝南縣作為千年古縣，其蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長，而作為汝南縣重要的旅游紀(jì)念品——麥草畫，市場(chǎng)發(fā)展緩慢，游客品牌認(rèn)知度較低。因此，本文針對(duì)麥草畫發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出麥草畫在市場(chǎng)發(fā)展中存在的主要問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，目的是幫助汝南旅游市場(chǎng)更好更快地發(fā)展，并且意在保護(hù)傳統(tǒng)工手工技藝。

關(guān)鍵詞：汝南縣麥草畫市場(chǎng)分析

1　汝南縣麥草畫的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游紀(jì)念品是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品，并且是讓人銘記于心的紀(jì)念品。在旅游發(fā)展過程中旅游紀(jì)念品一直扮演著重要角色，隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，旅游商品作為特殊商品受到游客的青睞，天中麥草畫作為駐馬店市天中文化的代表之一，麥草畫作為汝南縣旅游資源的一張名片，是 中原地區(qū)獨(dú)有的特色工藝品之一，中國民間剪貼畫的一種，麥稈畫雖來自民間，曾因其作為皇家貢品而名揚(yáng)天下。

它始于隋唐時(shí)代的宮廷工藝品，類似于剪紙、布貼，是一種剪貼藝術(shù)。1993年，汝南縣天中麥草工藝品有限公司成立，開發(fā)出花鳥、動(dòng)物、山水、人物、歷史名畫及佛教等六大系列一百多個(gè)品種，在國內(nèi)市場(chǎng)占有較大份額。同年，羅店鄉(xiāng)被國家文化部命名為中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，先后獲得國家、省、市等榮譽(yù)稱號(hào)。

2　汝南縣天中麥草畫SWOT分析

雖然獲得較多的榮譽(yù)稱號(hào)，但是在旅游發(fā)展過程中也存在諸多問題，尤其是旅游認(rèn)知度、游客感受度、市場(chǎng)占有率上都有很大的上升空間，據(jù)筆者調(diào)查尤其是到汝南縣旅游的外地游客有很大一部分并不清楚麥草畫旅游商品，而汝南本地市民對(duì)麥草畫發(fā)展歷史的認(rèn)識(shí)也有很大的誤區(qū)，麥草畫只是作為逢年過節(jié)的禮品，喪失了作為旅游紀(jì)念品的傳播意義。

2.1優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1文化內(nèi)涵豐富

汝南麥草畫作為汝南縣的特色旅游產(chǎn)品，文化特色尤為明顯，其中麥草畫的文化內(nèi)涵豐富，既有民間傳統(tǒng)的生活藝術(shù)，又富有現(xiàn)代生活氣息，體現(xiàn)了博大精深的文化內(nèi)涵與生活品味，深受游客們的喜愛。

2.1.2市場(chǎng)獨(dú)特性

由于制作工藝的復(fù)雜再加上原材料分布的限制性，在周邊市場(chǎng)上具有獨(dú)特性和專有性，同質(zhì)化現(xiàn)象較弱，其中比較有代表性的麥草畫在花瓶上進(jìn)行裝飾和裝裱的畫作，制作工藝繁瑣，通過熏、蒸、漂、燙、刮、推、剪、刻、編、繪、烙等幾十道前期工序，后期還需要除膜、切片、劈絲、繪畫、染色、鑲框等工序才能完成。

2.2劣勢(shì)分析

2.2.1營銷模式單一

汝南天中麥草畫生產(chǎn)廠家主要集中在天中麥草工藝品有限公司、汝南一笑堂工藝品有限公司、汝南羅店明振麥草畫畫工藝品廠等，而這些廠家基本上都是由家庭小作坊發(fā)展而來的，家族企業(yè)氛圍較濃，缺乏現(xiàn)代商品營銷意識(shí)，市場(chǎng)營銷手段單一，宣傳力度匱乏，市場(chǎng)影響力較低。

2.2.2產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

旅游市場(chǎng)瞬息萬變，游客需求也隨著市場(chǎng)的影響產(chǎn)生各種個(gè)性需求，而目前市場(chǎng)上銷售的天中麥草畫主要還是山水、花鳥題材的作品，缺乏現(xiàn)代元素，已經(jīng)無法滿足游客的需求。

2.2.3機(jī)遇分析

目前《(2011-2025)駐馬店市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中提到汝南要重點(diǎn)打造一批特色的旅游商品，豐富旅游市場(chǎng)，其中天中麥草畫榮列其中。近些年，汝南縣政府逐漸認(rèn)識(shí)到特色旅游商品對(duì)旅游市場(chǎng)的影響，尤其是帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝丝诰偷鼐蜆I(yè)，幫扶困難群眾脫貧致富的有效手段之一，所以，加大了對(duì)旅游商品的市場(chǎng)規(guī)范和引導(dǎo)其有序發(fā)展，從政策、資金、人才上都加大了投入，促進(jìn)其健康發(fā)展。

2.2.4威脅分析

(1)工藝人才出現(xiàn)斷層。隨著社會(huì)的發(fā)展，年輕人的選擇多樣化，而傳統(tǒng)工藝品的制作程序繁瑣且枯燥，再加上該工藝品市場(chǎng)認(rèn)知度有限，收益較少，很多年輕人不愿意從事這一行業(yè)，留在這一行業(yè)的還是工作很多年的老藝人，工藝傳承和制作過程都缺乏后繼人才，阻礙了傳統(tǒng)工藝的發(fā)展。

(2)產(chǎn)品附加值較低。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)工藝品制作程序復(fù)雜，加上需要人工勞動(dòng)較多，無法進(jìn)行機(jī)器大生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化程序生產(chǎn)率低，產(chǎn)品額外附加值較低，產(chǎn)品銷量和產(chǎn)量年年下降，有些店鋪擺設(shè)的商品還是幾年前的庫存，嚴(yán)重制約著旅游商品的發(fā)展。

3　汝南縣天中麥草畫的發(fā)展對(duì)策

汝南天中麥草畫傳承與發(fā)展需要在政府的指導(dǎo)下，利用市場(chǎng)規(guī)律做大做強(qiáng)，其中針對(duì)目前存在的問題，主要有以下對(duì)策。

3.1加大政府扶持力度

天中麥草畫作為旅游商品能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)，同時(shí)也是政府開展脫貧致富的有效手段之一，而且在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)中占據(jù)著重要位置。所以，汝南縣政府應(yīng)該加大扶持力度，從資金、政策、制度建設(shè)、人才培養(yǎng)上下功夫。其中要加大資金扶持力度，采取招商引資的手段，吸引外地客商到本地辦廠，創(chuàng)新商品生產(chǎn)發(fā)展模式，整合本地企業(yè)，有序競(jìng)爭(zhēng)；在制度建設(shè)上要符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，把宏觀調(diào)控和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，切忌偏廢一方。

3.2加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

在如今市場(chǎng)發(fā)展瞬息萬變的時(shí)代，“酒香不怕巷子深”。在當(dāng)今旅游商品的發(fā)展中不再適用，傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承需要優(yōu)秀的銷售平臺(tái)和先進(jìn)的技術(shù)手段才能煥發(fā)出市場(chǎng)活力。所以，結(jié)合目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，首先要加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，主動(dòng)營銷產(chǎn)品，加大宣傳力度，尤其是目前汝南縣生產(chǎn)廠家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，要重新包裝，打造亮點(diǎn)；其次是要在淘寶網(wǎng)、天貓網(wǎng)、蘇寧網(wǎng)、京東平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品信息，增加曝光率，吸引網(wǎng)上消費(fèi)者；最后是要吸引

優(yōu)秀的電子商務(wù)人才，提供先進(jìn)的發(fā)展理念，這樣才能緊跟時(shí)代的步伐。

3.3創(chuàng)新麥草畫的產(chǎn)品內(nèi)涵

由于目前天中麥草畫在發(fā)展過程中還是停留在山水、花鳥、人物的創(chuàng)作上，產(chǎn)品缺乏新意，不能有效地吸引游客的眼光。所以，結(jié)合目前情況，應(yīng)該創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，尤其是結(jié)合當(dāng)下“90后”、“00后”的個(gè)性需求，開發(fā)出適合該年齡段的卡通型產(chǎn)品、動(dòng)漫型產(chǎn)品，針對(duì)不同年齡段創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容。同時(shí)，要把工藝品之前只是擺設(shè)的作用拓展開來，把工藝性和適用性結(jié)合起來，拉近和游客的心理距離。可以參考故宮最近幾年來創(chuàng)新開發(fā)的商品系列，比如：念珠耳機(jī)、折扇、抱枕、玩偶等特色小商品，深受游客喜愛。另外，產(chǎn)品還需要增加游客的參與度，可以采取在旅游景區(qū)或者旅游商店，現(xiàn)場(chǎng)教授游客制作加工麥草畫工藝品，讓游客游在景區(qū)樂于參加商品制作，增加感知度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

3.4注重后繼人才的培養(yǎng)

汝南縣麥草畫藝術(shù)品的發(fā)展壯大離不開優(yōu)秀的人力資源支撐，需要專業(yè)人才去保護(hù)、發(fā)展、創(chuàng)新。首先，在人才培養(yǎng)上，要鼓勵(lì)年輕人投入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承上，尤其是在職業(yè)技術(shù)院校的推廣上下功夫，積極引導(dǎo)就業(yè)，增加相關(guān)優(yōu)惠措施，吸引人才。其次，政府和企業(yè)聯(lián)手可以在汝南縣建立麥草畫培訓(xùn)學(xué)校，專門培養(yǎng)麥草畫人才，采取校企聯(lián)合，講師由企業(yè)的一線員工擔(dān)任，講解制作工藝技術(shù)。最后，在中小學(xué)開展社會(huì)活動(dòng)中加入汝南麥草畫的相關(guān)活動(dòng)，定期舉辦各項(xiàng)賽事，讓青少年實(shí)地參與到藝術(shù)品的制作中，積極儲(chǔ)備后備力量。

4　結(jié)語

在旅游發(fā)展過程中，旅游紀(jì)念品扮演著重要角色，汝南天中麥草畫在弘揚(yáng)天中文化、提升城市品位、增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖胫衅鹬豢苫蛉钡淖饔?。雖然在目前的發(fā)展過程中困難重重，但是相信在政府、社會(huì)、企業(yè)、個(gè)體的努力下，汝南天中麥草畫的市場(chǎng)道路將越走越寬。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298（2016）05（a）-011-02