孫 震 （渤海大學 121000）

TV3.0時代的“電視之死”

孫 震 （渤海大學 121000）

對“電視”的解釋，應該有兩種方式，一種是作為顯示終端的電視機，另一種是電視的信息傳播渠道和運營機制（電視媒體）。“電視之死”，并不是指電視機媒介形態(tài)的消失，而是指傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播渠道、制播模式以及盈利模式將發(fā)生顛覆性的變化。相比于TV1.0時代“給你看什么你就看什么”的單向傳播模式，TV2.0時代更強調(diào)觀眾與電視媒體的雙向互動，觀眾“想看什么就能看什么”。而在TV3.0的時代，觀眾不僅可以“看電視”，還可以“用電視”。電視在與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中，顯得愈發(fā)的靈活與智能，不斷滿足受眾的個性化需求。TV3.0時代的“電視”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電視。

電視；媒介；互聯(lián)網(wǎng)

一、社會環(huán)境與媒介環(huán)境的變化

電視媒介不僅能夠滿足受眾對信息的需求，它還能夠促進家庭成員之間的交流、互動。電視的“陪伴”作用是人們?nèi)粘Ｉ钪械钠渌浇樗鶡o法替代的，傳播媒介的魔力在于它能夠深深地扎根于一代人的生活中。新型傳播媒介層出不窮，新一代年輕人的注意力也被電腦、手機、平板電腦等互聯(lián)終端所吸引。與電視媒介信息傳播的單向性相比，互聯(lián)網(wǎng)雙向互動的特點更能激發(fā)年輕人社會交往的本能。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，很多家庭都買了“第二臺”電視，尤其是80、90一代的年輕夫婦，家里兩臺電視更為常見，客廳一臺，臥室一臺。電視機“一人一臺”的局面削弱了電視媒介促進家庭成員相互交流的功能。

新時代的年輕人在飯桌上玩手機，鮮與家人交流，這已經(jīng)不是罕見的畫面。集體感削弱、個人主義盛行一定程度上是由媒介技術的發(fā)展帶來的消極影響。新型傳播媒介的“一人一機”給了個人更隱秘更自由的空間，那么更具公眾性、限制性的傳統(tǒng)的電視傳播模式將隨著新一代年輕人的成長，喪失它之前在人們生活中所占有的重要地位。

二、傳統(tǒng)電視媒介優(yōu)勢的削弱

TV3.0的時代，是“全民記者”的時代。在突發(fā)事件中，即使人們并不是專業(yè)的攝影師、記者，也能夠記錄突發(fā)事件的發(fā)展過程，前者照比事發(fā)后從電視臺調(diào)派記者要有效得多?！胺评铡ぐ柲?德維特稱，互聯(lián)網(wǎng)將是新聞業(yè)的終極解放，因為只要有一臺電腦和一個調(diào)制解調(diào)器，任何人都能成為記者、編輯和出品人。”12015年天津港爆炸事件，大部分記錄爆炸過程的視頻資源出現(xiàn)在自媒體，而電視媒體的相關報道則稍顯遲滯。目前地方電視臺新聞選題的取材來源有一部分也來自網(wǎng)絡熱門話題。手機、便攜式攝像機的普及，讓視頻錄制不再是專業(yè)人員的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息源和采集能力的優(yōu)勢已經(jīng)被很大程度上弱化。之前，人們通過電視媒介了解訊息，但現(xiàn)在新媒體將訊息即時地傳遞到受眾面前，電視媒介的訊息優(yōu)勢地位收到了極大挑戰(zhàn)。

人才的流失也使傳統(tǒng)電視媒介的優(yōu)勢不再。近些年，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體行業(yè)的媒體人數(shù)不勝數(shù)，媒體精英們自己創(chuàng)立傳媒公司，利用自己積累的資源和人脈優(yōu)勢制作節(jié)目，且廣受好評。

互聯(lián)網(wǎng)媒體公司自制網(wǎng)絡節(jié)目也會對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目造成一定的沖擊。優(yōu)酷的《老男孩》、搜狐的《屌絲男士》、愛奇藝的《曉說》《奇葩說》等等不僅捧紅了很多草根明星，也因為網(wǎng)絡節(jié)目受到約束小、話題更大膽吸引了大批的粉絲。而且，移動視頻的崛起速度十分驚人，以愛奇藝、百度視頻等app為代表，“平均用戶日使用時長移動端超過1個小時，在熱播劇、熱門內(nèi)容出現(xiàn)的階段，甚至可以人均時長達到1.5個小時。”2

互聯(lián)網(wǎng)資源有及時、開放、互動等優(yōu)勢，但也存在制作粗糙、話題三俗、缺少監(jiān)管機制、網(wǎng)絡暴力等問題，電視媒體的信息權威性和正面教育意義要優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的發(fā)展還需規(guī)范。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是大勢所趨，電視作為信息傳播媒介，自然首當其沖。互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合是必然趨勢，不論是把互聯(lián)網(wǎng)“挪”到電視上還是把電視“挪”到互聯(lián)網(wǎng)上，說到底，電視已經(jīng)不再是以前的電視。2013年7月樂視推出“超級電視”后，樂視董事長賈躍亭并不認為自己在和“電視們”競爭，“我們斷言，電視已死！”賈躍亭在一次訪談中說。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視的嘗試

在TV3.0時代背景下，手機屏幕加大、智能系統(tǒng)優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的融合都給“視頻媒體”這個行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。IPTV、apple tv、小米盒子及各種網(wǎng)絡機頂盒的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視的傳播模式，暫停、快退、回放、點播，傳統(tǒng)電視擁有了網(wǎng)絡媒體的諸多特性。視頻資源只是內(nèi)容，而這些內(nèi)容可能來自傳統(tǒng)電視臺、媒體制作公司、網(wǎng)絡媒體。這將打破傳統(tǒng)電視時代電視臺既掌握內(nèi)容又掌握渠道的壟斷局面。

2012年2月BT之父Bram Cohen在召開的舊金山MusicTech峰會上展示了他的最新作品：P2P實時流媒體協(xié)議（P2P live streaming protocol）。該協(xié)議無需中央架構（central infrastructure）就可以把直播視頻傳送到數(shù)百萬臺電腦上。該協(xié)議可用在視頻會議、電子競技和體育比賽的實況轉(zhuǎn)播上面。Cohen專注開發(fā)P2P實時流媒體已經(jīng)有好幾年時間了，他的公司BitTorrent Inc.尚未公布將具體在何時把該協(xié)議變成產(chǎn)品，但Cohen表示，他正在和幾個潛在的合作伙伴商談。BitTorrent在過去的幾個月里還在自己的主頁上進行了幾次實戰(zhàn)測試，運用所開發(fā)的P2P協(xié)議直播了幾個音樂活動。

在一篇名為《如果騰訊做電視》的文章中，詳細的闡述了騰訊做電視的各種科技和現(xiàn)實條件實現(xiàn)的可能性，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不止騰訊一家，愛奇藝、樂視、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛試圖推出自己的“超級電視”。“無論是騰訊的馬化騰、微軟的張亞勤，還是百度的李彥宏、聯(lián)想的楊元慶，各位大佬幾乎都做‘電視大屏’將成為消費電子和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下一個金礦的判斷?！?

互聯(lián)網(wǎng)電視打破了傳統(tǒng)意義上的電視概念，觀眾可以隨時觀看自己想看的內(nèi)容?？墒请S后有人提出，這些神奇的功能只有在電視安裝了機頂盒后才能實現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視的作用只是通過遙控器轉(zhuǎn)到有線電視上。因為相關政策，要涉足互聯(lián)網(wǎng)電視，得先和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，這種牌照商目前國內(nèi)只有7家，只有通過這種合作，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容才能被“挪”到電視機上，但它不會為互聯(lián)網(wǎng)電視提供有線機頂盒那樣的電視直播功能。

但這并不能阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。因為政策的原因，電視節(jié)目不能實時直播，那么互聯(lián)網(wǎng)電視嘗試了自己做直播。樂視超級電視直播了2013英國高爾夫球公開賽，樂視電視已經(jīng)購買了CBA和中超的直播權，并且“壟斷未來三年50％高爾夫賽事獨家直播資源，同時覆蓋歐洲四大足球聯(lián)賽、歐洲籃球、網(wǎng)球等多項體育賽事。

互聯(lián)網(wǎng)電視最終能否實現(xiàn)極高的普及率與相關政策有很大關系。政策只能延緩這一天的快速來臨，卻無法左右時代大勢所趨。

四、媒介不死，渠道將逝

當提到“電視之死”時，會讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)媒體的沒落。報紙、雜志是紙質(zhì)媒體，報紙和雜志在傳統(tǒng)意義上只是單向地傳播信息、資訊。現(xiàn)如今幸存的報紙和雜志都有自己的網(wǎng)站，上傳紙質(zhì)資訊的電子版，人們在免費或者需要支付一定金額后在電子版上獲取資訊并可以通過評論實現(xiàn)雙向傳播。這種形式的“報紙、雜志”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的“報紙、雜志”，傳統(tǒng)電視媒介所面臨的也是相類似的局面，傳播方式已經(jīng)發(fā)生了改變，只是作為媒介的一種形態(tài)保留著。與互聯(lián)網(wǎng)融合后的電視，少部分地保留了傳統(tǒng)電視所具備的功能，媒介不死，渠道將逝。

“麥克盧漢認為，一種新媒介通常不會置換或替代另一種媒介，而是增加其運行的復雜性?！?新媒介通過運行的復雜性，起到對原始媒介加強或者加速的作用，從而使原始媒介的功能加強，更為便捷。媒介是人體的延伸，人們需要運輸，于是便誕生了車。根據(jù)《史記》的記載，在古代中國的黃帝時期已經(jīng)有使用車作為作戰(zhàn)和運輸工具。到今天，車依然存在于我們生活的各個角落，車沒有被飛機替代。從古代黃帝時期的戰(zhàn)車到今天的汽車、火車，車這種媒介形態(tài)依然存在，只不過今天的車照比古代，速度更快，運輸能力更強，是古代車的加強加速版。電子媒介也是如此，從BP機到大哥大，再到非智能手機，最后到智能手機，媒介的進化的基本原則是后者包含前者的功能，到智能手機時代，智能手機的功能已經(jīng)將它之前的媒介功能集于一身。媒介成雙結對，一個包含另一個。

電視媒介的發(fā)展也是如此，如果把電視——互聯(lián)網(wǎng)電視作為電視媒介的進化模式，那么互聯(lián)網(wǎng)電視起到了豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目資源，增加傳統(tǒng)電視功能的作用。電視作為一種剛需的媒介形態(tài)，短時間內(nèi)不會消失。

五、結語

在多屏時代，電視的受眾被多種新媒體終端分流，引起了傳統(tǒng)媒體人的憂慮與不安，即使今天互聯(lián)網(wǎng)電視進入千家萬戶，電視產(chǎn)業(yè)也無法回歸到它之前的黃金時代。我國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展走的是“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶群在一、二線城市所占的比例低于在三線城市所占的比例。總體來說三者算是協(xié)同發(fā)展?？梢?，電視媒介形態(tài)即使收到了來自各種新媒體終端的沖擊，但它仍然是人們的剛性需求。受相關法律法規(guī)的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視在直播服務上無法和有線電視、數(shù)字電視相媲美，但這依然無法降低互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)節(jié)攀升的市場份額。互聯(lián)網(wǎng)電視作為新生事物，它的發(fā)展過程會是曲折的，但只要它符合時代發(fā)展的潮流，新事物終將戰(zhàn)勝舊事物。隨著受眾素質(zhì)的提高以及社會環(huán)境的變化，法律法規(guī)會為互聯(lián)網(wǎng)電視敞開大門。傳統(tǒng)電視媒介在渠道上，已經(jīng)步履維艱，但是作為一種媒介形態(tài)，它要走的路還有很長。

注釋：

1.[英]詹姆斯·柯蘭等著，何道寬譯.互聯(lián)網(wǎng)的誤讀[M].中國人民大學出版社，2014：18.

2.易北辰.移動互聯(lián)網(wǎng)時代[M].企業(yè)管理出版社，2014：105.

3.孫冰.專訪樂視董事長賈躍亭：“電視”已死？[J].中國經(jīng)濟周刊，2013（05）:23.

4.[加]馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].譯林出版社，2012：5.

孫震，渤海大學碩士研究生，研究方向：新聞實務。